Trendovi vanjskog oglašavanja. Trendovi u vanjskom oglašavanju

Tržište oglašavanja je sustav gospodarskih oblika i mehanizama povezanih s formiranjem i funkcioniranjem oglašivača, agencija za oglašavanje, medijskih holdinga, posrednika u oglašavanju, koji proizvode reklamne proizvode i prodaju ih kao uslugu putem medija za oglašavanje potrošačkoj publici u skladu s ciljeve i ciljeve marketinga.

Tržište oglašavanja je područje oglašivačke djelatnosti, sustav ekonomskih odnosa između oglašivača i potrošača usluge te između posrednika oglašavanja (kanala oglašavanja) i oglašivača. U ovom slučaju, glavni oblik veza u prvom slučaju je kupnja i prodaja, au drugom slučaju - konkurencija.

Razvoj dizajna, pojava i razvoj novih tehnologija u vanjskom oglašavanju među najvažnijim su strateškim kvalitetama koje određuju učinkovitost korištenja ove vrste oglašavanja.

Dizajn vanjskog oglašavanja koncentrira kompleks fenomena vezanih uz gospodarski život društva, kulturu općenito, kao i umjetnost. Njegov dizajn i informacijska komponenta razvijaju se usporedo s razvojem tehnologije i pojavom novih, dosad nekorištenih vrsta medija i materijala. Prilikom razvoja dizajna vanjskog oglašavanja, dizajnerska rješenja više su usmjerena na što razumljiviju, razumljiviju i privlačniju informaciju potrošaču o oglašenom proizvodu/usluzi.

Inovacije u vanjskom oglašavanju 21. stoljeća

Dakle, jedna od često korištenih i najpristupačnijih vrsta vanjskog oglašavanja je plakat - štafelajni oblik grafičke umjetnosti, koji je veliki list s privlačnom slikom i kratkim tekstom, koji ima informativne, reklamne, propagandne ili obrazovne svrhe, glavni uvjet za postojanje kojeg je pokazna ploha (štand, vitrina, zid).

Plakat, koji ima pokretačku snagu reklamne kampanje, istodobno dobiva novi značaj - postaje fleksibilan i prijemčiv za sve nove tehnologije. Najnovije tehnologije našeg vremena omogućuju izlazak plakata iz statičnog stanja. Tome pridonose promjene povezane s uporabom novih digitalnih tehnologija i materijala.

Ovaj trend uzima sve više maha, čija je bit potraga za novim umjetničkim formama koje imaju fleksibilnu strukturu i izražavaju globalno značenje društvenih transformacija.

Tako je pojava LED dioda, neona, plastike, raznih filmova, raznih vrsta visokokvalitetnih tiskanih proizvoda postala tehnološki iskorak i vanjskom oglašavanju dala nove umjetničke, tehničke i informacijske mogućnosti, značajno proširujući njihovu upotrebu u razvoju dizajna.

Korištenje LED dioda u primarnim bojama (zelena, crvena, plava) omogućilo je dobivanje boja znakova gotovo bilo koje nijanse, kao i konstruiranje zaslona od njih koji prikazuju grafiku i animaciju u punoj boji. Visoka svjetlosna snaga, pouzdanost, jednostavnost ugradnje, bez operativnih troškova, niska potrošnja energije, dinamika informacija i promjena boja doveli su ove tehnologije u prvi plan. Širok izbor mogućnosti omogućuje nam izradu vanjskog oglašavanja koje ne samo da ima veliku umjetničku vrijednost, već nosi i značajno informacijsko opterećenje. Ono što ovaj vid vanjskog oglašavanja čini jednim od najučinkovitijih, informativnih i najtraženijih je njegova dopadljivost, mogućnost raznolikog grafičkog dizajna i vizualna dostupnost.

Neonsko vanjsko oglašavanje, koje masovno postoji od sredine prošlog stoljeća, trenutno doživljava značajne tehnološke promjene. Novi materijali i tehnologije proširili su proizvodnju ove vrste oglašavanja, povećali informacijske, umjetničke, tehničke i estetske mogućnosti reklamnog proizvoda proizvedenog na njihovoj osnovi, dali dizajnerima nove i učinkovite načine i sredstva oblikovanja vanjskog oglašavanja, te ga učinili pouzdanim. i izdržljiv u uporabi.

Na primjer, korištenje novih vrsta plastike može maksimalno zadovoljiti zahtjeve za materijalima za izradu reklama. Odlučujući čimbenici su široki kriteriji za odabir boje, stupanj propuštanja svjetlosti materijala, kvaliteta površine, kao i mogućnost da se odabranom materijalu da željeni oblik.

Uz pomoć inovativnih tehnologija proizvođač nastoji pružiti kvalitativno nov, drugačiji od dosad korištenog načina utjecaja na potencijalnog potrošača (objekt oglašavanja), potičući ga na taj način na određenu radnju, odnosno kupnju oglašenog proizvoda. . Inovativni procesi koji se odvijaju u društvu, razne inovacije i praksa njihove primjene, kao i širenja, jedan su od glavnih i najvažnijih problema današnjeg vremena.

Suvremeni načini prijenosa poruka (kanali, sredstva, mediji) iznimno su raznoliki (od klasičnih plakata, jumbo plakata, svjetlećih reklama do suvremenih elektroničkih ploča, ekrana i laserskih sustava). Sve veća složenost ekonomskih odnosa u društvu, opseg proizvodnje i urbanizacija povlače za sobom razvoj novih tehnologija koje ne mogu bez reklamne potpore, koja je snažan poticaj razvoju informacijskih struktura.

Trenutno sami mediji za oglašavanje više nisu dovoljni, unatoč velikoj raznolikosti. Novi trendovi o kojima je riječ povezani su s činjenicom da se masovno potrošačko društvo stvoreno industrijskom revolucijom sve više diferencira, pretvarajući se u "demasificirano društvo" - trend u kojem se masovno tržište raspada na mini-tržišta koja se stalno množe i mijenjaju. zahtijeva sve veći izbor modela, tipova, veličina, boja i usklađenost s različitim zahtjevima potrošača. Jedna je od pokretačkih snaga usmjerenih na inovativne promjene u samom oglašavanju i njegovom dizajnu.

Dizajn je alat koji omogućuje vanjskom oglašavanju da dobije nove kvalitete i prilagodi se okruženju postavljanja. A samo nove inovativne tehnologije dizajna omogućit će vanjskom oglašavanju, organski utkanom u prostorno, socio-psihološko okruženje postavljanja, da ne izgubi svoju poziciju u odnosu na druge vrste oglašavanja koje se brzo razvijaju.

Zadatak vanjskog oglašavanja pri korištenju inovativnih tehnologija je maksimalno izgladiti razlike između novog imidža i uvriježenih lokalnih prostornih kanona te se pokušati uklopiti u tu okolinu, a eventualno nadopuniti i kvalitativno poboljšati njen sadržaj.

U tom smislu treba istaknuti da faktoru očuvanja tradicijske matrice prethodno stvorenog pridonosi i godinama provjerena usklađenost rekreiranog vanjskog oglašavanja sa stilom, estetikom, imidžom i karakterom ambijenta postavljanja, dizajna. estetske, kulturološke i vizualno-grafičke komponente.

Svako vremensko razdoblje, posebno u urbanističkom planiranju, karakterizira prisutnost jedinstvenog, utvrđenog umjetničkog pravca, koji se ponekad naziva stilom epohe; često predstavlja potpuno dovršenu i uspostavljenu arhitektonsku i umjetničku normu, izražavajući skup estetskih ideja i pravila uspostavljena u ovom vremenskom razdoblju.

Pronalaženje ravnoteže između inovativne komponente vanjskog oglašavanja i potrebe za održavanjem estetike i stila oglašivačkog okruženja još je jedan najvažniji zadatak u području oglašavanja.

Prema istraživanju tvrtke Nielsen, vanjsko je oglašavanje prošle godine zabilježilo solidan rast. Veliki podaci, digitalne strategije, ciljanje i analiza publike nastavit će transformirati oglašavanje UN-a, uzrokujući da oglašivači promijene svoje planiranje oglasa i kreativni pristup. Kako nove metode prikupljanja podataka i integracija digitalnih kanala postaju dostupni online, nastavit će povećavati važnost vanjskog oglašavanja, čineći ga sastavnim dijelom medijskog plana.

UN će nastaviti provoditi strategije digitalnog marketinga

Marketinški stručnjaci sve više obraćaju pozornost na to kako se oglašavanje UN-a i digitalni mediji isprepliću. Spajanje ovih dviju komponenti u sklopu sveobuhvatne strategije pomoći će u jačanju položaja svake od njih. Analiza digitalnih medija pomoći će u planiranju vanjskog oglašavanja, a ono će, pak, kroz geofencing i druge interaktivne tehnologije moći privući više ciljane publike u digitalno okruženje oglašivača.

Integracija digitalnih marketinških strategija u UN pružit će priliku za pojednostavljenje podataka o potrošačima. Korištenjem pametnog telefona, demografski podaci i podaci o ponašanju bit će iskopani i agregirani kako bi se oglašivačima omogućila bolja izvedba. Ti će podaci omogućiti aktivniju povratnu informaciju jer će virtualna poruka biti bolje prilagođena svakodnevnim navikama potrošača.

Geofencing i druge digitalne tehnologije koje se koriste u vanjskom oglašavanju daju podatke u stvarnom vremenu koji se mogu brzo analizirati i ponovno upotrijebiti u budućim kampanjama. Zahvaljujući geoprocesiranju web stranice, informacije potrošača generiraju se na mjestu kupnje za bolji marketing.

U kombinaciji s geolokalnim tehnologijama, vanjsko oglašavanje postat će ključna komponenta personalizirane oglašivačke strategije, dopirući do ciljne publike na pravom mjestu u pravo vrijeme. Kada smo zainteresirani za proizvod ili uslugu, aktivno ih tražimo na uređaju koji nam je najzgodniji - najčešće je to pametni telefon. Prema Googleu, 76% ljudi koji traže lokaciju na svom pametnom telefonu posjeti tu lokaciju tijekom dana. Posjedujući lokalizacijski karakter, UN će pomoći u upravljanju ponašanjem središnje Azije.

Svaki dan prolazimo pokraj vanjskog oglašavanja koje pruža osobnu dodirnu točku, stvara interes i pomaže u poticanju digitalnih interakcija. Naime, Nielsenovo najnovije izvješće “Ads Driving Online Activity 2017” navodi: “Iako OOH oglašavanje čini 26% najčešćih pretraživanja generiranih putem televizije, radija, tiska i OOH zajedno, ono čini samo 7% ukupnog iznosa troškova oglašavanja. .

“Figitalni” (tj. povezivanje fizičkog i digitalnog svijeta) aspekt strategije kombiniranja od velike je važnosti. Personalizacija poruke generira trenutni izravan odgovor putem pretraživanja, slanja poveznica prijateljima itd., slično mehanizmu trenutnog odgovora digitalnog oglašavanja. Prednost za potrošača koji je stalno u pokretu je personalizirano oglašavanje. Iako je ova vrsta oglašavanja tek u povojima, nastavit će se razvijati i postajati jedinstvenija, a podaci relevantniji.

Nastavit će se

Brzo rastuće tržište vanjskog oglašavanja postaje tehnološki naprednije. Sada obični reklamni panoi i natpisi nikoga neće iznenaditi - oglašavanje mora biti originalno, neobično, iznenađujuće svakog prolaznika. Kako bi prezentirala informacije, svaka reklamna agencija nastoji stvoriti strukturu koja će postati svojevrsni gradski orijentir. Primijetit će je ne samo prolaznici, već i mediji, što znači da neće samo reklama biti učinkovita, već će i njen kreator postati poznat.

Od 26. do 29. rujna 2017. u sajmištu Expocentre u Moskvi održat će se 25. međunarodna specijalizirana izložba „Oglašavanje 2017.“ koja će predstaviti mnoge nove proizvode i suvremene tehnologije u području kreiranja i pozicioniranja oglašavanja.

3D tehnologije u vanjskom oglašavanju

Stvaranje struktura na više razina postalo je pravi proboj u oglašivačkom poslu.

Slažete se, reljefni, izražajni panoi, na kojima su umjesto fotografija prikazani predmeti u prirodnoj veličini, mogu privući mnogo više pažnje.

Prilikom izrade 3D efekata koristi se sljedeće:

računalna grafika;
projekcijsko oglašavanje;
holografske instalacije;
optičke iluzije;
dizajn i umjetnički razvoj.

Svaka se vrsta sa sigurnošću može nazvati umjetnošću, jer za stvaranje takvog oglašavanja morate potrošiti više od jednog sata na implementaciju, a još više na razvoj ideje.

Vrlo je korisno podržati ga istim tehnologijama, dizajnirajući, na primjer:

izlozi;
foajei i predvorja zabavnih, kulturnih, trgovačkih centara;
znakovi za trgovine i urede, restorane i kafiće;
nogostupi, prilazi i podovi u prepunim područjima s velikim prometom.

Čak se i suveniri izrađuju s interaktivnim elementima ili 3D efektima. Trodimenzionalne slike ponekad izgledaju nestvarno, tako su vješto izvedene.

Proces izrade 3D dizajna prilično je kompliciran, pa ga ne žele koristiti svi oglašivači. No, ako želite skrenuti pozornost na svoj proizvod ili organizaciju, onda će, naravno, ovakav način prezentiranja informacija svakako biti zapažen.

Podno oglašavanje

Još jedan izražajan i pamtljiv način informiranja je podno oglašavanje koje se sve više koristi u velikim gradovima, kako van tako iu zatvorenom prostoru.

Velike slike postavljene tik pod noge prolaznika jednostavno ne mogu proći nezapaženo, nekako je nezgodno stati na njih, pogotovo ako prikazuju udubine, brda ili predmete o koje se može spotaknuti.

I to nisu samo otisci stopala ili znakovi koji vode u pravom smjeru. Uz pomoć 3D grafike, postalo je moguće crtati tako prirodno da se čini kao da je ispred vas litica, ponor ili neka druga nepremostiva prepreka. Takve instalacije izazivaju oduševljenje i iznenađenje, ljudi se fotografiraju u njihovoj pozadini, što znači da se reklama distribuira svim mogućim kanalima.

Pod lifta također je dizajniran da izgleda kao ulaz u bazen, zbog čega svi posjetitelji nehotice zastanu i od straha povuku nogu. Nepotrebno je reći da se takvo oglašavanje dugo pamti, o njemu se raspravlja, dijeli na društvenim mrežama.

LED oglašavanje

produžiti vijek trajanja bilo koje strukture:
značajno uštedjeti troškove energije;
obilje nijansi LED traka omogućuje vam prenošenje najmanjih detalja slika;
takve se strukture ne boje prenapona i ne moraju se mijenjati mnogo mjeseci;
ne blijede ili blijede na suncu poput papirnatih transparenta ili papira;
raditi pri vlažnosti do 90%;
ne kvare se na temperaturama od -45 do +50 stupnjeva C.

Elektronički zasloni emitiraju ne samo tekstualne informacije, već i video zapise, reklamne filmove, prezentacije proizvoda, animirane slike i tickere.

Video ekrani se često koriste za prikazivanje sportskih natjecanja i blagdanskih događaja koji privlače veliki broj gledatelja. U pauzama između emisija emitiraju se reklamni blokovi.

Druga vrsta projekcijskog emitiranja je lasersko oglašavanje. Pogledajte video kako je show izgledao:

Projekcijsko oglašavanje

Sjajan način korištenja praznih zidova visokih zgrada je emitiranje reklama pomoću projektora.

Bilo koja ravna površina može se koristiti za prikazivanje reklamnih poruka, videa, informativnih tekstova ili slika.

Ova tehnologija je vrlo jednostavna za instalaciju. Pomoću projektora možete prenositi poruke na fasade zgrada i bilo koje okomite površine. Mjerilo projekcije nije ograničeno veličinom panoa, što znači da će prikaz biti jasan, uočljiv iz daljine i impresivan. Prednosti projekcijskog oglašavanja:

mogućnost prikazivanja na mjestima koja su nedostupna konvencionalnim vrstama oglašavanja;
fasada zgrade zapravo nije uključena, što znači da neće biti uništena nakupljanjem vlage ili težinom reklamne strukture;
Iako projekt zahtijeva dopuštenje vlasnika zgrade, puno ga je lakše dobiti nego ako je potrebno postaviti teški metalni okvir za montažu reklamne ploče;
oglasne poruke mogu se mijenjati koliko god oglašivač želi.

Pogledajte kako bi mogla izgledati vitrina opremljena projektorom:

Metode ugradnje opreme za projekciju

Postoje dva načina montiranja projektora:

Stacionarni, u koji je potrebno ugraditi zaštitnu instalaciju koja sprječava ulazak vlage i drugih atmosferskih oborina u projektor.
Za opskrbu projektora električnom energijom koristi se kamion s plinskim generatorom.

Međunarodna izložba "Oglašavanje 2017"

Sve vrste novih tehnoloških dostignuća u području oglašavanja bit će predstavljene na međunarodnoj izložbi u rujnu 2017. u Krasnaya Presnya na sajmištu Expocentre.

Ovdje su pozvani stručnjaci ne samo iz naše zemlje, već i predstavnici reklamnog poslovanja iz zemalja bliskog i dalekog inozemstva.

Na izložbu će doći:

predstavnici reklamnih i marketinških agencija;
proizvođači i kreatori novih proizvoda u području oglašavanja;
dobavljači potrošnog materijala i opreme;
predstavnici tiskara i tiskara;
novinari, dopisnici, televizijski snimatelji i drugi predstavnici medija;
kupaca i oglašivača zainteresiranih za plasiranje svojih oglasnih poruka korištenjem novih tehnologija.

Tema izložbe

Na izložbi će biti predstavljene sljedeće vrste reklamnih površina:

Usluge u razvoju, kreiranju, dizajnu i promicanju oglašavanja;
vizualne tehnologije;
POS materijali;
suvenirski proizvodi.

Svaki dan izložba će se održavati:

prezentacije novih proizvoda u području oglašavanja;
rasprava o gorućim pitanjima u području reklamnog poslovanja;
seminari i konferencije;
majstorske tečajeve o stvaranju i radu novih vrsta medija za oglašavanje;
prikazuje najnovija dostignuća u području oglašavanja i marketinga.

Svaki će sudionik moći pronaći partnere, dobavljače nove opreme i kupce za svoje proizvode. Nije uzalud ovaj događaj nazvan kreiran od strane profesionalaca za profesionalce.

Andrey Amiryan govori kako će igrači na tržištu pamtiti odlazeću godinu i koji će trendovi utjecati na razvoj industrije.

Na oznake

Oglašavanje na internetu prvi je put prestiglo televiziju

U prvom tromjesečju 2017. stručnjaci su procijenili rast tržišta online oglašavanja na 25-30%. Prema AKAR-u, u trećem tromjesečju 2017. obujam tržišta online oglašavanja prvi je put premašio klasični TV segment i iznosio je 41 milijardu rubalja u odnosu na 36,2–36,7 milijardi rubalja. U devet mjeseci ove godine udio televizije iznosio je 116-117 milijardi rubalja, a interneta 115-116 milijardi rubalja u ukupnim proračunima za oglašavanje.

Ovo je povijesni događaj za industriju online oglašavanja. Posljednjih nekoliko godina svi su analitičari jednoglasno govorili o rastu digitalnog segmenta, ali te izjave nisu potkrijepljene konkretnim podacima o proračunima za oglašavanje. Sada su se pojavili ovi podaci.

Potrošačke mogućnosti stanovništva ostat će gotovo nepromijenjene

U 2017. obujam ruskog tržišta oglašavanja mogao bi premašiti 400 milijardi rubalja i dosegnuti peto mjesto u Europi s godišnjim rastom od 14%. To ukazuje na opću stabilizaciju gospodarstva i izlazak iz krize. Ali prognoze za iduću godinu jako variraju. Srednje i velike agencije govore o godišnjem rastu od pet posto, oglašivači predviđaju rast od 7-10%.

S obzirom da stanovništvo zemlje još nije spremno trošiti novac, prognoze rasta su skeptične. U 2018. godini, između ostalog, očekuju nas i predsjednički izbori. Tko zna kakva će biti nova vlast u zemlji, a o tome izravno ovise financijske mogućnosti stanovništva. Najvjerojatnije će rast biti unutar jedan do dva posto.

Big Data prodire u klasične formate

Sustav “Big TV rating”, koji je razvio National Advertising Alliance (NRA), ne samo da će omogućiti sinkronizaciju reklama u eteru na kanalima i prikazivanje internetskih verzija istih proizvoda, već i učinkovit odabir sadržaja za ciljanu publiku.

Mrežni podaci se analiziraju i implementiraju u klasičnim formatima, uključujući vanjsko oglašavanje. Ranije nije bilo takvih alata za analizu, ali sada tradicionalni kanali oglašavanja imaju priliku preživjeti.

GPS podaci korisnika omogućuju vam praćenje kretanja ciljne publike duž određenih ruta (na primjer, trgovine ili restorani), a postavljanje kamera s prepoznavanjem marki automobila na jumbo plakatima omogućuje vam ciljanje reklamnih poruka za određene kategorije potrošača.

Broj i tematika raznih uzoraka gotovo je neograničena, a tehničke mogućnosti za obradu velikih količina podataka već postoje.

Iako sada sve ovisi o profesionalnosti i kreativnosti pojedinih agencija, u budućnosti će se transparentnost i kvalitetne karakteristike Big Data digitalnih kanala višestruko povećati. Oglašivači će ulagati novac u one formate koji će im pružiti najveću učinkovitost.

Pojavljuje se uobičajeni oglasni video format

Istodobno pokretanje reklamnih kampanja na TV-u, Youtube-u i Smart-TV-u, praćeno vezom na resurs oglašivača, pretvara sve vrste video oglašavanja i čini prijelaze s kraja na kraj što je moguće logičnijim i praktičnijim za korisnike.

Borba za publiku između online i TV videa dovest će do njihovog spajanja u jedinstven informacijski sustav s jedinstvenom strategijom. Od toga će se povećati pokazatelji kvalitete.

Mobilno oglašavanje kvalitativno nadmašuje ostale kanale u pogledu učinkovitosti

Internet oglašavanje svake godine gubi publiku na stolnim računalima, dok mobilni formati rastu za 20-25% godišnje. Igre, aplikacije i uslužni programi koji se temelje na uređajima (kao što su kalendari ili ankete) kombiniraju snagu mobilnog oglašavanja s osjetljivošću.

A tehnološke inovacije (3D banneri, korištenje geolokacije i videa preko cijelog zaslona) značajno proširuju mogućnosti prikaza.

Udio mobilnog interneta i društvenih mreža raste u cijelom svijetu. Sukladno tome, povećava se učinkovitost ugrađenih videa i nativnog oglašavanja. A sposobnost, zahvaljujući Big Data, preciznog rada s ciljnom publikom čini mobilno oglašavanje što učinkovitijim u usporedbi s drugim kanalima.

Društvene mreže postaju glavni alat brendova za komunikaciju s publikom

U 2018. godini očekuje se i porast aktivnosti oglašivača na društvenim mrežama. Bliža komunikacija s ciljnom publikom, liderima mišljenja i blogerima omogućit će vam točnije ciljanje sadržaja. Razvojem vizualnog formata otvorit će se novi kanali interakcije s korisnicima u obliku video prijenosa i oglašavanja u instant messengerima.

Sadržaj visoke kvalitete imat će još jači utjecaj na ROI

Kvalitetan sadržaj u svim formatima interakcije s potrošačima bit će ključan u nadolazećoj godini. Što je bolji, to su veći pokazatelji učinkovitosti oglašavanja, a time i pokazatelji ROI-ja.

Proračuni za oglašavanje rastu u regijama

Prema podacima AKAR-a i Yandexa, u posljednje tri godine proračuni za oglašavanje namijenjeni stanovnicima malih gradova ušesterostručili su se, a za stanovnike gradova s preko milijun stanovnika - udvostručili.

I premda četvrtina oglašivačke publike živi u glavnim gradovima (Moskvi i Sankt Peterburgu), 2017. godine gotovo sve regije pretekle su Moskvu u pogledu stopa rasta proračuna za oglašavanje. 53% svih proračuna za oglašavanje ne dolazi iz Moskve i Sankt Peterburga, već iz regija.

Broj oglašivača u malim mjestima već premašuje kapitalne brojke. Prema analitici Yandexa, četvrtina svih domena koje koriste kontekstualno oglašavanje prikazana je isključivo regionalnoj publici.

To je zbog sve većeg razumijevanja važnosti online oglašavanja od strane lokalnih oglašivača, kao i zbog masovnog širenja velikih agencija na regionalna tržišta oglašavanja.

Agencije Metropolitan provode tečajeve, seminare i konferencije, poboljšavaju razumijevanje specifičnosti novih tehnologija u oglašavanju i donose svoja pozitivna iskustva korištenja uspješnih slučajeva oglašivačima koji još nisu koristili njihove usluge.

U 2018. godini nastavit će se impresivne regionalne stope rasta, posebice u online oglašavanju.

Prozirnost instrumenata se povećava

S razvojem tehnologije, cijene alata za oglašavanje postaju sve transparentnije. I same agencije i platforme za oglašavanje obučavaju oglašivače da koriste određene alate ovisno o cilju kampanje i stvaraju razumnu, a ne impulzivnu potražnju za uslugama.

Tržište oglašavanja postaje sve veće

Komunikacija s oglašivačima sve je traženija u načinu rada “one stop shop”, kada gotova rješenja za oglašavanje osigurava jedan dobavljač. Da bi to učinili, partnerske agencije se ujedinjuju u grupe i mreže ili spajaju u jednu tvrtku.

Danas je vanjsko oglašavanje jedna od najbrže rastućih komunikacija oglašavanja. Tako je do 2016. godine OOH (out-of-home - vanjsko oglašavanje) ušao među 3 najbolja medijska kanala u smislu troškova i mogućnosti dosezanja ciljane publike u Rusiji. Stručnjaci bilježe opći pozitivan trend zbog aktivnog rasta DOOH segmenta (digitalni OOH - digitalno vanjsko oglašavanje). Prema istraživačkoj tvrtki ESPAR-Analyst, prošle su godine oglašivači učetverostručili svoje izdatke za plasman digitalnih medija u Moskvi. Prema analitičarima PricewaterhouseCoopersa, na globalnom će tržištu do 2020. prihodi DOOH-a premašiti prihode od tradicionalnog vanjskog oglašavanja.

Odlučio sam saznati više o ključnim trendovima na tržištu digitalnog vanjskog oglašavanja Roman Postnikov, CEO tvrtke oneFactor, razvojne tvrtke za sustave umjetne inteligencije, usluge strojnog učenja i geopreporuke.

Na tržištu vanjskog oglašavanja već dugo postoji potreba za razvojem alata koji mogu riješiti problem ciljanja publike i procjene učinkovitosti reklamnih kampanja. Mogućnosti mjerenja, planiranja i kupnje tradicionalnog OOH-a ozbiljno su zastarjele. Tržište čeka nova visokotehnološka rješenja koja se po mogućnostima upravljanja mogu usporediti s oglašavanjem u digitalnim kanalima. Današnji ekosustav medijskog tržišta diktira nove pristupe oglašavanju, uzimajući u obzir niz čimbenika:

Analiza ciljne publike

Nijedna kampanja ne može se učinkovito provesti bez istraživanja potrošačke publike. Klijenti moraju biti sigurni da će poruka doprijeti do ciljane publike i da će domet reklamne kampanje biti maksimalan.

Način rada u stvarnom vremenu

U eri digitalnog marketinga i marketinga performansi, klijenti žele maksimalno iskoristiti svoj medijski proračun te biti u mogućnosti upravljati proračunom i prilagoditi oglašivačku kampanju online.

Ciljanje

Oglašavački medij mora prikazati one poruke koje odgovaraju interesima i različitim kriterijima publike koja se nalazi u tom trenutku. Ciljanje treba osigurati maksimalan protok dolaznog prometa.

U posljednjih pet do sedam godina na globalnom su se tržištu počele pojavljivati razne tehnologije koje bi omogućile mjerenje i ciljanje publike. Primjerice, američka tvrtka AT&T napravila je mjerenja na temelju vlastitih podataka kao offline mobilni operater za statično vanjsko oglašavanje. Media planer je dobio analitički alat koji je pomogao izraditi ciljani program na temelju podataka o prometnim i pješačkim tokovima. Ocean je predstavio tehnologiju prepoznavanja vozila za reklamnu kampanju potpuno novog Renault Méganea. Kamere postavljene na strukture digitalnih natpisa pratile su promet i identificirale marke, modele i boje statičnih vozila. Slično rješenje koje koristi strojni vid i neuronske mreže predstavila je reklamna agencija Mindshare zajedno sa Synaps Labs i operaterom Russ Outdoor za digitalno vanjsko oglašavanje novog Jaguara F-PACE. Sustav je pomoću kamera identificirao automobil na udaljenosti od 180 metara i ciljano ga reklamirao, a uzeo je u obzir i vremenske uvjete. Međutim, ovo je vrlo skupa tehnologija, koja ima niz tehničkih ograničenja za svoje skaliranje (potreba za stalnim napajanjem i podatkovnom vezom velike brzine).

Ruski programeri odmakli su mnogo dalje od svojih inozemnih kolega, koji su samo djelomično riješili problem mjerenja oglašivačke publike i tržištu ponudili nova tehnološka rješenja koja im omogućuju povezivanje online s offline. Sustavi koji koriste tehnologije strojnog učenja u stvarnom vremenu ne samo da vam omogućuju pronalaženje nišne ciljne publike i provođenje super-ciljanja, već i potpuno automatiziraju proces medijskog planiranja i postavljanja digitalnog vanjskog oglašavanja. A prošle godine u Rusiji je po prvi put umjetna inteligencija postavila digitalno vanjsko oglašavanje.

Yandex je razvio vlastiti sustav za mjerenje publike digitalnog vanjskog oglašavanja prema kontaktima. Koristeći ovu tehnologiju, operateri mogu prodavati ne mjesta, već publiku – baš kao na internetu. Algoritmi Yandexa također izračunavaju na kojim je plakatima i u koje vrijeme najbolje prikazivati video zapise ovisno o publici. Tehnika je relevantna samo za digitalne medije. Yandex procjenjuje broj ljudi koji su gledali reklame na ulicama Moskve na temelju podataka primljenih s mobilnih uređaja na kojima su instalirane geolokacijske usluge Yandex.Navigator i Yandex.Maps. Riječ je o anonimiziranim podacima s uređaja moskovskih vozača na kojima se te aplikacije pokreću: to su GPS koordinate korisnika i vektor njihovog kretanja s točnošću od 10 m. Podaci se prikupljaju u stvarnom vremenu za svaki dizajn zasebno. Projekt je pokrenut s tvrtkom Gallery i agencijom Maximize (Mindshare Group Russia) za brend Mazda.

Fotografija ljubaznošću Media Direction Group

OneFactor rješenje omogućuje profiliranje vaše publike na temelju prilično širokog spektra parametara (spol, dob, prihodi, geolokacijski parametri, kao i profili ponašanja). Usluga može mjeriti ne samo broj automobila na cesti prema GPS navigatorima i servisima za procjenu prometnih gužvi, već i stvarni protok pješaka, kao i putnika u automobilima i javnom prijevozu. Istodobno, sustav umjetne inteligencije analizira ne samo povijesne podatke o prometnim gužvama, već i prometne tokove u stvarnom vremenu. Dakle, reklamni sadržaj je usmjeren na publiku koja se trenutno nalazi ispred oglasne površine. OneFactorov razvoj može se koristiti i za tradicionalne i za digitalne medije za oglašavanje. Među tvrtkama koje su već testirale tehnologiju su Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter i Hasbro. Projekt je proveden u suradnji s Media Direction Group.

Fotografija ljubaznošću Media Direction Group

Danas kombinacija pametne tehnologije i pristupačne cijene čini digitalno OOH oglašavanje učinkovitim načinom za mnoge robne marke da stupe u kontakt s potrošačima, a DOOH sastavnim dijelom višekanalnih kampanja. Ciljano digitalno vanjsko oglašavanje omogućuje vam da dobijete maksimalne mogućnosti za učinkovitu provedbu reklamnih kampanja koje su se prije samo nekoliko godina činile nemogućim:

bio	Postalo je
Proces izračunavanja učinkovitosti reklamne kampanje bio je dugotrajan i naporan, a točnost mjerenja bila je daleko od željenog. Mjerenja su napravljena ručno za svaki štit. Morali smo provesti ankete ciljnih skupina. Ukupna gledanost vanjskog oglašavanja po danu izračunata je korištenjem koeficijenata izračunatih na temelju mjerenja dinamike pješačkih tokova i broja automobila tijekom dana na mjestima uzorkovanja.	Danas ciljano digitalno vanjsko oglašavanje u stvarnom vremenu određuje portret i veličinu publike koja se nalazi na digitalnom jumbo plakatu, te izračunava medijske pokazatelje, poput količine akumuliranih ciljanih gledanosti ili dosega ciljane publike. Automatizacija procesa omogućuje ne samo dobivanje analitike online, već i optimizaciju troškova rada i minimiziranje utjecaja ljudskog faktora.
Reklamne poruke su se prikazivale jedna po jedna, po principu “bubnja”, bez obzira na to koja je publika u tom trenutku bila u zoni vidljivosti štita.	„Pametne“ tehnologije omogućuju izradu individualnog medijskog plana za svaki video ekran i odabir relevantne reklamne poruke iz niza opcija u skladu s ciljanom publikom koja je trenutno u blizini.
Oglašivači su morali ručno izraditi medijski plan za mjesec dana unaprijed.	Danas razvijeni algoritmi sami odlučuju kada će prikazati oglase. Automatsko generiranje optimalnog medijskog plana za svaku pojedinačnu strukturu oglašavanja omogućuje vam da izvršite izmjene u oglasnim prostorima uzimajući u obzir trenutni online promet.
Koncept "ciljanja" za OOH oglašavanje bio je prilično apstraktan. Tržište je radilo samo s prosječnom dnevnom pokrivenošću reklamnih struktura, koje su ažurirane dva puta godišnje.	Nova tehnološka rješenja omogućuju ciljano oglašavanje visoko ciljanoj publici i to ne samo prema “marki automobila”, već prema mnogo širem rasponu parametara (spol, dob, prihod, geolokacijski parametri, kao i profili ponašanja, interesi itd.). kriteriji). Publika se može kontinuirano mjeriti u stvarnom vremenu.
Vanjsko oglašavanje ranije nije dopuštalo izravno mjerenje učinkovitosti reklamne kampanje za tvrtku.	Na temelju rezultata "pametnih" plasmana moguće je analizirati ne samo medijske pokazatelje kao što je točan broj kontakata publike s oglasnom porukom, već i poslovne pokazatelje, na primjer, konverziju u posjete prodajnim mjestima, pozive taksijem, povećanje razine korištenja usluga itd.