Evolucija sredstava i metoda komunikacije životinja. Tema II

U povijesti razvoja komunikacijskih medija može se izdvojiti pet glavnih razdoblja.

1. prijeverbalni razdoblje. Ovo je razdoblje razvoja špiljskog čovjeka koji još ne posjeduje artikulat

govor (riječ "verbalno" znači verbalno). To je trajalo stotinama tisuća godina. komunikacija-

Komunikacija između primitivnih ljudi odvijala se uz pomoć jednostavnih zvukova, izraza lica, gesta,

crteži na stijenama.

2. Razdoblje usmena komunikacija. Artikulirani govor kao sredstvo komunikacije pojavio se prije pedesetak godina.

prije tisuću godina. Jezik se počeo razvijati - sustav diskretnih, spontano nastalih u ljudskom društvu,

artikulirati zvučne oznake. Postupno jezik postaje glavno sredstvo komunikacije i

prijenos znanja.

3. Razdoblje pojave i razvoja pisanje kao sredstvo komunikacije. Počelo je prije otprilike pet tisuća godina

leđa. Pisanje se različito razvijalo na Zapadu i na Istoku. Pojava mogućnosti fiksacije

znanje uz pomoć ispisanih znakova - prvo na kamenu i glini, a zatim na papirusu i papiru - ovo

kvalitativni skok u razvoju komunikacije i civilizacije u cjelini.

4. Četvrto razdoblje je povezano s doba tiska. Počelo je prije otprilike petsto godina s pojavom

u Njemačkoj prva tiskara s pokretnim slovima, čiji se izum veže uz ime

Johannes Gutenberg (1399-1468), koji je prvi tiskao Bibliju od 42 retka u Mainzu. Značenje

ovaj izum je teško precijeniti. Smatra se da je to najveće postignuće čovječanstva za

prošlog tisućljeća.

5. Peto, moderno, razdoblje obuhvaća zadnjih sto godina. Obilježena je pojavom takvih sredstava

komunikacije (komunikacije) poput radija, kina, televizije, računalnih mreža, multimedijskih sustava. Nije teško

vidjeti u njima jednu zajedničku stvar

svojstvo: svi oni dopuštaju korištenje neverbalnih znakovnih sustava za komunikaciju - osoba, takoreći,

vraća onim komunikacijskim sredstvima s kojima je započeo njegov razvoj. To nije slučajno: potreba za

komunikacija na neverbalnoj razini određena je samom čovjekovom prirodom, posebnošću njegove svijesti.

Shema na sl. 2 predstavlja pet od ovih razdoblja. Radi veće jasnoće, cijeli evolucijski put

razvoj sredstava komunikacije (i ujedno - razvoj civilizacije u cjelini) prikazan je u obliku cik-caka,

odražavajući glavne prekretnice povijesti: pojavu usmenog govora, pojavu pisanja,

izum tiska itd.

Ageev Vladimir. Semiotika. M.: Izdavačka kuća "Ves Mir", 2002. - 256 str. - (Cijeli svijet znanja). osam

Yanko Slava (Biblioteka Fort/Da) || http://yanko.lib.ru 9

Slika 2. Faze razvoja sredstava komunikacije

Očigledna je brzina kojom se razvijaju sredstva komunikacije, sredstva komunikacije.

Nekoliko desetaka ili čak stotina tisuća godina prilično je mali interval u usporedbi s vremenom

postojanje života na Zemlji (prema raznim procjenama, oko dvije milijarde godina). Tijekom proteklog vremena od

trenutak kada je primitivni čovjek prvi put uzeo kamenu sjekiru, a prije lansiranja prvog satelita,

životinjski i biljni svijet se vrlo malo promijenio. Na primjer, evolucijske promjene

tijekom tog vremena dogodilo se konju, sastoje se uglavnom u činjenici da su joj nožni prsti srasli

zajedno, tvoreći kopita - kao rezultat toga, konj je počeo trčati brže. Ali je li to usporedivo s tim promjenama

yami, što se dogodilo osobi u istom vremenskom razdoblju?

Imajte na umu da se moderni čovjek izvana malo razlikuje od primitivnog. Ako uz pomoć

“vremenski strojevi” uspjeli su prebaciti nekog kromanjonca (primitivnog čovjeka,

koji je živio u doba paleolitika u Europi), obučen u modernu odjeću i iznesen na ulicu, zatim

teško da bi mu itko obratio posebnu pažnju.

S obzirom na takve kvalitete kao što su snaga, agilnost, brzina reakcije, primitivni čovjek je očito

nadmašio modernu. Dakle, rezultati koje je čovjek postigao u procesu evolucije nisu povezani

koliko s anatomskim promjenama i poboljšanjem njegovih osjetila toliko i s razvojem

svijesti i razmišljanja. Pogledajmo pobliže,

zbog čega je osoba uspjela postići tako impresivan uspjeh u relativno kratkom vremenskom razdoblju.

Kao što znate, glavna pokretačka snaga evolucije kod životinja je prirodna selekcija: preživljavanje

onaj koji je jači, koji se bolje prilagođava promjenama u okruženju. Pozitivan

osobine kojima pojedinci uspijevaju preživjeti se zatim prenose na njihovo nasljeđe

potomstvo. Tako se iz generacije u generaciju gomilaju promjene koje odražavaju cjelokupnu povijest.

razvoj ove vrste. A, kao što smo vidjeli na primjeru konja, prije toga mora proći dosta vremena

kako bi ove promjene bile vidljive.

Ljudski razvoj odvija se prema drugim zakonima. Tempo ljudskog razvoja neusporediv je s tempom

evolucije kod životinja, prvenstveno zato što u borbi za opstanak on, za razliku od životinje, nije samo

prilagođen okolišu. Ljudi su se udružili u zajednički rad, stvorili alate i

uz njihovu pomoć transformirali su okoliš u skladu sa svojim konstantnim razvojem

potrebe.

S razvojem svijesti i razmišljanja, čovjek je imao priliku u svojoj aktivnosti osloniti se

samo na osobnom iskustvu, ali i, zahvaljujući komunikaciji s vlastitom vrstom, na povijesnom iskustvu cijelog društva.

Slikovito rečeno, prednost čovjeka u odnosu na životinje je u tome što u tom procesu ima priliku

komunikacija i dijeljenje informacija učiti na greškama i postignućima drugih.

Ageev Vladimir. Semiotika. M.: Izdavačka kuća "Ves Mir", 2002. - 256 str. - (Cijeli svijet znanja). devet

Yanko Slava (Biblioteka Fort/Da) || http://yanko.lib.ru 10

Komunikacija je ona pokretačka snaga koja je omogućila osobi da se prebacuje na sve više i više

visoke razine razvoja.

Primitivni čovjek imao je primitivna oruđa i najjednostavnije načine komunikacije. Ali već u ovim

uvjetima u potpunosti se očitovala neodvojivost radne aktivnosti i komunikacije: rezultati

kolektivni rad izravno je povezan s tim kako koordinirani ljudi djeluju, koliko dobro

razumiju se. Samo zahvaljujući komunikaciji ljudi su mogli razmjenjivati ​​iskustvo, akumulirati ga.

Pojava novih alata i kućanskih predmeta dovela je do potrebe izmišljanja novih znakova za

njihova označavanja u procesu komunikacije. To je pak dalo nove mogućnosti za razvoj

društvene i individualne svijesti te posljedično potaknuo rast mentalnih i

ljudske kreativne sposobnosti. Dakle, postoji bliska veza između razvoja

ljudska zajednica i razvoj radne, stvaralačke, spoznajne aktivnosti osobe.

Ljudska evolucija je trojedini proces povezan s razvojem, prije svega, alata i predmeta

svakodnevni život, drugo, znakovni sustavi i jezici komunikacije koji se temelje na njima, treće, društveni i

individualna svijest same osobe.

Svijest je najviša razina mentalne aktivnosti čovjeka kao društvenog bića. To

očituje se u svrhovitosti njezine praktične, spoznajne, kreativne i in-

formacijsko djelovanje. Najvažnija funkcija svijesti je poimanje okoline.

stvarnost.

Zahvaljujući svijesti, osoba može, u procesu komunikacije, povezati svoje postupke s radnjama i

životne pozicije drugih ljudi, dobiva priliku upoznati sebe. Samospoznaja je

razvoj samosvijesti.

Spoznajući predmete i pojave, njihove međusobne odnose i odnose, osoba identificira bitne

sa stajališta znakova društvene prakse, fiksira ih u svom sjećanju i prenosi na druge ljude. Tem

formirajući tako osobno i društveno iskustvo, javno znanje. Naše znanje o svijetu nije

pasivna refleksija. Po prirodi je aktivan i povezan s društvenom djelatnošću čovjeka.

Dakle, sumirajući analizu razdoblja evolucije ljudske komunikacije, možemo izvući sljedeće zaključke:

1. Čovjek je društveno biće, dakle jedan od glavnih uvjeta njegova razvoja kao osobe

je komunikacija s drugim ljudima u procesu rada, informacija i komunikacija

aktivnosti.

2. Pojava novih sredstava komunikacije posljedica je činjenice da su u nekom stupnju društvenog razvoja stari

metode prestaju zadovoljavati potrebe društvene svijesti.

Ideja da se osoba koristi ne samo jezikom komunikacije, već i drugim sustavima znakova

instrumenti interakcije s okolinom, vi

rekao je moderni psiholog D. Bruner: „Jezik je oruđe najopćenitijeg plana, jer daje

smjer i upute za naše mišićne napore, naše osjetilne organe i mentalno

sposobnosti ... Kako bismo uštedjeli mišićni napor, osmislili smo specifične alate. Postoje dijagrami

štedeći nam vrijeme i trud u percepciji, oni se realiziraju u crtežima, dijagramima koje smo sami izmislili

i modeli. Konačno, i što je možda najvažnije, tu su heuristika koja smanjuje vrijeme

nas u planiranju akcija...".

Svaka informacijska revolucija koju je doživjelo čovječanstvo je izum pisanja,

tipografiju, zatim kino, radio, televiziju i, konačno, računalne komunikacijske sustave, -

dovela do značajne promjene u ljudskom okruženju. Istovremeno, informacije

stres na njegove različite senzorne sustave. Kako bismo bolje razumjeli ovo pitanje (važno za

razumijevanje suštine semiotičkih pojava u društvu), razmotrimo detaljnije kako osoba

prima i obrađuje informacije.

društvo --- to je, prije svega, zajednički život mnogih ljudi koji aktivno komuniciraju jedni s drugima. Oni neizbježno stupaju u međusobnu interakciju u pogledu zadovoljenja svojih vitalnih potreba. Zbog toga se među njima razvijaju određeni odnosi u pogledu sredstava i metoda zadovoljavanja njihovih potreba, temeljenih na postojećim životnim uvjetima. S vremenom ti odnosi postaju stabilni i samo društvo se pojavljuje kao skup društvenih odnosa. Oni su objektivne prirode, jer nastaju na temelju objektivnih potreba ljudi i objektivnih uvjeta njihova postojanja. Sustav općih odnosa ne mora nužno kruto i jednoznačno odrediti svaki korak ponašanja osobe. U konačnici, međutim, izravno ili neizravno određuje glavni smjer i sadržaj svojih aktivnosti. Čak i najistaknutija osobnost djeluje pod utjecajem postojećih odnosa, uključujući klasne, društvene, obiteljske i obiteljske. Opći odnosi su jedna od sastavnica društva.

Proizvod materijalnog bogatstva temelj je i nužan uvjet postojanja svakog društva. Sva društva, odnosi se dijele na primarne (materijalne) i sekundarne (duhovno-praktične). U društvenom životu objektivno i subjektivno, praktično i duhovno su neodvojivi. Odlučujuća struktura. e-t cjelokupnog sustava ukupno. rel. prod. rel. Oni predstavljaju a 1) strana metode pr-va društava, oblik funkcije-I i r-I prod. snage; 2) sv. osnova, kat. preklapanje bez obzira na opće svijesti, definira je, nad mačkom. uzvišenje ne samo uobičajena svijesti, već cijeli skup ideoloških. rel th, sile, pojave.

Prod. Rel-I, razmatran u različitim aspektima, zovem. otvoren dif. vrste veza, koje je fiksirano u kategorijama, dopuštene. izraziti ove mnogostruke veze. Da bi to učinio, Marx uvodi koncepte baze i nadgradnje. B. - ekonomičan. sustav otoka, sustav proizvodnje. rel-th, iznad mačke. uzvišenje nadgradnju, uključujući društva. svijesti, ideološki Rel-I i fiksiranje njihovih društava, institucija i org-cija. Uz poi ove kategorije su izdvojene, u odnosu na primarne. i sekundarni. ovisiti. Osnova utjecaja. na nadgrađu (državni uređaj), nadgrađe tzh. utječe na osnovu, budući da ovo je područje prakse. aktivnosti ljudi koji žele ojačati / promijeniti / transformirati postojeće. opći sustav rel. Razlog su interesi (prvenstveno mater.). poz. društvenim skupine na otoku def. svoj odnos prema posjedu, jeli. interes za prisvajanje/zaštitu Srijed.

Obuhvaćajući opseg odnosa koji nastaju u procesu proizvodnje dobara, razmjene njihove distribucije, ljudi ne mogu proizvoditi bez povezivanja na određeni način za zajedničke aktivnosti, priroda odnosa određena je načinom na koji se proizvođači povezuju sa sredstva za proizvodnju, oni oblik vlasništva. Najamnina, posjed, nadnica itd. To su imovinski odnosi. Nove --- korporatizacija, dioničko sudjelovanje itd. Privatno, kolektivno, državno vlasništvo itd. Zaostajanje za samovoljom sila dovodi do antagonizma u društvu..

Ostali opći odnosi nastaju na temelju rel. Na primjer, prema --- odnosima razmjene aktivnosti temeljenih na podjeli rada. Razmjena rezultata praktične aktivnosti između predstavnika različitih profesija. Odnos raspodjele dobara proizlazi iz vlasničkih odnosa i uvjeta plaćanja.

Društvena sfera --- odnosi klasa i etničkih skupina, dobne skupine generacija, profesionalni slojevi. Tu su i socijalna zaštita, uvjeti života ljudi, uvjeti obrazovanja i zdravstvene skrbi. odnosi su povezani sa zadovoljenjem društvenih potreba, odražavaju razinu blagostanja općenito. Ovdje su obiteljski odnosi, obiteljska struktura i prihvaćeni odnosi u društvenim skupinama.

Politička --- proizvodnja političke aktivnosti klasa, društvenih skupina, nacionalnih zajednica, pokreta, općih organizacija. Usmjeren na političke interese. To su skupovi, demonstracije, štrajkovi, političke akcije, pregovori, ratovi i mir, izbori. Oni su određeni općim političkim uređajem. Ekstremni oblik je revolucija. Svi oblici državnih funkcija. Sada zauzima važno mjesto u životu zajednice. njegova je uloga uvelike poboljšana. Politički odnosi razvijaju se pod utjecajem sveukupnosti koekonomskih i ideoloških odnosa. Zauzvrat, oni utječu na njih. Pritom je snaga utjecaja vrlo različita i ovisi o savršenstvu određenog političkog sustava i uspostavljenim mehanizmima njegove interakcije s društvenim institucijama. Vodeća karika u političkom sustavu je država, koja provodi aktivnosti moći u interesu dominacije u općim društvenim klasnim snagama. Uz pomoć aparata državne vlasti učvršćuju svoj utjecaj u svim sferama života. Osim toga, postoje i funkcije državne uprave koje se odnose na interese velike većine pripadnika zajednice, kao što su nacionalno bez, ekologija i sl.

Duhovno carstvo --- stavovi ljudi o raznim vrstama duhovnih vrijednosti, njihova distribucija i asimilacija od strane slojeva stanovništva. NE samo slikarstvo, glazba itd., nego i znanje ljudi, znanost, moral, norme ponašanja. To uključuje cijeli sustav obrazovanja i znanosti, odgoja, vjere. Utječe na formiranje načelnog duha u životu, u ponašanju. Povijesno se razvija, utjelovljuje mnoge čimbenike, poput zemljopisnih, nacionalnih i drugih obilježja razvoja općeg, nacionalnog karaktera i samosvijesti. Povijest naroda, njegovih susjeda i utjecaja drugih kultura. Sada mediji, izvorna narodna umjetnost i profesionalna umjetnost. Uloga ove sfere teško je precijeniti. Moralna i psihološka klima u društvu, obitelji itd. također djeluje kao duh vrijednosti. Duhovne potrebe imaju ovaj ili onaj smjer, koji je određen prirodom postojećih općih odnosa, uključujući moralne, estetske, vjerske itd., razinom duha ljudske kulture, njihovim društvenim idealima, njihovim razumijevanjem značenja svojih vlastite živote. Duhovna potrošnja je donekle spontana, "čovjek bira duh vrijednosti prema svom ukusu, samostalno im se pridružuje. Pritom se duhom potrošnje može nametnuti reklama, ideologija, manipulira se sviješću. duhovni odnosi. Oni postoje kao odnos osobe prema nekim specifičnim duhovnim vrijednostima, kao i njegov odnos prema drugim ljudima o tim vrijednostima --- proizvodnja, distribucija, potrošnja, zaštita. Vrste duhovnih odnosa --- kognitivni, moralni, estetski, vjerski, odnosi između učitelja i učenika, odgajatelja i obrazovane osobe, stvaraju opću podlogu za međuljudsku komunikaciju, očitujući se u obiteljskim, industrijskim, međunarodnim odnosima.

Odnosi se ne mogu razvijati u nedostatku komunikacije i sredstava komunikacije. To nije samo razmjena informacija, već uključuje svu svjesnu i nesvjesnu dubinu uključenosti ljudi, međusobno obogaćivanje tuđih života vlastitim životom. Svi zajednički odnosi su utjelovljenje komunikacije, to je njihova bit. Istodobno, dostupnost masovnih medija ne jamči kvalitetu komunikacije.

Sredstva komunikacije neprestano se razvijaju, u posljednje vrijeme nevjerojatnom brzinom. Ako je ranije glavno i jedino sredstvo bio usmeni razgovor i dopisivanje, sada sve više. Tempo komunikacije određuje tempo društva. Osim toga, tempo razmjene informacija određuje količinu mogućeg jedinstva. Ako su ranije rubovi carstva bili praktički neupravljivi, vijest je bila iz susjednog sela, a odlazak kralja trajao je godinama, sada je sve drugačije. Uz tehnologiju pohranjivanja i prijenosa informacija mogu se povezati različita povijesna razdoblja u razvoju kulture. Pohranjivanje informacija u obliku usmenog stvaralaštva, prenošenje drevnih indijskih himni od brahmana studentima. Veliki teret za odgovorne za informacije. Gubitak informacija. Spor, iskrivljen prijenos.

pisanje --- luksuz nekoliko rijetkih knjiga ručno pišu specijalizirani pisari. Sljedeći korak je ispis. Ali knjige nisu trajne, ali postupno je bukvar postao simbol prevladavanja nepismenosti, pojavila se mogućnost učenja bez učitelja. Priroda ljudske psihe postaje ovisna o sredstvima prijenosa i pohranjivanja informacija.

Sredstva za brzu komunikaciju --- telegraf, telefon, radio, televizija. Dolazi do procesa informatizacije društva. Njegova je bit u povećanju količine informacija, i to drugačije prirode, potrebnih za rješavanje raznih problema proizvodnog plana itd. Otuda i povećanje tempa života. Istodobno, rast alata za obradu informacija nekoliko puta zaostaje za rastom obujma.

Masovni mediji --- proces širenja informacija brojčano velikoj publici. To je sredstvo ideološkog, političkog, ekonomskog i drugog utjecaja na psihu i svijest osobe. Propaganda, fenomen masovne kulture, stvaranje psihotroničkog oružja novi su problemi uzrokovani sredstvima komunikacije. Razvojem televizija nastala je nova televizijska generacija djece. U isto vrijeme, sredstva zraka su različita --- zatim uvjeravanje i sugestija prije informiranja. Istodobno se proširilo informacijsko okruženje. Sredstva komuna omogućuju širenje kruga kontakata, nadilazeći se daleko izvan neposrednog okruženja i služe kao integracijski alat. Oni mogu poslužiti i razvoju osobnosti i njezinu uništenju.

Informatizacija dovela do stvaranja svjetske računalne mreže i srodnih problema, zaostajanja tih baza iz izvora informacija. Istodobno, gotovo sve informacije potrebne za njega dostupne su svima. S jedne strane, to bi trebalo dovesti do povećanja kreativnih mogućnosti, ali u isto vrijeme, problema ljudske komunikacije, obitelji, Novi zločini povezani s kmp-om. izlasci, seks, manijaci. Ravnoteža postaje sve nestabilnija, nove etičke vrijednosti pojedinca, dok se mijenja profesionalna struktura društva povećanjem udjela ljudi zaposlenih u sredstvima komunikacije. Tu je i pitanje pohrane podataka. Radno mjesto kod kuće, nema potrebe graditi zgrade za kontrolu procesa, vozila.

bijeg u virtualni svijet. Sposobnost pohranjivanja dosjea o članovima društva, njihova kontrola.

Ti živi organizmi, čiji je skup komunikacijskih sposobnosti bio bolji od ostalih, dobili su u evolucijskom procesu više šansi za preživljavanje i daljnju reprodukciju potomstva. O kojim se konkretnim informacijama raspravlja? Prije svega, o tome što se može pripisati gore navedenim faktorima 4F: informacije o stupnju opasnosti, o lokaciji hrane, da su ove životinje dosegle spolnu dob.
Naši su nam umovi uvelike olakšali kopiranje svih vrsta ideja – memova strategija, memova asocijacija, memova razlika. Teško je precijeniti važnost reproduciranja ideja za kasniju evoluciju ljudske kulture i znanosti. Kad bi naša svijest bila potpuno lišena sposobnosti kopiranja ideja, a time i mogućnosti njihovog prijenosa s osobe na osobu, svi bismo se morali zadovoljiti samo sa znanjem koje smo uspjeli akumulirati tijekom svog života. što je to?

U jednoj fazi evolucije, um je dobio dodatno oruđe, koje nazivamo jezikom. Govor je mogao revolucionirati proces ljudske komunikacije. Zahvaljujući jeziku i govoru, postalo je moguće rekreirati nove koncepte, napraviti određene razlike, razviti veze između asocijativnih stvari, a također prenijeti određene strategije na druge ljude. Niže životinje nisu obdarene gore opisanom mogućnošću. Borba za poboljšanje komunikacijskih organa traje i danas, jer bi ona trebala uvelike doprinijeti opstanku i reprodukciji čovjeka.

Postoje dva načina da se olakša komunikacija među ljudima: govorite glasnije ili slušajte pažljivije. Čini se očitim da će u procesima prirodne selekcije prednost moći ostvariti one životinje koje će svojim zvukom, izgledom ili na bilo koji drugi način hvaliti svoju spolnu privlačnost. One životinje koje će stidljivo čekati da ih Taj ili Onaj primijeti, naravno, izgubit će. Teže je, uostalom, razumjeti zašto “sebična” selekcija na svoj način favorizira one vrste koje uz pomoć zvučnog ili drugog signala obavještavaju druge o opasnosti ili mjestu gdje se hrana nalazi. Sve će to biti lakše razumjeti ako shvatimo da je taj gen “vrištanja” vjerojatno prisutan ne samo u samom “vrištaču”, već i u njegovim slušateljima. Ne treba zaboraviti da genetska evolucija proizvodi pažljiv odabir gena, a ne specifičnih pojedinaca.

Što se tiče percepcije signala, selekcija će favorizirati one skupine životinja koje mogu sve ispustiti i obratiti posebnu pozornost na novoprimljene informacije, a ne one vrste koje će ih zanemariti. Sa stajališta razumijevanja gena, važna je informacija sve što će povećati i zaštititi broj kopija tog gena: to jest određene informacije o opasnosti, spolu i hrani. Da je Bambijeva majka nešto ranije mogla čuti pucketanje grane pod nogama lovca, onda bi danas još mogla ispričati priču.

Evolucija sredstava komunikacije razvijen je kako bi se ubrzao prijenos informacija o tri teme: o hrani, o opasnosti i, zapravo, o seksu. Stoga, kao evolucijski proizvod, više volimo razgovarati o sigurnosti, seksu i prehrani, a tim temama posvećujemo mnogo više pažnje nego ostalima. Memovi koji su izravno povezani s opasnošću, seksom i hranom šire se mnogo brže od drugih, budući da smo po prirodi prilično osjetljivi na sve njih - u našim mislima predmeta ove vrste postoje naši vlastiti "gumbi".

Pojava ljudskog govora prije oko 40 tisuća godina u komunikologiji se često naziva "prva komunikacijska revolucija". Jezik je postao glavno sredstvo komunikacije i prijenosa informacija.

Nakon prve komunikacijske revolucije uslijedile su još tri, također vezane uz poboljšanje načina prenošenja poruka: pojava pisanja, izum tiskara, razvoj elektroničkih masovnih medija. Govoreći komunikativističkim jezikom, druga je revolucija usmeni govor pretvorila u pisane simbole prijenosa informacija, treća ih je pretvorila u tiskane, a četvrta u elektroničko-računalne.

Pisanje. Pojava pisanja, koja je označila početak prijelaza s verbalne na pisanu kulturu, datira otprilike u 3. tisućljeće pr.

Najraniji oblici pisanja bili su predmetno pisanje, u kojem su različiti predmeti služili kao sredstva za prenošenje značenja, kao i pisanje čvorova, koje je postalo široko rasprostranjeno među pastirskim plemenima zbog broja stada, gdje je broj čvorova odgovarao broju životinje.

Neposredni prethodnici modernog pisanja bili su piktografsko (slikovno) i hijeroglifsko pismo. Neki narodi ih još uvijek koriste. U piktografiji jednostavni figurativni znakovi, ponekad sposobni izazvati vizualne asocijacije, označavaju pojedinačne objekte, radnje, procese itd. U hijeroglifskom pisanju svaki pojedinačni znak označava riječ ili frazu.

Prava revolucija u pisanju bio je izum fonetskog pisanja, u kojem je svaki pojedinačni zvuk bio označen posebnim simbolom. Povezao je govor i pisanje. Pokazalo se da je takvo pismo učinkovito, fleksibilno i vrlo prilagodljivo sredstvo komunikacije, pogodno za učenje i pamćenje, budući da se tisuće hijeroglifa ne moraju učiti. Fonetsko pisanje je pojednostavljeno na skup od nekoliko desetaka slova moderne abecede.

Klasična grčka abeceda, koja uključuje 24 slova, preživjela je do danas uz manje izmjene. Posudio ga je Bizant, a kasnije je postao temelj slavenskog pisma zahvaljujući nesebičnom prosvjetnom djelovanju braće Ćirila i Metoda, koji su stvarali u 9. stoljeću. slavensko pismo i preveo prve liturgijske knjige na slavenski.

Pojava pisanja, osobito u njegovoj fonetskoj verziji, odigrala je kolosalnu civilizacijsku i kulturnu ulogu. Pisani jezik, za razliku od usmenog, bio je fiksiran na materijalnom nosaču - pergamentu, papiru itd. Njegove su komunikacijske sposobnosti iznimne: uz pomoć pisanja ljudi su dobili priliku akumulirati, pohraniti i prenijeti znanje ne samo od osobe do osobe, već i s generacije na generaciju. Pismo je riješilo problem volumena i točnosti prenesenih informacija (nije teško zamisliti koliko je ono premašilo mogućnosti ljudskog pamćenja). Zahvaljujući pisanju, znanost i obrazovanje su se počeli razvijati, samo se društvo počelo brže mijenjati.

Tipografija. Treća komunikacijska revolucija povezana je s izumom tiskarskog stroja. Tisak je doveo do prijelaza s usmene (uglavnom) kulture na kulturu knjige i značajno povećao opseg komunikacije. Knjiga, tiskana na tipografski način, postala je vlasništvo širokog kruga čitatelja.

Povjesničari kulture bilježe da su Kinezi krajem 9.st. bili su prvi koji su koristili tipografiju u obliku rezbarenih drvenih blokova. Oko 1440. godine u Njemačkoj je I. Gutenberg otkrio pisanje teksta, a tiskanje prve slavne Gutenbergove Biblije dovršeno je 1456. Znanstvenici još uvijek nisu došli do konsenzusa je li Gutenberg sam izumio svoj stroj ili ga je posudio od Kineza, štoviše, neki stručnjaci tvrde da je tiskanje s matrica za slaganje otkriveno u Nizozemskoj ranije nego u Njemačkoj.

Rusija je u "Gutenbergovu eru" ušla sto godina kasnije, pod Ivanom Groznim, kada su 1564. u Moskvi I. Fedorov i P. Mstislavets objavili prvu knjigu na ruskom jeziku - "Apostol".

Početkom XIX stoljeća. Tiskarski stroj zamijenjen je tiskarskim prešama, koje su bile mnogo produktivnije.

Industrijska proizvodnja knjiga imala je značajne sociokulturne posljedice. Prvo, brzi rast znanstvene i obrazovne sfere društva i povećanje udjela pismenog stanovništva.

Drugo, razvoj tiskarstva utjecao je na razvoj knjižničarstva. Treće, to je dovelo do pojave cijele grane proizvodnje - industrije papira.

S komunikativističkog stajališta, knjiga se pokazala kao pouzdano komunikacijsko sredstvo – spremište informacija i sredstvo za njihov prijenos, povećavajući mogućnosti komunikacijskih kontakata kako među suvremenicima tako i među generacijama i predstavnicima različitih kultura.

Razvoj tiskarske i papirne industrije doveo je do pojave i brzog rasta časopisa i novinske industrije. Tako je nastao moćan kanal masovne komunikacije - tisak, čiji je utjecaj na masovnu svijest s pravom donio titulu "četvrte moći".

Elektronička komunikacija. Četvrta komunikacijska revolucija povezana je s nastankom i razvojem elektroničkih komunikacijskih sredstava.

Pojavom i razvojem elektroničke komunikacije riješeni su brojni problemi vezani uz prijenos i primanje poruka, zbog enormno povećane brzine i volumena informacija koje se prenose na velike udaljenosti.

Početak je postavljen stvaranjem telegrafske tehnologije. Godine 1746. engleski prirodoslovac Watson prenosio je električne signale preko žice dugačke oko dvije milje. Dakle, ideja o komunikaciji na daljinu uz pomoć neke nevidljive tvari nastala je jako davno, ali se realizirala tek u 19. stoljeću.

U našoj zemlji izumiteljem elektromagnetskog telegrafa smatra se ruski znanstvenik P.L. Šiling. Godine 1832. stvorio je prvi praktični elektromagnetski telegrafski stroj i demonstrirao prvi telegrafski prijenos. Međutim, njegov je aparat imao ograničen domet i nije bilježio primljene signale. Napredniju verziju telegrafa (relejni telegrafski aparat) predložio je S.F. Morse je američki slikar portreta koji je postao tehničar. Njegov izum omogućio je daljinski prijenos poruka pomoću posebnog binarnog koda - "Morseovog koda".

Izumitelj telefona bio je A.G. Bell je Škot koji je emigrirao u Ameriku. Godine 1876. Bell i njegov pomoćnik T.A. Watson je dobio američki patent za telefonski uređaj. U Rusiji su prve gradske telefonske centrale počele raditi 1882. godine u Sankt Peterburgu, Moskvi, Odesi i Rigi. Do kraja XIX stoljeća. telefonska komunikacija proširila se po cijelom svijetu.

Istodobno, nastavljena je potraga za bržim i jeftinijim načinom prijenosa poruka na velike udaljenosti od telefona, što se može osigurati jedino bežičnom komunikacijom. Godine 1894. talijanski radioinženjer i poduzetnik G. Marconi započeo je svoje pokuse, a tijekom 1895. postigao je uspjeh slanjem najjednostavnijih signala na udaljenosti većoj od 3 km.

U Rusiji je rad na stvaranju uređaja za odašiljanje i primanje radija izvršio fizičar i inženjer elektrotehnike A.S. Popov. U proljeće 1895. demonstrirao je prvi radijski prijemnik na svijetu koji je sam izumio.

Do 1901. Marconi je uspio značajno povećati domet radijske komunikacije – poslao je prvu radioporuku preko Atlantskog oceana, koristeći prijamnu antenu dugu preko 100 m obješenu na zmaju.

Aktivan rad na stvaranju televizije proveden je u Rusiji. Profesor Tehnološkog instituta u Sankt Peterburgu B.L. Rosing je 22. svibnja 1911. napravio prvo svjetsko iskustvo prijenosa slika preko žica na daljinu. Stvorio je katodnu cijev - prototip modernog kineskopa (inače, učenik B. Rosinga V. Zworykin postao je tvorac prve televizijske kamere). Broadcasting Corporation (BBC) bila je domaćin prvog javnog televizijskog emitiranja na svijetu. 1940. godine pojavili su se prvi testni televizijski programi u boji - to je bio početak televizije u boji. Postupno su se počele stvarati međunarodne televizijske veze. Tako su se 1959. godine televizijske mreže 12 europskih zemalja ujedinile u eurovizijsku mrežu. Stvaranje telekomunikacijskih satelita omogućilo je da televizijsko emitiranje postane uistinu svjetski fenomen. Prvi umjetni satelit lansiran je 1957. u Sovjetskom Savezu. Sada je naš planet okružen prstenom satelita koji stvaraju nevidljivu elektromagnetsku mrežu koja povezuje svijet neprestanom razmjenom vidljivih i zvučnih informacija. U posljednjih 20 godina sateliti se natječu s komunikacijama s optičkim vlaknima. Optički kabel je pouzdaniji u smislu stabilnosti i sigurnosti prijenosa. Komunikacija preko njega je brža, čujnost je puno bolja, a trošak njegove izrade višestruko je manji od proizvodnje bakrenog kabela.

Nagli razvoj računalne tehnologije bio je od velike važnosti za razvoj komunikacija. Danas se računala i komunikacijske tehnologije sve više povezuju. Kao rezultat toga, dolazne informacije mogu se obraditi u nemjerljivo velikim količinama i puno brže nego prije. Ključni trenutak te konvergencije bila je transformacija informacija u digitalnu, t.j. njegov izraz u nizu binarnih brojeva. Dakle, sateliti, optička vlakna i moderne računalne tehnologije stvorili su temelj za temeljno novi sustav komunikacijskih veza. Postalo je uistinu globalno. Novi komunikacijski sustavi omogućuju prijenos brzinom svjetlosti bilo koje informacije u bilo kojem obliku - zvuk, tekst, brojevi ili slike - bilo kojoj osobi, koja se nalazi bilo gdje u svijetu. Suvremene tehnologije komunikacije, pohrane i obrade informacija u svojoj ukupnosti stvaraju takvu integralnu kvalitetu da se bez pretjerivanja može nazvati informacijskim društvom, čiji je najbliži izraz postala svjetska komunikacijska mreža Internet.

Sustav javnog komuniciranja (OCS) je strukturirani (na određeni način poredani) skup komunikatora, primatelja, semantičkih poruka, komunikacijskih kanala i usluga koji raspolažu materijalno-tehničkim resursima i stručnim osobljem. Ako je kultura kombinacija reificiranih i nereificiranih kulturnih, tj. umjetnih društvenih značenja, onda je OKS dio reificirane kulture, osiguravanje kretanja kulturnih značenja u društvenom prostoru i vremenu. Drugim riječima, CCS kao cjelina i njegovi elementi jesu reificirana komunikacijska kultura u raznim povijesnim epohama.

Stablo komunikacijskih kanala, o kojem se govori u odjeljku 4.5, evolucija je jednog od elemenata CCS-a. Pokušajmo sada zamisliti evoluciju sustava javnih komunikacija općenito. Smjer ove evolucije je sasvim očit: od usmene komunikacije do dokumentarne komunikacije i dalje do elektroničke komunikacije. Također je jasno da je evolucija društvenih komunikacija organski povezana s evolucijom kulture, koja je predstavljena u obliku pet faza: prakultura - arheokultura - paleokultura - neokultura - postneokultura (vidi Uvod). Iz toga proizlazi da se faze evolucije kulture podudaraju s fazama razvoja ACS-a i mogu poslužiti kao osnova za razvoj kronologije ACS-a.

Sukcesivna promjena OCS-a ne nastaje spontano, već zbog kriza komunikacijskih kanala, što se sastoji u tome da ti kanali prestaju zadovoljavati komunikacijske potrebe pojedinca i društva u cjelini. Rješenje krize postiže se bifurkacije(odvajanje) preopterećenih kanala. Na sl. 4.7 prikazuje četiri bifurkacije koje su se dogodile na spoju arheokulture i paleokulture (III tisućljeće pr. Kr.), na spoju paleokulture i proizvodne neokulture (1440.), na spoju proizvodne i industrijske neokulture (početak 19. st.) i konačno, u naše vrijeme – prijelaz iz neokulture u postneokulturu (kraj 20. stoljeća). "Točke" bifurkacije su granice između različitih OCS-a. Naravno, u povijesnom vremenu "točka" nije trenutna promjena, već dugo razdoblje, pa se bifurkacija mora shvatiti kao prijelazno razdoblje između različitih OC-a.

Komunikacijska kultura određena je normama i metodama fiksiranja, pohranjivanja i širenja kulturnih značenja koja prevladavaju u društvu, odnosno vrstom društvene komunikacije. Razlikuju se sljedeće razine komunikacijske kulture: književnost - knjižnost - multimedija. Štoviše, knjižarstvo se dijeli na tri generacije: paleokulturnu (rukopisna knjiga), manufakturnu neokulturnu (manufakturno tiskanje knjiga), industrijsku neokulturnu (strojni tisak). Razine komunikacijske kulture odgovaraju različitim tipovima ACS-a. S obzirom na ovu korespondenciju, moguće je kronologiju javnih komunikacijskih sustava prikazati u obliku tablice. 5.1. Treba napomenuti da kronologija promjene OCS-a za različite geografske regije nije ista zbog neravnomjernosti njihova kulturnog razvoja. U tablici. Slika 5.1 prikazuje regiju nazvanu "zapadna civilizacija" (Zapadna Europa i Bliski istok), koja je oduvijek bila predvodnik kulture.

Tablica 5.1

Vremenski okvir javnih komunikacijskih sustava u zapadnoj Europi i na Bliskom istoku

Ime	Razine komunikacijske kulture	Kronološki okvir	Trajanje	Broj komunikacijskih kanala
I. Zajednica CCS	Dominacija ikoničkih dokumenata Dominacija arheokulturne literature. Bifurkacija I	40 -15 tisuća litara n. 15 -5 tisuća litara. n.	25 tisuća 10 tisuća
II. Rukopisno OKS	Kombinacija književnosti i paleokulturne pismenosti. Bifurkacija II	III tisuća. PRIJE KRISTA e. - Ipol. XV stoljeće OGLAS
IIIIII. Proizvodnja OKS	Manufacturirati neokulturnu knjižavost; prevlast manufakturnog tiska. Bifurkacija III
IV. Industrijski OKS	Industrijska neokulturna pismenost; dominacija strojnog tiska. Bifurkacija IV	Ipol. 20. stoljeće
V. Multimedija OKS	Dominacija multimedijskih televizijskih i računalnih kanala	IIpol. XX. stoljeće - ?

Obratimo pažnju na činjenicu da, zbog zakona kumulacije komunikacijskih kanala (KKK zakon), kasniji OCS uključuju komunikacijske kanale prethodnih sustava, međutim, u tehnički moderniziranom obliku. Dakle, rukom pisani OKS uopće nije ukinuo kanale književnosti; industrijska pismenost modernizirala je kanal izdavanja knjiga, otvorila manufakturno tiskanje knjiga, i uvela u optjecaj novi kanal za dokumente - tisak; multimedija OKS akumulira mogućnosti i literature i knjige, uključujući ih u multimedijsko okruženje. Razinu komunikacijske kulture određuju dominantna komunikacijska sredstva.

Književnost- razina komunikacijske kulture, kada svi kulturna značenja prenose se u društvenom prostoru i vremenu usmenom komunikacijom. knjiškosti je stanje kulture kada glavni(ne sva!) kulturna značenja prenose se dokumentarnom komunikacijom. multimedija se postiže kada glavni kulturna značenja prenose se elektroničkom komunikacijom.

Prakultura je vrijeme formiranja komunikacijskih kanala, kada se ne treba govoriti o postojanju društvenih komunikacijskih sustava, jer nije stvorena osnova za njihovo formiranje. Stoga u tablici. 5.1. faza prakulture se ne uzima u obzir. Ranu arheokulturu (doba paleolitika) obilježio je prioritet simboličko-ikonskih dokumenata u obliku paleolitskog slikarstva i skulpture (vidi odjeljak 4.1); u neolitiku prioritet se pomiče usmenoj komunikaciji, a počele su se oblikovati primitivne zajednice zemljoradnika i stočara. komunalni OKS, gdje je dominirala izgovorena riječ. Razmotrimo detaljnije odnos između razina komunikacijske kulture (književnost - knjiga - multimedija) i faza ljudske kulture (arheo-, paleo-, neo-, post-neo-kultura).