Kültéri reklámtrendek. Trendek a kültéri reklámozásban

A reklámpiac olyan gazdasági formák és mechanizmusok rendszere, amelyek a hirdetők, reklámügynökségek, médiaholdingok, reklámközvetítők, reklámtermékek előállításával és szolgáltatásként a fogyasztói közönség számára reklámhordozón keresztül történő értékesítésével és működésével kapcsolatosak. marketing céljai és célkitűzései.

A reklámpiac a reklámtevékenység szférája, a hirdető és a szolgáltatás fogyasztói, valamint a reklámközvetítők (reklámcsatornák) és a hirdetők közötti gazdasági kapcsolatrendszer. Ebben az esetben a kapcsolatok fő formája az első esetben az adásvétel, a második esetben pedig a verseny.

A tervezési fejlesztések, az új technológiák megjelenése és fejlesztése a kültéri reklámozásban az egyik legfontosabb stratégiai tulajdonság, amely meghatározza az ilyen típusú reklámok felhasználásának hatékonyságát.

A kültéri reklámok tervezése a társadalom gazdasági életéhez, általában a kultúrához, valamint a művészethez kapcsolódó jelenségek komplexumát koncentrálja. Tervezési és információs komponense a technológia fejlődésével és az új, korábban használaton kívüli médiák és anyagok megjelenésével párhuzamosan fejlődik. A kültéri reklámok tervezésének kialakítása során a tervezési megoldások inkább a fogyasztó számára érthetőbb, közérthetőbb és vonzóbb információkra irányulnak a hirdetett termékről/szolgáltatásról.

A 21. századi kültéri reklámozás innovációi

Így a kültéri reklámozás egyik leggyakrabban használt és legelérhetőbb fajtája a plakát – a grafikai festőművészet egy festőállványa, amely egy nagyméretű lap, fülbemászó képpel és rövid szöveggel, információs, reklám, propaganda vagy oktatási céllal. melynek meglétének feltétele egy bemutató sík (állvány , vitrin, fal).

A reklámkampány mozgatórugójaként működő plakát egyszerre nyer új jelentőséget - rugalmassá és fogékony lesz minden új technológia iránt. Korunk legújabb technológiái lehetővé teszik, hogy egy plakát statikus állapotból kiemelkedjen. Ezt elősegítik az új digitális technológiák és anyagok használatához kapcsolódó változások.

Egyre lendületet vesz ez az irányzat, melynek lényege az új, rugalmas szerkezetű, a társadalmi átalakulások globális jelentését kifejező művészi formák keresése.

Így a LED-ek, a neonok, a műanyagok, a különböző fóliák, a különféle típusú jó minőségű nyomdatermékek megjelenése technológiai szempontból áttörést jelentett, és új művészi, technikai és informatikai lehetőségeket adott a kültéri reklámozásnak, jelentősen kibővítve felhasználásukat a tervezési fejlesztésekben.

A LED-ek alapszínben (zöld, piros, kék) használata lehetővé tette gyakorlatilag bármilyen árnyalatú jelszínek megszerzését, valamint színes grafikát és animációt megjelenítő kijelzők készítését belőlük. A nagy fénykibocsátás, a megbízhatóság, a könnyű telepítés, az üzemeltetési költségek nélkül, az alacsony fogyasztás, az információ- és színváltozás dinamikája előtérbe helyezte ezeket a technológiákat. A lehetőségek széles választéka teszi lehetővé olyan kültéri reklámok készítését, amelyek nemcsak nagy művészi értékkel bírnak, hanem jelentős információterhelést is hordoznak. Ami ezt a kültéri reklámtípust az egyik leghatékonyabbá, informatívabbá és legkeresettebbé teszi, az a felkapottsága, a változatos grafikai tervezés lehetősége és a vizuális elérhetőség.

A múlt század közepe óta tömegesen létező neon kültéri reklámok jelenleg jelentős technológiai változásokon mennek keresztül. Az új anyagok és technológiák kibővítették az ilyen típusú reklámok gyártását, növelték az ezek alapján készült reklámtermék információs, művészi, technikai és esztétikai adottságait, új és hatékony módokat és eszközöket adtak a tervezőknek a kültéri reklámok tervezésére, megbízhatóvá tették. és tartós használatban.

Például az új típusú műanyagok használata maximálisan kielégítheti a reklámgyártáshoz szükséges anyagokkal szemben támasztott követelményeket. A meghatározó tényezők a színválasztás tág kritériumai, az anyag fényáteresztő képessége, a felület minősége, valamint az, hogy a kiválasztott anyag a kívánt formát adja.

Az innovatív technológiák segítségével a gyártó arra törekszik, hogy minőségileg új, a korábban használttól eltérő befolyásolási eszközt biztosítson a potenciális fogyasztónak (a reklám tárgyának), ezáltal egy bizonyos cselekvés végrehajtására készteti, nevezetesen a reklámozott termék megvásárlására. . A társadalomban lezajló innovációs folyamatok, a különféle innovációk és alkalmazásuk gyakorlata, valamint a disszemináció napjaink egyik fő és legfontosabb problémája.

Az üzenettovábbítás modern módszerei (csatornák, eszközök, médiák) rendkívül sokrétűek (a klasszikus plakátoktól, óriásplakátoktól, világító tábláktól a modern elektronikus táblákig, képernyőkig és lézerrendszerekig). A társadalmi gazdasági kapcsolatok egyre összetettebbé válása, a termelés mértéke és az urbanizáció új technológiák kifejlesztését vonja maga után, amelyek nem nélkülözhetik a reklámozást, ami erőteljes ösztönző az információs struktúrák fejlődésére.

Jelenleg maguk a reklámhordozók már nem elegendőek, annak ellenére, hogy óriási a választék. A szóban forgó új trendek azzal függnek össze, hogy az ipari forradalom által létrehozott tömegfogyasztói társadalom egyre inkább differenciálódik, „lemasszírozott társadalommá” alakul át – ez a trend, amelyben a tömegpiac egyre szaporodó, változó minipiacokra bomlik. folyamatosan bővülő modellválasztékot, típust, méretet, színt és a különböző fogyasztói igényeknek való megfelelést igényel. Ez az egyik hajtóerő, amely magában a reklámozásban és annak kialakításában innovatív változtatásokat céloz.

A design az az eszköz, amely lehetővé teszi, hogy a kültéri reklámok új tulajdonságokat szerezzenek és alkalmazkodjanak az elhelyezési környezethez. És csak az új innovatív tervezési technológiák teszik lehetővé, hogy az elhelyezés térbeli, szociálpszichológiai környezetébe szervesen beleszőtt kültéri reklám ne veszítse el pozícióját más, gyorsan fejlődő reklámtípusokkal szemben.

A kültéri reklámok feladata az innovatív technológiák alkalmazásakor, hogy az új arculat és a kialakult helyi térkánonok közötti különbségeket maximálisan elsimítsa és ebbe a környezetbe próbáljon illeszkedni, esetleg kiegészítse, minőségileg javítsa a tartalmát.

Ezzel kapcsolatban kiemelendő, hogy a korábban kialakítottak hagyományos mátrixának megőrzését elősegíti, hogy az újraalkotott kültéri reklám évek óta igazoltan megfelel az elhelyezési környezet stílusának, esztétikájának, arculatának, karakterének, kialakításának. esztétikai, kulturális és vizuális-grafikai komponensek.

Minden korszakot, különösen a várostervezésben, egy egyedi, kialakult művészeti irány, amelyet néha a kor stílusának is neveznek, jelenléte jellemez; gyakran egy teljesen befejezett és kialakult építészeti és művészeti normát képvisel, amely esztétikai elképzelések halmazát fejezi ki, ebben az időszakban megállapított szabályokat.

Az egyensúly megtalálása a kültéri reklám innovatív komponense és a reklámkörnyezet esztétikája és stílusa megőrzése között a másik legfontosabb feladat a reklámozás területén.

A Nielsen kutatása szerint a kültéri reklámozás erőteljes növekedést mutatott tavaly. A big data, a digitális stratégiák, a célzás és a közönségelemzés továbbra is átalakítja az ENSZ-reklámokat, aminek következtében a hirdetők megváltoztatják hirdetéstervezésüket és kreatív megközelítésüket. Az új adatgyűjtési módszerek és a digitális csatornák integrációja online elérhetővé válásával tovább növelik a kültéri reklámok jelentőségét, így a médiaterv szerves részévé válik.

Az ENSZ folytatja a digitális marketing stratégiák megvalósítását

A marketingesek egyre jobban odafigyelnek arra, hogy az ENSZ-reklám és a digitális média hogyan keresztezi egymást. E két komponens egy átfogó stratégia részeként való összevonása segít megerősíteni mindegyik pozícióját. A digitális média elemzése segít a kültéri reklámok tervezésében, ami viszont a geokerítés és más interaktív technológiák révén több célközönséget vonzhat a hirdető digitális környezetébe.

A digitális marketing stratégiák ENSZ-be történő integrálása lehetőséget ad a fogyasztói adatok ésszerűsítésére. Az okostelefon használatával demográfiai és viselkedési adatokat bányásznak és összesítenek, hogy a hirdetők jobb teljesítményt nyújtsanak. Ezek az adatok aktívabb visszajelzést tesznek lehetővé, mert a virtuális üzenet jobban igazodik a fogyasztó napi szokásaihoz.

A kültéri reklámozásban használt geofence és más digitális technológiák valós idejű adatokat biztosítanak, amelyek gyorsan elemezhetők és újra felhasználhatók a jövőbeni kampányokban. A weboldal geofeldolgozásának köszönhetően a fogyasztói információk a vásárlás helyén generálódnak a jobb marketing érdekében.

A geolokális technológiákkal kombinálva a kültéri reklámozás a személyre szabott hirdetési stratégia kulcsfontosságú elemévé válik, és a célközönségeket a megfelelő helyen és időben éri el. Ha egy termék vagy szolgáltatás iránt érdeklődünk, akkor azt aktívan keressük a számunkra legkényelmesebb eszközön - leggyakrabban okostelefonon. A Google szerint az okostelefonjukon helyet kereső emberek 76%-a napközben felkeresi azt a helyet. A lokalizációs karakterrel rendelkező ENSZ segíteni fog Közép-Ázsia viselkedésének kezelésében.

Minden nap elhaladunk a kültéri reklámok mellett, amelyek személyes érintkezési pontot biztosítanak, felkeltik az érdeklődést és elősegítik a digitális interakciókat. A Nielsen legfrissebb „Ads Driving Online Activity 2017” jelentése kijelenti: „Míg az OOH-hirdetések a TV, rádió, nyomtatott sajtó és az OOH által generált legnépszerűbb keresések 26%-át teszik ki, a teljes hirdetési kiadások mindössze 7%-át teszik ki. .

A kombinációs stratégia „figitális” (azaz a fizikai és a digitális világ összekapcsolása) aspektusa nagy jelentőséggel bír. Az üzenet személyre szabása azonnali közvetlen választ generál a kereséssel, a barátoknak való linkeléssel stb., hasonlóan a digitális hirdetések azonnali válaszadási mechanizmusához. A folyamatosan mozgásban lévő fogyasztó előnye a személyre szabott hirdetés. Bár ez a fajta hirdetés még gyerekcipőben jár, tovább fog fejlődni, egyedibbé és relevánsabbá válik az adatok szempontjából.

Folytatjuk

A gyorsan növekvő kültéri reklámpiac technológiailag egyre fejlettebb. Nos, a közönséges hirdetőtáblák és táblák senkit nem lepnek meg - a reklámnak eredetinek, szokatlannak kell lennie, és minden járókelőt meg kell lepnie. Az információk bemutatására minden reklámügynökség arra törekszik, hogy olyan struktúrát alkosson, amely egyfajta városi nevezetességgé válik. Nemcsak a járókelők, hanem a média is felfigyel rá, vagyis nem csak a reklám lesz hatásos, hanem az alkotója is híres lesz.

2017. szeptember 26. és 29. között a moszkvai Expocentre Vásártér ad otthont a 25. „Advertising 2017” nemzetközi szakkiállításnak, amely számos új terméket és modern technológiát mutat be a reklámalkotás és -pozícionálás területén.

3D technológiák a kültéri reklámozásban

A többszintű struktúrák létrehozása igazi áttörést jelentett a reklámszakmában.

Egyetértek, sokkal több figyelmet vonzanak magukra a dombornyomott, kifejező óriásplakátok, amelyeken fényképek helyett életnagyságú tárgyak jelennek meg.

3D effektusok létrehozásakor a következőket kell használni:

• számítógépes grafika;
• vetítési reklám;
• holografikus berendezések;
• optikai csalódások;
• tervezési és művészeti fejlesztések.

Mindegyik típust nyugodtan nevezhetjük művészetnek, mert egy ilyen reklám létrehozásához több mint egy órát kell szánni a megvalósításra, és még többet az ötlet kidolgozására.

Nagyon előnyös ugyanazokkal a technológiákkal támogatni, például tervezéssel:

• kirakatok;
• szórakoztató, kulturális, bevásárlóközpontok előcsarnokai és előcsarnokai;
• táblák üzletekhez és irodákhoz, éttermekhez és kávézókhoz;
• járdák, autóbeállók és padlók zsúfolt, nagy forgalmú helyeken.

Még az ajándéktárgyak is interaktív elemekkel vagy 3D-s effektusokkal készülnek. A háromdimenziós képek néha valószerűtlennek tűnnek, olyan ügyesen vannak kivitelezve.

A 3D tervek létrehozásának folyamata meglehetősen bonyolult, ezért nem minden hirdető szeretné használni. Ha azonban fel akarja hívni a figyelmet a termékére, szervezetére, akkor természetesen ez az információközlési mód mindenképpen feltűnik.

Padlóreklám

A tájékoztatás másik kifejező és emlékezetes módja a padlóreklám, amelyet egyre gyakrabban alkalmaznak a nagyvárosokban, kültéren és beltéren egyaránt.

A járókelők lába alatt elhelyezett nagyméretű képek egyszerűen nem maradhatnak észrevétlenül, valahogy kínos rájuk lépni, főleg, ha mélyedéseket, dombokat vagy elbotlható tárgyakat ábrázolnak.

És ezek nem csak lábnyomok vagy jelek, amelyek jó irányba vezetnek. A 3D grafika segítségével olyan természetessé vált a rajzolás, hogy úgy tűnik, szikla, szakadék vagy más leküzdhetetlen akadály áll előttünk. Az ilyen installációk örömet és meglepetést váltanak ki, az emberek a hátterükben fotóznak, ami azt jelenti, hogy a reklámot minden lehetséges csatornán keresztül terjesztik.

A lift padlóját is úgy tervezték, hogy úgy nézzen ki, mint egy medence bejárata, ami miatt minden látogató akaratlanul is megállt, és félelmében elhúzta a lábát. Mondanunk sem kell, hogy az ilyen reklámokat sokáig emlékeznek, megvitatják, megosztják a közösségi hálózatokon.

LED reklám

• meghosszabbítja bármely szerkezet élettartamát:
• jelentősen megtakaríthatja az energiaköltségeket;
• a LED-szalagok árnyalatainak bősége lehetővé teszi a képek legkisebb részleteinek közvetítését;
• az ilyen szerkezetek nem félnek a feszültségingadozásoktól, és nem kell cserélni sok hónapig;
• ne fakuljon vagy fakuljon ki a napon, mint a papír szalagcímek vagy papír;
• akár 90% páratartalom mellett is működik;
• -45 és +50 °C közötti hőmérsékleten ne tönkremenjen.

Az elektronikus képernyők nem csak szöveges információkat sugároznak, hanem videókat, reklámfilmeket, termékbemutatókat, animált képeket és tickereket is.

A videoképernyőket gyakran használják sportversenyek és ünnepi események megjelenítésére, amelyek nagyszámú nézőt vonzanak. A műsorok közötti időközönként reklámblokkokat sugároznak.

A vetítés egy másik fajtája a lézeres reklámozás. Nézze meg a videót, hogy néz ki az előadás:

Vetítési reklám

A sokemeletes épületek üres falainak felhasználásának nagyszerű módja, ha projektorral sugározunk hirdetéseket.

Bármilyen sík felület használható reklámüzenetek, videók, tájékoztató szövegek vagy képek megjelenítésére.

Ez a technológia nagyon könnyen telepíthető. A projektor segítségével üzeneteket küldhet az épületek homlokzataira és bármilyen függőleges felületre. A vetítés mértékét nem korlátozza az óriásplakát mérete, ami azt jelenti, hogy a kijelző tiszta, távolról is észrevehető és lenyűgöző lesz. A vetített reklám előnyei:

• a hagyományos reklámtípusok számára megközelíthetetlen helyeken való megjelenítés lehetősége;
• az épület homlokzata ténylegesen nem érintett, ami azt jelenti, hogy a nedvesség felhalmozódása vagy a reklámszerkezet súlya nem teszi tönkre;
• Bár a tervezéshez az épület tulajdonosának engedélye szükséges, sokkal könnyebb megszerezni, mintha nehézfém keretet kellene felszerelni a hirdetőtábla felszereléséhez;
• a reklámüzenetek annyiszor módosíthatók, ahányszor a hirdető akarja.

Nézze meg, hogyan nézhet ki egy projektorral felszerelt kirakat:

A vetítőberendezések telepítésének módszerei

A projektor felszerelésének két módja van:

• Helyhez kötött, amelyben védőberendezést kell felszerelni, hogy megakadályozza a nedvesség és egyéb légköri csapadék bejutását a projektorba.
• A kivetítő áramellátására gázgenerátoros teherautót használnak.

„Reklám 2017” nemzetközi kiállítás

A reklámozás területén mindenféle új technológiai fejlesztés bemutatásra kerül a 2017 szeptemberében megrendezésre kerülő nemzetközi kiállításon a Krasznaja Presnyán az Expocentre Vásártéren.

Nemcsak hazánk szakembereit, hanem közeli és távoli külföldről is várják a reklámszakma képviselőit.

Eljön a kiállításra:

• reklám- és marketingügynökségek képviselői;
• új termékek gyártói és létrehozói a reklámozás területén;
• fogyóeszközök és berendezések szállítói;
• nyomdák és nyomdák képviselői;
• újságírók, tudósítók, televíziós operatőrök és más média képviselők;
• ügyfelek és hirdetők, akik érdeklődnek hirdetési üzeneteik új technológiák felhasználásával történő elhelyezése iránt.

A kiállítás témája

A kiállításon a következő típusú reklámfelületek kerülnek bemutatásra:

• Reklámozás fejlesztésével, létrehozásával, tervezésével és promóciójával kapcsolatos szolgáltatások;
• vizuális technológiák;
• POS anyagok;
• szuvenír termékek.

A kiállítás minden nap lesz:

• Új termékek bemutatása a reklámozás területén;
• sürgető kérdések megvitatása a reklámüzlet területén;
• szemináriumok és konferenciák;
• mesterkurzusok új típusú reklámhordozók létrehozásáról és működtetéséről;
• a legújabb fejlemények bemutatása a reklám és marketing területén.

Minden résztvevő találhat majd partnereket, új berendezések beszállítóit és vásárlóit termékeihez. Nem véletlenül hívják ezt a rendezvényt szakemberek által a szakembereknek kreált.

Andrey Amiryan elmondja, hogy a piaci szereplők hogyan fognak emlékezni a tavalyi évre, és milyen trendek befolyásolják az iparág fejlődését.

A könyvjelzőkhöz

Az internetes reklámok először előzték meg a televíziót

A szakértők 2017 első negyedévében 25-30%-ra becsülték az online hirdetési piac növekedését. Az AKAR szerint 2017 harmadik negyedévében az online hirdetési piac volumene először haladta meg a klasszikus tévészegmensét, és 41 milliárd rubelt tett ki a 36,2–36,7 milliárd rubel ellenében. Az idei év kilenc hónapjában a televízió részesedése 116-117 milliárd rubelt, az internet pedig 115-116 milliárd rubelt tett ki a teljes hirdetési költségvetésből.

Történelmi esemény ez az online hirdetési ágazat számára. Az elmúlt években minden elemző egyöntetűen a digitális szegmens növekedéséről beszélt, de ezeket a kijelentéseket nem támasztották alá konkrét adatok a reklámköltségvetésekről. Most megjelentek ezek az adatok.

A lakosság fogyasztói képességei gyakorlatilag változatlanok maradnak

2017-ben az orosz reklámpiac volumene jóval meghaladhatja a 400 milliárd rubelt, és 14%-os éves növekedéssel az ötödik helyet érheti el Európában. Ez a gazdaság általános stabilizálódását és a válságból való kilábalást jelzi. A jövő évi előrejelzések azonban nagyon eltérőek. A közepes és nagy ügynökségek éves szinten öt százalékos növekedésről beszélnek, a hirdetők 7-10 százalékos növekedést jósolnak.

Tekintettel arra, hogy az ország lakossága még nem áll készen a pénzköltésre, a növekedési előrejelzések szkeptikusak. 2018-ban többek között elnökválasztásunk lesz. Ki tudja, milyen lesz az új kormány az országban, és ettől közvetlenül függ a lakosság anyagi lehetőségei. Valószínűleg egy-két százalékon belüli lesz a növekedés.

A Big Data behatol a klasszikus formátumokba

A National Advertising Alliance (NRA) által kifejlesztett „Big TV rating” rendszer nemcsak a csatornákon sugárzott reklámok szinkronizálását és ugyanazon termékek internetes verzióinak megjelenítését teszi lehetővé, hanem a célközönségnek szánt tartalmak hatékony kiválasztását is.

A hálózati adatok elemzése és megvalósítása klasszikus formátumokban történik, beleértve a kültéri reklámokat is. Korábban nem voltak ilyen elemző eszközök, most azonban a hagyományos hirdetési csatornáknak van esélyük a túlélésre.

A felhasználók GPS-adatai lehetővé teszik a célközönség mozgásának nyomon követését bizonyos útvonalakon (például üzletekben vagy éttermekben), az autómárkákat felismerő kamerák óriásplakátokon történő elhelyezése pedig lehetővé teszi a reklámüzenetek megcélzását bizonyos fogyasztói kategóriák számára.

A különböző minták száma és témái szinte korlátlanok, és a nagy mennyiségű adat feldolgozására már megvannak a technikai lehetőségek.

Még ha most minden az egyes ügynökségek professzionalizmusán és kreativitásán múlik, a jövőben a Big Data digitális csatornák átláthatósága és minőségi jellemzői sokszorosára nőnek. A hirdetők olyan formátumokba fektetnek be pénzt, amelyek a legnagyobb hatékonyságot biztosítják számukra.

Megjelenik egy általános reklámvideó formátum

A reklámkampányok egyidejű elindítása a TV-n, a Youtube-on és a Smart-TV-n, majd a hirdető erőforrására mutató hivatkozással minden típusú videóhirdetést konvertál, és a végpontok közötti átmeneteket a lehető leglogikusabbá és kényelmesebbé teszi a felhasználók számára.

A közönségért folyó küzdelem az online és a tévévideók között ahhoz vezet, hogy egységes információs rendszerré egyesülnek, egyetlen stratégiával. A minőségi mutatók ettől növekedni fognak.

A mobilhirdetések minőségileg felülmúlják a többi csatornát a hatékonyság tekintetében

Az internetes reklámozás évről évre veszít asztali közönségéből, miközben a mobilformátumok éves szinten 20-25%-kal nőnek. Az eszközalapú játékok, alkalmazások és segédprogramok (például naptárak vagy felmérések) egyesítik a mobilhirdetések erejét az érzékenységgel.

A technológiai újítások (3D bannerek, földrajzi helymeghatározás és teljes képernyős videók) pedig jelentősen bővítik a megjelenítés lehetőségeit.

A mobilinternet és a közösségi hálózatok aránya világszerte növekszik. Ennek megfelelően nő a beágyazott videók és a natív hirdetések hatékonysága. A Big Data-nak köszönhetően a célközönséggel való precíz munkavégzés képessége pedig a lehető leghatékonyabbá teszi a mobilhirdetést más csatornákhoz képest.

A közösségi hálózatok a márkák fő eszközévé válnak a közönséggel való kommunikációban

2018-ban várhatóan a közösségi oldalakon is növekedni fog a hirdetői aktivitás. A célközönséggel, véleményvezérekkel és bloggerekkel való szorosabb kommunikáció lehetővé teszi a tartalom pontosabb célzását. A vizuális formátum fejlesztése új csatornákat teremt a felhasználókkal való interakcióhoz videoközvetítések és azonnali üzenetküldőkben történő hirdetések formájában.

A jó minőségű tartalom még erősebb hatással lesz a ROI-ra

A jó minőségű tartalom a fogyasztókkal való interakció minden formájában kulcsfontosságú lesz a következő évben. Minél jobb, annál magasabbak a hirdetési hatékonysági mutatók, és ezáltal a ROI mutatói is.

A hirdetési költségvetések nőnek a régiókban

Az AKAR és a Yandex szerint az elmúlt három évben a kisvárosok lakosait megcélzó hirdetési költségvetés hatszorosára, az egymillió feletti városok lakosainak pedig megkétszereződött.

És bár a reklámközönség negyede a fővárosokban (Moszkvában és Szentpéterváron) él, 2017-ben szinte minden régió megelőzte Moszkvát a hirdetési költségvetés növekedési üteme tekintetében. Az összes hirdetési költségvetés 53%-a nem Moszkvából és Szentpétervárról érkezik, hanem a régiókból.

A kisvárosokban a hirdetők száma már meghaladja a fővárosi adatokat. A Yandex analytics szerint a kontextuális hirdetést használó domainek negyede kizárólag a regionális közönség számára jelent meg.

Ez egyrészt annak köszönhető, hogy a helyi hirdetők egyre jobban megértik az online hirdetés fontosságát, másrészt a nagy ügynökségek hatalmas terjeszkedésének a regionális hirdetési piacokra.

A fővárosi ügynökségek képzéseket, szemináriumokat és konferenciákat tartanak, javítják az új reklámtechnológiák sajátosságainak megértését, és eljuttatják a sikeres esetek felhasználásával kapcsolatos pozitív tapasztalataikat azoknak a hirdetőknek, akik még nem vették igénybe szolgáltatásaikat.

2018-ban is folytatódik a lenyűgöző regionális növekedés, különösen az online hirdetések terén.

Növekszik a műszer átlátszósága

A technológia fejlődésével a reklámeszközök árazása egyre átláthatóbbá válik. Mind az ügynökségek, mind a hirdetési platformok maguk képezik a hirdetőket bizonyos eszközök használatára a kampány céljától függően, és ésszerű, nem pedig impulzív keresletet teremtenek a szolgáltatások iránt.

A reklámpiac egyre nagyobb

A hirdetőkkel való kommunikációra egyre nagyobb igény mutatkozik az „egyablakos” módban, amikor a kész hirdetési megoldásokat egy szállító biztosítja. Ennek érdekében a partnerügynökségek csoportokba és hálózatokba egyesülnek, vagy egy céggé egyesülnek.

Ma a kültéri reklám az egyik leggyorsabban növekvő reklámkommunikáció. Így 2016-ra az OOH (out-of-home - kültéri reklám) bekerült a legjobb 3 médiacsatorna közé az oroszországi célközönség elérésének költségeit és lehetőségeit tekintve. A szakértők általános pozitív tendenciát észlelnek a DOOH szegmens (digitális OOH - digitális kültéri reklám) aktív növekedése miatt. Az ESPAR-Analyst kutatócég szerint tavaly a hirdetők megnégyszerezték a moszkvai digitális médiaelhelyezésekre fordított kiadásaikat. A PricewaterhouseCoopers elemzői szerint a globális piacon 2020-ra a DOOH bevételei meghaladják a hagyományos kültéri reklámokból származó bevételeket.

Úgy döntöttem, hogy megismerkedem a digitális kültéri reklámpiac legfontosabb trendjeivel Roman Postnikov, a mesterséges intelligenciarendszereket, gépi tanulási szolgáltatásokat és geoajánlást fejlesztő oneFactor vezérigazgatója.

A kültéri reklámpiacon régóta szükség van olyan eszközök kifejlesztésére, amelyek meg tudják oldani a célközönség megcélzását és a reklámkampányok hatékonyságának felmérését. A hagyományos OOH mérési, tervezési és beszerzési lehetőségei erősen elavultak. A piac új, csúcstechnológiás megoldásokat vár, amelyek menedzsmentképességében összemérhetőek a digitális csatornákon történő reklámozással. A médiapiac mai ökoszisztémája számos tényezőt figyelembe véve új megközelítéseket diktál a reklámelhelyezésekhez:

• Célközönség elemzése

Egyetlen kampány sem valósítható meg hatékonyan fogyasztói közönségkutatás nélkül. Az ügyfeleknek biztosnak kell lenniük abban, hogy az üzenet eljut a célközönséghez, és a reklámkampány elérése maximális lesz.

• Valós idejű mód

A digitális és a teljesítménymarketing korszakában az ügyfelek a legtöbbet akarják kihozni a médiaköltségvetésükből, és képesek legyenek online kezelni a költségvetést és módosítani a reklámkampányt.

• Célzás

A reklámhordozónak azokat az üzeneteket kell megjelenítenie, amelyek megfelelnek az adott pillanatban a közelben tartózkodó közönség érdeklődésének és különféle kritériumainak. A célzásnak biztosítania kell a bejövő forgalom maximális áramlását.

Az elmúlt öt-hét évben különböző technológiák kezdtek megjelenni a globális piacon, amelyek lehetővé teszik a közönség mérését és megcélzását. Például az amerikai AT&T cég saját adatai alapján végzett méréseket, mint offline mobilszolgáltató statikus kültéri reklámozáshoz. A médiatervező kapott egy elemző eszközt, amely a közlekedési és gyalogos áramlási adatok alapján célzott program létrehozását segítette elő. Az Ocean járműfelismerő technológiát mutatott be a vadonatúj Renault Mégane reklámkampányában. A digitális jelzőtáblákra helyezett kamerák figyelték a forgalmat, és azonosították a statikus járművek gyártmányait, modelljeit és színeit. Hasonló, gépi látást és neurális hálózatokat használó megoldást mutatott be a Mindshare reklámügynökség a Synaps Labs-szal és a Russ Outdoor üzemeltetővel közösen az új Jaguar F-PACE digitális kültéri reklámozására. A rendszer kamerák segítségével 180 méter távolságból azonosította az autót, és célzott reklámot célzott rá, valamint figyelembe vette az időjárási viszonyokat is. Ez azonban egy nagyon drága technológia, amelynek méretezésére számos technikai korlát van (állandó tápellátás és nagy sebességű adatkapcsolat szükségessége).

Az orosz fejlesztők sokkal előrébb léptek, mint külföldi kollégáik, akik csak részben oldották meg a reklámközönség mérésének problémáját, és olyan új technológiai megoldásokat kínáltak a piacnak, amelyek lehetővé teszik számukra az online és az offline kapcsolatot. A gépi tanulási technológiát valós időben használó rendszerek nem csak a niche célközönség megtalálását és szupercélzás végrehajtását teszik lehetővé, hanem teljesen automatizálják a médiatervezés és a digitális kültéri reklámok elhelyezésének folyamatát is. Oroszországban pedig tavaly először helyeztek el digitális kültéri reklámokat mesterséges intelligencia segítségével.

A Yandex saját rendszert fejlesztett ki a digitális kültéri reklámok közönségének kapcsolatfelvételi mérésére. Ezzel a technológiával az üzemeltetők nem üléseket, hanem közönséget értékesíthetnek – akárcsak az interneten. A Yandex algoritmusai azt is kiszámítják, hogy a közönségtől függően mely hirdetőtáblákon és mikor a legjobb a videókat megjeleníteni. A technika csak a digitális médiára vonatkozik. A Yandex az olyan mobileszközökről kapott adatok alapján becsüli meg, akik megtekintették a hirdetéseket Moszkva utcáin, amelyekre telepítve vannak a Yandex.Navigator és a Yandex.Maps földrajzi helymeghatározó szolgáltatások. Anonimizált adatokról beszélünk a moszkvai illesztőprogramok eszközeiről, amelyeken ezek az alkalmazások futnak: ezek a felhasználók GPS-koordinátái és mozgásuk vektora 10 m-es pontossággal. Az adatokat valós időben gyűjtik minden egyes tervhez külön. A projektet a Gallery céggel és a Maximize ügynökséggel (Mindshare Group Russia) indították el a Mazda márka számára.

A fotó a Media Direction Group jóvoltából

A oneFactor megoldás lehetővé teszi a közönség profiljának kialakítását a paraméterek meglehetősen széles skálája alapján (nem, életkor, jövedelem, földrajzi elhelyezkedési paraméterek, valamint viselkedési profilok). A szolgáltatás nemcsak az úton lévő autók számát tudja mérni a GPS-navigátorok és a forgalmi dugófelmérő szolgáltatások szerint, hanem a tényleges gyalogos áramlást, valamint az autókban és a tömegközlekedési eszközökön utazók számát is. A mesterséges intelligencia rendszer ugyanakkor nemcsak a közúti torlódások történeti adatait elemzi, hanem a forgalom valós idejét is. Így a reklámtartalom azt a közönséget célozza meg, amely éppen a reklámfelület előtt van. A oneFactor fejlesztése hagyományos és digitális hirdetési médiához egyaránt használható. A technológiát már tesztelő cégek között van az Uber, a Bayer, a MediaMarkt, a Metro C&C, a HeadHunter és a Hasbro. A projekt a Media Direction Grouppal közösen valósult meg.

A fotó a Media Direction Group jóvoltából

Manapság az intelligens technológia és a megfizethető költségek kombinációja a digitális OOH-hirdetést számos márka számára hatékony módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a fogyasztókkal, a DOOH pedig az omnichannel kampányok szerves részévé válik. A célzott digitális kültéri reklámozás lehetővé teszi, hogy maximális lehetőséget kapjon a néhány éve még lehetetlennek tűnő reklámkampányok hatékony megvalósítására:

Volt	Lett belőle
A reklámkampányok hatékonyságának kiszámítása hosszadalmas és munkaigényes volt, a mérések pontossága pedig sok kívánnivalót hagyott maga után. A méréseket minden egyes pajzsnál manuálisan végezték el. Felmérést kellett végeznünk a célcsoportok körében. A kültéri reklámok napi összközönségét a mintapontokon a gyalogosok áramlásának dinamikájának és a napközbeni autók számának mérése alapján számított együtthatók segítségével számítottuk ki.	A célzott digitális kültéri reklám ma már valós időben határozza meg a digitális óriásplakátnál elhelyezkedő közönség arcképét, méretét, és számítja a médiamutatókat, mint például a felhalmozott célértékelések mennyisége vagy a célközönség elérése. A folyamatok automatizálása nemcsak az elemzések online megszerzését teszi lehetővé, hanem a munkaerőköltségek optimalizálását és az emberi tényező befolyásának minimalizálását is.
A reklámüzenetek egyenként, a „dob” elvén kerültek megjelenítésre, függetlenül attól, hogy melyik közönség tartózkodott akkor a pajzs láthatósági zónájában.	Az „intelligens” technológiák lehetővé teszik, hogy minden videóképernyőhöz egyéni médiaterv készüljön, és a különféle lehetőségek közül válasszon ki egy releváns reklámüzenetet az aktuálisan közeli célközönségnek megfelelően.
A hirdetőknek kézzel kellett médiatervet készíteniük egy hónapra előre.	Ma a kifejlesztett algoritmusok maguk döntik el, hogy mikor jelenítenek meg reklámot. Az optimális médiaterv automatikus létrehozása minden egyes hirdetési struktúrához lehetővé teszi a hirdetéselhelyezések módosítását az aktuális online forgalom figyelembevételével.
A „célzás” fogalma az OOH-hirdetéseknél meglehetősen elvont volt. A piac csak az átlagos napi lefedettséggel dolgozott a hirdetési struktúrákban, amelyeket évente kétszer frissítettek.	Az új technológiai megoldások lehetővé teszik, hogy a reklámozást a magasan megcélzott közönséghez irányítsuk, és nem csak „autógyártó”, hanem sokkal szélesebb paraméterek (nem, életkor, jövedelem, földrajzi elhelyezkedési paraméterek, viselkedési profilok, érdeklődési körök stb.) alapján. kritériumok). A közönség folyamatosan valós időben mérhető.
A kültéri reklámozás korábban nem tette lehetővé egy vállalkozás reklámkampányának hatékonyságának közvetlen mérését.	Az „okos” elhelyezések eredményei alapján nem csak olyan médiamutatók elemezhetők, mint a reklámüzenettel megszólított közönség pontos száma, hanem olyan üzleti mutatók is, mint például a kiskereskedelmi üzletek látogatásává való konverzió, taxihívások, szolgáltatások igénybevételének növekedése stb.