"Metrico" diventa "Giunone". Metrica esce dal mercato

La catena Metrica, che fino a poco tempo fa era uno dei leader nel mercato russo del fai da te, chiude gli ipermercati a San Pietroburgo. Secondo i media, sette negozi hanno già smesso di funzionare o lo faranno nel prossimo futuro. In totale, nell'ultimo anno e mezzo, il numero di punti vendita della catena è sceso da più di cento a quaranta.

Il rivenditore di bricolage Metrica potrebbe chiudere quasi tutti gli ipermercati a San Pietroburgo. Tre strutture della rete si preparano a cessare l'attività:

• sull'autostrada Pulkovskoe,
• Strada della torba,
• Viale Energetikov.

Quest'ultimo non è più presente nell'elenco dei negozi sul sito ufficiale Metrica. Poco più di un mese fa, la pubblicazione Fontanka.ru riportava la chiusura dell'edificio sulla Prospettiva Bolshoy dell'Isola Vasil'evskij e l'imminente cessazione dei lavori degli ipermercati sulla Prospettiva Chkalovsky, via Fuchika e viale Nauki (con riferimento agli inquilini del spazio).

Sul sito ufficiale di Metrica compaiono 7 oggetti nell'elenco dei punti vendita di San Pietroburgo. Sei di essi, secondo i media, sono già stati chiusi o stanno per farlo. Nel frattempo, è proprio nella capitale del nord che la rete ha iniziato il suo lavoro.

Uno degli ipermercati, sull'autostrada Pulkovskoe, è all'asta. Il prezzo iniziale dell'oggetto è di 685 milioni di rubli. L'asta è prevista per il 5 settembre. I potenziali acquirenti sono ancora sconosciuti. "Questi ipermercati non si adattano al nostro formato", ha affermato Igor Kolynin, direttore marketing di STD Petrovich. I rappresentanti di quasi tutte le altre principali catene di bricolage e casalinghi operanti a San Pietroburgo si sono rifiutati di commentare la possibile partecipazione all'asta.

Il rivenditore Metrica sta riscontrando grossi problemi almeno dall'inizio dello scorso anno. Poi ha annunciato la chiusura di 15 degli oltre 100 negozi. A metà maggio il numero dei punti vendita era sceso a 68, entro l'estate non ne erano rimasti più di 40. Secondo Infoline, i ricavi della catena per il 2015 sono diminuiti di 2,5 volte rispetto al 2014: da 11,7 miliardi di rubli. fino a 4 miliardi

L'anno scorso i fornitori hanno avviato una procedura di fallimento per Metrica, ma le strutture del proprietario della rete, Evgeniy Lebedev, sono riuscite a prendere il controllo del processo rilevando i debiti. Tuttavia, la rete ha iniziato ad accumulare nuovi obblighi e nell'estate di quest'anno il processo "è passato al secondo turno", hanno affermato gli operatori di mercato che hanno familiarità con la situazione.

Il mercato dei materiali da costruzione è in calo per il secondo anno consecutivo.

Quest'anno la catena di ipermercati edili Metrica ha chiuso tutti i negozi di San Pietroburgo. In agosto, il fondatore della catena, Evgeny Lebedev, ha venduto la società di gestione SBR Corporation, che aveva ancora tre ipermercati, a Denis Izbrecht (80%) e Alexey Kaverin (20%). Il costo della transazione non ha superato 1 miliardo di rubli, ha stimato l'allora direttore generale di Infoline Analytics Mikhail Burmistrov. Oltre a tre negozi, l'accordo comprendeva anche terreni e altri immobili, compreso il centro direzionale Formida.

Metrica è una delle più antiche reti fai da te di San Pietroburgo, fondata all'inizio degli anni 2000. Al suo apice nel 2014, comprendeva più di 100 negozi in 70 città nei distretti federali nord-occidentali, centrali e del Volga. Infoline ha stimato il suo fatturato per il 2014 a circa 15 miliardi di rubli. La catena si è classificata al quinto posto tra i rivenditori federali di bricolage, dietro Leroy Merlin, OBI, Castorama e Maxidom.

La crisi e il calo della domanda hanno costretto i proprietari di Metrica a ridurre la rete. Di conseguenza, nel 2015 le entrate sono scese a 6 miliardi di rubli e nel 2016 non hanno più superato 1,5 miliardi di rubli, afferma Burmistrov. Nella società operativa Metrica SBR Market LLC è stata introdotta una procedura di fallimento. Nel registro dei creditori figurano crediti per 2,3 miliardi di rubli, come risulta dal fascicolo.

Lebedev ha negoziato una fusione con Yulmart, ma senza successo. Due fattori hanno avuto un impatto: il sovraccarico di progetti di Yulmart e la mancanza di fondi per la riconversione di Metrica, ha spiegato il comproprietario di Yulmart Dmitry Kostygin questa primavera.

Dopo l'uscita di Metrica si è verificata una ridistribuzione delle vendite e dei flussi di clienti a favore di rivenditori più efficienti, soprattutto nei grandi formati, spiega Burmistrov. I principali beneficiari della partenza di Metrica sono, a suo parere, i rivenditori Petrovich, Maksidom, Leroy Merlin, la finlandese K-rauta di San Pietroburgo e la casa commerciale Vimos nella regione di Leningrado.

Il mercato del fai da te a San Pietroburgo è il più saturo della Russia, la partenza di uno degli attori ha portato ad una ridistribuzione delle forze sul mercato, dice Artem Taraev, direttore generale di K-rauta. Gli ex clienti di Metrica sono stati ridistribuiti in altri negozi di bricolage, nota Maria Evnevich, membro del consiglio di amministrazione di Maxidom. Secondo lei ciò ha avuto un effetto positivo sulle vendite di Maxidom, ma più importante è stata la stabilizzazione generale della situazione economica e dei tassi di cambio. Il direttore generale di STD Petrovich Evgeniy Movchan concorda sul fatto che gli acquirenti delle catene in chiusura si stanno spostando verso altri rivenditori. I residenti di diverse zone della città sono abituati a visitare i negozi di prodotti per l'edilizia e le rifiniture situati vicino alle loro case, dice Taraev. L'assortimento di K-rauta e il pubblico dei consumatori sono leggermente diversi dai clienti di Metrica, ma, ad esempio, nel sud della città uno dei negozi K-rauta si trova vicino a due ipermercati Metrica chiusi; alcuni dei loro clienti sono passati a noi e ad altri giocatori, aggiunge Taraev.

Il mercato del fai da te mostra una dinamica negativa per il secondo anno consecutivo; nella prima metà del 2016 il calo è stato del 12%, ricorda Movchan. In un mercato in calo si verifica un consolidamento, un aumento della quota dei grandi operatori di successo a causa dell'uscita dal mercato dei più deboli, tra cui Metrica, aggiunge. Ci sono più opportunità per lo sviluppo del business e l'apertura di nuovi negozi, afferma Taraev.

La principale discarica edile di San Pietroburgo sta chiudendo. La metrica è presumibilmente in fase di ricostruzione. È un incubo dentro. Esiste la cosiddetta "vendita totale": sconti fino al 90%! Attraente? Non quella parola. Vediamo cosa vendono lì. Uhm. Vecchi refrigeratori d'acqua gialli, sedie rotte e polverose, elettrodomestici del secolo scorso e molto altro ancora. Benvenuti nel nostro negozio di divani! Ci sono molte FOTO e lotti eccellenti sotto il taglio.

Tutto è iniziato quando sono andato a comprare un grembiule per la cucina. Perché? Non lo so, il tempo è bello, il ghiaccio è ottimo, il vento è tonificante, perché no?

Come preludio, voglio dire che Metrica è il principale ipermercato edile di San Pietroburgo. È difficile trovare un posto più miserabile per lo shopping, anche se c'è ancora K-rauta, ma è di rango più alto.

Anche in tempi lontani, quando il destino mi obbligava a lavorare lì, consideravo Metrica una discarica.

Adesso sembra ancora peggio, anche se peggio non potrebbe essere. Questo non è un negozio, ma una specie di discarica.

È come se fosse un enorme mezzanino o un balcone sovietico, sul quale è ammucchiata tutta la spazzatura di cui nessuno ha bisogno, solo non gratuitamente, ma anche per soldi.

Segnali incoraggianti dicono che il secondo piano è chiuso per lavori di ricostruzione. Devo dire che, da quanto ricordo, c'è sempre stata una ricostruzione in Metrics. Non è mai chiaro cosa esattamente, ma è lì ed è in pieno svolgimento.

No sul serio? Questo refrigeratore ha bisogno di un intero fottuto esercito per berlo.

Considerando che all'ingresso sono esposte attrezzature per ufficio, sedie, tavoli e persino frigoriferi, è improbabile che la metrica risorga dalle ceneri come una fenice.

No, questa non è la foto di una discarica vicino casa, è una vendita a Metrica, smettila di chiedertelo ancora.

E per qualche motivo sono stato io, una normale persona di sinistra, ad entrare nel negozio, a vergognarmi che questa spazzatura, che appartiene a una discarica, fosse stata messa in vendita.

Non ho idea di chi dovrebbe comprarlo. Un mendicante disperato o un senzatetto locale? A quest'ultimo è stato possibile darlo gratuitamente, dopotutto vivere tra i cespugli con un tavolo e una borsa frigo è molto più comodo che senza.

Giusto per non sembrare esagerato, guardate le fotografie con i vostri occhi, diranno più del testo. A dire il vero, ho visto schifezze così sfacciate in vendita solo negli enormi mercati dei senzatetto, dove la clientela adatta veniva a frugare nella spazzatura.

Chi ha bisogno di parolacce per un tosaerba? — Per favore, pesa un paio di chili.

Ho un'intera scatola di queste tastiere in giro a casa. Mi vergogno di metterli su Avito. Inoltre, è un peccato anche portarlo fuori di casa di notte nella spazzatura, non si sa mai chi lo vedrà.

Ma qui normalmente si vendono per 800 rubli, anche se con questi soldi puoi comprarne due nuovi. Imbonitori di Avito, invidia.

A proposito, se decidi di aprire il tuo ufficio, prenditi un tavolo, o meglio ancora due.

Atishniks, venite qui. Sembra che questi siano gli unici casi da cui qualcuno ha accidentalmente tolto la polvere.

Mi sono seduto a qualcosa di simile a questo tavolo a scuola, ma nessuno lo ha buttato via o venduto: lo hanno semplicemente ridipinto ogni anno. E ancora in un lungo e doloroso viaggio per acquisire conoscenza.

Naturalmente, le sedie sono l'articolo migliore nel negozio di divani di oggi. Seriamente, ciò che ogni giorno viene gettato nel nostro giardino come spazzatura sembra molto meglio.

Ho trovato l'offerta migliore. Qualsiasi elettroutensile per 60 rubli. Ne ho preso una borsa intera. Tutto è sporco, rotto, insomma un caro saluto ai marketer di Metrica. O chiunque tu abbia lì.

Vasche idromassaggio, nelle quali qualcuno si è chiaramente divertito moltissimo. O forse qui sono stati smembrati diversi corpi, non lo so, e non voglio saperlo.

Ritorno al futuro. Una stampante del passato da duecento dollari. Quasi per niente. Prendilo.

I clienti della rete Metrica hanno ricevuto via SMS circa il 70% di sconto in tre ipermercati - in Pulkovskoye Shosse, 53, Torfyanaya Road, 17 e Energetikov Avenue, 3 - a causa della loro chiusura. I dipendenti dei due negozi hanno confermato l'autenticità dei messaggi, ma non hanno fornito una tempistica per la chiusura. I negozi chiuderanno quando tutta la merce sarà venduta, ha detto uno di loro. I negozi sono ancora aperti, ha affermato Kirill Neshcheret, direttore generale di SBR Corporation LLC (proprietaria di Metrica). Concorso per la vendita di un ipermercato con una superficie di 14.421 mq. m sull'autostrada Pulkovskoye, insieme al sito, OJSC Russian Auction House, fissato per il 5 settembre, il prezzo di partenza è di 685 milioni di rubli. Un luogo molto promettente per i grandi rivenditori di bricolage, dato il volume di costruzione di alloggi in questa zona, afferma Andrey Kosarev, direttore generale dell'ufficio di San Pietroburgo di Colliers International.

Nell'autunno del 2015, i proprietari di Metrica hanno messo in vendita parte dei loro beni a San Pietroburgo, tra cui 8,8 ettari su Torfyanaya Road e un centro commerciale di classe B con una parte commerciale (superficie totale - circa 23.000 mq) su Energetikov Avenue per 1,5 miliardi e 1,3 miliardi di rubli. di conseguenza, fonti che hanno familiarità con il piano del rivenditore hanno detto l’anno scorso. Il costo reale di questi oggetti ora non supera i 450-500 milioni di rubli, i possibili acquirenti sono rivenditori, sia specializzati che di beni di largo consumo, o sviluppatori, afferma il direttore generale di Infoline Analytics Mikhail Burmistrov. L'acquisto di edifici può costare 100.000 RUB. per 1 mq. m, e l'affitto è di 600-1000 rubli al mq. m al mese, afferma la vicepresidente dell'ARIN Ekaterina Lapina. La proprietà su Peat Road è interessante per la costruzione di alloggi, osserva Kosarev. Secondo lui i commercianti preferiscono affittare gli spazi piuttosto che sostenere i costi di costruzione o di acquisto.

La catena K-rauta (parte del gruppo finlandese Kesko) ha acquistato nel febbraio 2016 l'ipermercato Metrika sull'autostrada Vyborg per 1 miliardo di rubli. e sta costruendo un negozio vicino alla stazione della metropolitana Parnas; la sua strategia prevede l'espansione fino a 10 punti. Un rappresentante di K-raut ha rifiutato di commentare l'eventuale acquisto o locazione degli ipermercati Metrika in chiusura. “Questi ipermercati non si adattano al nostro format”, afferma Igor Kolynin, direttore marketing di STD Petrovich. Nel gennaio 2017 la catena di mobili Hoff intende aprire il suo primo ipermercato a San Pietroburgo. Un rappresentante del rivenditore non era disponibile per un commento venerdì. Secondo Infoline, nel secondo trimestre il mercato del fai da te a San Pietroburgo è diminuito del 14% a 25,5 miliardi di rubli. Il mercato si sta muovendo in direzioni diverse, alcuni attori, ad esempio K-raut, hanno un fatturato in crescita; in una situazione economica difficile e in calo della domanda, la qualità della gestione e del concetto diventano particolarmente importanti, ha affermato Pavel Lokshin, direttore generale di K- raut in Russia (le vendite nella divisione edilizia e commercio tecnico di Kesko al di fuori della Finlandia sono aumentate del 10% nelle valute locali nel giugno 2016). Secondo i risultati della prima metà dell'anno, le vendite comparabili di STD Petrovich sono aumentate del 10%, nonostante la previsione per quest'anno di un calo del mercato dell'8%, dice Kolynin di Petrovich. Le entrate di Metrica per il 2015 sono diminuite di quasi 2 volte a 6 miliardi di rubli. (IVA esclusa), quest'anno non supererà i 2 miliardi di rubli, stima Burmistrov.

Il principale proprietario della SBR Corporation, fondata nel 1995, è Evgeny Lebedev. 24 negozi Metrica rimangono nella catena nel Distretto Federale Nordoccidentale e nella Regione di Tver. Da luglio 2015 è stata introdotta una procedura di fallimento presso SBR Market LLC.