"Metric" se transforme en "Juno". Metrica quitte le marché

La chaîne Metrica, qui était jusqu'à récemment l'un des leaders sur le marché russe du bricolage, ferme des hypermarchés à Saint-Pétersbourg. Selon les médias, sept magasins ont déjà cessé leurs activités ou le feront dans un avenir proche. Au total, au cours de la dernière année et demie, le nombre de points de vente de la chaîne est passé de plus de cent à quarante.

Le détaillant de bricolage Metrica pourrait fermer presque tous les hypermarchés de Saint-Pétersbourg. Trois installations du réseau s'apprêtent à cesser leurs activités :

• sur l'autoroute Pulkovskoe,
• Route de tourbe,
• Avenue Energetikov.

Ce dernier ne figure plus dans la liste des magasins sur le site officiel de Metrica. Il y a un peu plus d'un mois, la publication Fontanka.ru rapportait la fermeture de l'établissement de la perspective Bolchoï de l'île Vassilievski et l'arrêt prochain des hypermarchés de la perspective Chkalovsky, de la rue Fuchika et de l'avenue Nauki (en référence aux locataires du espace).

Sur le site officiel de Metrica, 7 objets apparaissent dans la liste des points de vente de Saint-Pétersbourg. Selon les médias, six d'entre eux sont soit déjà fermés, soit sur le point de l'être. Entre-temps, c'est dans la capitale du Nord que le réseau a commencé ses travaux.

L'un des hypermarchés - sur l'autoroute Pulkovskoe - est mis aux enchères. Le prix initial de l'objet est de 685 millions de roubles. La vente aux enchères est prévue le 5 septembre. Les acheteurs potentiels sont encore inconnus. "Ces hypermarchés ne correspondent pas à notre format", a déclaré Igor Kolynine, directeur marketing de STD Petrovich. Les représentants de presque toutes les autres grandes chaînes de bricolage et d'articles ménagers opérant à Saint-Pétersbourg ont refusé de commenter une éventuelle participation aux enchères.

Le détaillant Metrica connaît de gros problèmes depuis au moins le début de l’année dernière. Ensuite, il a annoncé la fermeture de 15 magasins sur plus de 100. À la mi-mai, le nombre de points de vente était tombé à 68, et à l'été il n'en restait plus que 40. Selon Infoline, le chiffre d'affaires de la chaîne pour 2015 a diminué de 2,5 fois par rapport à 2014 : de 11,7 milliards de roubles. jusqu'à 4 milliards

L'année dernière, les fournisseurs ont engagé une procédure de faillite contre Metrica, mais les structures du propriétaire du réseau, Evgeniy Lebedev, ont réussi à prendre le contrôle du processus en rachetant les dettes. Cependant, le réseau a commencé à accumuler de nouvelles obligations et, au cours de l'été de cette année, le processus « est entré dans un deuxième cycle », ont affirmé les acteurs du marché familiers avec la situation.

Le marché des matériaux de construction est en baisse pour la deuxième année consécutive.

Cette année, la chaîne d'hypermarchés de construction Metrica a fermé tous les magasins de Saint-Pétersbourg. En août, le fondateur de la chaîne, Evgeny Lebedev, a vendu la société de gestion SBR Corporation, qui lui restait trois hypermarchés, à Denis Izbrecht (80 %) et Alexey Kaverin (20 %). Le coût de la transaction n'a pas dépassé 1 milliard de roubles, a estimé Mikhaïl Burmistrov, alors directeur général d'Infoline Analytics. Outre trois magasins, l'opération comprenait également des terrains et d'autres biens immobiliers, dont le centre d'affaires Formida.

Metrica est l'un des plus anciens réseaux de bricolage de Saint-Pétersbourg, fondé au début des années 2000. À son apogée en 2014, il comptait plus de 100 magasins dans 70 villes des districts fédéraux du Nord-Ouest, du Centre et de la Volga. Infoline a estimé son chiffre d'affaires pour 2014 à environ 15 milliards de roubles. La chaîne se classe au cinquième rang des détaillants fédéraux de bricolage, derrière Leroy Merlin, OBI, Castorama et Maxidom.

La crise et la baisse de la demande ont contraint les propriétaires de Metrica à réduire le réseau. En conséquence, les revenus en 2015 sont tombés à 6 milliards de roubles et en 2016 ils n'ont plus dépassé 1,5 milliard de roubles, explique Burmistrov. Une procédure de faillite a été introduite auprès de la société d'exploitation Metrica, SBR Market LLC. Le registre des créanciers comprend des créances d'un montant de 2,3 milliards de roubles, comme il ressort du dossier.

Lebedev a négocié une fusion avec Yulmart, mais sans succès. Deux facteurs ont eu un impact : la surcharge de Yulmart avec ses projets et le manque de financement pour la reconception de Metrica, a expliqué ce printemps le copropriétaire de Yulmart, Dmitry Kostygin.

Après le départ de Metrica, il y a eu une redistribution des ventes et des flux de clientèle en faveur de détaillants plus efficaces, notamment dans les grands formats, explique Burmistrov. Les principaux bénéficiaires du départ de Metrica sont les détaillants Petrovich, Maksidom, Leroy Merlin, la société finlandaise K-rauta de Saint-Pétersbourg et la maison de commerce Vimos de la région de Léningrad, estime-t-il.

Le marché du bricolage de Saint-Pétersbourg est le plus saturé de Russie : le départ d'un des acteurs a entraîné une certaine redistribution des forces sur le marché, explique Artem Taraev, directeur général de K-rauta. Les anciens clients de Metrica ont été redistribués vers d'autres magasins de bricolage, constate Maria Evnevich, membre du conseil d'administration de Maxidom. Selon elle, cela a eu un effet positif sur les ventes de Maxidom, mais la stabilisation générale de la situation économique et des taux de change a été plus importante. Le directeur général de STD Petrovich Evgeniy Movchan convient que les acheteurs des chaînes fermées se tournent vers d'autres détaillants. Les habitants de différents quartiers de la ville ont l'habitude de visiter les magasins de produits de construction et de finition situés à proximité de chez eux, explique Taraev. L'assortiment de K-rauta et le public des consommateurs sont quelque peu différents de ceux des clients de Metrica, mais, par exemple, dans le sud de la ville, l'un des magasins K-rauta est situé à proximité de deux hypermarchés Metrica fermés ; certains de leurs clients se sont tournés vers nous. et aux autres joueurs, ajoute Taraev.

Le marché du bricolage affiche une dynamique négative pour la deuxième année consécutive : au premier semestre 2016, la baisse était de 12 %, rappelle Movchan. Dans un marché en baisse, il y a une consolidation, une augmentation de la part des acteurs importants et performants en raison du départ des plus faibles du marché, dont Metrica, ajoute-t-il. Il existe davantage d'opportunités de développement commercial et d'ouverture de nouveaux magasins, explique Taraev.

Le principal dépotoir de construction de Saint-Pétersbourg ferme ses portes. La métrique est censée être en cours de reconstruction. C'est un cauchemar à l'intérieur. Il existe ce qu'on appelle une « vente totale » - des réductions jusqu'à 90 % ! Attractif? Pas ce mot. Voyons ce qu'ils vendent là-bas. Hum. Vieilles fontaines à eau jaunes, chaises poussiéreuses cassées, appareils électroménagers du siècle dernier et bien plus encore. Bienvenue dans notre boutique de canapés ! Il y a beaucoup de PHOTOS et d'excellents lots sous la coupe.

Cela a commencé lorsque je suis allé acheter un tablier pour la cuisine. Pourquoi? Je ne sais pas, il fait beau, la glace est excellente, le vent est vivifiant, pourquoi pas ?

En prélude, je tiens à dire que Metrica est le principal hypermarché de la construction de Saint-Pétersbourg. Il est difficile de trouver un endroit plus misérable pour faire du shopping, bien qu'il y ait encore du K-rauta, mais il est d'un rang plus élevé.

Même dans les temps lointains, lorsque le destin m'obligeait à y travailler, je considérais Metrica comme une décharge.

Maintenant, elle a l'air encore pire, même si cela ne pourrait pas être pire. Ce n'est pas un magasin, mais une sorte de dépotoir.

C’est comme s’il s’agissait d’une immense mezzanine ou d’un balcon soviétique, sur lequel sont entassés tous les déchets dont personne n’a besoin, non seulement gratuitement, mais aussi pour de l’argent.

Des panneaux édifiants indiquent que le deuxième étage est fermé pour cause de reconstruction. Je dois dire qu'aussi loin que je me souvienne, il y a toujours eu de la reconstruction dans Metrics. On ne sait jamais exactement quoi, mais c’est là et en plein essor.

Non sérieusement? Cette glacière a besoin de toute une putain d'armée pour la boire.

Considérant que du matériel de bureau, des chaises, des tables et même des glacières sont exposés à l'entrée, il est peu probable que la métrique renaît de ses cendres comme un Phénix.

Non, ce n'est pas une photo d'une décharge près de la maison, c'est une vente à Metrica, arrêtez de demander encore.

Et pour une raison quelconque, c'est moi, une personne ordinaire de gauche qui suis entrée dans le magasin, qui ai eu honte que ces déchets, qui devraient être jetés dans une décharge, soient mis en vente.

Je ne sais pas qui devrait acheter ça. Un mendiant désespéré ou un sans-abri local ? Il était possible de le donner gratuitement à ces derniers, car vivre dans les buissons avec une table et une glacière est bien plus confortable que sans eux.

Juste pour ne pas avoir l’air d’exagérer, regardez les photos de vos propres yeux, elles en diront plus que le texte. Pour être honnête, je n'ai vu des conneries aussi flagrantes en vente que sur d'immenses marchés de sans-abri, où la clientèle appropriée venait fouiller dans les poubelles.

Qui a besoin de gros mots pour une tondeuse ? — S'il vous plaît, pesez quelques kilos.

J'ai toute une boîte de ces claviers qui traînent à la maison. J'ai honte de les mettre sur Avito. De plus, c’est dommage même de le sortir de la maison le soir à la poubelle, on ne sait jamais qui le verra.

Mais ici, ils se vendent normalement 800 roubles, même si pour cet argent, vous pouvez en acheter deux nouveaux. Les colporteurs d'Avito, envie.

D'ailleurs, si vous décidez d'ouvrir votre propre bureau, prenez une table, ou mieux encore deux.

Atishniks, venez. Il semble que ce soient les seuls cas dans lesquels quelqu'un a accidentellement essuyé la poussière.

J'étais assis à quelque chose comme cette table à l'école, mais personne ne l'a jeté ni vendu - ils l'ont simplement repeint chaque année. Et encore une fois dans un long et douloureux voyage d’acquisition de connaissances.

Bien sûr, les chaises sont le meilleur article dans le magasin de canapés d'aujourd'hui. Sérieusement, ce qui est jeté chaque jour dans notre jardin comme poubelle est bien meilleur.

J'ai trouvé la meilleure offre. N'importe quel outil électrique pour 60 roubles. J'ai pris un sac entier. Tout est sale, cassé, bref, salutations chaleureuses aux marketeurs de Metrica. Ou celui que vous avez là-bas.

Des jacuzzis, dans lesquels quelqu'un a clairement passé un bon moment. Ou peut-être que plusieurs corps ont été démembrés ici, je ne sais pas et je ne veux pas le savoir.

Retour vers le futur. Une imprimante du passé pour deux cents dollars. Presque pour rien. Prends-le.

Les clients du réseau Metrica ont reçu un SMS d'environ 70 % de réduction dans trois hypermarchés - Pulkovskoye Shosse, 53, Torfyanaya Road, 17 et Energetikov Avenue, 3 - en raison de leur fermeture. Les employés des deux magasins ont confirmé l'authenticité des messages, mais n'ont pas donné de délai pour arrêter le travail. Les magasins fermeront lorsque tous les produits seront vendus, a déclaré l'un d'eux. Les magasins sont toujours ouverts, a déclaré Kirill Neshcheret, directeur général de SBR Corporation LLC (propriétaire de Metrica). Concours pour la vente d'un hypermarché d'une superficie de 14 421 m². m sur l'autoroute Pulkovskoye, avec le site OJSC Russian Auction House fixé pour le 5 septembre, le prix de départ est de 685 millions de roubles. Un endroit très prometteur pour les grands détaillants de bricolage, compte tenu du volume de construction de logements dans cette zone, estime Andreï Kosarev, directeur général du bureau de Saint-Pétersbourg de Colliers International.

À l'automne 2015, les propriétaires de Metrica ont mis en vente une partie de leurs actifs de Saint-Pétersbourg, dont 8,8 hectares sur Torfyanaya Road et un centre d'affaires de classe B avec une partie commerciale (superficie totale - environ 23 000 m²) sur Energetikov. Avenue pour 1,5 milliard et 1,3 milliard de roubles. en conséquence, des sources proches du plan du détaillant l’ont déclaré l’année dernière. Le coût réel de ces objets ne dépasse désormais pas 450 à 500 millions de roubles. Les acheteurs possibles sont des détaillants, spécialisés et de grande consommation, ou des développeurs, explique le directeur général d'Infoline Analytics, Mikhaïl Burmistrov. L'achat de bâtiments peut coûter 100 000 RUB. pour 1 m² m, et le loyer est de 600 à 1 000 roubles par m². m par mois, déclare la vice-présidente de l'ARIN, Ekaterina Lapina. La propriété sur Peat Road est intéressante pour la construction de logements, note Kosarev. Selon lui, les détaillants préfèrent louer des espaces plutôt que d'engager des coûts de construction ou d'achat.

La chaîne K-rauta (qui fait partie du groupe finlandais Kesko) a acheté en février 2016 l'hypermarché Metrika sur l'autoroute de Vyborg pour 1 milliard de roubles. et construit un magasin à proximité de la station de métro Parnas ; sa stratégie consiste à s'étendre sur 10 points. Un représentant de K-raut a refusé de commenter l'éventuel achat ou location des hypermarchés Metrika fermés. « Ces hypermarchés ne correspondent pas à notre format », déclare Igor Kolynin, directeur marketing de STD Petrovich. En janvier 2017, la chaîne de meubles Hoff compte ouvrir son premier hypermarché à Saint-Pétersbourg. Un représentant du détaillant n'était pas disponible pour commenter vendredi. Selon Infoline, au deuxième trimestre, le marché du bricolage à Saint-Pétersbourg a diminué de 14 % pour atteindre 25,5 milliards de roubles. Le marché évolue dans des directions différentes, certains acteurs, par exemple K-raut, ont un chiffre d'affaires croissant ; dans une situation économique difficile et une demande en baisse, la qualité de la gestion et du concept devient particulièrement importante, a déclaré Pavel Lokshin, directeur général de K- raut en Russie (les ventes de la division construction et commerce technique de Kesko hors de Finlande ont augmenté de 10 % en monnaies locales en juin 2016). Selon les résultats du premier semestre, les ventes comparables de STD Petrovich ont augmenté de 10 %, malgré les prévisions d'une baisse du marché de 8 % cette année, explique Kolynin de Petrovich. Les revenus de Metrica pour 2015 ont diminué de près de 2 fois pour atteindre 6 milliards de roubles. (hors TVA), cette année, il ne dépassera pas 2 milliards de roubles, a estimé Burmistrov.

Le principal propriétaire de la société SBR, fondée en 1995, est Evgeny Lebedev. La chaîne compte encore 24 magasins Metrica dans le District fédéral du Nord-Ouest et dans la région de Tver. Depuis juillet 2015, une procédure de faillite a été engagée chez SBR Market LLC.