Заборонена реклама Правове регулювання рекламної діяльності Презентація на тему неналежна реклама
Праця – це цінність (За задоволення від добре зробленої роботи проти халтури на будь-якому робочому місці). За громадянську взаємоповагу проти грубості та хамства. За чистоту міських та природних водойм. За повагу до старших у транспорті та на вулицях, проти вікового егоїзму. За самоосвіту проти зростання невігластва серед населення. За чистоту мови у громадських місцях проти нецензурного слововживання. За громадянську самоповагу (За почуття власної національної гідності) Пощади планету (За економію комунальних ресурсів (води, тепла, газу). Реклама певного способу життя (реклама проти куріння, вживання алкоголю, проти СНІДу, за турботу про старше покоління) , відродження національної ідеї, патріотизму (любити рідне місто, платити податки та ін.) Профілактика особистої безпеки громадян (дотримання правил дорожнього руху)
Назад вперед
Увага! Попередній перегляд слайдів використовується виключно для ознайомлення та може не давати уявлення про всі можливості презентації. Якщо вас зацікавила ця робота, будь ласка, завантажте повну версію.
Мета уроку:
- Пізнавальна:познайомити учнів із історією реклами, викликати живий інтерес у школярів;
- Розвиваюча:Сформувати в учнів поняття про інформацію та загалом, про рекламу, її види і форми, про неприпустимі види реклами, познайомити з п'ятьма основними цілями та “золотим правилом”, які переслідує рекламний текст. Навчити учнів знаходити та відбирати необхідну інформацію, мислити критично, розвивати вміння аналізувати, порівнювати узагальнювати.
- Виховна:сприяти економічному вихованню школярів на основі отриманих знань, розвиток комунікативних та творчих здібностей учнів.
Дидактичне оснащення:
- презентація на тему “Реклама”;
- малюнки: підкова, бублик, чобіт, корова;
- картки для тесту;
- Федеральний Закон “Про рекламу” (стор. 38 хрестоматії з основ споживчої культури, чи роздруківка ст. 6,7,8,9,10)
Хід уроку
I. Актуалізація знань учнів.
Урок починається з постановки питання вивчення теми. У результаті розмови з'ясовується, що це тема “Реклама”. Щоб ви хотіли дізнатися про рекламу? Йде постановка цілей.
Цілі уроку:
- Ознайомитись з історією реклами.
- Ознайомлення з формами реклами.
- Знайомство з неприпустимими видами реклами, саме зі статтею6,7,8,9,10 закону “Про рекламу”.
- Знайомство з п'ятьма основними цілями, які переслідує рекламний текст.
ІІ. Вивчення нової теми
1. Сьогодні ми з вами познайомимось із ще одним джерелом інформації – реклама. Слово "реклама" походить від латинського - "гучно кричати". Спочатку це слово мало на увазі бажання "криком" привернути увагу, повідомити новину, забезпечити інформацією, у тому числі і про продаж будь-яких товарів. Як ви вважаєте, скільки років існує реклама?
2. Історія реклами налічує кілька тисячоліть. Дослідниками встановлено, що поява прообразу зовнішньої реклами відноситься до 1 тисячоліття до н. Під вулканічним попелом міста Помпеї законсервованим лавою в 73 році н.е., були знайдені написи-покажчики,
Прохожий, пройди звідси до дванадцятої вежі. Там Сіркус тримає винний льох. Заглянь туди. До зустрічі".
" Щоб очі сяяли, щоб алелі щоки, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за розумними цінами у Екліптоса".
3. У середні віки, у 12 столітті, більша частина вуличної реклами була побудована на візуальних образах: вивіски над входом являли собою образ речі, що відображає характер того чи іншого закладу. Так, над булочною розміщувалося зображення калача, а над майстернею шевця висів великий металевий чобіт.
Городяни, таким чином, були позбавлені необхідності вчитуватися в написи. У середньовічному місті вивіски також виконували функцію покажчиків для орієнтації мешканців у просторі. Андерсен навіть має казку під назвою “ Про те, як буря переважила вивіски”. Згідно з сюжетом, у місті розігралася буря, яка "пожартувала" над жителями, помінявши місцями вивіски всіх міських закладів.
4. У Росії вивіски були хитромудрі і довгі. Камер – колегія видала указ про скорочення вивісок 1749 р.
Ситуація над ринком російської зовнішньої реклами змінилася на середину 19 століття. Саме до цього часу відноситься перехід зовнішньої реклами на якісно новий рівень: вона стає окрасою вулиць. Зміни торкнулися насамперед великих міст - Москви, Санкт - Петербурга, Єкатеринбурга.
Вивіски розміщувалися на фасадах, між вітринами магазину та з боків від входу. На початку 20-х діяльність художників, що оформляли вітрини, викликала інтерес знаменитих живописців - М.Шагала, Є. Кончаловського, Б.Кустодієва. З'явилися колекціонери вивісок.
5. Особливий період історії розвитку зовнішньої реклами у Росії пов'язані з ім'ям Володимира Маяковського. Він створив багато римованих рекламних текстів для державних організацій. Він сказав, що реклама-це ім'я товару. У 1923 року у рекламі став застосовуватися новий метод – фотомонтаж, виник новий термін- “світлова реклама”.
6. Зверніть увагу на те, як виглядала реклама за радянських часів (Слайди у презентації).
7. Навіть дитячий поет Сергій Міхалков створив прообраз реклами. Згадаймо вірш С.Михалкова та мультиплікаційний фільм. Це лише один із прикладів впливу реклами на споживача.
На ринку корову чоловік продавав.
Ніхто за корову ціни не давав,
Хоч багатьом була корівка потрібна,
Але, мабуть, не подобалася людям вона.
- Хазяїне, продаси нам корову свою?
- Продам, я вранці з нею на ринку стою.
- Чи не багато просиш, старий за неї?
Та де ж наживатися, повернути б своє.
Аж надто твоя корівка худа.
- Хворіє, проклята, та просто біда.
- Та ми молока не бачили поки що!
Весь день на базарі старий торгував,
Ніхто за корову ціни не давав
Один хлопець пожалів старого:
- Тату, рука у тебе не легка.
Я біля корови твоєї постаю.
Може, ми продамо худобу твою.
Іде покупець із тугим гаманцем,
І ось уже торгується він із хлопцем:
- Корову продаси? - Купуй як багатий,
Корова, дивись, не корова, а скарб.
- Чи так? Вже виглядає дуже худий.
- Не дуже жирна, але гарний удій.
- А чи багато корова дає молока?
- Не видоїш за день, втомиться рука.
Старий подивився на свою корову:
Навіщо я, буря, тебе продаю?
Корову свою не продам нікому,
Така худоба потрібна самому!
8. Зверніть увагу на таблицю, у ній відбито “Коротка біографія реклами”.
9. А тепер ми з вами познайомимося з вами з формами реклами, а також з їх перевагами та недоліками:
Почати робити роботу в класі, наприклад, зробити вибірку по телебаченню, радіо про переваги та недоліки реклами:
Самостійна робота у групах. Вибірково зробити у класі, а потім продовжити вдома.
Переваги
Можливість широкого охоплення. Регулярність виходу рекламних об'яв. Несезонний попит. Швидке виконання реклами. Широке охоплення. Висока частота звернень. Великі творчі здібності. Одночасно зоровий та слуховий вплив. Розважальний характер. Низькі витрати. Висока частота. Незначні сезонні коливання у складі аудиторії. Можливість повного охоплення певної галузі. Можливість вибіркового звернення до потенційних клієнтів. Гнучкість форми та стилю. Абсолютний контроль над процесом випуску та кількістю оголошень. Багаті друкарські здібності. Регулярність рекламних об'яв. Можливість вибору демографічної групи. Можливість вибору місцевих та регіональних ринків. Авторитет та довіра.
Недоліки
Обмеженість кольору. Незручність зорового сприйняття через “густоту” тексту сторінках. Рідкісні випадки повторного читання. Висока вартість виробництва та часу мовлення. Різке скорочення кількості глядачів улітку. Тривалий підготовчий період. "Коротке життя" оголошень. Звичка людей використовувати радіо як звукове тло і не помічати рекламних повідомлень. Високі витрати у розрахунку однією випуск. Тривалий термін доставки. Проблеми з отриманням потрібного переліку адресатів. Опір споживачів. Менша можливість привертати увагу, ніж інші види ЗМІ. Високі витрати.
Зрештою, ваше домашнє завдання буде виглядати таким чином.
1) газети:
Переваги:
- Можливість широкого охоплення.
- Регулярність виходу рекламних об'яв.
- Несезонний попит.
- Швидке виконання реклами.
Недоліки:
- Обмеженість кольору.
- Незручність зорового сприйняття через “густоту” тексту сторінках.
- Рідкісні випадки повторного читання.
2) телебачення:
Переваги:
- Широке охоплення.
- Висока частота звернень.
- Великі творчі здібності.
- Одночасно зорове та слухове
- вплив.
- Розважальний характер.
Недоліки:
- Висока вартість виробництва та
- часу мовлення. Різке скорочення кількості глядачів улітку.
- Тривалий підготовчий період.
3. Поштові відправлення.
Переваги:
- Можливість повного охоплення певної галузі.
- Можливість вибіркового звернення до потенційних клієнтів.
- Гнучкість форми та стилю.
- Абсолютний контроль над процесом випуску та кількістю оголошень.
Недоліки:
- Високі витрати у розрахунку однією випуск.
- Тривалий термін доставки.
- Проблеми з отриманням потрібного переліку адресатів.
- Опір споживачів.
4. Журнали.
Переваги:
- Багаті друкарські здібності.
- Регулярність рекламних об'яв.
- Можливість вибору демографічної групи.
- Можливість вибору місцевих та регіональних ринків.
- Авторитет та довіра.
Недоліки.
- Менша можливість привертати увагу, ніж інші види ЗМІ.
- Тривалий підготовчий період.
- Високі витрати.
Переваги:
- Середні витрати.
- Висока частота.
- Незначні сезонні коливання у складі аудиторії.
Недоліки:
- "Коротке життя" оголошень.
- Звичка людей використовувати радіо як звукове тло і не помічати рекламних повідомлень.
1) привернути увагу потенційного покупця;
2) порушити інтерес потенційного покупця;
3) викликати довіру до товару та компанії;
4) посилити бажання потенційного покупця мати товар;
5) спонукати потенційного покупця до дії.
Ви його зараз виведіть самі. Я даю вам завдання. Прослухайте слова, потім на моє прохання запишіть ці слова в будь-якій послідовності.
- Парта
- Дошка
- Портфель
- Сумка
- Вчитель
- Клас
Згадайте, я вам уже говорила, що 1749 року камер – колегія видала указ про скорочення слів у рекламі. Ми з вами з'ясували, що максимальна кількість слів, яку може запам'ятати людина одночасно в пам'яті, це 7+-2, від 5 до 9 слів. Від 5 до 9 слів має бути в рекламі, щоб реклама мала вплив на людину.
12. Закріплення одержаного матеріалу. Проведення гри "Реалізація творчих міні-проектів зі створення рекламного тексту"-ролика.
Ми з'ясували, що великий вплив на людину має реклама на телебаченні. Хочу звернути вашу увагу на те, що одним із способів реклами є такий вид реклами, як публічна оферта н-р… публічна офертаможе являти собою будь-який документ, що містить істотні умови майбутнього договору, з чітко вираженими намірами особи, яка зробила пропозицію укласти...
По телевізору рідко віщають такий вид реклами, як соціальна н-р ..... - Ця реклама дуже значуща для нашого суспільства. По телевізору в неділю показують передачу "Поки всі вдома". Йде соціальна реклама про дітей, що залишилися без батьків ... "Нехай мама побачить, Нехай мама зрозуміє, мама мене неодмінно знайде ..."
Несумлінна;
Недостовірна;
Неетична;
Свідомо хибна;
Прихована;
Розглянемо їх докладно:
Сьогодні ми з вами зупинимося на ст. 9,10 стор. 38 хрестоматії з основ споживчої культури.
Несумлінною вважається реклама, яка вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару наслідуванням або копіюванням тексту, звукових ефектів, що використовуються в рекламі інших товарів, або зловживає довірою фізичних осіб або нестачі у них досвіду, знань. Несумлінна реклама не допускається.
Недостовірною є реклама, в якій присутні не відповідні дійсності відомості про товари (його характеристики, призначення, споживчі властивості, вартість товару, доставки, обміну, гарантійних зобов'язань та термінів придатності, служби тощо. Прикладом недостовірної реклами є використання чудового ступеня (“ самий", "тільки", "кращий", "абсолютний", "єдиний"), у тому випадку, коли це неможливо підтвердити документально. Прикладів недостовірної реклами накопичилося досить багато. Недостовірна реклама не допускається.
Неетична реклама, що містить текстову, зорову, звукову інформацію, що порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі. Це випадки вживання образливих слів, порівнянь образів раси, національності, професій, соціальної категорії, вікової групи, статі, мови, переконань фізичних осіб. Або реклама паплюжить об'єкти мистецтва, що становлять національне або світове культурне надбання, державні символи, паплюжить яке-небудь фізична або юридична особа, діяльність, професію, товар. Неетична реклама заборонена.
Використання в радіо, теле-, відео-, аудіо- та кінопродукції та ін. способів прихованої реклами, яка надає не свідоме сприйняття (змішування спеціальних відеовставок, подвійний звукозапису), і використання інших способів не допускається.
ІІІ. Закріплення вивченого матеріалу. Як закріплення вивченого матеріалу виконаємо тест.
Тест.
а) недостовірною;
б) неетичною;
а) публічна оферта;
б) недобросовісна;
в) свідомо хибна.
а) у сфері послуг;
б) соціальна;
в) товарне.
4. Хто з поетів радянських часів відіграв важливу роль у становленні реклами:
а) С. Єсенін;
б) А. Блок;
в) В. Маяковський.
ІІІ. Підсумок уроку. Чи досягнуто цілей уроку.
Будинок. завдання. Продовжити роботу із заповнення таблиці.
Підготовка до уроку використовувалася література.
Нормативні документи:
- Закон РФ "Про рекламу", діє з 1.08.1995.
- Додаткова література:
- В.Д. Симоненко, Т.О. Степченко "Основи споживчої культури", М., 2004.
- Н.А. Заїченко "Економіка 6-8 клас" книга для вчителя, С-Пб, 2000
- Авторський колектив І Виноградова, Р. Кокорєв та ін. "Основи споживчих знань", М., 1997.
Норми, вимоги, процедурні документи
Особливості правового регулювання рекламної діяльності. Основні норми права, що застосовуються у регулюванні рекламної діяльності.
Найважливішими нормативними актами, що регулюють відносини у сфері реклами, є:
Кодекс Російської Федерації про адміністративні правопорушення; Цивільний кодекс Російської Федерації; Федеральний закон від 13 березня 2006 р №38-ФЗ «Про рекламу»;
Закон Російської Федерації від 7 лютого 1992 р №2300-1 «Про захист прав споживачів»; Федеральний закон від 26 липня 2006 р. №135-ФЗ «Про захист конкуренції»
Постанова Уряду РФ від 30 червня 2004 р. №331 «Про затвердження Положення про Федеральну антимонопольну службу»;
Постанова Уряду РФ від 17 серпня 2006 р. №508 "Про затвердження правил розгляду антимонопольним органом справ, порушених за ознаками порушення законодавства РФ про рекламу"
ДЕРЖСТАНДАРТ Р 52044-2003. «Зовнішня реклама на дорогах та територіях міських та сільських поселень. Загальні технічні вимоги до засобів зовнішньої реклами. Правила розміщення »(прийнятий постановою Держстандарту РФ від 22 квітня 2003 N 124-ст);
Рішення Ради міського округу міста Уфи Республіки Башкортостан «Про єдиний податок на поставлений дохід для окремих видів діяльності» від 15.11.2007 р. № 29/14 (в ред. Рішення Ради міського округу м. Уфа РБ від 02.10.2008 № 8/5 ).
Основним законодавчим актом, що регулює відносини у сфері реклами, є Федеральний Закон Російської Федерації «Про рекламу» № 38 – ФЗ від 13 березня 2006 року.
Цілями закону є:
розвиток ринків товарів, робіт та послуг на основі дотримання принципів сумлінної конкуренції;
забезпечення РФ єдності економічного простору;
реалізація права споживачів на отримання сумлінної та достовірної реклами;
попередження порушення законодавства РФ про рекламу; припинення фактів неналежної реклами.
Дія закону не поширюється на:
інформацію, розкриття чи розповсюдження або доведення до споживача якої є обов'язковим відповідно до федерального закону;
довідково-інформаційні та аналітичні матеріали (огляди внутрішнього і зовнішнього ринків, результати наукових досліджень та випробувань), що не мають як основну мету просування товару на ринку і не є соціальною рекламою;
повідомлення органів державної влади, інших державних органів, повідомлення органів місцевого самоврядування, повідомлення муніципальних органів, які не входять до структури органів місцевого самоврядування, якщо такі повідомлення не містять відомостей про рекламний характер і не є соціальною рекламою;
вивіски та вказівники, які містять відомостей рекламного характеру;
оголошення фізичних осіб або юридичних осіб, які не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності;
інформацію про товар, його виробник, про імпортера або експортера, розміщену на товарі або його упаковці;
будь-які елементи оформлення товару, поміщені на товарі або його упаковці та не належать до іншого товару;
згадки про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані у творинауки, літератури чи мистецтва.
Ознаки недобросовісної реклами
Ознаки недостовірної реклами
У законі наведено перелік відомостей, яких застосовується ця норма.
Раніше діяла норма, що забороняла використання в рекламі не підтверджених документально термінів у чудовому ступені, трансформована новою редакцією закону заборона вказувати
перед іншими, якщо ці переваги
не відповідають дійсності.
Серед вимог до реклами у РФ як основні можна назвати такі:
не допускається демонстрація процесів куріння та споживання алкогольної продукції, а також пива та напоїв, що виготовляються на його основі;
не допускається використання образів фармацевтичних та медичних працівників за винятком реклами медичних послуг, засобів гігієни;
Спеціальні вимоги до реклами
заборона показ неповнолітніх у небезпечних ситуаціях;
звертатися до неповнолітніх та використовувати їх образи заборонено у рекламі алкогольної продукції, пива та тютюну та зброї (у рекламі лікарських засобів та ігор, заснованих на ризику, не можна звертатися до неповнолітніх);
Реклама окремих видів товарів
Реклама алкогольної продукції та тютюну дозволяється тільки всередині газет та журналів для повнолітніх та у місцях продажу. На зміст реклами цієї продукції накладається низка обмежень, зокрема із захисту неповнолітніх. Заборонено використовувати в рекламі даних товарів твердження, що їхнє вживання має важливе значення для досягнення суспільного визнання, професійного, спортивного чи особистого успіху, або сприяє покращенню фізичного чи емоційного стану.
У рекламі пива забороняється використовувати образи людей та тварин, включаючи прийоми анімації. Реклама пива обмежена за часом у теле- та радіопрограмах, при кіно- та відеообслуговуванні, вона заборонена у друкованих виданнях, у радіо- та телепередачах, аудіо- та відеопродукції для неповнолітніх, у ЗМІ, що спеціалізуються на освіті, охороні здоров'я та екології, а також в організаціях освіти, медицини, у дитячих, спортивних установах тощо.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Подібні документи
Характеристика та методи реалізації основних заходів щодо формування попиту на нові товари та послуги: реклама, презентація, особистий продаж, брендинг, паблік рілейшнз. Аналіз ефективності застосування цих заходів на підприємстві "МЕГАМАРТ".
курсова робота , доданий 18.04.2010
Просування креативних (вірусних) роликів як інтернету, так телебачення. Прихована реклама у громадських місцях. Стоп моушн ролики та техніка їх створення. Созання логотипу ХАТ із різних матеріалів. Приклади та оформлення сувенірної продукції.
презентація , доданий 20.04.2010
Поняття реклами, історія її розвитку на Росії. Основні завдання та правила створення етичної реклами, критерії якісного рекламного продукту. Основні ознаки та законодавче регулювання неприпустимості неетичної реклами у повсякденному житті.
курсова робота , доданий 05.04.2012
Проблеми психологічних впливів та маніпуляцій у рекламі. Сутність поняття "прихованої реклами" та її регулювання. Жанрова палітра прихованої реклами, її приклади у сучасному мас-медійному просторі. Формування певних ідеалів та цінностей.
курсова робота , доданий 08.04.2018
Якою може бути реклама? Орієнтуйтесь на ваших споживачів. Просування Вашого товару. Унікальні комерційні аргументи. Види реклами. Реклама у пресі. Телевізійна реклама. Реклама на радіо. Пряма поштова реклама. Комерційна література.
курсова робота , доданий 10.04.2006
Прихована реклама, її поняття, характеристики та види. Product placement як різновид прихованої реклами та техніка його ефективного застосування, її відмінність від інших видів реклами. Правові основи розміщення Product placement у сучасній телепродукції.
курсова робота , доданий 19.10.2010
Основні поняття та загальні вимоги до реклами як інструменту просування. Добросовісність і недостовірність реклами, недопущення реклами. Товари, реклама яких заборонена. Зовнішня реклама та встановлення рекламних конструкцій та їх види.
реферат, доданий 21.08.2008
Реклама як двигун торгівлі. Реклама мобільних телефонів та персональних комп'ютерів. Загальні вимоги щодо реклами. Поняття недобросовісної та недостовірної реклами. Перелік товарів, реклама яких заборонено. Реклама, що розміщується на телебаченні.
Орел, 2014 Законодавство Російської Федерації про рекламу. Загальні положення та вимоги до реклами О.М. Кір'янов заступник керівника управління – начальник відділу природних монополій та реклами УПРАВЛІННЯ ФЕДЕРАЛЬНОЇ АНТИМОНОПОЛЬНОЇ СЛУЖБИ по Орловській області
Законодавство Російської Федерації про рекламу складається із Федерального закону «Про рекламу». Відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами можуть регулюватися також прийнятими відповідно до цього Федерального закону іншими федеральними законами, нормативними правовими актами Президента Російської Федерації, нормативними правовими актами Уряду Російської Федерації. 2 Законодавство про рекламу
3 1. Федеральний закон «Про рекламу»; 2. Федеральний закон «Про організацію та проведення XXII Олімпійських зимових ігор…»; 3. Федеральний закон «Про підготовку та проведення в Російській Федерації чемпіонату світу з футболу FIFA 2018, Кубка конфедерацій FIFA 2017 ...»; 4. Кодекс Російської Федерації про адміністративні правопорушення; 5. Указ Президента Російської Федерації "Про гарантії права громадян на охорону здоров'я при розповсюдженні реклами»; Законодавство про рекламу
4 6. Федеральний закон «Про обов'язкове страхування цивільної відповідальності власників транспортних засобів»; 7. Правила розгляду антимонопольним органом справ, порушених за ознаками порушення законодавства РФ про рекламу, утв. пост. Уряди РФ; 8. Адміністративний регламент щодо виконання державної функції з розгляду справ, порушених за ознаками порушення законодавства РФ про рекламу, утв. наказом ФАС Росії від /12; Законодавство про рекламу
5 9. Федеральний закон «Про захист прав юридичних осіб та індивідуальних підприємців…»; 10. Положення про державний нагляд у сфері реклами, утв. пост. Уряди РФ; 11. Адміністративний регламент Федеральної антимонопольної служби щодо виконання державної функції з нагляду за дотриманням законодавства про рекламу шляхом проведення перевірок дотримання законодавства РФ про рекламу, утв. наказом ФАС України від Законодавство про рекламу
6 1. Постанова Пленуму Вищого Арбітражного Суду Російської Федерації; 2. Інформаційний лист Вищого Арбітражного Суду Російської Федерації від Судова практика
Предмет регулювання громадські відносини з виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт, послуг Російської Федерації Предмет ведення Російської Федерації суб'єкти Російської Федерації не мають права приймати нормативні правові акти з регулювання відносин у сфері реклами, що становлять основи єдиного ринку Правомочність органів місцевого самоврядування органи місцевого самоврядування вправі самостійно вирішувати питання місцевого значення, пов'язані з поширенням зовнішньої реклами, оскільки вони зачіпають правомочності користування, володіння та розпорядження муніципальною власністю (ст. 130,132,133 Конституції, ст. 19 ФЗ «Про рекламу») Сфера дії застосовується до відносин у сфері місця її виробництва, якщо поширення реклами складає території Російської Федерації 7 Законодавство про рекламу
8 реклама - інформація, розповсюджена будь-яким способом, у будь-якій формі та з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримання інтересу до нього та його просування на ринку Поняття реклами Федеральний закон від N 38- ФЗ "Про рекламу" поширена інформація адресована невизначеному колу осіб звертає увагу та інтерес на об'єкт рекламування має на меті просунути об'єкт реклами на ринок Ознаки реклами
Стаття 2 (витримки) інформацію, розкриття чи розповсюдження або доведення до споживача якої є обов'язковим відповідно до федерального закону; вивіски та покажчики, що не містять відомостей рекламного характеру; повідомлення органів влади, якщо такі повідомлення не містять відомостей рекламного характеру та не є соціальною рекламою; 12 ФЗ «Про рекламу» не поширюється на:
Інформаційний лист Президії ВАС РФ від «Огляд практики розгляду спорів, пов'язаних із застосуванням законодавства про рекламу» (витримки) 13 Розміщення вуличної вивіски (таблички) з найменуванням юридичної особи як вказівника її місцезнаходження або позначення місця входу в приміщення, будинок або на тер загальнопоширеною практикою і відповідає звичаям ділового обороту, що склалися на території Росії. Призначення інформації такого характеру полягає у повідомленні невизначеного кола осіб про фактичне місцезнаходження юридичної особи та (або) позначення місця входу. Вказівка юридичною особою свого найменування на вивісці (табличці) за місцем знаходження переслідує інші цілі і не може розглядатися як реклама. Відомості, поширення яких за формою та змістом є для юридичної особи обов'язковою на підставі закону або звичаю ділового обороту, не відносяться до рекламної інформації незалежно від манери їх виконання на відповідній вивісці, у тому числі з використанням товарного знака.
Вказівка найменування, адреси та режиму роботи організації відноситься до обов'язкових вимог, що пред'являються до вивіски Законом Російської Федерації «Про захист прав споживачів» зазначення профілю діяльності організації (аптека, кондитерська, ресторан) визнається звичаєм ділового обороту найменуванням організації, якщо така вказівка призначена для ідентифікації магазину (офісу) для споживачів вказівка асортименту товарів і послуг (хліб, продукти, меблі), що реалізуються, визнається звичаєм ділового обороту ВИВІСКА в місці знаходження організації 14 Про розмежування понять вивіска та реклама
Установка та експлуатація технічних засобів організації дорожнього руху регламентується нормативними актами в галузі забезпечення безпеки дорожнього руху. засобів організації дорожнього руху інформація про найменування організації та її місцезнаходження, як зазначення напрямку руху до організації встановлення інформаційного знака, знака маршрутного орієнтування та розміщення на такому знаку інформації погоджено в установленому порядку з ДІБДР знак та інформація на ньому відповідає вимогам відповідних ГОСТів відповідає поняттю покажчик 15 Про розмежування понять покажчик та реклама покажчик
16 Основні поняття Стаття 3 Федерального закону «Про рекламу» Рекламодавець - виробник або продавець товару або інша особа, що визначила об'єкт рекламування та (або) зміст реклами. Рекламовиробник - особа, яка здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для поширення у вигляді реклами форму. Рекламорозповсюджувач - особа, яка здійснює поширення реклами будь-яким способом, у будь-якій формі та з використанням будь-яких засобів.
17 Спонсорська реклама - реклама, поширювана за умови обов'язкової згадки у ній про певному особі як спонсора. Спонсор - особа, яка надала кошти або забезпечила надання коштів для організації та (або) проведення спортивного, культурного або будь-якого іншого заходу, створення та (або) трансляції теле- або радіопередачі або створення та (або) використання іншого результату творчої діяльності. Стаття 3 Федерального закону «Про рекламу» Основні поняття
18 Основні поняття Стаття 3 Федерального закону «Про рекламу» Соціальна реклама - інформація, поширена будь-яким способом, у будь-якій формі та з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави. Умови розповсюдження: -5 відсотків річного обсягу реклами, що розповсюджується; -Цивільно-правовий договір; -Допускається вказівка спонсорів
20 недобросовісну здійснюється у формах: 1) некоректного порівняння товарів 2) порокування особи (зазвичай конкурента, його товарів) 3) сурогатного рекламування 4) акта недобросовісної конкуренції недостовірну спотворює об'єктивно існуючу ринкову інформацію (найчастіше характеристики товарів, робіт, послуг), що вводить споживачів помилка відсутня частина істотної інформації про рекламований товар, про умови його придбання або використання, якщо при цьому спотворюється сенс інформації та вводяться в оману споживачі реклами. неетичну Закон забороняє рекламу Загальні вимоги до реклами лайки, непристойні та образливі образи, порівняння та висловлювання, у тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини та громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів) , гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'ятників історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини.
21 Несумлінна реклама 1) містить некоректні порівняння рекламованого товару з товарами, що перебувають в обігу, вироблені іншими виготовлювачами або реалізуються іншими продавцями; 2) паплюжить честь, гідність або ділову репутацію особи, у тому числі конкурента; 3) є рекламу товару, реклама якого заборонена даним способом, в даний час або в даному місці, якщо вона здійснюється під виглядом реклами іншого товару, товарний знак або знак обслуговування якого тотожний або подібний до ступеня змішування з товарним знаком або знаком обслуговування товару, щодо реклами якого встановлені відповідні вимоги та обмеження, а також під виглядом реклами виробника або продавця такого товару; 4) є актом недобросовісної конкуренції відповідно до антимонопольного законодавства. Загальні вимоги до реклами
Реклама, що ганьбить честь, гідність або ділову репутацію «Я роблю Вам пропозицію, від якої неможливо відмовитися. І пам'ятайте, не будь-яка помаранчева бензопила є інструментом високої якості. Стережіться підробок! 23 Несумлінна реклама
Реклама забороненого товару під виглядом іншого Реклама БАД Голдлайн Лайт «У цих препаратах (прим.: порівнюються рецептурні препарати «Голдлайн» і «Редуксин») міститься одна й та сама діюча речовина в одних і тих же дозуваннях. Різниця між ними лише у ціні». Голдлайн – рецептурний препарат Голдлайн Лайт – БАД 25 Несумлінна реклама
26 Недостовірна реклама Реклама, що містить відомості, що не відповідають дійсності: 1) про переваги рекламованого товару перед товарами, що перебувають в обігу, вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями; 2) про будь-які характеристики товару, у тому числі про його природу, склад, спосіб і дату виготовлення, призначення, споживчі властивості, про умови застосування товару, про місце його походження, наявність сертифіката відповідності або декларації про відповідність, знаків відповідності та знаків звернення на ринку, терміни служби, терміни придатності товару; 3) про асортимент та про комплектацію товарів, а також про можливість їх придбання у певному місці або протягом певного терміну; 4) про вартість або ціну товару, порядок його оплати, розмір знижок, тарифів та інші умови придбання товару; 5) про умови доставки, обміну, ремонту та обслуговування товару; 6) про гарантійні зобов'язання виробника або продавця товару; 7) про виняткові права на результати інтелектуальної діяльності та прирівняні до них засоби індивідуалізації юридичної особи, засоби індивідуалізації товару; 8) про права на використання офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів) та символів міжнародних організацій; 9) про офіційне чи громадське визнання, про отримання медалей, призів, дипломів або інших нагород; 10) про рекомендації фізичних чи юридичних осіб щодо об'єкта рекламування або про його схвалення фізичними чи юридичними особами; 11) про результати досліджень та випробувань; 12) про надання додаткових прав або переваг набувачу рекламованого товару; 13) про фактичний розмір попиту на рекламований чи інший товар; 14) про обсяги виробництва або продажу рекламованого або іншого товару; 15) про правила та терміни проведення стимулюючої лотереї, конкурсу, гри або іншого подібного заходу, у тому числі про терміни закінчення прийому заявок на участь у ньому, кількість призів або виграшів за його результатами, терміни, місце та порядок їх отримання, а також про джерела інформації про такий захід; 16) про правила та строки проведення заснованих на ризикі ігор, парі, у тому числі про кількість призів або виграшів за результатами проведення заснованих на ризикі ігор, парі, терміни, місце та порядок отримання призів або виграшів за результатами проведення заснованих на ризику ігор, парі , про їх організатор, а також про джерело інформації про засновані на ризик ігри, парі; 17) про джерело інформації, що підлягає розкриттю відповідно до федеральних законів; 18) про місце, в якому до укладення договору про надання послуг зацікавлені особи можуть ознайомитися з інформацією, яка має бути надана таким особам відповідно до федеральних законів або інших нормативних правових актів Російської Федерації; 19) про особу, яка зобов'язалася з цінного паперу; 20) про виробника або про продавця рекламованого товару. Загальні вимоги до реклами
«АЛЕРГІЯ! ПРЕВАЛІН єдиний для вагітних і годуючих*» «ПРЕВАЛІН» зменшує симптоми алергічного риніту за рахунок блокування алергенів (гель наноситься на слизову оболонку носа) аналогічною дією має препарат «Наозаваль», який також може застосовуватися вагітними та жінками, що годують 28 Недостовірна реклама
29 спонукати до вчинення протиправних дій Загальні вимоги до реклами Реклама не повинна закликати до насильства та жорстокості мати схожість із дорожніми знаками або іншим чином загрожувати безпеці руху транспорту формувати негативне ставлення до осіб, які не користуються рекламованими товарами, або засуджувати таких осіб
33 Загальні вимоги до реклами У рекламі не допускається ** за винятком такого використання у рекламі медичних послуг, засобів особистої гігієни, у рекламі, споживачами якої є виключно медичні та фармацевтичні працівники використання образів медичних та фармацевтичних працівників - у рекламі будь-яких товарів**, - слово «лікар» тощо, – конкретна медична спеціальність, – білий халат, фонендоскоп тощо.
34 вказівка на лікувальні властивості, тобто позитивний вплив на перебіг хвороби, об'єкта рекламування Загальні вимоги до реклами У рекламі не допускається - у рекламі будь-яких товарів**, - захворювання, - симптоматика захворювання, - покращення стану ** за винятком такої вказівки у рекламі лікарських засобів, медичних послуг, у тому числі методів профілактики, діагностики, лікування та медичної реабілітації, медичних виробів
Загальні вимоги до реклами Крем-гель «Ендокринол» «….Ендокринол миттєво, через шкіру доставляє активні речовини перстачу білого прямо до щитовидної залози. Вони усувають лімфатичний застій, допомагають розсмоктуватися вузликам на щитовидці та нормалізувати її функцію незалежно від того, підвищена вона чи знижена…». Порушення пункту 6 частини 5 статті 5 Федерального закону "Про рекламу" 35
36 використання лайливих слів, непристойних та образливих образів, порівнянь та виразів Загальні вимоги до реклами У рекламі не допускається у тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини та громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'ятників історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини
38 Загальні вимоги до реклами У рекламі не допускається використання лайливих слів, непристойних та образливих образів, порівнянь та виразів у тому числі щодо статі, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини та громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'ятників історії та культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених до Списку всесвітньої спадщини, реклама створює в принизливому аспекті асоціацію з прапором України та формує образливе для державного символу порівняння.
39 в якій відсутня частина істотної інформації про рекламований товар, про умови його придбання або використання, якщо при цьому спотворюється сенс інформації і вводяться в оману споживачі реклами Загальні вимоги до реклами Не допускається реклама Включно з дрібним шрифтом Пункт 28
40. Та обставина, що в Законі не визначено розмір шрифту, не свідчить про те, що розмір шрифту може бути будь-яким, оскільки, як випливає з положень статті 5 Федерального закону «Про рекламу», реклама має бути сумлінною та достовірною та не повинна вводитись у помилка споживача. Інформація, зазначена в рекламі дрібним шрифтом, не може бути доведена до споживача належним чином, у зв'язку з чим споживач вводиться в оману щодо пропонованого товару/послуги. Загальні вимоги до реклами
При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами повинні дотримуватися вимог законодавства Російської Федерації, у тому числі вимоги цивільного законодавства, законодавства про державну мову Російської Федерації. Визначаючи сфери обов'язкового використання державної мови Російської Федерації, Федеральний закон від N 53-ФЗ "Про державну мову Російської Федерації" наказує обов'язково використовувати російську мову в рекламі, а також у найменуваннях організацій усіх форм власності. Разом про те названий Закон передбачає можливість використовувати у даних сферах поруч із державною мовою Російської Федерації інші мови народів Російської Федерації чи іноземні мови у порядку. Відповідно до цього порядку при використанні іноземної мови в рекламі тексти російською та іноземною мовами повинні бути ідентичними за змістом та технічним оформленням, виконані розбірливо. Якщо реклама поширюється у формі аудіо- та аудіовізуального матеріалу, звукова інформація російською мовою та зазначена інформація іноземною мовою також має бути ідентичною за змістом, звучанням та способами передачі. виняток із сфер обов'язкового використання російської мови для фірмових найменувань, товарних знаків та знаків обслуговування. 42 Загальні вимоги до реклами
43 Джерело інформації про організатора такого заходу, про правила його проведення, кількість призів або виграшів за результатами такого заходу, терміни, місце та порядок їх отримання Загальні вимоги до реклами Стимулюючі заходи Термін проведення , умовою участі в яких є придбання певного товару, мають бути вказані
У ФЗ «Про рекламу» відсутня вимога вказувати в рекламі номер ліцензії ФАС Росії не наділена повноваженнями на погодження рекламних матеріалів. як про спонсор спонсор - особа, яка надала кошти або забезпечила надання коштів для організації та (або) проведення спортивного, культурного або будь-якого іншого заходу, створення та (або) трансляції теле- або радіопередачі або створення та (або) використання іншого результату творчої діяльності 44 Загальні вимоги до реклами
Рекомендуємо також
Loading...