Les plus belles vitrines de Noël ! Tendances couleurs de décoration de vitrines dans le merchandising.

Le moment magique est donc venu où, en marchant, vous pourrez voir de belles et fabuleuses vitrines pleines de décorations originales et d'illuminations lumineuses. Des collègues de la publication Timeout.ru ont rassemblé pour vous le TOP 12 des plus belles vitrines de Moscou, qui non seulement attirent, mais vous font simplement vous arrêter et regarder tous les détails du Nouvel An. Alors, commençons!

1. Décoration de vitrine TSUM dans le style d'un conte de fées

Plus on vieillit, moins on croit aux miracles ! Mais ce n'était pas là ! Les vitrines TSUM sont décorées dans le style d'un conte de fées du Nouvel An, qui attire et fascine. Ici vous pouvez trouver la belle au bois dormant, la princesse grenouille qui attend le prince et les sirènes, qui sont situées sur des chaînes dorées. Les héros de contes de fées sont habillés de robes de soirée chics de créateurs célèbres comme s'ils dataient du XIXe siècle.

2. Tiffany & Co présente au GUM dans le style du Tiffany Theatre

Les vitrines du Nouvel An sont exécutées dans la combinaison des nuances "donne" et le blanc que le Nouvel An donne aux vitrines la tendresse particulière et l'ambiance du Nouvel An. Dans les vitrines elles-mêmes, c'est comme si se trouvait un véritable théâtre avec ses petites représentations. Ces mini-théâtres sont encadrés de branches d'épicéa naturelles saupoudrées de neige. Sur la « scène », c'est-à-dire dans la vitrine, vous pouvez voir de fabuleux cerfs et loups, une cheminée avec des cadeaux et même un traîneau avec les boîtes bleues désirées.

3. Bosco (Privé) et fenêtres dans le style d'une forêt d'hiver

La vitrine élégante du salon de service personnel nous plonge dans la forêt hivernale, qui, sur un ours polaire, sont des filles enfermées dans une boule de verre et tourbillonnant constamment de neige duveteuse. L'ours de conte de fées est habilement déguisé en terrasse en bois et la composition elle-même est immergée dans un bosquet forestier enneigé.

4. Hermès et les ours

Les six vitrines de la boutique Hermès sont satisfaites de leur créativité et de leur attitude positive. Ici, vous pouvez observer des ours et des poissons dans diverses situations (qui pêche et Lacey a hiberné). Le plus intéressant est que les figurines en bois et en bâtons étaient associées à des produits de marque (sacs à main, chaussures, services, ceintures et montres).

5. Agent Provocateur et pistes de ski

La vitrine de la boutique est décorée assez franchement, car les mannequins montrent de manière vivante ce qu'il y a sous la montagne de vêtements d'hiver chauds, à savoir des sous-vêtements et des bas insolites. Les filles ont des skis dorés à la main et des bottes gonflées aux pieds.

6. Vitrine Chanel style jardin d'hiver

Dans la fenêtre se trouve un arbre avec des tiges de fer et des fleurs de camélia blanches. Sous les branches d'un tel sapin du Nouvel An se trouvent des mannequins avec des vêtements de la nouvelle collection Chanel.

7.Dolce&Gabbana et les valeurs familiales

Des chaises rouges recouvertes de velours, des tapis aux couleurs vives, une nappe ajourée, des vases de fleurs, une table de fête avec des fruits et des photographies sont chères et stylées, tout ce que les designers aiment.

8. Louis Vuitton et une cible lumineuse

Une cible lumineuse sur fond de losanges argentés semble appeler à l'achat de nouveaux sacs à main, qui sont exposés comme une cible. La vitrine est très lumineuse et visible, ce qui était l'idée du designer.

9. Magasin central pour enfants dans le style du Nouvel An traditionnel

La vitrine est décorée dans les meilleures traditions du Nouvel An avec des yeux d'enfants : un Père Noël aux joues roses, des cadeaux, un cerf magique, des ours et un grand nombre de soldats de plomb. La vitrine regorge de jouets de taille impressionnante et de guirlandes lumineuses.

10. Illumination du printemps et des fêtes

La vitrine présente des ours polaires, des flocons de neige et des lampes multicolores qui changent constamment de couleur. Grâce à cette idée, à travers la vitrine, vous pouvez observer ce qui se passe à l'intérieur du magasin.

11. Vacances de Noël à la station de ski de Ralph Lauren

Dans la vitrine sont exposés des mannequins portant des vêtements chics inspirés des années 80, associés à des skis et un chapeau de cowboy. C'est cette tenue que les créateurs recommandent pour la fête du Nouvel An.

12. "Traffic" et sa vitrine blanche comme neige

Dans la vitrine, il y a de la neige artificielle créée à partir de films d'emballage et de lanternes multicolores. Le design blanc comme neige est associé à la neige, à l'hiver et à l'approche du Nouvel An !

Pour que la nouvelle année, que tout le monde attend et aime, soit si belle, beaucoup de travail est fait. Et un feu d'artifice lumineux d'émotions et la joie des impressions - tout cela est l'œuvre des mains et des fantasmes des gens ordinaires. Ayant éveillé en eux un sentiment de magie, ils écrivent des lettres au Père Noël, élaborent un scénario pour les vacances et dressent une immense table avec les meilleurs plats, qu'il ne serait pas dommage de régaler même la reine d'Angleterre.

Et quel est le coût du choix d’une tenue ? Depuis plus d'un mois, chacun réfléchit à son image pour une soirée festive ! Et la décoration des chambres ? Bien avant les vacances, une ambiance festive s'est déjà créée à la maison, dans les rues de la ville et dans les centres commerciaux. La beauté du sapin de Noël, bien sûr, est la première en ligne pour la décoration, puis on passe aux détails.

Commerces du Nouvel An

Ce n'est pas sans raison que le chiffre d'affaires pendant les vacances augmente plusieurs fois - pour cela, chaque propriétaire de magasin décore tout d'abord correctement le magasin. Que pouvons-nous dissimuler - nous aimons tous les beaux emballages, et alors seulement nous explorons ce qui se cache en dessous. Les propriétaires de magasins savent bien que la seule façon d’attirer de nouveaux clients est la beauté des comptoirs et des vitrines.

Extérieurement, le magasin du réveillon du Nouvel An devrait ressembler à un conte de fées, mystérieux et beau. Un attribut invariable à l'entrée est un épicéa décoré. À propos, l'entrée elle-même doit également être décorée pour attirer le regard des passants.

Dans les pays occidentaux, il est de coutume d’accrocher des ressorts de Noël au-dessus de l’entrée, et progressivement nous adoptons cette tendance. Mais le clinquant au-dessus de l’entrée est encore plus familier aux yeux du profane russe. Il n'est pas nécessaire de l'acheter - il existe des options pour réaliser vous-même une décoration originale.

balustrade

L'enroulement de la balustrade avec des guirlandes semble attrayant. Il est important de respecter seulement quelques conditions :

Il est impératif que le remontage soit doux et ne puisse pas blesser les visiteurs.
Les garde-corps horizontaux n'ont pas besoin d'être trop serrés - ils peuvent être gênés de s'accrocher au garde-corps et de froisser l'enroulement. La distance idéale est d'une ou deux mains.
Il est préférable de décorer les balustrades verticales de manière concise, car. ils sont souvent utilisés par des enfants et la question de la sécurité s'en trouve exacerbée.

Décor de vitrine

N'oubliez pas que l'homme d'affaires d'à côté ne dort jamais et soyez le premier à commencer à travailler sur vos vitrines début décembre. Travailler à l'intérieur des fenêtres donnant sur la rue est toute une culture, et il y a déjà des règles bien établies.

Évitez le chaos dans la conception. Peu importe l'idée qui est à la base, mais le décor doit être correct sur le plan de la composition.
Utilisez tout l'espace : décorez non seulement le centre et la base inférieure, mais aussi celle du haut. Sur la ligne de pêche, vous pouvez joliment accrocher des bijoux à n'importe quelle hauteur. De loin, on aura l’impression qu’ils flottent dans les airs.
Pour augmenter l'espace et lui donner du mystère, vous pouvez utiliser un couloir miroir. Pour ce faire, des miroirs sont installés au centre et des deux côtés (légèrement inclinés). Des ornements sont disposés devant les miroirs.
Les décorations doivent toujours être mises en valeur. Il vaut mieux refuser les guirlandes : aux fenêtres, ça a l'air vulgaire. Utilisez des étoiles, des boules scintillantes et des tissus.
Utilisez des perles pour la décoration. En combinaison avec un couloir miroir, ils créeront la sensation d’une pièce magique. Et s’ils sont placés verticalement, l’espace paraîtra allongé.
N'utilisez pas de coton - il se salit rapidement.
Présentez le produit le plus rentable.
Les articles exposés doivent être en stock au magasin. Ne décevez pas les clients en gâchant une bonne première impression.
Proposez toujours un emballage accrocheur pour l’article que vous vendez dans votre vitrine publicitaire. Dans l'agitation du Nouvel An, les gens n'ont pas de temps à perdre6 dans un magasin pour choisir un cadeau, dans un autre pour emballer, etc.
Gardez à l’esprit l’âge de votre public cible lorsque vous réfléchissez à la décoration de vitrines. Si vous travaillez pour des enfants, oubliez les vitrines sérieuses et concises - les yeux des enfants s'ennuieront. Choisissez un design plus lumineux et disposez les objets de manière à ce que leurs yeux soient à l'aise : les petits au premier plan, les plus grands derrière. Si vous ciblez des personnes très matures dont l’enfance s’est passée en URSS, rappelez-leur cela avec une vitrine de style soviétique avec des jouets rétro.

Design d'intérieur

Selon les spécificités de votre travail, il existe des nuances dans la décoration des magasins de l'intérieur.

Petite boutique de cadeaux.

Oubliez les énormes sapins de Noël, les bonhommes de neige et les boules : vos clients ne se retourneront pas.

Centre commercial, composé de grands pavillons en verre avec des objets, est le plus simple à décorer.

Vous n'êtes absolument pas limité dans le choix du décor : il peut s'agir de guirlandes, de boules de verre et de peinture décorative. La principale chose à laquelle vous devez veiller est la sécurité des plus petits visiteurs.

Habillez les mannequins avec des tenues de Noël, ajoutez des accessoires brillants, mais pas trop flashy : il est important que les détails n'éclipsent pas le produit à vendre. Créez des compositions à partir de plusieurs produits pertinents. Si l'acheteur aime l'ensemble de l'image, il y a de fortes chances qu'il quitte le magasin non pas avec une seule chose, mais avec tout ce que porte le mannequin.

Magasins d'alimentation

Les guirlandes, les décorations en verre et les petits objets n'ont pas leur place ici, car tout ce que l'acheteur achète aux fenêtres finira dans son estomac. Même la pluie en suspension dans l’air touchera les produits. Mieux vaut simplement attacher de belles banderoles avec des félicitations ou peindre les verres à la gouache. Non seulement c’est beau, mais c’est aussi peu coûteux.

L'odeur de la nouvelle année

Dans n'importe quel espace de vente au détail, vous pouvez créer une atmosphère particulière à l'aide des arômes de mandarine et d'aiguilles de pin. Les visiteurs voudront rester avec vous plus longtemps.

Sécurité

Emporté par la décoration des vitrines de l'extérieur et de l'intérieur, n'oubliez pas les précautions de sécurité.

Les marches menant au magasin ne doivent pas être encombrées et glissantes.
L'accès aux sorties principales et de secours doit être libre.
Ne bloquez pas le passage vers l'extincteur.
Utilisez uniquement un éclairage neuf et de haute qualité.
Coordonner l’utilisation de tout équipement d’éclairage avec le service d’incendie.

De manière générale, pour concevoir un magasin, en tenant compte des spécificités des produits vendus et en respectant les précautions de sécurité, il est préférable d'inviter un designer. Sans encombrer l'espace, il décorera les vitrines à votre avantage : les visiteurs s'y attarderont du regard et feront leurs courses.

>>
>>
>>

Pour les vacances du Nouvel An et de Noël, nous avons développé le design des vitrines et les avons décorées dans un style festif du Nouvel An.
Le design décoratif et les installations contiennent tous les éléments typiques des vacances du Nouvel An, de Noël et d'un conte de fées d'hiver. Arbres décorés de jouets du Nouvel An, de personnages de contes de fées, d'animaux de contes de fées et décoratifs, du Père Noël et du Père Noël, de flocons de neige et de neige décoratifs et d'autres attributs similaires des vacances d'hiver. L'un des éléments importants des vitrines sont les grands anneaux de suspension décoratifs, décorés de divers revêtements de paillettes et de strass, notamment des strass "Swarovsky".
Les bagues servent de petites vitrines pour divers vêtements, accessoires et objets de décoration.

Décoration hivernale (Nouvel An) des vitrines et intérieurs de magasins (design, réalisation d'éléments décoratifs, décoration)

>>
>>
>>

Décoration hivernale (Nouvel An) des vitrines et intérieurs de magasins (design, réalisation d'éléments décoratifs, décoration)

Vous souhaitez préparer votre magasin pour les prochaines vacances du Nouvel An ? Voulez-vous attirer l’attention des acheteurs, créer une bonne ambiance et augmenter la croissance des ventes ?

Alors vous avez besoin d'une décoration de vitrine et de présentations de produits pour le Nouvel An !

Nous proposons des habillages de vitrines du Nouvel An pour les magasins, restaurants, boutiques, salons, pavillons commerciaux. Nos designers détermineront exactement le type de design dont vos vitrines ont besoin, prépareront un concept pour décorer le verre et remplir l'espace intérieur et le mettront en pratique - ils réaliseront et installeront le décor.

Nos services d'habillage de vitrines de Noël :

Une vitrine magnifiquement conçue est une sorte de « motivation » et d'« invitation » pour une personne de passage à se rendre dans un magasin ou un café, malgré le fait qu'elle ne pouvait même pas le planifier à l'avance. Par conséquent, il est extrêmement important d'aborder le processus de décoration des vitrines et des centres commerciaux d'un point de vue professionnel - un produit artisanal de mauvaise qualité est plus susceptible d'effrayer les clients potentiels et de créer une réputation négative pour le magasin.

Dans la vitrine du Nouvel An, nous utilisons à la fois le décor classique du Nouvel An et les idées accrocheuses et audacieuses de nos décorateurs, qui créeront une fabuleuse atmosphère hivernale, une ambiance festive et le plaisir de choisir et d'acheter des cadeaux.

Nous sélectionnerons pour vous l'attirail du Nouvel An nécessaire, les décorations design, le graphisme et bien plus encore, en fonction de vos souhaits. Voir les principales options de travail :

Exemples de travaux d'habillage de vitrines :

Options d'affichage de la fenêtre

La bonne vitrine d'un magasin ou d'un salon assume plusieurs fonctions à la fois : attire l'attention, fait la promotion des biens et services, informe sur les remises, les promotions, les promotions. des offres. Même un petit espace d'exposition peut être correctement organisé, en se concentrant non seulement sur la luminosité du décor du Nouvel An, mais également sur les détails - en utilisant une composition d'intrigue, une présentation inhabituelle de marchandises, etc. Les principaux types de notre travail :

L'une des principales options pour la décoration festive des vitrines, à laquelle vous devez prêter attention, est le design classique, qui consiste à décorer le verre et l'espace entre les vitrines.

Diverses applications sous forme d'étoiles, de flocons de neige, de brefs vœux et diverses inscriptions sont appliquées sur la structure du verre.

Pour décorer l'espace intérieur des vitrines, des éléments du Nouvel An tels que des coffrets cadeaux lumineux avec des nœuds et des rubans, des figures de Snow Maiden, du Père Noël et d'autres personnages de contes de fées, un sapin de Noël élégamment décoré sont utilisés.

Décoration lumineuse pour fenêtres et vitrines

L'habillage des fenêtres d'hiver implique la présence obligatoire de l'éclairage du Nouvel An dans le décor.

L'éclairage LED permet non seulement de présenter votre produit de manière originale, mais également d'inonder efficacement l'espace de lumière, obtenant ainsi une façade lumineuse et impressionnante.

L'éclairage avec des lumières festives, des néons flexibles, des panneaux LED préfabriqués ou des figurines lumineuses est un moyen efficace d'attirer les acheteurs et d'augmenter les bénéfices du magasin.

L'habillage hivernal des fenêtres pour le Nouvel An peut être réalisé à l'aide d'installations et de décorations originales selon des croquis individuels.

Dans leur travail, nos décorateurs peuvent se laisser guider à la fois par leur propre imagination, combinée aux tendances modernes, et par les souhaits du propriétaire de l'espace commercial.

Une installation design peut être présentée comme une scène distincte du Nouvel An ou de simples décorations d'auteur.

Les expositions insolites, qui attirent immédiatement le regard, ne resteront pas dans l'ombre et seront appréciées non seulement par les visiteurs de l'institution, mais aussi par les concurrents.

Compositions florales du Nouvel An

Pour ceux qui veulent se distinguer, nous suggérons d'utiliser des compositions florales dans la décoration des vitrines du Nouvel An.

Des combinaisons sophistiquées de fleurs naturelles ou artificielles, de branches d'épicéa et de divers accessoires spectaculaires rendront votre vitrine extraordinaire, différente des autres.

Le décor floral ajoutera le confort du Nouvel An aux locaux commerciaux, attirera l'acheteur par sa chaleur et sa sophistication.

En combinaison avec un éclairage décoratif, l'option design floral transformera votre vitrine en un fabuleux miroir dans lequel tout le monde rêve d'entrer.

Une option simple mais en même temps élégante pour décorer les fenêtres et les vitrines des magasins consiste à décorer avec des tissus.

Pour décorer avec des tissus, nos designers ont préparé de nombreuses idées - à l'aide de dentelle douce et aérée, ils envelopperont la vitrine d'une chaleur festive, et en utilisant un matériau blanc comme neige ou métallisé, ils transformeront l'espace en un espace enneigé. prairie couverte ou une composition abstraite.

Les vitrines du magasin, drapées de luxueux tissus rétroéclairés, ne passeront certainement pas inaperçues, attirant les passants par leur lueur mystérieuse.

Les designers et décorateurs professionnels aideront non seulement à concevoir efficacement une vitrine, mais également à prendre soin de la présentation des produits afin d'assurer leurs ventes maximales.

26.11.2014 16689

Le chiffre d'affaires d'un magasin de détail moyen en décembre représente environ 200 % du volume des ventes du mois précédent. En janvier, l'activité des acheteurs est quelque peu réduite, mais les détaillants perçoivent néanmoins 30 % de revenus de plus qu'au cours des mois d'automne. Cette année, les chiffres seront probablement moins impressionnants et le marché des offres du Nouvel An encore plus compétitif. Comment ne pas passer inaperçu en clinquant festif ? Les experts en merchandising visuel savent comment attirer un client dans votre magasin.

Il était une fois à Moscou une règle tacite pour l'habillage des fenêtres : un sapin de Noël à chaque fenêtre ! On dit qu'un tel ordre émanait de l'ex-maire de la capitale. En Europe, presque personne ne donnait de telles instructions, mais des tendances générales y étaient visibles : tous les magasins reproduisaient impitoyablement les images du Père Noël. Aujourd'hui, les vitrines festives ne sont pas seulement des sapins de Noël, des lanternes et des grands-pères en plastique à barbe de coton. Ce sont des histoires entières, « délicieusement » racontées à travers des trouvailles de créateurs. Des solutions non banales transforment une vitrine ordinaire en une véritable « traversée du miroir », dans laquelle tout passant rêve d'entrer.

En anglais, il existe même une expression « go window-shopping », qui signifie marcher dans le seul but d'explorer les vitrines des magasins. Mais cette expression a une signification marketing plus profonde : elle reflète à quel point la vitrine influence la décision de l'acheteur d'acheter quelque chose dans ce magasin. Selon Linda Kahan, visual merchandiser américaine : « Les vitrines demandent beaucoup d’efforts de la part des propriétaires de magasins, mais ils doivent toujours se rappeler trois choses :

Les vitrines fonctionnent bien mieux que la publicité directe ;
Une vitrine réussie n’est pas toujours ce qui coûte le plus cher ;
La vitrine n’est peut-être pas celle vendue en magasin !

C’est le désir d’attirer le plus de clients possible à leurs comptoirs qui pousse les détaillants à recourir à des idées impensables. Et la principale « arme » pour conquérir le public, bien sûr, ce sont les vitrines. Ils sont les premiers à rappeler aux consommateurs l'approche de Noël et du Nouvel An. Ils créent une ambiance et gèrent le comportement des consommateurs, impliquant les acheteurs dans une ambiance générale festive et provoquant des achats impulsifs. Le célèbre magasin parisien Printemps, célèbre dans le monde entier pour ses compositions étonnantes, est devenu un classique du genre vitrine du Nouvel An. Et ce n'est pas surprenant. "Les vacances du Nouvel An sont une période très importante pour nous, depuis le début du 20ème siècle, nous attirons le maximum de clients à cette période et gagnons 20 à 25 % de notre chiffre d'affaires annuel, donc nos fenêtres sont vraiment fantastiques, » déclare Pierre Pellarey, PDG du Printemps.

À vos marques!

Quand les accessoires du Nouvel An doivent-ils apparaître dans les vitrines des magasins ? Dans notre pays, les décorations festives commencent au plus tard dans la première quinzaine de novembre. En règle générale, les commerçants ambulants reçoivent des ordres des autorités communales de décorer leurs façades au plus tard le 15. Mais dans certains centres commerciaux, les inscriptions sont décalées jusqu'au 1er décembre. Le dépaysement a lieu au plus tard le 15 janvier.

Mais la conception est précédée d’une longue préparation. Kate Winsley, experte britannique en visual merchandising, affirme que les principaux acteurs du marché commencent à développer et à discuter des idées 14 mois avant l'installation ! Bien entendu, de tels délais peuvent être respectés dans notre pays, sauf peut-être par les grands centres commerciaux. Les petits détaillants commencent à préparer les vacances au plus tôt en septembre. La modification annuelle de l'exposition est un poste de coût supplémentaire. Et de nombreux détaillants achètent des objets et des matériaux de décoration dans l’espoir d’une utilisation répétée. Mais les changements dans le concept de conception, même avec l'ancien inventaire, ne peuvent être évités.

Surtout dans le commerce de rue : vous ne pouvez pas compter sur l'aide d'un promoteur, il vous est beaucoup plus difficile d'attirer l'attention des acheteurs et de vous démarquer de nombreux concurrents. Si vos voisins ne sont pas pressés de décorer leurs vitrines de Noël, selon les experts en merchandising, vous ne devriez pas les admirer, sinon vous manquerez des occasions d'augmenter vos ventes pendant la haute saison.

Analysez-le !

Quelle que soit la saison, il convient de considérer le fait que les magasins de chaussures sont adaptés aux vitrines de produits émotionnels, c'est-à-dire que l'ensemble de la composition est construit autour d'un produit saisonnier prioritaire. Les plans de conception doivent donc commencer par une analyse approfondie des ventes. Tout d'abord, il faut étudier l'expérience commerciale des saisons précédentes : quels modèles « sont sortis » le mieux à cette époque ? Lequel d'entre eux avait la marge maximale et lequel a donné un petit profit ? Il est important de prendre en compte les tendances de la saison. Comparez toutes les données avec lesquelles de ces modèles ont été affichés dans les vitrines au cours des saisons passées et comment cela a « fonctionné » pour augmenter la conversion dans le magasin. Si vous étudiez minutieusement tous les indicateurs, vous obtiendrez une compréhension précise des caractéristiques comportementales de votre public cible - ce qu'il veut acheter et combien.

Tendances et histoires populaires

En décoration de vitrines, tout comme en mode, il existe des tendances et des tendances saisonnières. Par exemple, l’agence WGSN prévoit les tendances de la mode et du merchandising depuis 16 ans. L'entreprise examine chaque année des centaines de vitrines à travers le monde pour identifier les principales tendances en matière de décoration, découvrir des intrigues et définir l'orientation pour la prochaine période des fêtes. Ainsi, en 2013, les marchandiseurs ont travaillé dans le cadre de cinq thématiques principales. D'autres agences travaillent dans la même direction. En 2013, les marchandiseurs ont travaillé autour de cinq thématiques principales.

"Années 80 lumineuses". Un retour à la mode des années 80 se retrouve également dans les concepts de vitrines. Il y avait beaucoup de couleurs riches et d'éléments de décoration lumineux, de néons et d'imprimés d'animaux.

Contes Disney. Les vitrines théâtrales et fantastiques faisant référence aux intrigues de vieux contes de fées sont une tendance dans laquelle travaillent depuis plusieurs années de grands détaillants comme Harrods et le Printemps.

"Glamour et Grace Kelly". La sortie du film "The Great Gatsby" a provoqué une nouvelle vague d'intérêt pour l'esthétique des années 20. Suivant la tendance, de nombreux détaillants ont présenté des vitrines de vacances élégantes et concises, non surchargées de détails et de décorations inutiles.

"Arts graphiques". Parallèlement au développement de nouvelles technologies, les priorités de conception évoluent vers la simplicité et le naturel. Les matériaux disponibles - papier et carton - deviennent les principaux éléments du décor : ils sont utilisés pour créer à la fois de simples tableaux plats et de volumineuses compositions futuristes.

"Jungle". Il s'agit d'un véritable exotique avec une congestion délibérée qui le caractérise : une abondance d'or et de nuances de vert avec des touches lumineuses d'éléments rouges et bleus. Beaucoup d’éléments floristiques – d’énormes fleurs en papier et des ornements floraux et floraux. Une tendance complexe dans laquelle il n’est pas facile de travailler sans une expérience adéquate.

Bien entendu, ces tendances ne constituent pas un guide d’action, mais seulement un matériau de réflexion. Rivaliser avec des monstres dotés de millions de dollars en budgets de merchandising est assez difficile. De plus, dans le contexte de crise actuelle, les budgets marketing sont réduits en premier lieu dans les petites entreprises. Mais la règle la plus importante à prendre en compte lors de l’élaboration d’un concept est l’appel à l’action. Votre vitrine festive ne doit pas seulement être belle, sa tâche principale est d'attirer le consommateur dans le magasin. De plus, il doit être conçu en tenant compte du public cible du magasin. «Combien de fois peut-on trouver des vitrines du Nouvel An qui n'attirent pas, mais plutôt repoussent un acheteur potentiel. De joyeux Pères Noël dansants ou des guirlandes disco décorent un magasin qui vend des produits conçus pour un public adulte riche ! C’est inacceptable », commente Marina Polkovnikova.

7 règles pour une vitrine efficace

Couleur. Aide à transmettre l’ambiance et les émotions des vacances. En règle générale, dans la conception des fenêtres du Nouvel An, ils ont recours à des couleurs traditionnelles fortement associées à cette saison - blanc comme neige, vert conifère, or chatoyant.

Équilibre. Il est très important d'atteindre un équilibre dans la disposition des produits et des éléments de conception. Dans ce cas, les composants de la composition sont égaux en termes de perception optique. Il existe deux principaux types de composition : l’équilibre asymétrique (informel) et symétrique (formel).

Se concentrer. La vitrine doit avoir un point focal où l'œil s'arrête instinctivement lorsqu'il regarde la vitrine depuis la rue. Dans les grandes vitrines, parfois un seul point focal ne suffit pas et il faut alors en créer plusieurs. Cependant, leur nombre ne doit pas dépasser 3-4.

Linda Kahen, spécialiste américaine du merchandising visuel : « Il est préférable que le point focal soit juste en dessous de la ligne des yeux et légèrement décentré. Le regard peut alors être dirigé sur l’écran vers d’autres produits. Vous devez toujours inspecter la fenêtre depuis la rue pour déterminer où doit être l’objectif principal. Le flux des passants influence également la façon dont les gens regardent la vitrine. Si la majorité des piétons s'approchent de la fenêtre par la gauche, la composition doit également être tournée vers la gauche. Lors de la conception de vitrines de vente au détail, il est déraisonnable de placer les marchandises principales contre les parois latérales, laissant beaucoup d'espace vide dans la vitrine...".

Éclairage. En règle générale, l’éclairage attire l’attention de l’acheteur sur la composition. La norme d'éclairage des vitrines les jours ordinaires est d'environ 1 500 lux, mais pendant la période des fêtes, ce seuil peut être dépassé en équipant la vitrine de spots aux halogénures métalliques et de guirlandes.

Mise en page. Il existe une règle inébranlable : « Mieux vaut moins, mais mieux ». N'essayez pas de présenter tous les meilleurs produits. Un tas d’objets est bien pire qu’une gracieuse simplicité. Il existe plusieurs options de mise en page classiques :

- en forme de pyramide (triangle) : l'idée est que les étagères et les marchandises forment ensemble une pyramide. Il s'agit d'une manière éprouvée de disposer les produits de manière à ce que l'œil se concentre d'abord sur un point principal, puis se déplace vers d'autres points focaux environnants. La pyramide fixe également le produit principal mis en évidence.

- arrangement répétitif : il s'agit d'une manière de placer des marchandises dans la conception d'une vitrine, lorsque les articles sont regroupés en « blocs » similaires. «Cela rend la vitrine plus facile à voir», commente Linda Kahan. - Certes, dans ce cas, l'acheteur peut facilement perdre le point focal à l'intérieur de la fenêtre. Le montant B ne sera pas un point central s’il ne ressort pas suffisamment pour attirer l’attention. Par exemple, l’un des mannequins peut être rendu plus coloré et accrocheur pour attirer le regard de l’acheteur vers la vitrine. Pour créer une composition puissante, un spécialiste américain recommande d'utiliser plusieurs des mêmes produits.

Distance. Lors de la conception des vitrines, il est nécessaire de prendre en compte la distance au piéton. "S'il y a une certaine distance entre un piéton et une vitrine, par exemple une bande paysagère de plus de 2 m de large, alors il est nécessaire de remplir artistiquement tout l'espace de la vitrine", conseille Armen Kanayan, responsable de l'ingénierie. et département de conception chez Union-Standard Consulting. "Si les passants sont près de la fenêtre, vous devez alors accorder une attention particulière au milieu de la partie inférieure - les psychologues disent qu'environ 10 fois plus d'attention est accordée à cette zone qu'au reste… " Comme vous pouvez le voir , des vitrines spectaculaires et efficaces sont créées par des professionnels expérimentés qui tiennent compte de toutes les règles de conception créées au fil des années.

La taille des objets. Ici, vous devez considérer l'emplacement du magasin. S'il est situé dans une rue très fréquentée, il est important que vous attiriez l'attention sur le magasin non seulement pour les piétons, mais aussi pour les conducteurs. Dans ce cas, il est important de placer un objet volumineux dans la vitrine. Un regard de loin met en évidence, tout d’abord, de grandes inscriptions et des objets.

Après avoir terminé la conception, n’oubliez pas de prendre une photo de la vitrine. La saison prochaine, ces supports photographiques serviront de base à l'analyse des ventes pendant la période des fêtes et permettront d'analyser et de corriger les erreurs commises pour ne pas les répéter encore et encore.

Zonage et décoration

Les propriétaires de la société de marchandisage InternationalVisual, Linda Murray et Phil Hill, estiment qu'il existe quelques techniques simples d'habillage de vitrines dans le commerce de détail de mode qui peuvent être appliquées à n'importe quel magasin.

Divisez conditionnellement la vitrine en 3 zones : arrière-plan (arrière), milieu du sol (partie centrale) et premier plan (surface extérieure, c'est-à-dire verre).

Toile de fond- c'est directement le mur de la vitrine. Si la vitrine et l'espace de magasin ne sont pas séparés par un mur solide, ils peuvent être créés à l'aide de panneaux portables légers ou directement à l'aide du décor du Nouvel An - des éléments suspendus. Pour créer une vitrine du Nouvel An, le décor est très important, car c'est le fond de votre composition. Vous pouvez repeindre un mur standard ou le recouvrir d'un film avec un motif sélectionné.

partie centrale- c'est l'espace le plus important que vous devez utiliser pour promouvoir vos produits. Ici vous placerez des mannequins ou des structures mobiles sur lesquels les marchandises seront présentées.

Façade de vitrine- c'est le verre lui-même, qui peut être utilisé pour créer de la profondeur et de la perspective sur l'ensemble de la vitrine. Pour ce faire, utilisez divers autocollants. Il est très important qu'un tel décor soutienne l'ensemble de la composition et ne fasse que renforcer l'impact de l'image artistique sur les acheteurs.

Pour faire de votre idée une réussite, rappelez-vous les règles suivantes pour créer une vitrine :

Commencez par une table rase. Avant de commencer à créer une nouvelle vitrine, vous devez la débarrasser complètement des éléments de conception précédents !
Déterminez l'orientation de la vitrine, réfléchissez à l'endroit et à l'objet qui sera placé.
Commencez à ajouter des éléments décoratifs. Continuez à « jouer » avec eux jusqu'à ce que vous soyez sûr qu'ils sont au bon endroit. Une fois l'ensemble du projet terminé, il sera beaucoup plus difficile de corriger quelque chose (c'est comme avec un gâteau - avant de le refroidir, vous devez bien le cuire).
Restez simple, n’essayez pas de raconter trop d’histoires dans une seule fenêtre.
Choisissez pour votre présentation en vitrine des produits qui fonctionnent ensemble en termes de style, de couleur et peuvent se compléter dans votre garde-robe.
Construisez des compositions en les « insérant » dans un triangle régulier ou rectangle, ou utilisez le principe de répétition de compositions identiques.
Présentez les produits qui représentent le mieux votre magasin. Efforcez-vous de montrer votre meilleur produit.
Assurez-vous que les vêtements exposés dans la vitrine sont parfaitement repassés et que les chaussures sont cirées et brillantes.
Rappelez-vous la règle : « Mieux - moins, mais mieux ! Dans le cas de l’habillage de vitrines, cela fonctionne toujours.

Vous devez également faire attention aux points suivants :

Assurez-vous que l'éclairage est correctement réglé : le faisceau lumineux principal est dirigé vers le centre de la composition et permet de présenter votre produit de manière gagnante.
Les étiquettes de prix et le matériel PLV sont fabriqués avec soin et ne se démarquent pas de la composition globale.
Vérifiez que les accessoires (fixations, etc.) ne sont pas visibles.
Le sol et toutes les surfaces réfléchissantes sont propres et frottés pour faire briller.
Vérifiez quotidiennement l'écran pour vous assurer que rien n'est tombé et que tous les objets de décoration sont en bon état.

L'année dernière, les vitrines de Bloomingdale's étaient d'immenses sacs cadeaux aux motifs différents. Lorsqu'une personne s'approchait de la fenêtre, les paquets s'ouvraient lentement et l'image qui se trouvait à l'extérieur « prenait vie » : le Père Noël se mettait à danser avec un cerf, les enfants dansaient, etc. Et la vitrine du Bloomingdale’s était vraiment interactive. Si vous vous en approchez très près et regardez un capteur spécial, vous avez été photographié par un appareil photo spécial et votre photo a été publiée sur la page Facebook d'entreprise du grand magasin.

Des idées d'inspiration

Ce mois-ci, dans le cadre du Salon international de l'éclairage décoratif et technique, de l'électrotechnique et de l'automatisation du bâtiment Interlight Moscou propulsé par Light + Building, pour la première fois, le concours Storefront Street du Nouvel An sera organisé pour le meilleur projet de conception pour un nouveau Vitrine de l'année. On sait déjà que sur 18 œuvres soumises au concours, 8 finalistes ont été sélectionnés. Les designers ont présenté des croquis de design pour les magasins non seulement de mode, mais aussi de vente au détail de produits alimentaires. Quel projet le jury compétent reconnaît comme le meilleur - nous le saurons très prochainement (recherchez le rapport sur les pages de notre publication), mais pour l'instant inspirons-nous des meilleures idées des saisons du Nouvel An passées.

Des arbres inhabituels. Bien entendu, l’arbre est l’attribut du Nouvel An le plus lisible. Association directe avec les vacances du Nouvel An. Et bien qu’il n’y ait aujourd’hui aucune obligation de l’utiliser en décoration de vitrines, vous pouvez battre ce symbole de la nouvelle année d’une manière très originale. Par exemple, accrochez des jouets-chaussures sur un cadre en forme de cône. Ou, comme Tommy Hilfiger l'a fait au cours d'une des saisons, décorez les vitrines et le magasin avec des arbres de Noël fabriqués à partir de bouteilles en plastique vides. Souvent, il suffit de plier une pyramide à partir de cubes et d'étagères et d'y placer des « jouets » pour respecter le thème du Nouvel An et créer une composition originale.

Gigantomanie. Un tube géant de rouge à lèvres, une énorme pochette ou une chaussure - ce motif sera visible de loin et, surtout, il placera les accents avec précision. Dans la vitrine de la créatrice de chaussures Charlotte Olimpia, était exposée une pantoufle géante, telle un traîneau dévalant une glissade de glace. Et dans la vitrine YSL se trouve une énorme pochette dorée, saupoudrée de neige.

Cinétique. De plus en plus, les étalagistes utilisent des objets en mouvement dans leur travail. De tels éléments mécaniques, selon les experts, sont très appropriés dans la décoration du Nouvel An. De plus, il n'est pas nécessaire d'être égal à Harrods, dans les fenêtres duquel les trains « bougent » et les roues d'une énorme horloge tournent, il suffit parfois de trouver une idée simple et facile à mettre en œuvre. Par exemple, placez une soufflette dans la fenêtre, ce qui créera l'illusion de mouvement : gonflez efficacement une jupe sur un mannequin, ou conduisez de la neige artificielle.

compositions de produits. Dans les vitrines du magasin John Lewis, même à Noël, on ne voit que les produits présentés dans ses rayons - couverts, ustensiles de maison... Mais ses vitrines festives sont reconnues comme les plus originales d'année en année ! Pourquoi? Les designers créent des compositions entières à partir de marchandises : ils collectionnent des figurines de cerfs avec des pinceaux, des oiseaux fabuleux avec des couteaux. Pas de dépenses supplémentaires ! Lors de la dernière exposition GDS, les créateurs ont réalisé d'énormes fleurs avec des chaussures multicolores - c'était vraiment magnifique !

Marketing du Nouvel An

Ainsi, le dépaysement dans le commerce de détail a lieu à la mi-novembre, tandis que la principale saison des remises tombe fin décembre - début janvier. De nombreux centres commerciaux obligent les locataires à conserver leurs vitrines du Nouvel An jusqu'au 14 janvier. Ainsi, le détaillant est confronté à la tâche de rendre la vitrine non seulement festive, mais aussi commercialement rentable en annonçant l'ampleur de la remise accordée. Les experts recommandent d'apporter des ajustements à la conception de la vitrine, en la divisant en deux : laisser une partie de l'exposition avec l'attirail du Nouvel An et donner la deuxième partie au matériel de point de vente informant sur les remises. Les experts estiment que la meilleure option est l'introduction initiale d'éléments dans la conception qui vous aideront à placer les matériels de PLV au bon moment sans violer l'idée générale de la conception festive.

Les experts estiment que les remises ne sont pas le seul moyen d'augmenter les ventes pendant la période du Nouvel An. Promotions supplémentaires, concours, offres uniques - tout cela fonctionne non seulement pour le chèque moyen, mais aussi pour l'image du magasin.

- Matériel de pos avec des conseils. Même l’austérité n’empêchera pas la plupart des Russes de refuser d’acheter des cadeaux pour eux-mêmes et pour leurs proches. Aidez-les à faire un choix ! placez des dépliants contenant des conseils utiles à côté du produit. Il s’agit d’une valeur ajoutée qui ne vous coûtera pas beaucoup d’argent, mais qui donnera au consommateur un sentiment d’attention.

- Mélanger et assortir. Essayez de petits produits, par exemple des accessoires, à regrouper en groupes et à annoncer une promotion - "lorsque vous en achetez 3, le quatrième est gratuit".

- Annoncer un concours. En cette nouvelle année, tout le monde attend des cadeaux, et même ceux qui ont eux-mêmes décidé d'économiser sur ce poste de dépense ! Organisez un concours entre acheteurs avec la participation des réseaux sociaux. Ainsi, vous entamerez une « conversation » avec vos clients.

- Fête festive. Les événements d'entreprise et les fêtes du Nouvel An dans les conditions actuelles seront bien moins nombreux que d'habitude. Mais personne n'a annulé les vacances, ce qui signifie que vous avez une opportunité unique de devenir un générateur d'excellente humeur. Invitez des acheteurs vraiment fidèles au magasin et qui achètent régulièrement chez vous

PALETTE HIVER

tendances des couleurs de merchandising

Selon les experts de l'agence britannique de merchandising SFD, la couleur est la première chose à laquelle un designer doit penser lors de la création d'une vitrine du Nouvel An, car les émotions humaines y sont inextricablement liées. Fortement associée à l’hiver, la couleur blanche ne doit pas devenir un frein sérieux à la pensée créative.

Des schémas de couleurs ou une série de combinaisons de couleurs - des palettes - deviendront la base pour élaborer l'esquisse d'une vitrine festive. L'une des meilleures sources d'inspiration lorsqu'il s'agit de créer une palette est la nature elle-même, dont les couleurs attirent naturellement l'attention des gens. SFD propose son propre développement de palettes de couleurs pour la conception des vitrines d'hiver.

Les couleurs naturelles en hiver sont généralement des tons sourds. La neige qui tombe au sol minimise l'encombrement visuel, créant une toile presque monotone. Il agit comme une brume blanche, jetant un voile translucide sur toutes les couleurs, atténuant ainsi leur éclat. La palette hivernale est composée de préférence de tons froids - le violet domine au lieu du bleu, l'écarlate givré au lieu du rouge.

Les teintes hivernales ne doivent pas être monotones. En saupoudrant les couleurs sourdes de la palette d'accents lumineux, vous pouvez créer un design plus intéressant.

50 nuances de Grey

Vous vous souvenez de la grille ou de la clôture métallique recouverte de neige ? Sur cette photo, pas une nuance de gris – mais des dizaines ! La combinaison de diverses nuances froides constitue une palette de couleurs calmes qui constituera une excellente toile de fond pour tout décor. Selon les concepteurs de SFD, cette palette de couleurs peut être utilisée pour créer des designs minimalistes.

baie glacée

L’image d’une baie rouge recouverte d’une fine couche de glace fragile est une image très saisonnière. Ici on travaille le contraste : le blanc pur s'accorde parfaitement avec le rouge vif.

Soirée d'hiver

Le violet tendre et le rose tendre du ciel au coucher du soleil, combinés aux silhouettes sombres des montagnes et des arbres, donnent naissance à une palette de couleurs très calme. Contrairement à l'été, où le ciel apparaît orange vif au coucher du soleil, en hiver, le crépuscule colore l'horizon dans des tons de bleu - du bleu au gris-violet. Cette palette est très féminine et parfaite pour les boutiques de jeunes filles.

couchers de soleil froids

Teinté de roses tendres provenant du soleil couchant, le ciel hivernal « produit » des bruns doux. Cette palette se compose de pastels doux qui conviennent aux projets nécessitant un arrière-plan discret.

Fleurs dans la neige

Les fleurs de pommier ou les boutons de cerisier pris au dépourvu par la neige de la fin du printemps sont une image du futur qui peut être une source d'inspiration pour le présent. Dans cette palette - des tons incroyablement doux - du gris clair au corail écarlate.

neige scintillante

Sous les rayons du soleil de l'aube, la neige scintille de milliers de nuances d'or - du délicat presque citron au riche jaune sable. Une palette fortement associée aux vacances.

route enneigée

La route d'hiver, avec une série d'arbres gelés le long du bord de la route, dessine à l'œil une palette calme et familière - du gris asphalte au bleu transparent. Ces couleurs sont considérées comme très agréables et non irritantes pour les yeux. La palette parfaite pour les créations de Noël les plus simples et les plus complexes.

Givre et chardon

Des calottes de neige moelleuses au sommet des capsules moelleuses d'une plante rustique... Cette palette de couleurs presque monochromes est parfaite pour un design minimaliste. De telles combinaisons de couleurs constituent souvent la base de tout le concept du magasin et de la marque de l'entreprise.

Traces de pneus dans la neige

Le pas profond sur la neige, l'horizon bleu et les sapins épineux du futur créent un contraste de couleurs qui n'est pas prononcé, mais plutôt doux. Une palette hivernale qui vous aidera à créer une véritable et fabuleuse vitrine.

LE TRAVAIL DU MAÎTRE EST PEUR

Conseils pour habiller les fenêtres de Noël

Les principaux marchands russes ont expliqué à Shoes Report quelles vitrines du Nouvel An méritent d'être imitées et lesquelles devraient être oubliées comme un cauchemar.

Questions aux experts :

Les fêtes de fin d'année coïncident avec la période des soldes, comment aménager une vitrine pour qu'elle soit à la fois festive et commerciale ?
Donnez un exemple du design le plus réussi, à votre avis. Qu’est-ce qui vous a attiré dans cette vitrine ?
Quelles erreurs sont le plus souvent commises lors de la décoration des fenêtres du Nouvel An ?
Quelle est la tendance en matière de décoration de vacances aujourd'hui ? Quels matériaux ?
Y a-t-il une différence dans la conception des vitrines d'un magasin de rue et d'un point dans un centre commercial ?
Une vitrine du Nouvel An peut-elle être économique ?

- Rédacteur en chef du projet d'information "VITRINISTIKA.RU", consultant dans le domaine du merchandising visuel, spécialisé dans l'habillage des vitrines et la décoration intérieure des magasins.

Les plus intéressantes sont les présentations d'intrigues, dans lesquelles il y a une sorte d'histoire. L'intrigue (thème de la vitrine) peut être n'importe quoi : « vacances », une sorte de « conte de fées », « fête », « sports d'hiver », etc. Des images appropriées sont sélectionnées pour le thème - des associations, qui sont ensuite incarnées dans la vitrine par les décorateurs de vitrines. Lors de l'élaboration d'un design, vous pouvez programmer l'apparition de blocs d'informations dans la vitrine informant sur la vente, par exemple. La tâche du concepteur est de disposer correctement tout le matériel en termes de composition.
Dernièrement, c’est la vitrine TOD’s qui m’a le plus plu parmi les magasins de chaussures. Tout d’abord, la couleur y travaille, elle attire l’attention. De plus, la forme est déjà accrocheuse - compréhensible et en même temps très originale compte tenu de sa sobriété. La vitrine est géniale !
L'erreur la plus courante est le désir des propriétaires de magasins de montrer le plus clairement et à grande échelle possible qu'il existe une sorte de promotion dans leur magasin. Bien sûr, nous avons tous tendance à prêter attention aux offres « rentables », mais nous y croyons de moins en moins. En ce sens, il est beaucoup plus efficace d'attirer l'attention des passants non pas avec des banderoles dans la moitié de la vitrine « -50% », mais avec un design de vitrine intéressant du point de vue du design.
L’utilisation du papier pour la décoration des vitrines est incroyablement populaire de nos jours.
Cela dépend de comment appeler le budget. Si le propriétaire d'un magasin avec une vitrine d'une surface vitrée de 5 à 6 mètres carrés s'attend à dépenser 5 000 roubles en décoration, comme on dit, que Dieu l'aide ! Vous devez payer pour la conception. Surtout pour un bon et efficace.
Il y a une nette différence. Tout d'abord, du point de vue du flux, à qui s'adresse la vitrine : dans le centre commercial, ce sont toujours des « passants », dans le commerce de rue, ce sont très souvent des « automobilistes ». Deuxièmement, du point de vue de l'éclairage : les fenêtres de la rue doivent être plus lumineuses pour qu'elles soient visibles pendant la journée, on ne peut aller nulle part à la lumière du jour.

- Fondateur et PDG de l'agence VMC-Retail, consultant en visual merchandising, habillage de vitrines et design de magasin.
www.vmcretail.com

Toutes les marques ne combinent pas habilement les soldes et la nouvelle année. Mais il existe des projets réussis. Par exemple, il y a quelques années, l'un des célèbres détaillants de mode a joué avec le style des années 20 dans l'intrigue d'une vitrine festive : mannequins en robes de soirée, boules dorées du Nouvel An, et au centre de la composition il y a est une baguette spectaculaire et chère, dans laquelle est inscrite une affiche annonçant la réduction. . Tout s'est déroulé de manière étonnamment harmonieuse - l'ambiance des vacances a été véhiculée et des informations importantes sur la réduction ont été rapportées.
Je me souviens d'un projet intéressant et pas le plus coûteux en exécution : la vitrine était décorée de calendriers détachables, ils étaient répartis sur toute la surface de la vitrine. Et chacun a rapporté certaines informations - le montant de la remise, félicitations pour la nouvelle année. Les chaussures étaient placées au centre. Permettez-moi de vous rappeler que les marchandises dans la vitrine du Nouvel An doivent être obligatoires. Il est préférable d'assembler une composition non seulement à partir de modèles de chaussures, mais également d'accessoires, démontrant ainsi toute la gamme de votre magasin.
Récemment, des solutions de design intéressantes ont été proposées par les magasins Ekonika, et le maillage Mascotte est également resserré. Si nous parlons du commerce de détail mondial, l'exemple le plus frappant d'un thème du Nouvel An parfaitement joué peut être les vitrines Moschino, lorsque les mannequins portaient des robes dont la jupe était faite de branches d'arbre de Noël.
L'idée la plus malheureuse est de mettre un sapin de Noël en plastique ordinaire dans la fenêtre ou de « serrer » toute la fenêtre avec des guirlandes lumineuses ordinaires bon marché ! Malheureusement, chaque année, de telles vitrines sont nombreuses pendant les vacances. Et il arrive souvent qu’un détaillant oublie d’enlever ses affiches d’été en train d’habiller sa vitrine ! Et sur fond d'images, avec l'image de mannequins en robes d'été et en shorts, le même sapin de Noël en plastique apparaît.
Au cours des saisons passées, il y avait beaucoup de couleurs : certains détaillants concevaient des vitrines, conservant tout le décor dans une seule teinte - violet, jaune. Les marchands utilisaient une quantité incroyable d’éléments floraux et animaliers. En analysant les tendances des saisons passées, on peut prédire l'avenir : lors de la décoration des vitrines, des figurines d'animaux seront utilisées en grande quantité, notamment le symbole de 2015 - le mouton. Tout comme l’année dernière, lorsque les détaillants exploitaient l’image du cheval. Il est important de maîtriser habilement cette technique plutôt éculée.
Ces dernières années, l’éclairage original a été davantage utilisé dans l’habillage des fenêtres. Il y a des figures plus volumineuses et moins d'autocollants arakal ordinaires.
Une tendance aussi populaire en Europe que la cinétique est encore utilisée de manière inappropriée dans notre pays. De vrais maîtres - unités. Parmi eux se trouve le designer pétersbourgeois Igor Kulimov.
La vitrine du Nouvel An est la plus chère, le budget le plus important est alloué à sa conception. Il est difficile de le faire entièrement sans investissement.
Indubitablement. Du point de vue de la perception : une vitrine de rue doit attirer l'attention non seulement des passants, mais aussi des automobilistes. Cela devrait être plus brillant.

- fondateur et directeur de l'agence VM Guru, l'un des principaux praticiens experts du marché russe de la mode en matière de merchandising visuel commercial (VM) et de conception de magasins, auteur de programmes de formation VM, coach d'affaires.

La vente de la plupart des marques se déroule en plusieurs phases : il y a une phase initiale, une phase active et une phase finale. La présentation dans les vitrines de la collection saisonnière (en l'occurrence la collection du Nouvel An) peut coïncider avec la phase initiale des ventes. Dans ce cas, il est très important que les messages d'information d'une même vitrine ne se mélangent pas. Si le magasin dispose de deux vitrines ou plus, alors une vitrine, non prioritaire, est mise en vente. Pour que la vitrine émotionnelle du Nouvel An ne contienne pas un énorme autocollant annonçant la vente et introduisant une discorde dans le concept global de la vitrine. Cela déroute l'acheteur et, par conséquent, dévalorise votre article saisonnier. Pendant la période de soldes actives, vous pouvez annoncer les remises à l'entrée, et non dans la vitrine du magasin - cela sera visible et en même temps vous ne « tuerez » pas votre vitrine du Nouvel An. S'il n'y a qu'une seule vitrine dans le magasin et qu'il est décidé d'informer les clients de la vente tout en conservant le design du Nouvel An, il est nécessaire de signaler la remise maximale sur un matériel de point de vente, et de ne pas « jeter » le vitrine entière avec autocollants « -20% », « -30% » et etc.
Des vitrines impressionnantes, en règle générale, émotionnelles. Pour qu'un spécialiste du merchandising retienne des informations sur le concept d'une vitrine particulière de l'année dernière, celle-ci doit certainement être exécutée de manière émotionnelle. Sa tâche n'est pas de vendre un produit, mais de s'écraser sur le subconscient, de se démarquer des concurrents. Ce sont généralement des vitrines du segment du luxe - les marques Hermès, Louis Vuitton. Ils comptent sur l’image, pas sur les ventes. Il est plus difficile de se souvenir des vitrines festives des marques grand public. Comme vous le savez, il existe 2 types de vitrines commerciales : émotionnelles et produits-émotionnelles. Ces derniers s'adressent spécifiquement aux ventes. Bien entendu, ils ont également pour tâche d'exprimer l'ADN de la marque, de se reconstruire face à un concurrent, mais tout le monde n'y parvient pas avec succès.
Il est difficile de généraliser les problèmes, il faut analyser les erreurs de chaque projet individuel. Mais de manière générale, je peux constater que les vitrines de chaussures sont bien plus faibles que les vitrines du segment vestimentaire. La plupart des marques fonctionnent très mal avec un produit complémentaire. Il est important de comprendre que les produits complémentaires, et dans notre cas, il s'agit de sacs et autres accessoires, lorsqu'ils sont correctement présentés, aident à vendre le produit principal - les chaussures. Il est très important de travailler la couleur, vous ne pouvez pas mettre de chaussures noires en vitrine, même si elles constituent la part du lion de votre collection. Un regroupement faible, un éclairage médiocre et un manque de concept sont les principaux inconvénients.
Il existe deux tendances durables dans la décoration des vitrines du Nouvel An : le « surréalisme » et le « monde fantastique ». Dans le cadre de ces concepts, des scènes de contes de fées sont recréées dans les vitrines du magasin, et cela fonctionne parfaitement : tout le monde attend un miracle pour la nouvelle année. Et une autre tendance est l'utilisation de surfaces multidimensionnelles et à multiples facettes - ce sont des miroirs découpés qui créent des effets 3D. De plus, il ne s'agit même pas de verre, mais d'un plastique spécial qui se déforme facilement et prend les formes nécessaires. C'est un matériau très efficace pour une vitrine du Nouvel An.
Les vitrines de Noël sont les plus chères. Ils consacrent entre 30 et 40 % du budget annuel aux vitrines. Oui, des vitrines à petit budget sont possibles. Pas cher ne veut pas dire mauvais. Mais vous devez comprendre que ce sont les vitrines les plus importantes de l’année et que vous devez prévoir des fonds pour leur conception.