Гайдлайн и брендбук: создание и примеры. Что такое брендбук

В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете … Википедия

Корпоративный стиль (или фирменный стиль) набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный… … Википедия

руководство по применению и использованию фирменного стиля - брендбук Руководство представляет собой свод единых правил определения бренда, его атрибутов и регулирует порядок его использования в различных ситуациях (включает все основные правила по использованию бренда и элементов образа Игр, цветов,… … Справочник технического переводчика

У этого термина существуют и другие значения, см. Рубин (значения). Рубин … Википедия

У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Эта статья или … Википедия

Brandbook (брэндбук) задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном … Википедия

Координаты: 64°31′44″ с. ш. 40°32′57″ в. д. / 64.528889° с. ш … Википедия

Логотип Одессы … Википедия

Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В.Ломоносова (САФУ) … Википедия

Книги

• Отчаянные аккаунт-менеджеры. Как работать с клиентами без стресса и проблем. Настольная книга аккаунт-менеджера, менеджера проектов и фрилансера , Борис Шпирт. `Здесь почти нет простых методик `делай раз-два-три - и будет тебе счастье`. Это сейчас модно. Это покупают. Но чаще всего простые методики не дают результатов. Работа склиентами очень…

Брендбук - это документ, в котором собраны и систематизированы все основные принципы и ценности компании, а также заданы основные принципы ее оформления. Важно, что брендбук не состоит только из описания фирменного стиля компании.

Фирменный стиль, как воплощение визуальной концепции бренда - это продукт все-таки вторичный по отношению к таким , как миссия, сущность бренда, видение, ценности компании и т.д.

И дизайнеры об этом часто просто не знают. Что сказывается на качестве их работы. Которая, во-первых, становится оторванной от компании: дизайнерские разработки ведутся без учета базовых принципов и идей, формирующих особенности компании. Во-вторых, на свет появляются брендбуки, состоящие только из картинок. В них нет обоснования для полученных результатов (макетов, шаблонов, схем и т.п.). Такие брендбуки пусты и бессодержательны, потому что ни на чем не основаны и могут подойти любой компании.

Зачем нужен брендбук

Брендбук, созданный правильно - результат долгой работы компании и агентства над разработкой и оформлением платформы бренда и формулировкой основных ценностей и принципов. Брендбук нужен в первую очередь для того, чтобы сама компания осознала, чем она является (и чем она не является).

Именно в брендбуке формулируются и развиваются идеи, которые формируют идентичность и индивидуальность компании. Опираясь на брендбук и используя его, все сотрудники будут одинаково понимать и воссоздавать компанию каждый раз, когда выполняют свои функции или, например, создают что-то из дизайна.

Без брендбука, как без свидетельства о государственной регистрации, компании не существует.

При разработке брендбука активное участие должны принимать все заинтересованные сотрудники компании. Их сопричастность к процессу очень важна. Только так они поймут смысл создания брендбука и его содержание. Только так они почувствуют, что он по-настоящему имеет к ним отношение. Следовательно все, что в нем написано, будет понято, принято и реализовано.

Помимо сотрудников компании, брендбук также нужен тем, кто будет выполнять различные проекты и задачи как подрядчик: дизайнеры, рекламные агентства, производители рекламы, копирайтеры. Им брендбук поможет познакомиться с компанией, понять ее и создать такие сообщения и дизайн, которые будут работать на создание устойчивого образа у целевой аудитории. Также в брендбуке каждый обнаружит ограничения, которые «защитят» компанию от самодеятельности подрядчиков.

Если сформулировать кратко, то брендбук нужен для того, чтобы любой человек, который не знает компанию, мог понять, что она из себя представляет, просто прочитав его.

Брендбук состоит из нескольких основных разделов. Мы опишем их кратко. Однако, если вы хотите узнать больше о каждом из пунктов, я очень рекомендую обратиться к специальной литературе по брендингу.

Платформа бренда

Миссия компании

Описывается видение основного предназначения компании. Для чего по-настоящему компания существует и работает. Классическим примером можно назвать миссию компании Генри Форда (примерно): Предоставление американцам автомобилей по доступной цене.

Легенда

Рассказ о том, как и почему компания возникла. Обычно в этом разделе можно найти повествование о некой истории. Как правило в легенде раскрывается конфликт между прежним положением вещей и желаниями основателя компании, который создает бизнес, чтобы преодолеть имеющиеся противоречия.

Ценности

Описываются ценности компании на нескольких уровнях. Это то, на чем базируется деятельность компании. Клиенты и сотрудники должны разделять их. Можно выделить духовные, социальные, эмоциональные и функциональные ценности.

Ценностное предложение

Основное обещание компании, основанное на ценностях, которые разделяет целевая аудитория. Это то, ради чего по-настоящему клиенты пользуются услугами или товарами бренда.

На изображении показан фрагмент страницы с описанием некоторых элементов платформы бренда компании
4D Development.

Идентичность

Вербальная концепция

В этом разделе описываются правила написания заголовков и текстов. У компании должен быть свой стиль общения, который с примерами раскрывается в этом разделе. Также в нем могут быть описаны основные аргументы и идеи, которые должны как можно чаще использоваться компанией для общения с аудиторией.

Визуальная концепция

Самый объемный и наглядный раздел, с которым у большинства и ассоциируется брендбук. В нем описываются все элементы фирменного стиля:

• Логотип
• Шрифтовая гарнитура (шрифты)
• Фирменная палитра
• Фирменный паттерн
• Фотостиль

На изображении - фрагмент страницы брендбука с описанием основных версий логотипа и пояснением, в каких ситуациях уместно использование того или иного варианта логотипа
компании 4D Development.

В брендбуке описываются основные носители фирменного стиля:

• Визитки
• Папки
• Схемы верстки и оформление печатной рекламы
• Схемы верстки и оформление наружной рекламы
• Сувенирная продукция
  и прочее.

На изображении - фрагмент страницы брендбука с визуализацией оформления бланка документа компании 4D Development.

В разделе посвященном визуальной концепции могут быть специально описаны все сквозные свойства фирменного стиля. По которым можно сформировать визуальную идентичность бренда. То есть такие особенности подбора цветов, шрифтов, пропорций, которые обязательно должны определяться и воспроизводиться дизайнерами при работе с фирменным стилем компании.

Гайдлайн - инструкция по воспроизведению элементов фирменного стиля. Мало, кто об этом знает, но обычно в брендбуке описывается, чем является бренд. А правила работы с элементами фирменного стиля - это уже часть гайдлайна как технического документа.

Гайдлайн может включаться в состав брендбука в виде дополнительного описания правил работы с логотипами, визитками, вывесками и т.д. Изредка гайдлайн является отдельным самостоятельным документом.

В этом документе (или разделе брендбука) буквально описано:

• как можно изменять логотип и как его изменять нельзя
• какие значения цветов в разных системах (RGB, CMYK, Pantone), используются
• какой дипазон значений кегля для шрифтов в тексте визиток
• какие отступы принято использовать в различных материалах от крови и между элементами макета
  и так далее.

На изображении - фрагмент страницы брендбука с правилами верного воспроизведения логотипа компании 4D Development.

Бренд предстаёт перед аудиторией по разным коммуникационным каналам. Для фиксации визуальной аутентификации нужно создавать брендбук и строго следовать его правилам.

Иначе, задействованные в маркетинговых проектах дизайнеры и маркетологи неизбежно будут выдавать отличающиеся по дизайну и стилю решения.

У Вас всегда есть возможность обратиться за разработкой брендбука к нашим экспертам. Но как альтернатива, вы можете сделать его самостоятельно. Содержание брендбука можно разделить на 6 разделов.

Раздел №1: Описание Стратегии Бренда

Первым разделом должно быть описание брендинговой стратегии.

Перед тем, как погрузиться в графическую или маркетинговую работу, специалисту нужен соответствующий эмоциональный настрой.

Описание стратегии поможет задать нужную волну для дизайнера.

Достаточно кратко, в нескольких параграфах, опишите главные маркетинговые и стратегические цели.

Раздел №2: Логотип

Вы будете размещать логотип во всех коммуникационных каналах. Поэтому руководство по использованию логотипа — это обязательный раздел брендбука.

Использование Логотипа

Логотип будет использоваться в самых разных размерах. Поэтому у Вас должна быть составлена подробная инструкция по размерам логотипа.

Композиция логотипа с окружающими элементами имеет не меньшее значение. Например, нужно описать допустимые варианты расположения логотипа и слогана относительно друг друга.

Негативное Пространство

Пространство вокруг логотипа, так называемое негативное пространство, является его неотъемлемой частью.

Поэтому, обязательно опишите границы логотипа, включая негативное пространство.

Список Запрещённых Действий

Список запрещённых действий поможет исключить возможные ошибки в работе дизайнеров и иллюстраторов.

Известные мировые марки указывают в своих брендбуках все недопустимые варианты использования логотипа.

Раздел №3: Цветовое Решение

Брендбук обязательно содержит спецификацию по цветам и цветовым комбинациям.

Вы должны показать какие цвета — главные, а какие — второстепенные. Расположение цветов на разных элементах также необходимо для спецификации.

Такое руководство должно быть как для полиграфической, так и для онлайн коммуникации.

Для печатных материалов дизайнеры указывают наименование цветов в Pantone и CMYK. Для вебсайтов и мобильных приложений цвета нужно указывать в системах RGB и HEX.

Раздел №4: Шрифты

Визуальная целостность торговой марки обеспечивается постоянством одного или комбинации шрифтов.

Обратите внимание, что спецификация по шрифту описывает размеры шрифта, высоту строк, межстрочных расстояний, отступов, цвет шрифта, особенности шрифта заголовков и главного текста.

Шрифты для печатной и онлайн коммуникаций могут отличаться. Поэтому, обязательно указывайте шрифты для обоих вариантов.

Раздел №5: Тексты и Тон

Одним из главных составляющих бренда является стиль обращения к аудитории.

Когда коммуникационные материалы создают разные специалисты, искажение выбранного имиджа бренда — неизбежно.

Поэтому, обязательно пропишите стилистику текстов. Например, нужно указывать, как пишутся текстовые материалы — в стиле диалога или обращения.

При чтении текста человек быстро улавливает стандарт копирайта, который также должен быть постоянен. Например, написание чисел должно быть постоянно – “1” или “один”.

Раздел №6: Иллюстрации

Все иллюстрации имеют свою стилистику. Поэтому, брендбук должен включать раздел с описанием правил использования изображений и фотографий.

Обязательные подразделы по использованию иллюстраций — это настроение фотографий, особенный графический стиль, 2D или 3D и цветовая палитра.

Резюме по оформлению брендбука

Мы уверены, если Ваши дизайнеры будут детально работать по каждому разделу, в итоге, Вы обязательно сформируете стиль и целостность Вашего бренда.

Важной составляющей работы любой компании является имидж. Большинству людей важно не только качество продукта или обслуживания, но и эмоции, которые они получают от своего приобретения. Ну и, конечно же, узнаваемый бренд позволяет сохранять наработанную базу клиентов и привлекать новых. Известно, что из двух абсолютно одинаковых товаров покупатель выберет тот, название или логотип которого он уже где-то видел. Так действует наше стремление двигаться по изученным алгоритмам, не искушая судьбу ненужными экспериментами.

От того, насколько профессионально разработаны все компоненты бренда , зависит сама жизнь компании. Именно поэтому брендбуку уделяется так много внимания. Что такое брендбук и зачем он нужен? Это внутренний корпоративный документ, в котором указаны все элементы бренда, начиная от миссии компании и оканчивая шрифтом логотипа. Их можно разделить на несколько категорий:

Душа

Раздел получил это поэтическое название потому, что раскрывает сущность бренда. В брендбуках он обычно называется «Идеологическая часть». В данном блоке прописывается миссия компании, корпоративная культура, целевая аудитория, стратегические направления развития торговой марки и прочие принципиально важные положения. Согласитесь, без понимания целей и видения пути, по которому предприятие будет идти ближайшие 5-10 лет, сложно определить сегодняшние задачи. А философия бренда даже более важна, чем сам продукт. В современном мире уже никто не покупает просто еду или просто одежду - мы платим деньги за ощущение домашнего тепла или причастность к прекрасному. Слоганы, смысловое наполнение рекламных роликов и бигбордов закладывают в продукт идеологию, к которой будут обращаться последователи, ищущие уверенности, чувства стиля или наоборот, нежности и легкости. Бренд-менеджер - это тот, кто одухотворяет производство, вдыхая жизнь в продукт. И только от него зависит, будет ли образ торговой марки притягательным или потеряется среди сотен других.

Красота

Под этим словом подразумеваются многочисленные визуальные эффекты, совокупность которых делает бренд узнаваемым. Для всех этих нюансов существует корпоративный документ под названием «логобук» - он входит в брендбук и может предоставляться отдельно в случае, когда сотрудничество касается только использования знака и фирменного стиля.

Логотип

Логотип или фирменный знак должен быть лаконичным, легко запоминающимся и передавать главную идею бренда. Для построения логотипа существует целый свод правил, с которыми хорошо знакомы профессиональные дизайнеры.

Фирменный знак обязательно разрабатывается в векторных форматах, поскольку растровая графика не позволяет увеличивать изображение до крупных размеров. Растровое изображение, помещенное, к примеру, на баннер, превратится в набор квадратиков.

Кроме того, логотип всегда делается с учетом того, что его придется печатать в черно-белом варианте, поэтому при создании цветного изображения дизайнер всегда сравнивает, как оно смотрится в монохромной печати. Недопустимы слишком сложные логотипы с множеством деталей, которые при уменьшении теряются, из-за чего может измениться смысл. К слову, все фирменные знаки проверяются на предмет того, при каком минимальном размере они читаются, и этот размер документируется в брендбуке.

Определяется и так называемое охранное поле - расстояние вокруг логотипа, на котором нельзя помещать другие изображения или текст. Это делается для того, чтобы фирменный знак не «прилепился» к другим элементам визитки или рекламного буклета, отчего может пострадать его узнаваемость и смысл.

Есть также запретительные правила, регламентирующие недопустимое использование логотипа - компоновка с определенными элементами, добавление своих графических эффектов и т.д.

Слоган

Конечно главное в слогане - это текст. Он должен быть коротким и метким, концентрировать в себе обращение производителя к покупателю. Немаловажно и его оформление - шрифт, расположение текста (например, в одну строку или каждое слово с новой строчки), цвет букв, наличие или отсутствие подложки, эффекты, декоративные элементы. Все это должно быть строго определено и закреплено на документальном уровне, чтобы при виде одного лишь слогана человек понимал, с какой торговой маркой имеет дело.

Шрифты

Элементом стиля является и шрифт. Многие компании нанимают дизайнеров для разработки собственных шрифтов, но большинство пользуется уже существующими. Правила использования шрифтов касаются не только логотипа и слогана, но и надписей на визитках сотрудников, текстов в буклетах, оформления упаковок или контента сайта.

Цветовое решение

В брендбуке должны быть определены цветовые решения логотипа, полиграфических материалов, оформления одежды сотрудников и интерьера (если это, к примеру, ресторан), транспорта (служба доставки) и других элементов дизайна. Важно помнить, что для печати на бумажных носителях и при оформлении сайта используются разные цветовые модели - CMYK и RGB. При этом в одной могут отсутствовать те цвета, которые применяются в другой, или они могут выглядеть по-разному. Для этого подбираются цвета, существующие в обеих моделях, либо предлагаются варианты замены.

Другие компоненты стиля

Стилеобразующие элементы не всегда можно увидеть глазом или отнести к сугубо визуальным. Это может быть определенный запах в магазинах сети, рекламная песня, которая «застревает» в голове, особое приветствие персонала. К таким можно отнести, например, стандартный звонок вызова на телефонах Nokia.

В раздел имиджевых компонентов могут входить и такие детали как оформление рекламного ролика в определенном стиле (например, мультфильм) или какая-то делать в дизайне товара, присущая всем моделям.

Правовые нормы

К юридическому разделу относятся патенты, регистрация товарного знака, названия бренда и других объектов авторского права. Это необходимо для того, чтобы контролировать использование бренда и иметь возможность предоставить фирменный стиль к использованию в случае развития франчайзинговой сети.

Из всего написанного выше несложно сделать выводы о том, зачем нужен брендбук и каково его целевое назначение. Он облегчает работу менеджеров по рекламе и самих производителей рекламы, позволяет сделать бренд узнаваемым в любой точке страны и за рубежом. Брендбук - это эффективный инструмент для ведения бизнеса, важный не только для внешнего сотрудничества, но и для создания внутренних традиций фирмы. Он помогает систематизировать и описать все смысловое наполнение бренда, тем самым оптимизируя работу по управлению штатом, рекламную деятельность и планирование дальнейшего развития компании.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Доброго вечера!

На днях к нам за помощью обратился один бизнесмен, хороший человек. У него цветочный магазин. Он рассказал, что ему отрисовали крутой логотип, создали фирменный стиль, в общем «все как надо». Казалось бы, живи и радуйся. Но секретарша не знала, какой именно файл с логотипом отправлять партнерам, и отправила первый попавшийся. А он оказался слишком мелким, что и название компании не разобрать. А потом подкачал менеджер, который подавал рекламу. Фирменный стиль там исковеркали до неузнаваемости. Беда. Но больше у нашего друга таких проблем нет, потому что у него есть брендбук!

Если вы уже в курсе, что это и жаждете создать себе волшебную книгу, обращайтесь в Суть, чтобы ознакомиться с . А если нет, пойдемте дальше)

Что такое брендбук?

Брендбук – это официальный документ компании, выпускается он в виде красивой и небольшой книжечки, в которой подробно прописаны философия, миссия фирмы. А самое главное, рассказано и показано как использовать логотип, фирменный стиль, указаны и прорисованы все размеры. Своеобразное руководство по использованию бренда. Незаменимая вещь, если вы решили досконально и грамотно упаковать свой бизнес.

Начинающие предприниматели ошибочно думают, что брендбук и маркетинг-кит это одно и то же. Маркетинг-кит – это продающий каталог компании, в котором раскрывается история компании. Его часто используют для презентаций, демонстрируют во время встреч, рассылают потенциальным партнерам. Но в маркетинг-ките нет ничего, связанного с логотипом, фирменным стилем, а тем более руководства по их использованию.

Таким образом, брендбук используется внутри компании, а маркетинг-кит за ее пределами.

Это волшебная «методичка бренда» помогает решить разом все проблемы по использованию атрибутики компании. Она должна обязательно стать настольной книгой у всех сотрудников: от менеджеров до дизайнеров. Некоторые называют ее библией бренда и это не с проста.

Для чего нужен брендбук?

Каждая компания начинает с небольших, а заканчивает крупными корпорациями. McDonald’s, Subway, Zara нуждаются в своих стандартах, нормах и правилах. Это просто необходимо, чтобы поддерживать визуальную идентичность. Если у вас есть цель развивать франчайзинговую сеть, вы должны максимальное внимание уделить созданию брендбука. Иначе в дальнейшем вы столкнетесь с трудностями. Партнеры могут понять ваш фирменный стиль по-своему и все франчайзинговые предприятия будут отличаться друг от друга. А это плохо скажется на имидже компании.

Брендбук – один из основных документов,
если вы решились на франшизу БИЗНЕСА

Структура брендбука

1. Введение.

Здесь как раз стоит рассказать о философии фирмы, ее ценностях, идеях. Ведь именно на этих трех китах будет строиться рекламная кампания и система продвижения. Прописывая позиции, лучше их нумеровать.

2. Основной раздел.

Его посвящают применению визуальной стратегии бренда. Показан логотип, цветовые варианты, минимально-допустимые размеры, отступы. Что не мало важно, указано, какие варианты не допустимы по использованию лого. Любые искажения запрещены. Также речь идет о фирменных шрифтах, цветовой гамме. Вся информация подкреплена иллюстрациями.

Вы четко обозначаете, как именно фирменный стиль должен быть представлен на визитках, в Интернете, в наружной рекламе, при оформлении интерьера, сувенирной продукции и даже корпоративного транспорта. Конечно же, всё с иллюстрациями, чтобы сразу было понятно о чем речь.

Кто делает брендбук?

Изготовление брендбука трудоемкий процесс, который занимает ни день и ни два. Истинный план действий рождается только в процессе обсуждения, при полном погружении в бизнес. С позицией «Ой, посмотрите наш сайт, там все написано», грамотного брендбука не сделать. Ведь основные смыслы всегда на глубине и нужно их вытаскивать на поверхность. Вы, конечно, можете собрать сотрудников со всех отделов и вместе подумать над созданием брендбука, а можете довериться нам, не подведем!

С уважением, Ваша Суть!