Zahtijevajte. Faktori potražnje

Čimbenici koji utječu na ponudu i potražnju roba na tržištu, s izuzetkom cijena roba i usluga. Necjenovni čimbenici uključuju prihode kupaca, troškove proizvodnje robe, modu, subvencije, dostupnost komplementarne i zamjenske robe na tržištu, zalihe itd.

Necjenovni čimbenici koji utječu na potražnju uključuju:

Promjene u novčanim prihodima stanovništva

Promjene u strukturi i veličini stanovništva

Promjene cijena ostale robe (osobito zamjenske ili komplementarne robe)

Ekonomska politika države

Promjena preferencija potrošača, pod utjecajem oglašavanja, mode.

Proučavanje necjenovnih čimbenika omogućuje nam da formuliramo zakon potražnje.

Zakon potražnje. Ako se cijena neke robe poveća, a svi ostali parametri ostanu nepromijenjeni, tada će se iskazati potražnja za sve manjom količinom tog dobra.

Djelovanje zakona potražnje može se objasniti na temelju djelovanja dvaju međusobno povezanih učinaka: učinka dohotka i učinka supstitucije. Suština ovih učinaka je sljedeća:

S jedne strane, porast cijena smanjuje stvarni dohodak potrošača uz stalnu vrijednost njegovog novčanog dohotka, smanjuje njegovu kupovnu moć, što dovodi do relativnog smanjenja količine potražnje za proizvodom koji je poskupio (efekt dohotka ).

S druge strane, isto povećanje cijena drugu robu čini privlačnijom za potrošača, tjera ga da skuplji proizvod zamijeni jeftinijim analogom, što opet dovodi do smanjenja potražnje za njim (efekt supstitucije).

Necjenovni faktori ponude.

Krivulja ponude konstruirana je pod pretpostavkom da svi čimbenici, osim tržišne cijene, ostaju nepromijenjeni. Već je gore navedeno da, osim cijene, na volumen ponude utječu i mnogi drugi čimbenici. Nazivaju se necijenom. Pod utjecajem promjene jednog od njih, isporučena količina se mijenja po svakoj cijeni. U ovom slučaju kažemo da postoji promjena u prijedlogu. To se očituje u pomicanju krivulje ponude udesno ili ulijevo.

Kada se ponuda širi, krivulja S0 se pomiče udesno i zauzima položaj S1; ako se ponuda sužava, krivulja ponude se pomiče ulijevo u položaj S2.

Među glavnim čimbenicima koji mogu promijeniti ponudu i pomaknuti S krivulju udesno ili ulijevo su sljedeći (ovi čimbenici se nazivaju necjenovne determinante ponude):

1. Cijene resursa koji se koriste u proizvodnji robe. Što više poduzetnik mora platiti za rad, zemlju, sirovine, energiju itd., to je manja njegova dobit i manja želja da ovaj proizvod ponudi na prodaju. To znači da s povećanjem cijena korištenih čimbenika proizvodnje smanjuje se ponuda dobara, a smanjenje cijena resursa, naprotiv, potiče povećanje količine ponuđene robe po svakoj cijeni, a ponuda povećava.

2. Razina tehnologije. Svako tehnološko poboljšanje u pravilu dovodi do smanjenja troškova resursa (niži troškovi proizvodnje) te je stoga praćeno proširenjem ponude roba.

3. Ciljevi poduzeća. Glavni cilj svake tvrtke je maksimizacija profita. Međutim, poduzeća često mogu težiti drugim ciljevima, što utječe na ponudu. Na primjer, želja poduzeća da proizvodi proizvod bez zagađivanja okoliša može dovesti do smanjenja ponuđene količine po svakoj mogućoj cijeni.

4. Porezi i subvencije. Porezi utječu na troškove poduzetnika. Povećanje poreza znači povećanje troškova proizvodnje za poduzeće, a to u pravilu uzrokuje smanjenje ponude; smanjenje poreznog opterećenja obično ima suprotan učinak. Subvencije dovode do nižih troškova proizvodnje, pa povećanje poslovnih subvencija svakako potiče širenje proizvodnje, a krivulja ponude se pomiče udesno.

5. Cijene ostalih dobara također mogu utjecati na ponudu danog dobra. Na primjer, nagli porast cijena nafte može dovesti do povećanja ponude ugljena.

6. Očekivanja proizvođača. Dakle, očekivanja proizvođača o mogućem rastu cijena (inflacijska očekivanja) imaju dvosmislen učinak na ponudu roba. Ponuda je usko povezana s investicijama, a potonja osjetljivo i, što je najvažnije, nepredvidivo reagiraju na tržišne uvjete. Međutim, u zrelom tržišnom gospodarstvu, očekivani rast cijena mnogih dobara uzrokuje oživljavanje ponude. Inflacija tijekom krize obično uzrokuje smanjenje proizvodnje i smanjenje ponude.

7. Broj proizvođača (stupanj monopolizacije tržišta). Što više poduzeća proizvodi određeni proizvod, to je veća ponuda tog proizvoda na tržištu. I obrnuto.

Kao iu slučaju utjecaja cjenovnih i necjenovnih čimbenika na potražnju, odvajaju se promjena ponude i promjena veličine ponude:

Promjena necjenovnih faktora dovodi do pomaka samog rasporeda ponude udesno ili ulijevo, budući da u ovom slučaju proizvođači po svakoj cijeni tržištu nude različitu (više ili manje) količinu ovog proizvoda. Takve promjene u ponudi mogu se dogoditi samo ako se promijene necjenovne determinante ponude. Ovdje govorimo o promjeni rečenice;

Kad god se, kao rezultat nekih promjena tržišne situacije, količina ponude promijeni, a svi čimbenici koji na nju utječu, osim cijene dobra X, ostanu nepromijenjeni, krivulja ponude za dobro ostaje na istom mjestu, postoji kretanje duž krivulje ponude. U takvim slučajevima, ceteris paribus, mijenja se količina robe X koju proizvođači nude na prodaju. Ovdje govorimo o promjeni veličine prijedloga.

16. Elastičnost pokazuje za koliko posto će se jedna varijabla ekonomska vrijednost promijeniti kada se druga promijeni za 1%.

Elastičnost potražnje - ovo je mjera jačine utjecaja bilo kojeg čimbenika na veličinu potražnje. Glavne vrste elastičnosti potražnje su:

 cjenovna elastičnost potražnje;

 dohodovna elastičnost potražnje;

 unakrsna elastičnost, odnosno elastičnost potražnje za cijenu druge robe.

Cjenovna elastičnost potražnje je stopa promjene tražene količine kao odgovor na promjenu tržišne cijene od 1 posto.

Cjenovna elastičnost potražnje mjeri se koeficijentom elastičnosti. Izmjerite odgovor tražene količine na promjenu cijene jednostavnim omjerom povećanja potražnje i povećanja cijene ( Qd: str) Zabranjeno je. Jedan od razloga je razmjer cijena. Ako cijene porastu 10 puta, onda omjer Qd: str smanjit će se za 10 puta. Slično, ovaj će pokazatelj ovisiti o mjernoj jedinici količine P. Iako bi zapravo reakcija potražnje mogla ostati ista. Za mjerenje odnosa potražnje ovisno o promjenama cijena u ekonomskoj teoriji koriste se relativni prirasti. Stoga se koriste dvije metode za izračun elastičnosti: elastičnost točka i luka .

17 . Cjenovna elastičnost potražnje- kategorija koja karakterizira reakciju potražnje potrošača na promjenu cijene proizvoda, odnosno ponašanje kupaca kada se cijena mijenja u jednom ili drugom smjeru. Ako smanjenje cijene dovodi do značajnog povećanja potražnje, tada se ova potražnja uzima u obzir elastičan. Ako, s druge strane, značajna promjena cijene dovodi do samo male promjene tražene količine, tada postoji relativno neelastična ili jednostavno neelastična potražnja.

Stupanj osjetljivosti potrošača na promjene cijena mjeri se pomoću cjenovna elastičnost potražnje, što je omjer postotne promjene tražene količine i postotne promjene cijene koja je uzrokovala tu promjenu potražnje. Drugim riječima, koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje

Postotne promjene tražene količine i cijene izračunavaju se na sljedeći način:

gdje je Q 1 i Q 2 - početni i trenutni obujam potražnje; P 1 i P 2 - početna i trenutna cijena. Dakle, slijedeći ovu definiciju, izračunava se koeficijent cjenovne elastičnosti potražnje:

18. Čimbenici cjenovne elastičnosti potražnje

1. zamjenjivost (dostupnost zamjenskih proizvoda: što više supstituta ima određeni proizvod, to je potražnja za njim elastičnija);

2. udio cijene robe u dohotku potrošača (što je veći udio, to je potražnja elastičnija);

3. Potražnja za luksuznom robom obično je elastična, dok je potražnja za osnovnim potrepštinama neelastična.

4. vremenski faktor (što više vremena potrošač ima na raspolaganju za donošenje odluke o kupnji proizvoda, to je potražnja elastičnija).

Unakrsna elastičnost potražnje i njezina dohodovna elastičnost .

Unakrsna elastičnost potražnje E Dxy omogućuje vam mjerenje stupnja osjetljivosti potražnje za jednim proizvodom ( x) na promjenu cijene drugog dobra ( Y).

(E D xy- koeficijent križne elastičnosti robe x I Y;

Qx- potražnja za proizvodom x; Py- cijena proizvoda Y.)

Ovisno o vrijednosti koeficijenta unakrsne elastičnosti potražnje, dobra se mogu pripisati zamjenama (ako E D xy > 0), ili na komplementarnu robu (ako E D xy< 0 ).

Dohodovna elastičnost potražnje (E D i) mjeri osjetljivost potražnje na promjene dohotka. Ovisno o vrijednostima koeficijenta, roba se može klasificirati ili kao normalna roba ( E D i > 0), ili na robu niže kategorije ( E D i< 0 ), ili na luksuznu robu ( E D i> 1).

(Q je tražena količina; I je prihod).

19.Dohodovna elastičnost potražnje je omjer postotne promjene potražnje za proizvodom i postotne promjene dohotka potrošača:

gdje je Q1 količina prije promjena;
Q2 - količina nakon promjena;
Y1 - prihod prije promjena;
Y2 - prihod nakon promjena.

Dohodovna elastičnost potražnje jednaka je omjeru postotne promjene količine prema postotnoj promjeni dohotka, t.j. sličan omjeru cijene.

Potrošač mijenja potražnju za različitim dobrima na različite načine s promjenom dohotka. Stoga pokazatelj može imati različite (pozitivne i negativne) vrijednosti. Ako potrošač povećava volumen kupnje s povećanjem prihoda, tada je elastičnost dohotka pozitivna (E1 je veći od 0). U ovom slučaju radi se o normalnoj robi (na primjer, dodatnom odijelu) koju si potrošač može priuštiti s povećanjem prihoda.

Ako, istovremeno, rast potražnje nadmašuje rast dohotka (E1 je veći od 1), tada postoji visoka dohodovna elastičnost potražnje. To se događa s potražnjom za trajnom robom.

Moguća je i druga situacija, kada je vrijednost E1 negativna. Govorimo o nenormalnoj ili nekvalitetnoj robi. Potrošači s rastućim prihodima kupuju manje takve robe, preferirajući one kvalitetnije.

Promjena dohodovne elastičnosti povezana je s pojmom nominalnih i inferiornih dobara. Budući da se u ovom slučaju dohodak i potražnja kreću u istom smjeru, dohodovna elastičnost potražnje za nominalnim dobrima bit će pozitivna.

Za inferiorna dobra, povećanje dohotka uzrokuje smanjenje potražnje. Ovdje se prihod i potražnja mijenjaju u suprotnom smjeru. Stoga je dohodovna elastičnost potražnje za inferiornim dobrima negativna. Osnovna dobra nisu osjetljiva na porast ili pad prihoda.

Dohodovna elastičnost potražnje može se podijeliti u tri glavna oblika:

pozitivan. Ovdje obim potražnje raste s rastom dohotka – to su normalna roba;

negativan. Ovdje obim potražnje opada s povećanjem dohotka – to su robe slabije kvalitete;

neutralan (nula). Ovdje obujam potražnje nije osjetljiv na promjene dohotka – to su esencijalna dobra.

Križna elastičnost je omjer postotne promjene obujma potražnje za jednim dobrom (A) i postotnom promjenom cijene drugog dobra (B).

Formula križne elastičnosti izgleda ovako:

Unakrsna cjenovna elastičnost može biti pozitivna, negativna ili nula. Pozitivan oblik unakrsne elastičnosti karakterističan je za zamjenjivu robu. Na primjer, povećanje cijene bijelog kruha uzrokuje potražnju za crnim kruhom. Negativan oblik križne elastičnosti karakterističan je za komplementarna dobra. Na primjer, povećanje cijene benzina će uzrokovati smanjenje potražnje za uljem za podmazivanje. Nulta križna elastičnost je tipična za robu koja je neutralna jedna u odnosu na drugu. Na primjer, namještaj i cipele, auto i kruh.

20. Elastičnost ponude
cijena - pokazatelj koji odražava stupanj osjetljivosti prijedloga na promjene cijene predloženog proizvoda.

Razmotrimo sljedeća tri slučaja, koja odgovaraju grafovima S1, S2, S3. Prvi slučaj (opskrba je predstavljena linijom S1,) je situacija u kojoj ponuda robe ostaje praktički nepromijenjena bez obzira na promjenu cijene. U ovom slučaju postoji neelastična ponuda. Primjer tržišta koje karakterizira neelastična ponuda je tržište svježe ribe. Uostalom, potrebno ga je u svakom slučaju prodati po bilo kojoj cijeni, inače će se ovaj proizvod jednostavno pokvariti i bit će ga potpuno nemoguće prodati. Drugi slučaj (raspored isporuke izgleda kao linija S2) suprotan je prvom. Ovdje neznatna promjena cijene robe uzrokuje značajnu promjenu obujma ponude, odnosno govorimo o elastičnoj ponudi. Treći, srednji slučaj (red S3) - promjena cijene proizvoda u potpunosti se nadoknađuje promjenom obujma ponude. Ovdje imamo opskrbu s jediničnom elastičnošću.

Cjenovna elastičnost ponude može se kvantificirati pomoću koeficijenta cjenovne elastičnosti ponude. Cjenovna elastičnost koeficijenta ponude ESP izračunava se na isti način kao i cjenovna elastičnost koeficijenta potražnje EDP, samo se umjesto vrijednosti potražnje uzimaju vrijednosti ponude:

gdje su Q1 i Q2 - početni i trenutni volumen opskrbe; P1 i P2 - početna i trenutna cijena. Imajte na umu da se formula središnje točke odmah primjenjuje ovdje.

Ovisno o vrijednosti koeficijenta elastičnosti ponude, razlikuju se:

Neelastična ponuda (grafikon S1): velika postotna promjena cijene dovodi do male postotne promjene u isporučenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude manji je od 1;

Elastična ponuda (graf S2): mala postotna promjena cijene robe uzrokuje značajan utjecaj na količinu ponude; koeficijent elastičnosti ponude veći je od 1;

Jedinična elastična ponuda (grafikon S3): postotna promjena cijene robe točno je nadoknađena sličnom postotnom promjenom u isporučenoj količini; koeficijent elastičnosti ponude je 1;

Apsolutno elastična ponuda (grafikon S4): može postojati samo jedna cijena po kojoj će se proizvod ponuditi na prodaju; koeficijent elastičnosti teži beskonačnosti. Svaka promjena cijene dovodi ili do potpunog odricanja od proizvodnje dobra (ako cijena pada), ili do neograničenog povećanja ponude (ako cijena raste);

Apsolutno neelastična ponuda (grafikon S5): bez obzira na to kako se mijenja cijena proizvoda, u ovom slučaju njegova ponuda će biti konstantna (ista); koeficijent elastičnosti je nula.

Cjenovna elastičnost ponude određena je brojnim čimbenicima, od kojih su najvažniji:

1. Elastičnost ponuda je veća, što je veća mogućnost dugotrajnog skladištenja robe i niži su troškovi njenog skladištenja.

2. Ponuda robe bit će elastična ako proizvodna tehnologija omogućuje proizvođaču da brzo poveća proizvodnju u slučaju povećanja tržišne cijene za njegove proizvode ili isto tako brzo pređe na proizvodnju nekog drugog proizvoda u slučaju pogoršanje tržišnih uvjeta i pad cijena robe.

3. Stupanj elastičnosti ponude ovisi o vremenskom faktoru: što više vremena proizvođač ima da se “prilagodi” novim tržišnim uvjetima povezanim s promjenama cijena, to je ponuda elastičnija.

Necjenovni čimbenici promjene potražnje

Koncept "potražnja i njezina promjena" nije identičan konceptima kao što su "utjecaj cijene na količinu prodaje" ili "utjecaj količine robe na promjenu njihove cijene".

Potražnja je solventna potreba kupca, izražena spremnošću da plati i stvarno izvrši kupnju određenog dobra. U tom smislu, tržišno određivanje cijena je višedimenzionalan proces, gdje na kupnju i prodaju utječu ne samo cijene, ne samo količina isporučene robe na tržišta, već i stvarna solventna potražnja potrošača, koja je i sama podložna promjenama. : rast, stabilizacija ili pad. Potražnja je zapravo ostvarena transakcija kupoprodaje robe, pogodnosti po zadanoj cijeni. Promjena potražnje (njeno smanjenje ili povećanje) može se izraziti u odgovarajućoj promjeni obujma izvršenih kupoprodajnih transakcija, ali ne nastaje pod utjecajem cijena robe u tim transakcijama, tzv. faktori cijene. Njihov utjecaj, takoreći, neutralizira utjecaj cijene, u svakom slučaju promjene u količini kupljene robe nastaju po postojećoj cijeni, a često i bez obzira na njenu razinu i kretanje.

Među necjenovne čimbenike potražnje koji utječu na njezine promjene (povećanje ili smanjenje) prije svega treba uvrstiti Razina novčanog dohotka potrošača. Na primjer, ako se poveća novčani prihod potrošača, tada se, uz ostale jednake stvari, povećava broj kupoprodajnih transakcija na tržištima; kupci kupuju više raznovrsne robe, iako se njihove cijene nisu promijenile te bi prije povećanja prihoda mogle biti glavni razlog njihove ograničene kupnje. Drugi necjenovni čimbenik u promjeni potražnje može biti njegov odgovarajući Očekivanja kupaca.

Kao necjenovni čimbenik u promjeni potražnje može postojati i prisutnost ili odsutnost Zamjenjiva i komplementarna roba. Zamjenjiva dobra su identična po svojim potrošačkim svojstvima. Zbog toga, u nedostatku neke robe na tržištu (ili visoke cijene), ona se može zamijeniti dostupnom (ili pristupačnijom) drugom robom sličnih potrošačkih svojstava. Zamjenjiva roba široke potrošnje mogu biti npr. pića poput čaja i kave, budući da su identična po svojim potrošačkim svojstvima (vruće, tonik) i drugim općim svojstvima. Popis primjera zamjenjivih dobara mogao bi se nastaviti. Važno je da prisutnost na tržištima čitavog niza zamjenjivih dobara pridonosi smanjenju potražnje za svakom od njih (i, posljedično, njihove cijene), budući da su u mogućnosti međusobno zamijeniti drugu robu koja je identična po svojstvima. u ovoj grupi.

Komplementarna roba na potrošačkom tržištu može biti, primjerice, šećer i drugi slatkiši uz pića poput čaja ili kave. Nedostatak slatkiša može uzrokovati smanjenje potražnje za tim pićima, jer će ih malo potrošača pristati konzumirati nezaslađeno, unatoč specifičnoj korisnosti. Gotovo svaka roba ima svoje "dodatke", no njihova odsutnost na tržištima može značajno smanjiti potražnju kupaca za glavnom skupinom. Na primjer, potražnja za takvom komplementarnom robom kao što je motorni benzin bila je znatno manja u bivšem SSSR-u zbog nedostatka automobila i njihovog ograničenog broja za osobnu upotrebu.

Subjektivne preferencije i ukusi potrošača(primjerice, učinak gužve, kada kupci mogu požuriti kupiti proizvod za koji se red poredao, itd.).

Koncept ponude i potražnje.

Samoregulacija tržišta nastaje zbog interakcije tržišnih mehanizama: ponude i potražnje. Stoga su za prilagodbu u suvremenim uvjetima neophodna znanja o formiranju potražnje, ponude i tržišnih cijena.

Cijena je u tržišnoj ekonomiji signal kojim se vode proizvođači dobara i usluga, koji donose odluke o tome koliko će proizvoditi. Potrošači se također vode cijenom kada odlučuju koju robu i u kojoj količini mogu kupiti. Ciljana cijena igra važnu ulogu u razvoju gospodarstva na mikro i makro razini.

Koncept potražnje.

zahtijevajte je želja i mogućnost kupca da kupi proizvod po određenoj cijeni.

Nemoguće je i pogrešno odrediti potražnju samo na temelju želja kupca. Nisu sve želje kupaca ostvarive. Osim želje, trebate imati priliku kupiti ih, t.j. imaju kupovnu moć.

Kvantitativno, potražnja se može mjeriti pokazateljem “vrijednost potražnje”.

Količina potražnje je količina dobra koju su kupci spremni kupiti po danoj cijeni u određenom vremenu i mjestu.

Obrazac promjene veličine potražnje određen je skalom potražnje i grafičkim prikazom u obliku krivulje potražnje.

Primjer: Funkcija potražnje za robom data je formulom Qd = 30-R, gdje je Qd tražena količina (kg), R je cijena (r.).

Na temelju toga se može formulirati zakon potražnje :

“Ceteris paribus, promjena tražene količine u obrnutoj je vezi s promjenom cijene dobra. Što je cijena viša, to je manja prodana količina.”

Posljedice zakona potražnje. Opravdanost zakona potražnje može se potvrditi sljedećim pojavama u gospodarstvu:

1. cjenovna barijera: ako cijena raste, onda za neki dio ljudi roba nije dostupna. Što je cijena viša, cjenovna barijera postaje nepremostiva. Kako bi se to smanjilo, naširoko se prakticira prodaja.

2. Učinak prihoda: snižavanje cijene proizvoda štedi dio prihoda kupca. U tom slučaju prihod se ne mijenja, a ušteda novca omogućuje kupnju novog proizvoda.

3. Učinak zamjene: ako jedna od dvije zamjenjive robe postane jeftinija, tada će kupac preferirati jeftiniji proizvod.

4. Načelo smanjenja granične korisnosti: korisnost svake sljedeće kupnje se smanjuje u odnosu na prvu; na primjer: boca Fante u vruće poslijepodne. Kupac će pristati kupiti manje koristan proizvod samo po niskoj cijeni.

5. Giffenov učinak: Engleski ekonomist i statističar Robert Giffen (1837.-1910.) opisao je situaciju u kojoj povećanje cijene dovodi do povećanja potražnje.U obiteljima s niskim primanjima potrošnja na osnovne životne namirnice raste, unatoč njihovom rastu cijena.

Necjenovni čimbenici koji utječu na promjenu potražnje.

1. Kvaliteta i asortiman ovog proizvoda.

2. Razina dohotka stanovništva.

3. Cijene komplementarne robe.

4. Cijene robe - zamjene.

5. Moda, ukusi i preferencije.

6. Klimatski i sezonski uvjeti.

7. Očekivanje promjena prihoda i cijena.

Cjenovna elastičnost potražnje- mjera osjetljivosti potražnje na dinamiku cijene robe, mjerena kao omjer promjene tražene količine i vrijednosti promjene cijene.

Cjenovna elastičnost potražnje ,

gdje je Δ Q \u003d Q1 - Q0 / Qc

Qs = Q1 + Q0 / 2

Δ P \u003d P1 - P0 / kom

P c \u003d P1 + P0 / 2

Q0 - tražena količina prije promjene cijene

Q1 - iznos potražnje nakon promjene cijene

P0 - početna cijena robe

R1 - promijenjena cijena robe

Koeficijent elastičnosti Može se definirati kao omjer postotne promjene jedne količine prema postotnoj promjeni u drugoj.

Cjenovna elastičnost potražnje karakterizira odgovor potrošačke potražnje na promjenu cijene proizvoda.

K>1 (elastična potražnja)

Kada se cijena smanji, broj prodaja naglo raste, a ukupni prihod raste.

K=1 (jedinična elastičnost)

Pad cijene nadoknađuje povećana prodaja, a ukupni prihodi ostaju nepromijenjeni.

K<1 (неэластичный спрос)

Smanjenje cijene neznatno mijenja obim prodaje, smanjuje se ukupni prihod.

Savršeno neelastična potražnja Potrošači kupuju istu količinu proizvoda na bilo kojoj razini cijena.

Savršeno elastična potražnja Potrošači plaćaju istu cijenu za proizvod, bez obzira na traženi iznos. U tom slučaju potražnja vrlo osjetljivo reagira na cijenu, a kada se potonja promijeni, ona ili raste do beskonačnosti ili pada na nulu.

Roba s elastičnom potražnjom uključuje:

1. luksuzni predmeti;

2. roba čiji je trošak opipljiv za obiteljski proračun;

3. Lako zamjenjivi predmeti.

Roba s neelastičnom potražnjom uključuje:

1. bitne stvari;

2. robu koja se teško zamjenjuje;

3. prestižna, unikatna i vrlo skupa roba;

4. roba čiji je trošak beznačajan za obiteljski proračun

Zadatak:

1. Naučite teoretski dio.

2. Riješiti problem elastičnosti do kraja, analizirati koeficijent elastičnosti.

Necjenovni čimbenici ponude su oni čimbenici koji imaju značajan utjecaj na formiranje ponude, kao i cijenu proizvoda za njegov volumen.

Ovi su:

1) Razina na kojoj se nalazi razvoj proizvodnje ovog poduzeća. Također se odnosi na kvalitetu korištenja faktora proizvodnje. To uključuje visoko kvalificirane stručnjake koji rade u tvrtki, dobro funkcionirajuću automatiziranu opremu, kao i kvalitetne sirovine. Ako se sve navedeno drži pod kontrolom, tada se može postići značajno smanjenje troškova proizvodnje. Što, zapravo, ne samo da će poboljšati produktivnost poduzeća, već i povećati profit.

2) Necjenovni faktori ponude su, između ostalog, i porezi uz subvencije koje daje država. Oni također djeluju kao prilično značajan uvjet koji utječe na prijedlog. Ovi čimbenici ih mogu povećati ili smanjiti.

3) Drugi čimbenik je prisutnost na tržištu robe koja je supstitut za proizvod koji tvrtka proizvodi. Kako se, primjerice, neke mogu zamijeniti umjetnim, što će opet pomoći u smanjenju troškova.

4) Cijene resursa i također predstavljaju necjenovne čimbenike ponude.

Agregatna ponuda i njezini čimbenici također su vrlo važne informacije koje svaki poduzetnik ili čelnik poduzeća mora znati. Prvo, vrijedi reći da se on shvaća kao zbroj svih postojećih pojedinačnih prijedloga. Drugim riječima, to je količina, količina svih usluga i roba na tržištu.

Čimbenici koji utječu na agregatnu ponudu:

1) Podizanje ili snižavanje cijena sirovina.

2) Rast ili pad produktivnosti radnika poduzeća.

3) Promjena uvjeta na kojima se temelji poslovanje tvrtke.

Uz sve navedeno, istaknuo bih čimbenike koji oblikuju kvalitetu robe jer je njihova uloga, kao i sve ostalo, važna. Najvažniji od njih je to je određena količina bilo kojeg proizvoda koji se od ostalih razlikuje po specifičnim značajkama i karakteristikama.

Raspon se obično dijeli u četiri velike skupine. Prvi je širina pokrivenosti robe, drugi je lokacija, treći je stupanj zadovoljenja potreba, četvrti se dodjeljuje na temelju prirode potreba potrošača. Osim toga, mogu se razlikovati dvije vrste: komercijalni i industrijski. Potonji je skup proizvoda koje proizvođač proizvodi, uzimajući u obzir da se mora bez greške dogovoriti s Ministarstvom zdravstva Ruske Federacije. Ali trgovački asortiman je roba, čije se formiranje odvija uzimajući u obzir specijalizaciju poduzeća, kao i postojeću tehničku bazu i potražnju potrošača.

Općenito, necjenovni čimbenici ponude koji utječu na kvalitetu su, naravno, profitabilnost i potražnja.

Uvod

Radni ciljevi

• Upoznavanje s primjenom ekonomskog modela „Potražnja. Faktori potražnje.
• Proučavanje promjena u potražnji zbog promjena utjecajnih čimbenika.
• Eksperimentalno određivanje ovisnosti veličine promjene potražnje o veličini promjene utjecajnih čimbenika.

Plan rada

Kratka teorija

ZAHTIJEVAJTE- solventne potrebe kupaca za ovim proizvodom po zadanoj cijeni. Potražnja je karakterizirana zahtijevajte Količina robe koju su kupci spremni kupiti po određenoj cijeni. Pod riječju "spremni" treba shvatiti da imaju želju (potrebu) i mogućnost (raspoloživost potrebnih sredstava) za kupnju robe u zadanoj količini. Treba napomenuti da je potražnja potencijalna solventna potreba. Njegova vrijednost pokazuje da su kupci spremni kupiti takvu količinu robe. Ali to ne znači da će se transakcije u takvim količinama doista dogoditi - to ovisi o nizu ekonomskih čimbenika. Na primjer, proizvođači možda neće moći proizvesti takvu količinu robe. Može se smatrati kao pojedinac potražnja (potražnja određenog kupca), i ukupna vrijednost potražnja (potražnja svih kupaca prisutnih na tržištu). U ekonomiji se uglavnom proučava ukupna potražnja, budući da je individualna potražnja jako ovisna o osobnim preferencijama kupca i u pravilu ne odražava stvarnu sliku koja se razvila na tržištu. Dakle, pojedini kupac možda uopće ne osjeća potrebu za bilo kojim proizvodom (na primjer, biciklom), no ipak postoji potražnja za ovim proizvodom na tržištu u cjelini. U pravilu, potražnja za proizvodom podliježe zakon potražnje .
ZAKON POTRAŽNJE - zakon prema kojemu, kako cijena nekog dobra raste, potražnja za tim dobrom opada, a sve ostalo je konstantno. čimbenici . Zakon potražnje može imati pojedinačne iznimke. Primjerice, za neke prestižne proizvode malo povećanje cijene ponekad može dovesti do povećanja potražnje, jer viša cijena u odnosu na analogne stvara kupcu iluziju da je ovaj proizvod kvalitetniji ili modni. Zakon potražnje ima grafički prikaz općenito prihvaćen u ekonomiji u obliku krivulja potražnje .
RASPORED POTRAŽNJE - graf koji prikazuje ovisnost tražene količine o cijeni. Svaka vrijednost cijene odgovara njezinoj vrijednosti tražene količine. Taj se odnos može grafički izraziti kao krivulja potražnje (linije potražnje) na krivulji potražnje. Imajte na umu da iako se vrijednosti nezavisne varijable obično iscrtavaju duž apscise, na krivulji potražnje, naprotiv, uobičajeno je da se cijena (P) crta duž apscise, a količina (Q) duž ordinate.
KRIVULJA POTRAŽNJE - kontinuirana linija na grafu potražnje, na kojoj svaka vrijednost cijene odgovara određenoj vrijednosti potražnje. Linija potražnje na grafikonu može izgledati drugačije ovisno o proizvodu. Obično se prikazuje kao krivulja koja nalikuje hiperboli. Krivulja potražnje obično se prikazuje samo u njezinom središnjem dijelu, bez dovođenja crte do područja preniskih ili previsokih cijena proizvoda, budući da su takve situacije obično špekulativne i proučavanje potražnje u njima je prirode pretpostavki. Krivulja potražnje može promijeniti svoj oblik, pomičući se udesno ili ulijevo, pod utjecajem necjenovni čimbenici potražnje .
FAKTORI POTRAŽNJE (determinante potražnje) - čimbenici koji utječu na veličinu potražnje. Glavna odrednica je cijena dobra, koja utječe na potražnju u skladu s zakon potražnje . Osim toga, postoji niz drugih čimbenika koji se obično nazivaju necjenovni čimbenici potražnje .
NECJENOVNI ČIMBENICI POTRAŽNJE (necjenovne determinante potražnje) – čimbenici koji utječu na veličinu potražnje, a nisu povezani s cijenom robe. Kada se promijene necjenovni faktori, tražena količina se mijenja po danim vrijednostima cijena; tako se mijenja krivulja potražnje. U ovom slučaju obično se govori o pomicanje krivulje potražnje . Kada potražnja raste, krivulja se pomiče udesno, a kada potražnja opada, pomiče se ulijevo.
Necjenovni čimbenici uključuju:

• Prihodi potrošača . Kako se dohodak potrošača povećava, potražnja općenito raste. No, treba imati na umu da se time mijenja struktura potrošnje, te stoga neka dobra ne slijede opći obrazac. Dakle, potražnja za najjeftinijom robom slabije kvalitete (npr. rabljena odjeća, obuća od jeftine kože, hrana niskog kvaliteta) se, naprotiv, smanjuje, jer ljudi koji su bili prisiljeni kupovati tu robu sada su mogu kupiti bolje proizvode.. Roba, za kojom se potražnja povećava s povećanjem novčanog dohotka, nazivaju se normalnom robom, odnosno robom najviše kategorije. Robe za kojima se potražnja mijenja u suprotnom smjeru nazivaju se inferiornim dobrima. U ovom modelu se smatra proizvod iz kategorije normalne robe.
• Okusi, moda . Promjena ukusa potrošača pod utjecajem mode, oglašavanja i drugih čimbenika uzrokuje odgovarajuću promjenu potražnje za proizvodom. S povećanjem preferencija potrošača, potražnja za proizvodom raste, s padom se smanjuje. Ovaj faktor ima najveći utjecaj na modnu robu (odjeću, obuću), a najmanje na trajnu robu.
• Broj potrošača . Povećanje broja kupaca na tržištu uzrokuje povećanje potražnje, smanjenje broja kupaca dovodi do smanjenja potražnje. Broj potrošača može se mijenjati zbog različitih čimbenika, kao što su promjene stanovništva zbog prirodnog priraštaja ili migracije. U uvjetima međunarodne trgovine, broj potrošača raste kada se proizvod promovira na tržišta drugih zemalja; naprotiv, smanjenjem izvoznih i uvoznih kvota, uvođenjem gospodarskog embarga smanjuje se broj potrošača robe na svjetskom tržištu. Iako broj kupaca značajno utječe na potražnju, to vrijedi samo za robu koja je svugdje jednako tražena. Primjerice, ulazak domaćih automobila na američko tržište, iako će značajno povećati broj potencijalnih kupaca, neće dovesti do značajnog povećanja potražnje, jer će se američkim kupcima činiti da su ti automobili nedovoljno kvalitetni. Ista se situacija razvija sa svakom robom koja je tražena samo u okviru bilo koje kulture - nacionalna odjeća, proizvodi nacionalne kuhinje - ili dobra specifična za upotrebu u nekom području (pustinja, tajga, obalna područja).
• Zamjenske cijene . Gotovo svi proizvodi na tržištu imaju zamjenske proizvode koji obavljaju iste ili gotovo iste funkcije. Primjer bi bili televizori različitih proizvođača, različitih marki automobila. Zamjenske robe međusobno dijele tržište ove vrste robe. U slučaju porasta cijene jedne od zamjenskih dobara, neki od njezinih kupaca će, iz razloga ekonomičnosti, prijeći na drugi, jeftiniji proizvod; ako cijena padne, naprotiv, to će privući kupce među onima koji koriste zamjensku robu. Dakle, povećanje cijene zamjenske robe uzrokuje povećanje potražnje za zamijenjenim proizvodom, smanjenje cijene zamjenskih proizvoda dovodi do smanjenja potražnje za ovim proizvodom. Ovaj čimbenik je najvažniji za one proizvode koji su najsličniji njihovim zamjenama, na primjer, mineralnoj vodi. Ako proizvod ima neka jedinstvena svojstva za koja je teško pronaći punopravnu zamjenu, vrijednost ovog faktora se smanjuje.

Ostali necjenovni čimbenici potražnje uključuju:

• Očekivanja potrošača . Potražnja se može mijenjati ovisno o očekivanjima potrošača u pogledu budućih cijena robe, dostupnosti robe i budućih prihoda. Tako se u ekstremnim ekonomskim situacijama potražnja za osnovnim dobrima (sol, šibice, sapun) značajno povećava, jer se kupci boje njihovog nestanka s polica. Ista stvar se događa kada očekujete povećanje cijena određene robe. Naprotiv, u očekivanju pada cijena (na primjer, za povrće novog uroda), potražnja se smanjuje. Međutim, očekivanja potrošača teško je uzeti u obzir, pa se ovaj faktor ne koristi u modelu.
• Komplementarne cijene proizvoda . Neki proizvodi imaju komplementarne proizvode. Na primjer, za kamere, to će biti fotografski filmovi ili memorijske kartice. Cijene komplementarnih dobara utječu na potražnju na suprotan način. Dakle, ako cijene memorijskih kartica značajno porastu, onda će se potražnja za digitalnim fotoaparatima smanjiti, i obrnuto. Nemaju svi proizvodi komplementarne proizvode, pa se ovaj faktor ne koristi u modelu.

Napominjemo da razina utjecaja različitih necjenovnih čimbenika na potražnju uvelike ovisi o vrsti proizvoda.

Upoznavanje s modelom

1.	Pomicanjem velike točke duž površine krivulje s mišem, pogledajte kako se tražena količina Q mijenja ovisno o promjeni cijene P. Brojčane vrijednosti P i Q možete vidjeti na ploči u gornjem desnom kutu modela.
2.	Slijedite iste korake pomoću gumba brojača koji se nalaze pored polja P u gornjem desnom dijelu ploče. Koristite ove gumbe kada trebate postaviti točnu P vrijednost. Također možete unijeti vrijednost izravno u polje P. Pokušajte ovo: unesite vrijednost 6 u polje P i pritisnite Enter.
3.	U sredini desnog dijela modela nalazi se ljestvica faktora potražnje koja se sastoji od četiri vertikalna ravnala sa pokazivačima. Pomaknite pokazivač miša preko svakog od ravnala redom i pročitajte nazive faktora A, B, C, D u opisu alata. Pokušajte promijeniti vrijednost faktora potražnje pomicanjem pokazivača gore-dolje. Napominjemo da se nakon toga mijenja položaj krivulje potražnje i postotna vrijednost odgovarajućeg faktora, koju možete vidjeti u poljima na gornjoj desnoj ploči. Također možete promijeniti vrijednosti faktora pomoću brojača na gornjoj desnoj ploči. Probaj.
4.	Kliknite gumb Lock Curve. Nakon toga promijenite vrijednost jednog ili više faktora. Sada na grafikonu postoje dvije krivulje - krivulja u trenutku fiksiranja je transparentnija, promijenjena krivulja je zelena. Tako možete pratiti u kojem smjeru i koliko se krivulja pomiče kada se određeni čimbenici promijene.
5.	Kliknite gumb Snimi. Glavne vrijednosti koje karakteriziraju dijagram zabilježene su u tablici koja se nalazi na dnu modela.
6.	Kliknite gumb Reset. Poništava sve rezultate i vraća model u prvobitno stanje.

Metodologija i postupak izvođenja laboratorijskih radova

1.	Eksperimentalno pronađite odgovor na pitanje: "Kakva je priroda ovisnosti potražnje o necjenovnim čimbenicima?". Da biste to učinili, slijedite ove korake. Kliknite gumb Reset. Zaključajte krivulju. Naizmjenično mijenjajući svaki od čimbenika u smjeru smanjenja i povećanja, odredite prirodu ovisnosti potražnje o ovom faktoru ispunjavanjem sljedeće tablice: Naziv faktora Kada se vrijednost faktora smanji, krivulja potražnje se pomiče (udesno ili ulijevo) Kako ovaj čimbenik utječe na potražnju (izravno ili obrnuto) Prihodi potrošača Okusi, moda Broj potrošača Cijene zamjenske robe Stol 1.
2.	Eksperimentalno pronađite odgovor na pitanje: "Kolika je veličina ovisnosti potražnje o necjenovnim čimbenicima?". Da biste to učinili, slijedite ove korake. Ponovno pritisnite gumb Reset. Snimite rezultat gumbom Spremi. Ovo prvo mjerenje nazivamo kontrolnim. Naizmjenično mijenjajte vrijednosti svakog od faktora do 30%, dok bi vrijednosti preostalih faktora trebale ostati na 0%. U svakom slučaju ostavite vrijednost cijene na 5 tisuća rubalja. Zabilježite rezultate. Popunite tablicu br. 2. Stupac "Vrijednost Q"Popunite prema rezultatima mjerenja. Izračunajte vrijednosti za stupac "Koeficijent promjene Q kada se faktor promijeni od 0% do 30%" koristeći formulu: gdje je Q n vrijednost potražnje Q nakon promjene postotne vrijednosti proučavanog faktora n; Q 0 - vrijednost Q tijekom kontrolnog mjerenja. Rezultat prikažite u tablici kao koeficijent s točnošću od 3 decimale. Važnost čimbenika Q vrijednost Prihodi potrošača Okusi, moda Broj potrošača Cijene zamjenske robe Referentno mjerenje 0 % 0 % 0 % 0 % - Proučeni faktor Prihodi potrošača 30 % 0 % 0 % 0 % Okusi, moda 0 % 30 % 0 % 0 % Broj potrošača 0 % 0 % 30 % 0 % Cijene zamjenske robe 0 % 0 % 0 % 30 % Tablica 2. Ponovite ista mjerenja, mijenjajući vrijednost faktora od 0% do -20%, i popunite tablicu br.3. Važnost čimbenika Q vrijednost Prihodi potrošača Okusi, moda Broj potrošača Cijene zamjenske robe Referentno mjerenje 0 % 0 % 0 % 0 % - Proučeni faktor Prihodi potrošača –20 % 0 % 0 % 0 % Okusi, moda 0 % –20 % 0 % 0 % Broj potrošača 0 % 0 % –20 % 0 % Cijene zamjenske robe 0 % 0 % 0 % –20 % (mjerenja za P = 5 tisuća rubalja) Tablica 3 Ponovite oba para mjerenja za P vrijednost od 8000 rubalja. Popunite tablice br. 4 i 5. Važnost čimbenika Q vrijednost Koeficijent promjene Q pri promjeni faktora koji se proučava s 0% na 30% Prihodi potrošača Okusi, moda Broj potrošača Cijene zamjenske robe Referentno mjerenje 0 % 0 % 0 % 0 % - Proučeni faktor Prihodi potrošača 30 % 0 % 0 % 0 % Okusi, moda 0 % 30 % 0 % 0 % Broj potrošača 0 % 0 % 30 % 0 % Cijene zamjenske robe 0 % 0 % 0 % 30 % Tablica 4 Važnost čimbenika Q vrijednost Koeficijent promjene Q kada se faktor koji se proučava mijenja od 0% do -20% Prihodi potrošača Okusi, moda Broj potrošača Cijene zamjenske robe Referentno mjerenje 0 % 0 % 0 % 0 % - Proučeni faktor Prihodi potrošača –20 % 0 % 0 % 0 % Okusi, moda 0 % –20 % 0 % 0 % Broj potrošača 0 % 0 % –20 % 0 % Cijene zamjenske robe 0 % 0 % 0 % –20 % (mjerenja za P = 8 tisuća rubalja) Tablica 5 Na temelju podataka u tablicama br. 3–5 popuniti zbirnu tablicu br. 6 izračunavanjem traženih prosječnih vrijednosti. Čimbenici Prosječni koeficijent promjene Q s promjenom faktora potražnje Prilikom povećanja vrijednosti faktora od 0% do 30% Kada se vrijednost faktora smanji s 0% na -20% Prihodi potrošača Okusi, moda Broj potrošača Cijene zamjenske robe Tablica 6 Koji čimbenik najviše utječe na potražnju? Koji od njih ima najmanji utjecaj? Razmislite kakav proizvod može imati takvu gradaciju utjecajnih čimbenika. Pokušajte pronaći odgovor na ovo pitanje i zapišite ga.
3.	Eksperimentalno pronađite odgovor na pitanje: "Je li ovisnost potražnje o dohotku proporcionalna?". Uz povećanje prihoda, primjerice, za 20%, potrošači mogu kupiti točno 20% više robe. Znači li to da će potražnja porasti za 20%? U ovom zadatku ćemo promijeniti samo vrijednosti faktora dohotka potrošača. Dovodeći sve čimbenike na vrijednost od 0%, postavite cijenu proizvoda na 3. Povećajte vrijednost faktora prihoda potrošača na 20% Popravite iznos potražnje. Smanjite faktor prihoda potrošača na -20%. Ponovno fiksirajte traženi iznos. Izračunajte kako je povećanje potražnje povezano s promjenom dohotka potrošača pomoću formule: gdje je Q n vrijednost potražnje Q nakon promjene postotne vrijednosti proučavanog faktora n; Q 0 - vrijednost Q kod nulte vrijednosti svih faktora, ΔA - vrijednost faktora "Prihodi potrošača" (u postotku od početne vrijednosti). Ispunite prvi stupac tablice 7. Ponovite ista mjerenja za cijenu jednaku 5 i 8. Popunite preostale stupce tablice 7. Tablica 7

Jeste li barem u jednom slučaju pronašli udvostručenje potražnje? Ako ne, pokušajte objasniti zašto. Zapišite odgovore koje dobijete.

Zaključci iz rada

Donijeti zaključke o obavljenom poslu (na temelju analize; zaključci trebaju odgovarati cilju rada).

Pitanja za samokontrolu

1.	Definirajte potražnju. Što znače riječi "potreba otapala"?
2.	Što je individualna potražnja, a što ukupna potražnja? Koju od ovih vrsta potražnje proučava ekonomska znanost?
3.	Formulirajte zakon potražnje.
4.	Primjenjuje li se zakon potražnje u svim slučajevima?
5.	Koje necjenovne čimbenike potražnje poznajete?
6.	Kakva je priroda odnosa (izravnog, inverznog) između necjenovnih čimbenika i potražnje za robom?
7.	Za koje vrste roba povećanje dohotka potrošača neće dovesti do povećanja potražnje?
8.	Što je zamjenski proizvod?
9.	Kada cijena zamjenskog proizvoda najmanje utječe na potražnju?
10.	Što su komplementarni proizvodi? Navedite primjere takvih proizvoda.
11.	Za koju robu povećanje broja kupaca neće dovesti do značajnog povećanja potražnje za robom?
12.	Mijenja li se potražnja proporcionalno promjenama dohotka potrošača? Zašto?