Utomhusreklamtrender. Trender inom utomhusreklam

Annonsmarknaden är ett system av ekonomiska former och mekanismer som är förknippade med bildandet och funktionen av annonsörer, reklambyråer, medieinnehav, mellanhänder i reklam, produktion av reklamvaror och försäljning av dem som en tjänst genom reklammedia för en konsumentpublik i enlighet med mål och mål för marknadsföring.

Annonsmarknaden är en sfär av reklamverksamhet, ett system för ekonomiska förbindelser mellan annonsören och konsumenterna av tjänsten och mellan reklamförmedlare (reklamkanaler) och annonsörer. I det här fallet är den huvudsakliga formen av anslutningar i det första fallet köp och försäljning, och i det andra fallet - konkurrens.

Designutveckling, framväxten och utvecklingen av ny teknik inom utomhusreklam är bland de viktigaste strategiska egenskaperna som avgör effektiviteten av att använda denna typ av reklam.

Utformningen av utomhusreklam koncentrerar ett komplex av fenomen relaterade till det ekonomiska livet i samhället, kultur i allmänhet, såväl som konst. Dess design- och informationskomponent utvecklas samtidigt med förbättringen av tekniken och uppkomsten av nya, tidigare oanvända typer av media och material. När man utvecklar designen av utomhusreklam är designlösningar mer fokuserade på mer förståelig, begriplig och attraktiv information till konsumenten om den annonserade produkten/tjänsten.

Innovationer inom utomhusreklam från 2000-talet

Således är en av de ofta använda och mest tillgängliga typerna av utomhusreklam en affisch - ett staffliform av grafisk konst, som är ett stort ark med en catchy bild och kort text, med informations-, reklam-, propaganda- eller utbildningsändamål, det viktigaste villkoret för att existera är ett demonstrativt plan (ställ, skyltfönster, vägg).

Affischen, som har drivkraften i en reklamkampanj, får samtidigt ny betydelse – den blir flexibel och mottaglig för all ny teknik. Den senaste tekniken i vår tid gör det möjligt för en affisch att komma ur ett statiskt tillstånd. Detta underlättas av förändringar i samband med användningen av ny digital teknik och material.

Denna trend tar fart, vars essens är sökandet efter nya konstnärliga former som har en flexibel struktur och uttrycker den globala innebörden av sociala transformationer.

Således blev utseendet på lysdioder, neon, plast, olika filmer, olika typer av högkvalitativa tryckta produkter ett genombrott i tekniska termer och gav utomhusreklam nya konstnärliga, tekniska och informationstekniska möjligheter, vilket avsevärt utökade deras användning i designutvecklingen.

Användningen av lysdioder i primära färger (grön, röd, blå) gjorde det möjligt att erhålla skyltfärger av praktiskt taget vilken nyans som helst, samt att konstruera displayer från dem som visar fullfärgsgrafik och animation. Hög ljuseffekt, tillförlitlighet, enkel installation, inga driftskostnader, låg strömförbrukning, informationsdynamik och färgförändringar har fört dessa teknologier i framkant. Ett brett utbud av möjligheter gör att vi kan producera utomhusreklam som inte bara har stort konstnärligt värde, utan också bär på en betydande informationsbelastning. Det som gör denna typ av utomhusreklam till en av de mest effektiva, informativa och efterfrågade är dess catchy, möjligheten till varierad grafisk design och visuell tillgänglighet.

Neon utomhusreklam, som har funnits i massor sedan mitten av förra seklet, upplever för närvarande betydande tekniska förändringar. Nya material och teknologier har utökat produktionen av denna typ av reklam, ökat informationen, konstnärliga, tekniska och estetiska kapaciteterna hos reklamprodukten som produceras på grundval av dem, gett designers nya och effektiva sätt och sätt att designa utomhusreklam och gjort den tillförlitlig och hållbar i användning.

Till exempel kan användningen av nya typer av plast maximalt tillgodose kraven på material för reklamproduktion. De avgörande faktorerna är breda kriterier för val av färg, graden av ljustransmission av materialet, ytkvalitet, samt förmågan att ge det valda materialet den önskade formen.

Med hjälp av innovativ teknik strävar tillverkaren efter att tillhandahålla ett kvalitativt nytt, annorlunda än tidigare använda sätt att påverka den potentiella konsumenten (objektet för reklam), och därigenom uppmana honom att utföra en viss åtgärd, nämligen köpet av den annonserade produkten . Innovativa processer som sker i samhället, olika innovationer och praktiken av deras tillämpning, liksom spridning, är ett av de största och viktigaste problemen i nutiden.

Moderna metoder för att överföra meddelanden (kanaler, medel, media) är extremt olika (från klassiska affischer, skyltar, upplysta skyltar till moderna elektroniska tavlor, skärmar och lasersystem). Den ökande komplexiteten i ekonomiska relationer i samhället, produktionens omfattning och urbaniseringen medför utveckling av ny teknik som inte klarar sig utan reklamstöd, vilket är ett kraftfullt incitament för utvecklingen av informationsstrukturer.

För närvarande räcker inte reklammedierna i sig längre, trots deras enorma variation. De nya trenderna i fråga är relaterade till det faktum att masskonsumtionssamhället som skapats av den industriella revolutionen blir alltmer differentierat och förvandlas till ett "avmassifierat samhälle" - en trend där massmarknaden bryter upp i ständigt multiplicerande, föränderliga minimarknader kräver ett ständigt växande utbud av modeller, typer, storlekar, färger och överensstämmelse med olika konsumentkrav. Det är en av de drivande krafterna som syftar till innovativa förändringar i själva reklam och i dess design.

Design är verktyget som gör att utomhusreklam får nya kvaliteter och anpassar sig till placeringsmiljön. Och endast ny innovativ designteknik kommer att tillåta utomhusreklam, organiskt invävd i den rumsliga, sociopsykologiska miljön för placering, att inte förlora sin position till andra snabbt utvecklande typer av reklam.

Utomhusreklamens uppgift när man använder innovativ teknik är att maximalt jämna ut skillnaderna mellan den nya bilden och etablerade lokala rumsliga kanoner och försöka passa in i denna miljö, och eventuellt komplettera och kvalitativt förbättra dess innehåll.

I detta avseende bör det påpekas att faktorn för att bevara den traditionella matrisen av det som tidigare skapades underlättas av den år-verifierade överensstämmelsen av den återskapade utomhusreklamen med stilen, estetiken, bilden och karaktären hos placeringsmiljön, designen estetik, kulturella och visuellt-grafiska komponenter.

Varje tidsperiod, särskilt inom stadsplanering, kännetecknas av närvaron av en unik, etablerad konstnärlig riktning, ibland kallad epokens stil; ofta representerar den en helt färdig och etablerad arkitektonisk och konstnärlig norm, som uttrycker en uppsättning estetiska idéer och regler som fastställts under denna tidsperiod.

Att hitta en balans mellan den innovativa komponenten i utomhusreklam och behovet av att bibehålla reklammiljöns estetik och stil är en annan viktig uppgift inom reklamområdet.

Enligt Nielsens forskning visade utomhusreklam en stabil tillväxt förra året. Big data, digitala strategier, inriktning och målgruppsanalyser kommer att fortsätta att förändra FN-reklam, vilket får annonsörer att ändra sin annonsplanering och kreativa inställning. När nya datainsamlingsmetoder och digital kanalintegrering blir tillgängliga online, kommer de att fortsätta att öka betydelsen av utomhusreklam, vilket gör den till en integrerad del av medieplanen.

FN kommer att fortsätta att implementera digitala marknadsföringsstrategier

Marknadsförare uppmärksammar allt mer hur FN:s reklam och digitala medier korsas. Att sammanföra dessa två komponenter som en del av en övergripande strategi kommer att bidra till att stärka positionen för var och en av dem. Analys av digitala medier kommer att hjälpa till vid planering av utomhusreklam, och som i sin tur, genom geofencing och andra interaktiva tekniker, kommer att kunna locka fler målgrupp till annonsörens digitala miljö.

Att integrera digitala marknadsföringsstrategier i FN kommer att ge en möjlighet att effektivisera konsumentdata. Med hjälp av smarttelefonen kommer demografiska och beteendemässiga data att utvinnas och aggregeras för att ge annonsörer bättre prestanda. Dessa data kommer att möjliggöra mer aktiv feedback eftersom det virtuella budskapet kommer att vara bättre anpassat till konsumentens dagliga vanor.

Geofencing och annan digital teknik som används i utomhusreklam ger realtidsdata som snabbt kan analyseras och återanvändas i framtida kampanjer. Tack vare webbplatsens geoprocessing genereras konsumentinformation vid inköpsstället för bättre marknadsföring.

I kombination med geolokal teknik kommer utomhusreklam att bli en nyckelkomponent i en personlig reklamstrategi och nå målgrupper på rätt plats vid rätt tidpunkt. När vi är intresserade av en produkt eller tjänst söker vi aktivt efter den på den enhet som är mest bekväm för oss – oftast en smartphone. Enligt Google besöker 76 % av människor som söker efter en plats på sin smartphone den platsen under dagen. Med en lokaliseringskaraktär kommer FN att hjälpa till att hantera beteendet i Centralasien.

Varje dag passerar vi utomhusreklam som ger en personlig kontaktpunkt, skapar intresse och hjälper till att driva digitala interaktioner. Nielsens senaste rapport "Ads Driving Online Activity 2017" säger: "Medan OOH-annonsering utgör 26 % av de populäraste sökningarna som genereras av TV, radio, print och OOH tillsammans, står den för bara 7 % av den totala mängden reklamkostnader .

Den "fygitala" (dvs att koppla samman den fysiska och digitala världen) aspekten av kombinationsstrategin är av stor betydelse. Personalisering av meddelandet genererar omedelbart direkt svar genom sökning, skicka länkar till vänner, etc., liknande den omedelbara svarsmekanismen för digital reklam. Fördelen för konsumenten som ständigt är i rörelse är personlig reklam. Även om denna typ av reklam fortfarande är i sin linda, kommer den att fortsätta att utvecklas och bli mer unik och data mer relevant.

Fortsättning följer

Den snabbt växande utomhusreklammarknaden blir mer tekniskt avancerad. Nu kommer vanliga skyltar och skyltar inte att överraska någon - reklam måste vara original, ovanlig, överraska varje förbipasserande. För att presentera information strävar varje reklambyrå efter att skapa en struktur som ska bli ett slags stadslandmärke. Det kommer att märkas inte bara av förbipasserande utan också av media, vilket innebär att inte bara reklam kommer att vara effektiv, utan dess skapare kommer också att bli känd.

Från 26 till 29 september 2017 kommer Expocentre Fairgrounds i Moskva att vara värd för den 25:e internationella specialiserade utställningen "Advertising 2017", som kommer att presentera många nya produkter och modern teknik inom området för att skapa och positionera reklam.

3D-teknik inom utomhusreklam

Skapandet av strukturer på flera nivåer har blivit ett verkligt genombrott i reklambranschen.

Håller med, präglade, uttrycksfulla skyltar, på vilka föremål i naturlig storlek visas istället för fotografier, kan dra till sig mycket mer uppmärksamhet.

När du skapar 3D-effekter används följande:

Datorgrafik;
projektionsreklam;
holografiska installationer;
optiska illusioner;
design och konstnärlig utveckling.

Varje typ kan säkert kallas konst, för för att skapa sådan reklam måste du spendera mer än en timme på implementering och ännu mer på att utveckla idén.

Det är mycket fördelaktigt att stödja den med samma teknik, designa, till exempel:

skyltfönster;
Foajéer och lobbyer för underhållning, kultur, köpcentrum;
skyltar för butiker och kontor, restauranger och kaféer;
trottoarer, uppfarter och golv i trånga områden med hög trafik.

Även souvenirer skapas med interaktiva element eller 3D-effekter. Tredimensionella bilder verkar ibland overkliga, de är så skickligt utförda.

Processen att skapa 3D-designer är ganska komplicerad, så alla annonsörer vill inte använda den. Men om du vill uppmärksamma din produkt eller organisation, så kommer naturligtvis detta sätt att presentera information definitivt att märkas.

Golvreklam

Ett annat uttrycksfullt och minnesvärt sätt att informera är golvreklam, som används alltmer i storstäder, både utomhus och inomhus.

Stora bilder placerade precis under fötterna på förbipasserande kan helt enkelt inte gå obemärkt förbi, det är på något sätt besvärligt att trampa på dem, särskilt om de föreställer fördjupningar, kullar eller föremål som kan snubblas över.

Och det är inte bara fotspår eller tecken som leder i rätt riktning. Med hjälp av 3D-grafik har det blivit möjligt att rita så naturligt att det verkar som om det finns en klippa, avgrund eller annat oöverstigligt hinder framför sig. Sådana installationer väcker glädje och överraskning, människor fotograferar mot sin bakgrund, vilket gör att reklam distribueras genom alla möjliga kanaler.

Golvet i hissen designades också för att se ut som ingången till en pool, vilket fick alla besökare att ofrivilligt pausa och dra bort benet i rädsla. Onödigt att säga att sådan reklam kommer ihåg under lång tid, den diskuteras, delas på sociala nätverk.

LED-reklam

förläng livslängden för alla strukturer:
avsevärt spara energikostnader;
överflödet av nyanser av LED-remsor gör att du kan förmedla de minsta detaljerna i bilder;
sådana strukturer är inte rädda för spänningsöverspänningar och behöver inte bytas ut på många månader;
inte blekna eller blekna i solen som pappersbanderoller eller papper;
arbeta vid luftfuktighet upp till 90%;
misslyckas inte vid temperaturer från -45 till +50 grader C.

Elektroniska skärmar sänder inte bara textinformation utan även videor, reklamfilmer, produktpresentationer, animerade bilder och tickers.

Videoskärmar används ofta för att visa sporttävlingar och semesterevenemang som lockar ett stort antal åskådare. I intervallen mellan showerna sänds reklamblock.

En annan typ av projektionssändning är laserreklam. Se en video om hur showen ser ut:

Projektionsreklam

Ett bra sätt att använda tomma väggar i höghus är att sända reklam med hjälp av en projektor.

Vilken plan yta som helst kan användas för att visa reklammeddelanden, videor, informationstexter eller bilder.

Denna teknik är mycket enkel att installera. Med hjälp av en projektor kan du överföra meddelanden till byggnadsfasader och eventuella vertikala ytor. Skalan på projektionen är inte begränsad av storleken på skylten, vilket innebär att displayen blir tydlig, märkbar på avstånd och imponerande. Fördelar med projektionsreklam:

möjligheten att visa på platser som är otillgängliga för konventionella typer av reklam;
byggnadens fasad är faktiskt inte inblandad, vilket innebär att den inte kommer att förstöras av fuktansamling eller vikten av reklamstrukturen;
Även om designen kräver tillstånd från ägaren av byggnaden, är det mycket lättare att få än om det är nödvändigt att installera en tung metallram för montering av en skylt;
reklambudskap kan ändras så ofta som annonsören vill.

Se hur en monter utrustad med en projektor kan se ut:

Metoder för installation av projektionsutrustning

Det finns två sätt att montera projektorn:

Stationär, där det är nödvändigt att installera en skyddsinstallation för att förhindra att fukt och annan atmosfärisk nederbörd kommer in i projektorn.
En lastbil med en gasgenerator används för att leverera el till projektorn.

Internationell utställning "Reklam 2017"

Alla typer av ny teknisk utveckling inom reklamområdet kommer att presenteras på den internationella utställningen i september 2017 på Krasnaya Presnya på Expocentre Fairgrounds.

Specialister inte bara från vårt land, utan också representanter för reklambranschen från länder nära och långt utomlands är inbjudna hit.

Kommer till utställningen:

representanter för reklam- och marknadsföringsbyråer;
tillverkare och skapare av nya produkter inom reklamområdet;
leverantörer av förbrukningsvaror och utrustning;
representanter för tryckerier och tryckerier;
journalister, korrespondenter, TV-kameramän och andra mediarepresentanter;
kunder och annonsörer som är intresserade av att placera sina reklambudskap med hjälp av ny teknik.

Utställningstema

Följande typer av reklamområden kommer att presenteras på utställningen:

tjänster inom utveckling, skapande, design och marknadsföring av reklam;
visuell teknik;
POS material;
souvenirprodukter.

Varje dag kommer utställningen att äga rum:

presentationer av nya produkter inom reklamområdet;
diskussion om angelägna frågor inom området för reklamverksamhet;
seminarier och konferenser;
mästarklasser om skapandet och driften av nya typer av reklammedia;
visar den senaste utvecklingen inom området reklam och marknadsföring.

Varje deltagare kommer att kunna hitta partners, leverantörer av ny utrustning och kunder för sina produkter. Det är inte för inte som detta evenemang kallas skapat av proffs för proffs.

Andrey Amiryan berättar hur marknadsaktörerna kommer att minnas det utgående året och vilka trender som kommer att påverka branschens utveckling.

Till bokmärken

Internetreklam gick om TV för första gången

Under det första kvartalet 2017 uppskattade experter tillväxten för onlineannonseringsmarknaden till 25-30 %. Enligt AKAR, under tredje kvartalet 2017, överträffade volymen av onlinereklammarknaden för första gången det klassiska TV-segmentet och uppgick till 41 miljarder rubel mot 36,2–36,7 miljarder rubel. Under de nio månaderna i år uppgick TV-andelen till 116-117 miljarder rubel och Internet - 115-116 miljarder rubel i de totala reklambudgetarna.

Detta är en historisk händelse för onlineannonseringsbranschen. Under de senaste åren har alla analytiker enhälligt talat om tillväxten av det digitala segmentet, men dessa uttalanden stöddes inte av specifik information om reklambudgetar. Nu har denna data dykt upp.

Befolkningens konsumentkapacitet kommer att förbli praktiskt taget oförändrad

År 2017 kan volymen på den ryska reklammarknaden överstiga 400 miljarder rubel och nå en femte plats i Europa med en årlig tillväxt på 14%. Detta tyder på en generell stabilisering av ekonomin och en återhämtning från krisen. Men prognoserna för nästa år varierar kraftigt. Medelstora och stora byråer talar om en årlig tillväxt på fem procent, annonsörer spår en tillväxt på 7-10%.

Med tanke på att landets befolkning ännu inte är redo att spendera pengar är tillväxtprognoserna skeptiska. Under 2018 ska vi bland annat ha presidentval. Vem vet hur den nya regeringen i landet kommer att se ut, och befolkningens ekonomiska kapacitet beror direkt på den. Troligtvis kommer tillväxten att ligga inom en till två procent.

Big Data penetrerar klassiska format

"Big TV rating"-systemet, utvecklat av National Advertising Alliance (NRA), kommer inte bara att tillåta synkronisering av reklam i sändning på kanaler och visa Internetversioner av samma produkter, utan också effektivt välja innehåll för målgruppen.

Nätverksdata analyseras och implementeras i klassiska format, inklusive utomhusreklam. Tidigare fanns inga sådana analysverktyg, men nu har traditionella annonskanaler en chans att överleva.

GPS-data från användare låter dig spåra målgruppens rörelser längs vissa rutter (till exempel butiker eller restauranger), och installationen av kameror med igenkänning av bilmärken på skyltar gör att du kan rikta reklambudskap för vissa kategorier av konsumenter.

Antalet och ämnena för olika prover är nästan obegränsade, och de tekniska möjligheterna för att bearbeta stora mängder data finns redan.

Även om allt nu beror på professionalismen och kreativiteten hos specifika byråer, kommer transparensen och kvalitetsegenskaperna hos Big Data digitala kanaler i framtiden att öka många gånger om. Annonsörer kommer att investera pengar i de format som ger dem störst effektivitet.

Ett vanligt videoformat för reklam visas

Den samtidiga lanseringen av reklamkampanjer på TV, Youtube och Smart-TV, följt av en länk till annonsörens resurs, konverterar alla typer av videoreklam och gör övergångar från slut till slut så logiska och bekväma för användarna som möjligt.

Kampen om publiken mellan online- och TV-videor kommer att leda till att de slås samman till ett enda informationssystem med en enda strategi. Kvalitetsindikatorer kommer att öka från detta.

Mobilannonsering slår kvalitativt andra kanaler vad gäller effektivitet

Internetannonsering tappar sin datorpublik varje år, medan mobilformaten växer med 20-25 % årligen. Enhetsbaserade spel, appar och verktyg (som kalendrar eller undersökningar) kombinerar kraften i mobilannonsering med känslighet.

Och tekniska innovationer (3D-banners, användning av geolokalisering och helskärmsvideor) utökar visningsmöjligheterna avsevärt.

Andelen mobilt internet och sociala nätverk växer över hela världen. Följaktligen ökar effektiviteten hos inbäddade videor och native advertising. Och möjligheten, tack vare Big Data, att arbeta exakt med målgruppen gör mobilannonsering så effektiv som möjligt jämfört med andra kanaler.

Sociala nätverk blir det främsta verktyget för varumärken att kommunicera med publik

Under 2018 förväntas även annonsörernas aktivitet på sociala nätverk öka. Närmare kommunikation med målgruppen, opinionsbildare och bloggare gör att du kan rikta in innehållet mer exakt. Utvecklingen av det visuella formatet kommer att ge upphov till nya kanaler för interaktion med användarna i form av videosändningar och reklam i instant messengers.

Innehåll av hög kvalitet kommer att ha en ännu starkare inverkan på ROI

Högkvalitativt innehåll i alla former av interaktion med konsumenter kommer att bli nyckeln under det kommande året. Ju bättre det är, desto högre är indikatorerna för reklameffektivitet, och därmed ROI-indikatorerna.

Annonsbudgetar växer i regionerna

Enligt AKAR och Yandex har annonsbudgetar som riktar sig till invånare i små städer sexdubblats under de senaste tre åren, och för invånare i städer med en befolkning på över en miljon - fördubblats.

Och även om en fjärdedel av reklampubliken bor i huvudstäderna (Moskva och St. Petersburg), gick nästan alla regioner om Moskva 2017 när det gäller tillväxttakten för reklambudgetar. 53 % av alla reklambudgetar kommer inte från Moskva och St. Petersburg, utan från regionerna.

Antalet annonsörer i småstäder överstiger redan kapitalsiffrorna. Enligt Yandex analytics visades en fjärdedel av alla domäner som använder kontextuell reklam uteslutande för regionala målgrupper.

Detta beror både på den växande förståelsen för vikten av onlineannonsering hos lokala annonsörer och på den massiva expansionen av stora byråer till regionala reklammarknader.

Metropolitan byråer genomför utbildningskurser, seminarier och konferenser, förbättrar förståelsen för detaljerna i ny teknik inom reklam och ger sin positiva erfarenhet av att använda framgångsrika fall till annonsörer som ännu inte har använt deras tjänster.

Under 2018 kommer imponerande regionala tillväxttakt, särskilt inom onlineannonsering, att fortsätta.

Instrumenttransparensen ökar

Med utvecklingen av tekniken blir prissättningen för reklamverktyg mer och mer transparent. Både byråer och reklamplattformar utbildar själva annonsörer att använda vissa verktyg beroende på kampanjens mål och skapa en rimlig snarare än impulsiv efterfrågan på tjänster.

Annonsmarknaden växer sig större

Kommunikation med annonsörer efterfrågas alltmer i ett "one-stop shop"-läge, när färdiga reklamlösningar tillhandahålls av en leverantör. För att göra detta förenas partnerbyråer till grupper och nätverk, eller går samman till ett företag.

Idag är utomhusreklam en av de snabbast växande reklamkommunikationerna. Sålunda, 2016, gick OOH (out-of-home - utomhusreklam) in i de tre bästa mediekanalerna när det gäller kostnader och möjligheter att nå målgruppen i Ryssland. Experter noterar en allmän positiv trend på grund av den aktiva tillväxten av DOOH-segmentet (digital OOH - digital utomhusreklam). Enligt analysföretaget ESPAR-Analyst fyrdubblade annonsörer förra året sina utgifter för digitala medieplaceringar i Moskva. Enligt PricewaterhouseCoopers analytiker kommer DOOH-intäkterna på den globala marknaden år 2020 att överstiga intäkterna från traditionell utomhusreklam.

Jag bestämde mig för att lära mig om nyckeltrenderna på den digitala utomhusreklammarknaden från Roman Postnikov, VD för oneFactor, en utvecklare av artificiell intelligenssystem, maskininlärningstjänster och georekommendationer.

På marknaden för utomhusreklam har det länge funnits ett behov av att utveckla verktyg som kan lösa problemet med att rikta in sig på målgrupper och bedöma effektiviteten av annonskampanjer. Mät-, planerings- och inköpsmöjligheterna hos traditionella OOH är allvarligt föråldrade. Marknaden väntar på nya högteknologiska lösningar som är jämförbara i ledningsförmåga med reklam i digitala kanaler. Dagens ekosystem för mediemarknaden dikterar nya tillvägagångssätt för annonsplaceringar, med hänsyn tagen till ett antal faktorer:

Målgruppsanalys

Ingen kampanj kan implementeras effektivt utan konsumentundersökningar. Kunderna måste vara säkra på att budskapet når målgruppen och att räckvidden för annonskampanjen kommer att maximeras.

Realtidsläge

I en tid präglad av digital marknadsföring och prestationsmarknadsföring vill kunder få ut det mesta av sin mediebudget och kunna hantera budgeten och justera reklamkampanjen online.

Inriktning

Annonsmediet måste visa de budskap som motsvarar intressen och olika kriterier hos publiken i närheten i det ögonblicket. Inriktning bör säkerställa maximalt flöde av inkommande trafik.

Under de senaste fem till sju åren har olika teknologier börjat dyka upp på den globala marknaden som skulle göra det möjligt att mäta och rikta in sig på målgrupper. Till exempel gjorde det amerikanska företaget AT&T mätningar baserade på egna data som mobiloperatör offline för statisk utomhusreklam. Medieplaneraren fick ett analysverktyg som hjälpte till att skapa ett riktat program baserat på data om transporter och fotgängarflöden. Ocean har introducerat fordonsigenkänningsteknik för den helt nya Renault Mégane-reklamkampanjen. Kameror placerade på digitala skyltar övervakade trafiken och identifierade märken, modeller och färger på statiska fordon. En liknande lösning med maskinseende och neurala nätverk presenterades av reklambyrån Mindshare tillsammans med Synaps Labs och operatören Russ Outdoor för digital utomhusreklam av nya Jaguar F-PACE. Systemet, med hjälp av kameror, identifierade bilen på ett avstånd av 180 meter och riktade reklam för den, och tog även hänsyn till väderförhållanden. Detta är dock en mycket dyr teknik, som har ett antal tekniska begränsningar för sin skalning (behovet av konstant strömförsörjning och en höghastighetsdatalänk).

Ryska utvecklare har avancerat mycket längre än sina utländska kollegor, som bara delvis löste problemet med att mäta reklampublik, och erbjöd marknaden nya tekniska lösningar som gör att de kan ansluta online med offline. System som använder maskininlärningsteknik i realtid tillåter dig inte bara att hitta nischade målgrupper och utföra super-targeting, utan också helt automatisera processen för medieplanering och placering av digital utomhusreklam. Och förra året i Ryssland, för första gången, placerades digital utomhusreklam av artificiell intelligens.

Yandex har utvecklat ett eget system för att mäta publiken för digital utomhusreklam genom kontakter. Med denna teknik kan operatörer inte sälja platser, utan publik – precis som på Internet. Yandex-algoritmer beräknar också på vilka skyltar och vid vilken tidpunkt det är bäst att visa videor beroende på publiken. Tekniken är endast relevant för digitala medier. Yandex uppskattar antalet personer som tittade på annonser på Moskvas gator baserat på data som tagits emot från mobila enheter på vilka geolokaliseringstjänsterna Yandex.Navigator och Yandex.Maps är installerade. Vi talar om anonymiserade data från enheterna från Moskva-förare som dessa applikationer körs på: det här är GPS-koordinaterna för användare och vektorn för deras rörelse med en noggrannhet på 10 m. Data samlas in i realtid för varje design separat. Projektet lanserades med Gallery-företaget och Maximize-byrån (Mindshare Group Russia) för varumärket Mazda.

Foto med tillstånd av Media Direction Group

OneFactor-lösningen låter dig profilera din publik baserat på ett ganska brett spektrum av parametrar (kön, ålder, inkomst, geolokaliseringsparametrar, såväl som beteendeprofiler). Tjänsten kan mäta inte bara antalet bilar på vägen enligt GPS-navigatorer och trafikstockningsbedömningstjänster, utan även det faktiska fotgängarflödet, samt passagerare i bilar och kollektivtrafik. Samtidigt analyserar systemet för artificiell intelligens inte bara historiska data om trafikstockningar, utan trafikflöden i realtid. Annonsinnehåll riktas alltså mot den publik som står framför annonsytan just nu. oneFactors utveckling kan användas för både traditionella och digitala reklammedier. Bland företagen som redan har testat tekniken finns Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter och Hasbro. Projektet genomfördes tillsammans med Media Direction Group.

Foto med tillstånd av Media Direction Group

Idag gör kombinationen av smart teknik och överkomlig kostnad digital OOH-reklam till ett effektivt sätt för många varumärken att engagera sig med konsumenter, och DOOH till en integrerad del av omnikanalskampanjer. Riktad digital utomhusreklam gör att du kan få maximala möjligheter till effektiv implementering av reklamkampanjer som verkade omöjliga för bara ett par år sedan:

Var	Det blev
Processen att beräkna effektiviteten av en reklamkampanj var lång och arbetskrävande, och noggrannheten i mätningarna lämnade mycket att önska. Mätningar gjordes manuellt för varje sköld. Vi fick göra undersökningar av målgrupper. Den totala publiken för utomhusreklam per dag beräknades med hjälp av koefficienter som beräknades utifrån mätning av dynamiken i fotgängarflöden och antalet bilar under dagen vid provpunkter.	Idag bestämmer riktad digital utomhusreklam i realtid porträttet och storleken på publiken som finns på den digitala skylten, och beräknar medieindikatorer, såsom volymen av ackumulerade målbetyg eller målgruppens räckvidd. Automatisering av processer gör det inte bara möjligt att få analyser online, utan också att optimera arbetskostnaderna och minimera påverkan av den mänskliga faktorn.
Reklammeddelanden visades ett efter ett, med "trumma"-principen, oavsett vilken publik som befann sig i sköldens synlighetszon vid den tiden.	"Smarta" teknologier låter dig skapa en individuell medieplan för varje videoskärm och välja ett relevant reklambudskap från en mängd olika alternativ i enlighet med den målgrupp som för närvarande finns i närheten.
Annonsörer var tvungna att manuellt skapa en medieplan för en månad i förväg.	Idag bestämmer utvecklade algoritmer själva när de ska visa annonser. Automatisk generering av en optimal medieplan för varje enskild annonsstruktur gör att du kan göra ändringar i annonsplaceringar med hänsyn till aktuell onlinetrafik.
Konceptet med "inriktning" för OOH-reklam var ganska abstrakt. Marknaden fungerade endast med den genomsnittliga dagliga täckningen av reklamstrukturer, som uppdaterades två gånger om året.	Nya tekniska lösningar gör det möjligt att rikta reklam till mycket riktade målgrupper och inte bara av "bilmärke", utan genom ett mycket bredare spektrum av parametrar (kön, ålder, inkomst, geolokaliseringsparametrar, såväl som beteendeprofiler, intressen, etc. kriterier). Publiken kan mätas i realtid kontinuerligt.
Utomhusreklam tillät tidigare inte direkt mätning av effektiviteten av en reklamkampanj för ett företag.	Baserat på resultaten av "smarta" placeringar är det möjligt att analysera inte bara sådana medieindikatorer som det exakta antalet publikkontakter med ett reklambudskap, utan även affärsindikatorer, till exempel konvertering till besök i butiker, taxisamtal, ökad användningsgrad av tjänster m.m.