A legjobb újévi bemutatók! Kirakattervezés, színtrendek a merchandisingban.

Eljött tehát a varázslatos idő, amikor sétálva gyönyörű és mesés kirakatokat láthatunk, tele eredeti dekorációkkal és ragyogó megvilágítással. A Timeout.ru kiadvány munkatársai összegyűjtötték Önnek Moszkva TOP 12 legszebb kirakatát, amelyek nemcsak vonzzák, hanem egyszerűen megállásra késztetik az újévi részleteket. Tehát kezdjük!

1. TSUM ablak díszítése mese stílusában

Minél idősebbek leszünk, annál kevésbé hiszünk a csodákban! De nem volt ott! A TSUM vitrinek pontosan az újévi mese stílusában készültek, amely csábít és elbűvöl. Itt található a csipkerózsika, a hercegre váró békahercegnő és az aranyláncon elhelyezkedő sellők. A mesefigurák híres tervezők elegáns estélyi ruháiba vannak öltözve, mintha a XIX.

2. A Tiffany & Co a GUM-ban mutat be a Tiffany Színház stílusában

Az újévi vitrinek az „ad” és a fehér árnyalatainak kombinációjával készülnek, ami különleges gyengédséget és újévi hangulatot ad az újévi vitrineknek. Magukban a kirakatokban olyan, mintha egy igazi színház lenne a maga kis előadásaival. Az ilyen mini-színházakat természetes lucfenyő ágak keretezik, amelyeket hóval hintett be. A „színpadon”, vagyis az ablakban mesés szarvasok és farkasok, kandalló ajándékokkal, sőt még egy szán is látható a kívánt kék dobozokkal.

3. Bosco (Prive) és vitrinek a téli erdő stílusában

A személyi szerviz szalon stílusos kirakata egy téli erdőbe merít minket, ahol lányok ülnek egy jegesmedvén, üveggömbbe zárva és folyamatosan kavargó pihe-puha hóban. A mesebeli medve ügyesen fahasábnak álcázott, maga a kompozíció pedig egy hófödte erdei ligetbe merül.

4. Hermès és medvék

A Hermes butik mind a hat ablaka elégedett volt kreativitásával és pozitív hozzáállásával. Itt sokféle helyzetben lehet megfigyelni a medvéket és a horgászatot (valaki horgászik, míg a csipkehal hibernált). A legérdekesebb, hogy a fából és pálcából készült figurákat márkás árukkal (pénztárcák, cipők, étkészletek, övek és órák) kombinálták.

5. Agent Provocateur és sípályák

A butik kirakata meglehetősen nyíltan díszített, mert a próbababák egyértelműen bemutatják, mi van a meleg téli ruhák hegye alatt, nevezetesen a szokatlan fehérneműket és harisnyákat. A lányok kezében arany síléc van, lábukon felfújt csizma.

6. Chanel kirakat télikert stílusban

Az ablakban egy fa, vasrudakkal és fehér kamélia virágokkal. Egy ilyen újévi fa ágai alatt manökenek vannak az új Chanel kollekció ruháival.

7.Dolce&Gabbana és családi értékek

Piros bársonnyal kárpitozott székek, fényes szőnyegek, áttört terítő, virágos vázák, ünnepi asztal gyümölcsökkel és fényképekkel - drága és stílusos, minden, amit a tervezők szeretnek.

8. Louis Vuitton és egy izzó célpont

Az ezüst gyémántok hátterében világító célpont úgy tűnik, új kézitáskák vásárlására szólít fel, amelyek célpontként jelennek meg. A kirakat nagyon világos és észrevehető, ami a tervező ötlete volt.

9. Központi Gyermekbolt a hagyományos újévi stílusban

A kirakatot a legjobb újévi hagyományok szerint díszítik gyermekszemmel: rózsás arcú Mikulás, ajándékok, varázslatos szarvas, medvék és nagyszámú bádogkatona. A kirakat tele van lenyűgöző méretű játékokkal és fényes füzérekkel.

10. Tavaszi és ünnepi megvilágítás

A kirakatban jegesmedvék, hópelyhek és színes lámpák láthatók, amelyek folyamatosan változtatják a színüket. Ennek az ötletnek köszönhetően az ablakon keresztül megfigyelheti, mi történik az üzletben.

11. Karácsonyi ünnepek egy síparadicsomban Ralph Laurentől

Az ablakon elegáns, 80-as évek stílusú ruhákat viselő próbababák láthatók sílécekkel és cowboy-kalappal. Pontosan ezt a fajta öltözéket ajánlják a tervezők egy újévi bulira.

12. „Traffic” és hófehér vitrinje

A kirakatban csomagolófóliából és többszínű lámpásokból készített műhó található. A hófehér dekoráció a hóhoz, a télhez és a közelgő újévhez kapcsolódik!

Annak érdekében, hogy a mindenki által várt és szeretett újév ilyen szép legyen, rengeteg munka folyik. Mind az érzelmek ragyogó tűzijátéka, mind a benyomások öröme a hétköznapi emberek kezének és képzeletének munkája. Miután felébresztették magukban a varázsérzéket, leveleket írnak a Mikulásnak, elkészítik az ünnepi forgatókönyvet, és egy hatalmas asztalt terítenek a legjobb ételekkel, amelyeket még Anglia királynője sem szégyell.

És mennyibe kerül egy ruha kiválasztása? Több mint egy hónapja mindenki azon gondolkozik, hogy milyen kinézetű legyen az ünnepi éjszakára! Mi a helyzet a szoba dekorációjával? Már jóval az ünnep előtt ünnepi hangulatot teremtettek otthon, a város utcáin és a bevásárlóközpontokban. A szép karácsonyfa természetesen az első a sorban a díszítésnél, aztán rátérnek a részletekre.

Üzletek újév napján

Megvan az oka annak, hogy az ünnepek alatt jelentősen megnő a forgalom - ennek érdekében minden üzlettulajdonos mindenekelőtt megfelelően díszíti az üzletet. Mit is mondhatnánk Mindannyian szeretjük a gyönyörű csomagolóanyagokat, és csak ezután ássuk be, mi rejtőzik alatta. Az üzlettulajdonosok nagyon jól tudják, hogy csak a pultjaik, vitrináik szépségével tudnak új vásárlókat vonzani.

Külsőleg a boltnak újév napján úgy kell kinéznie, mintha egy meséből jött volna, titokzatos és gyönyörű. A bejáratnál változatlan attribútum a feldíszített lucfenyő. Egyébként magát a bejáratot is fel kell díszíteni, hogy vonzza a járókelők tekintetét.

A nyugati országokban szokás karácsonyi rugót akasztani a bejárat fölé, és ezt a trendet fokozatosan át is vesszük. De a bejárat feletti talmi még mindig ismerősebb az orosz átlagember számára. Nem kell megvásárolnia - vannak lehetőségek arra, hogyan készítsen eredeti dekorációt egyedül.

Korlát

A korlátok talmival való becsomagolása vonzónak tűnik. Csak néhány feltételnek kell megfelelni:

Fontos, hogy a tekercs puha legyen, és ne sértse meg a látogatókat.
A vízszintes korlátokat nem kell túl szorosan becsomagolni – előfordulhat, hogy zavarba jönnek a korlátba kapaszkodni, és ráncosodnak a csomagolás. Az ideális távolság egy vagy két kéz.
A függőleges korlátokat érdemes tömören díszíteni, mert... gyakran használják a gyerekek, és a biztonsági kérdés egyre élesebbé válik.

Kirakat dekoráció

Ne feledje, hogy a szomszéd üzletember soha nem alszik, és december elején kezdjen el először a kirakatokon dolgozni. Az utca felőli kirakatokon belüli munka egész kultúra, és ennek már megvannak a szabályai.

Kerülje el a káoszt a tervezésben. Nem számít, mi az ötlet, de a dekorációnak kompozíciósan korrektnek kell lennie.
Használja ki a teljes teret: ne csak a középső és alsó alapot díszítse, hanem a felsőt is. Gyönyörűen akaszthatsz dekorációkat damilra bármilyen magasságban. Messziről úgy tűnik, hogy a levegőben lebegnek.
A tér növeléséhez és rejtélyessé tételéhez használhat egy tükrözött folyosót. Ehhez a tükröket középen és mindkét oldalon (enyhe szögben) szerelik fel. Az ékszereket a tükrök elé helyezzük.
A dekorációkat mindig meg kell világítani. Jobb lemondani a talmiról: ragacsosnak tűnik a kirakatokban. Használjon csillagokat, csillogó labdákat és anyagokat.
A díszítéshez használjon gyöngyöket. A tükrös folyosóval kombinálva varázslatos szoba érzetét keltik. És ha függőlegesen vannak elhelyezve, a tér hosszúkásnak tűnik.
Ne használjon vattát - gyorsan szennyeződik.
Tegye ki a legjövedelmezőbb termékeket.
A vitrinből készült termékeknek elérhetőnek kell lenniük az üzletben. Ne okozzon csalódást az ügyfeleknek azzal, hogy tönkreteszi a jó első benyomást.
Vizuális hirdetésében mindig kínáljon vonzó csomagolást az értékesített termékhez. Az újévi forgatagban az embereknek nincs idejük arra, hogy ajándékot válasszanak az egyik üzletben, csomagoljanak a másikban stb.
Vegye figyelembe a célközönség életkorát, amikor azon gondolkodik, hogyan kell díszíteni az ablakokat. Ha gyerekeknek dolgozik, felejtse el a komoly és lakonikus bemutatókat - a gyermek szeme unatkozni fog. Válasszon világosabb dizájnt, és helyezze el úgy a tárgyakat, hogy kényelmes legyen rájuk nézni: a kicsiket az előtérben, a nagyobbakat hátul. Ha nagyon felnőtt embereket céloz meg, akik gyermekkorát a Szovjetunióban töltötték, emlékeztesse őket erre egy szovjet stílusú, retro játékokkal díszített kirakat kialakításával.

Belsőépítészet

Munkájának sajátosságaitól függően árnyalatok vannak az üzletek belsejének díszítésében.

Kis ajándékbolt.

Felejtsd el a hatalmas karácsonyfákat, hóember figurákat és labdákat – ügyfelei le fognak ámulni.

Bevásárló központ, amely nagy üvegpavilonokból áll holmikkal, a legkönnyebben díszíthető.

A dekoráció megválasztásában egyáltalán nincs korlátozás: lehet talmi, üveggolyó vagy dekoratív festék. A legfontosabb dolog, amiről gondoskodnia kell, az a legfiatalabb látogatók biztonsága.

Öltöztesd a próbababákat újévi ruhákba, adj hozzá csillogó kiegészítőket, de ne túl kirívó: fontos, hogy a részletek ne árnyékolják be az eladásra szoruló terméket. Készítsen kompozíciókat több jelenlegi termékből. Ha a vásárlónak az egész kép tetszik, nagy a valószínűsége annak, hogy nem egy dologgal hagyja el az üzletet, hanem mindennel, amit a manöken visel.

Élelmiszer üzletek

A talmi- és üvegdíszeknek, sőt minden apróságnak nincs itt helye, mert minden a gyomrába kerül, amit a vevő az ablakokból vesz. Még a levegőben szálló eső is megérinti a termékeket. Jobb, ha csak gyönyörű szalagokat rögzítünk gratulációkkal, vagy gouache-szal festjük az üveget. Nem csak szép, de olcsó is.

Az újév illata

A mandarin és a fenyő aromáival bármilyen üzlethelyiségben különleges hangulatot teremthet. A látogatók tovább szeretnének veled maradni.

Biztonság

Amíg a kirakatok külső és belső díszítésével foglalkozik, ne feledkezzen meg a biztonsági óvintézkedésekről.

Az üzletbe vezető lépcsők nem lehetnek zsúfoltak vagy csúszósak.
A fő- és vészkijáratokhoz való hozzáférésnek szabadon kell maradnia.
Ne zárja el a tűzoltó készülékhez vezető utat.
Csak új és jó minőségű világítást használjon.
A világítóberendezések használatát egyeztetni kell a tűzoltósággal.

Általánosságban elmondható, hogy egy üzlet megtervezéséhez, figyelembe véve az eladott áruk sajátosságait és betartva a biztonsági óvintézkedéseket, jobb tervezőt meghívni. Anélkül, hogy szemetelné a teret, az Ön javára díszíti az ablakokat: a látogatók elidőznek rajtuk a szemükkel, és bevásárolnak.

>>
>>
>>

Az újévi ünnepekre és a karácsonyra kidolgoztuk a kirakatok kialakítását és ünnepi újévi stílusban díszítettük azokat.
A dekoratív dizájn és installációk tartalmazzák az újévi ünnepekre, karácsonyra és a téli mesére jellemző összes elemet. Újévi játékokkal díszített fák, mesefigurák, mese- és díszállatok, Fagypapa és Mikulás, dekoratív hópelyhek és hó, valamint a téli ünnepek egyéb hasonló attribútumai. A vitrinek egyik fontos eleme a nagyméretű, dekoratív függőgyűrűk, amelyeket különböző bevonatokkal díszítenek flitterekkel és strasszokkal, köztük a "Swarovsky" strasszokkal.
A gyűrűk kis vitrinként szolgálnak különféle ruházati cikkek, kiegészítők és dekorációs tárgyak számára.

Téli (újévi) kirakat és üzlet belső terek (design, dekorációs elemek gyártása, dekoráció)

>>
>>
>>

Téli (újévi) kirakat és üzlet belső terek (design, dekorációs elemek gyártása, dekoráció)

Szeretné felkészíteni üzletét a közelgő újévi ünnepekre? Szeretné felhívni a vásárlók figyelmét, jó hangulatot kelteni és növelni az eladások növekedését?

Akkor kell a kirakatok, termékbemutatók újévi dekorációja!

Újévi dekorációkat kínálunk kirakatokba, éttermekbe, butikokba, szalonokba és kereskedelmi pavilonokba. Tervezőink pontosan meghatározzák, hogy az Ön vitrinjei milyen kialakítást igényelnek, elkészítik az üvegdíszítésre és a belső tér kitöltésére vonatkozó koncepciót, és azt a gyakorlatban megvalósítják - ők készítik és szerelik fel a dekorációt.

Újévi kirakati szolgáltatásaink:

A szépen megtervezett kirakat egyfajta „motiváció” és „meghívás” az elhaladó ember számára, hogy belépjen egy üzletbe, kávézóba, még akkor is, ha ezt talán nem is tervezte előre. Ezért rendkívül fontos, hogy a kirakatok és bevásárlóközpontok díszítésének folyamatát professzionális szempontból közelítsük meg - az alacsony minőségű kézzel készített munka nagy valószínűséggel elriasztja a potenciális vásárlókat, és negatív hírnevet teremt az üzlet számára.

Az újévi kirakatban egyaránt alkalmazzuk a klasszikus újévi dekorációt és a szerzők lakberendezőink fülbemászó és merész ötleteit, amelyek mesés téli hangulatot, ünnepi hangulatot és örömet teremtenek az ajándékok kiválasztásánál és vásárlásánál.

Kívánságainak megfelelően kiválasztjuk Önnek a szükséges újévi kellékeket, tervezői dekorációkat, grafikai tervezést és még sok mást. Tekintse meg a fő munkalehetőségeket:

Példák kirakat dekorációs munkákra:

Bemutassa a tervezési lehetőségeket

A megfelelő kirakat vagy szalon egyszerre több funkciót is betölt: felhívja magára a figyelmet, reklámozza az árukat és szolgáltatásokat, tájékoztat kedvezményekről, akciókról, akciókról. javaslatokat. Még egy kis bemutatóteret is megfelelően meg lehet szervezni, nem csak az újévi dekoráció fényességére összpontosítva, hanem a részletekre is - telekkompozícióval, szokatlan árukiállítással stb. Munkánk fő típusai:

Az ünnepi ablakdíszítés egyik fő lehetősége, amelyre érdemes odafigyelni, a klasszikus dizájn, amely magában foglalja az üveg és az ablakok közötti tér díszítését.

Különböző alkalmazások csillagok, hópelyhek, rövid kívánságok és különféle feliratok formájában kerülnek fel az üvegszerkezetre.

A vitrinek belső terének díszítésére olyan újévi elemeket használnak, mint a fényes díszdobozok masnikkal és szalagokkal, a Snow Maiden, Father Frost és más mesefigurák figurái, valamint egy stílusosan díszített karácsonyfa.

Világító dekoráció ablakokhoz és vitrinekhez

A téli ablakdekoráció az újévi megvilágítás kötelező jelenlétét jelenti a dekorációban.

A LED-es világítás nemcsak a termék eredeti bemutatását segíti elő, hanem a teret is hatékonyan elárasztja fénnyel, ami világos és lenyűgöző homlokzatot eredményez.

Az ünnepi fényekkel, rugalmas neonnal, előre elkészített LED-es feliratokkal vagy izzó figurákkal történő világítás hatékony módja a vásárlók vonzásának és az üzlet nyereségének növelésének.

Az újévi téli kirakatokat az egyedi vázlatok szerint installációk és eredeti dekorációk segítségével lehet elvégezni.

Lakberendezőinket munkájuk során saját fantáziájuk, a modern trendekkel ötvözve, és az üzlethelyiség tulajdonosának kívánsága is vezérelheti.

A tervezői installáció külön újévi jelenetként vagy egyszerű szerzői dekorációként is bemutatható.

A szokatlan, azonnal feltűnő kiállítások nem maradnak az árnyékban, és nem csak az intézmény látogatói, hanem a versenyzők is értékelni fogják.

Újévi virágkompozíciók

Azok számára, akik meg akarják különböztetni magukat, javasoljuk virágdíszek használatát az újévi kirakatban.

Friss vagy művirágok, fenyőágak és különféle szemet gyönyörködtető kiegészítők összetett kombinációi rendkívülivé és másokétól eltérővé teszik kirakatát.

A virágdísz újévi hangulatot kölcsönöz a kereskedelmi helyiségeknek, melegségével és kifinomultságával vonzza a vásárlót.

A dekoratív megvilágítással kombinálva a virágos dizájn varázslatos pohárrá varázsolja vitrinjét, ahová mindenki álmodik, hogy bejusson.

Egy egyszerű, de egyben stílusos lehetőség az ablakok és kirakatok díszítésére a szövetekkel történő díszítés.

A szövetekkel való díszítéshez tervezőink rengeteg ötlettel készültek - puha légies csipke segítségével ünnepi melegbe burkolják a kirakatot, hófehér vagy fémezett anyag felhasználásával pedig hóvá varázsolják a teret- fedett rét vagy egy absztrakt kompozíció.

Az üzlet fényűző háttérvilágítású szövetekkel borított ablakai biztosan nem maradnak észrevétlenül, titokzatos ragyogásukkal vonzzák a járókelőket.

A professzionális tervezők és dekoratőrök nemcsak a kirakat hatékony megtervezésében segítenek, hanem az áruk bemutatásában is, hogy biztosítsák annak maximális eladását.

26.11.2014 16689

Egy átlagos kiskereskedelmi üzlet decemberi forgalma az előző havi értékesítési volumen mintegy 200%-a. Januárban némileg visszaesik a vásárlók aktivitása, ennek ellenére a kereskedők 30%-kal több bevételre tesznek szert, mint az őszi hónapokban. Idén a számok valószínűleg kevésbé lesznek lenyűgözőek, és az újévi ajánlatok piaca még versenyképesebb lesz. Hogyan ne maradjunk észrevétlenül az ünnepi talmiban? A vizuális merchandising szakértői tudják, hogyan vonzhat vásárlót az üzletébe.

Valamikor Moszkvában volt egy kimondatlan szabály a kirakatrendezésre - karácsonyfa minden ablakban! Azt mondják, ilyen parancs érkezett a volt fővárosi főpolgármestertől. Európában alig adott valaki ilyen utasítást, ott azonban általános tendenciák látszottak: minden üzlet kíméletlenül reprodukálta a Mikulás képét. Ma már nem csak karácsonyfák, lámpások és pamutszakállú műanyag nagypapák az ünnepi bemutatók. Egész történetek ezek, „finom módon” elmesélve a tervezői leleteken keresztül. A nem szokványos megoldások egy hétköznapi kirakatot igazi „üvegen át” varázsolnak, amelybe minden járókelő bejutni álmodik.

Az angolban van még egy „go window-shopping” kifejezés is, ami azt jelenti, hogy kifejezetten kirakatvásárlás céljából sétálunk. De ennek a kifejezésnek mélyebb marketingjelentése is van: azt tükrözi, hogy egy kirakat mennyire befolyásolja a vásárló azon döntését, hogy vásárol valamit az üzletben. Linda Kahan amerikai vizuális merchandising specialista szerint: „Az ablakok kirakása jelentős erőfeszítést igényel az üzlettulajdonosoktól, de mindig emlékezniük kell három dologra:

A kirakatok sokkal jobban működnek, mint a közvetlen reklám;
A sikeres kirakat nem mindig a legdrágább;
Ami a kirakatban van, az teljesen eltérhet attól, amit a boltban árulnak!”

Éppen az a vágy, hogy minél több vásárlót vonzanak a pultjukhoz, arra kényszeríti a kiskereskedőket, hogy elképzelhetetlen ötletekhez folyamodjanak. A közönség megnyerésének fő „fegyvere” pedig természetesen a kirakatok. Elsőként emlékeztetik a fogyasztókat a karácsony és az újév közeledtére. Hangulatot teremtenek és szabályozzák a fogyasztói magatartást, bevonva a vásárlókat az általános ünnepi légkörbe, és impulzusvásárlásokat váltanak ki. A híres párizsi áruház, a Printemps, amely lenyűgöző kompozícióiról világszerte híres, az újévi kirakat műfajának klasszikusává vált. És ez nem meglepő. „Az újévi ünnepek nagyon fontos időszak számunkra, a 20. század eleje óta ilyenkor vonzzuk a maximális vásárlót és az éves bevétel 20-25%-át keressük, így az ablakaink valóban fantasztikusak” – mondja a Printemps üzlet Pierre Pellarey főigazgató.

A jeleidre!

Mikor jelenjenek meg az újévi kellékek a kirakatokban? Hazánkban az ünnepi dekoráció legkésőbb november első felében kezdődik. Az utcai kereskedők általában legkésőbb 15-ig kapnak utasítást az önkormányzatoktól, hogy díszítsék fel homlokzatukat. De néhány bevásárlóközpontban a regisztráció december 1-ig csúszik. A díszletváltás legkésőbb január 15-ig megtörténik.

De a regisztrációt hosszas előkészület előzi meg. Kate Winsley brit vizuális merchandising szakértő szerint a vezető piaci szereplők már 14 hónappal a telepítés előtt megkezdik az ötletek kidolgozását és megvitatását! Természetesen ilyen határidőket nálunk csak a nagy bevásárlóközpontok tudnak betartani. A kiskereskedelem legkorábban szeptemberben kezdi meg a felkészülést az ünnepekre. Az éves kiállításváltás plusz költségtétel. És sok kiskereskedő vásárol dekorációs elemeket és anyagokat az ismételt használat elvárásával. De a tervezési koncepció változásait még a régi berendezésekkel sem lehet elkerülni.

Főleg az utcai kiskereskedelemben: nem számíthatsz fejlesztő segítségére, sokkal nehezebben tudod felkelteni a vásárlók figyelmét és kitűnni a versenytársak közül. Ha a szomszédok nem sietnek feldíszíteni az ablakaikat az újévre, a merchandising szakértők szerint ne kövesse őket, különben elszalasztja az eladások növelésének lehetőségét a forgalmas szezonban.

Elemezze!

Évszaktól függetlenül érdemes megfontolni, hogy a cipőboltok alkalmasak termék- és érzelemkimutatásra, vagyis a teljes kompozíció egy kiemelt szezonális termék köré épül fel. Tehát a tervezési terveknek alapos értékesítési elemzéssel kell kezdődniük. Először is tanulmányozni kell az előző szezonok értékesítési tapasztalatait: mely modellek „keltek el” a legjobban ebben az időben? Melyik volt a maximális árrés, és melyek adtak kis nyereséget? Fontos figyelembe venni a szezon trendjeit. Hasonlítsa össze az összes adatot azzal, hogy ezek közül a modellek közül mely modellek jelentek meg a Windows ablakokban az elmúlt szezonokban, és hogyan „működött” ez a konverzió növelése érdekében az üzletben. Ha alaposan áttanulmányozza az összes mutatót, akkor pontosan megértheti célközönsége viselkedési jellemzőit - mit és milyen mennyiségben szeretne vásárolni.

Trendek és népszerű történetek

Az ablakdekorációnak, akárcsak a divatnak, megvannak a maga trendjei és szezonális trendjei. Például a WGSN ügynökség az elmúlt 16 évben előrejelezte mind a divat, mind a merchandising trendjeit. A vállalat évente több száz kirakatot tanulmányoz világszerte, hogy azonosítsa a dekorációs trendeket, azonosítsa a főbb történetszálakat, és meghatározza a következő ünnepi szezon irányát. Így 2013-ban öt fő témakörön belül dolgoztak a kereskedők. Más ügynökségek is ugyanebben az irányban dolgoznak. 2013-ban a kereskedők öt fő témakörben dolgoztak.

"Fényes 80-as évek". A 80-as évek divatjához való visszatérés az ablakkoncepciókban is megtalálható. Rengeteg gazdag szín és élénk díszítőelem, neonfény és állatmintás volt.

"Disney mesék". A régi tündérmesék cselekményeire utaló színházi, fantáziaablak olyan irányzat, amelyben a vezető kiskereskedők, például a Harrods és a Printemps már évek óta dolgoznak.

– Glamour és Grace Kelly. A "The Great Gatsby" című film megjelenése új érdeklődési hullámot váltott ki a 20-as évek esztétikája iránt. A trendet követve sok kereskedő kifinomult és lakonikus ünnepi kijelzőket mutatott be, amelyek nem voltak túlterhelve részletekkel és szükségtelen dekorációval.

"Grafika". Az új technológiák fejlődésével párhuzamosan a tervezési prioritások eltolódása az egyszerűség és a természetesség irányába mutat. A rendelkezésre álló anyagok - papír és karton - a dekoráció fő elemeivé válnak: egyszerű lapos festmények és terjedelmes futurisztikus kompozíciók születnek belőlük.

"Dzsungel". Ez igazi egzotikum a rá jellemző szándékos túlterheléssel: rengeteg arany és zöld árnyalatok, élénk piros és kék elemekkel. Nagyon sok virágos elem van - hatalmas papírvirágok és virág- és növénydíszek. Komplex irányzat, amelyben nem könnyű dolgozni megfelelő tapasztalat nélkül.

Természetesen az ilyen irányzatok nem cselekvési útmutatások, hanem csak elgondolkodtató anyagok. Meglehetősen nehéz versenyezni a millió dolláros kereskedelmi költségvetéssel rendelkező szörnyekkel. Sőt, a kisvállalatoknál a folyamatos válság közepette először a marketingköltségvetéseket kell csökkenteni. A koncepció kidolgozásakor azonban a legfontosabb szabály a „cselekvésre ösztönzés”. Ünnepi kiállításának nemcsak szépnek kell lennie, hanem fő feladata a vásárlók becsalogatása az üzletbe. Ezenkívül az üzlet célközönségét figyelembe véve kell kialakítani. „Hányszor lehet találkozni olyan újévi kiállításokkal, amelyek nem vonzzák, hanem taszítják a potenciális vásárlót. Vidám táncoló Mikulások vagy valamilyen diszkó talmi díszítik a gazdag felnőtt közönségnek szánt árukat árusító üzletet! Ez elfogadhatatlan” – kommentálja Marina Polkovnikova.

7 szabály a hatékony kirakathoz

Szín. Segít átadni az ünnep hangulatát és érzelmeit. Az újévi ablakok tervezésénél általában a hagyományos színekhez folyamodnak, amelyek erősen kapcsolódnak ehhez az évszakhoz - hófehér, fenyőzöld, csillogó arany.

Egyensúly. Nagyon fontos az egyensúly elérése az áruk és a dizájnelemek elrendezésében, ebben az esetben a kompozíció összetevői egyenlőek az optikai érzékelés szempontjából. A kompozíciónak két fő típusa van: aszimmetrikus (informális) és szimmetrikus (formális) egyensúly.

Fókusz. A vitrinnek olyan fókuszponttal kell rendelkeznie, ahol a szem ösztönösen megáll, amikor az utcáról nézi a kijelzőt. A nagy vitrinekben előfordul, hogy egy fókuszpont nem elég, és akkor többet kell létrehozni. Számuk azonban nem haladhatja meg a 3-4-et.

Linda Kahan amerikai vizuális kereskedelmi specialista: „A legjobb, ha a fókuszpont közvetlenül a szemmagasság vonala alatt van, és kissé távolabb van a középponttól. A szem ezután az egész kijelzőn más termékekre irányítható. Mindig nézzen egy kirakatot az utcáról, hogy meghatározza, hol legyen a fő fókuszpont. A járókelők áramlása azt is befolyásolja, hogy az emberek hogyan néznek ki egy kirakatot. Ha a legtöbb gyalogos balról közelíti meg a kirakatot, akkor a kompozíciónak balra kell néznie. A kirakatok díszítésekor nem bölcs dolog a fő termékeket az oldalfalak mellé helyezni, így sok üres hely marad a kirakatban...”

Világítás. A világítás általában a kompozíció fókuszpontjára irányítja a vásárló figyelmét. A kirakatok világítási szabványa normál napokon körülbelül 1500 lux, de az ünnepi időszakban ezt a küszöböt át lehet lépni, ha fémhalogén spotlámpákkal és füzérekkel szerelik fel a kirakatot.

Elrendezés. Van itt egy megingathatatlan szabály: "A kevesebb jobb." Ne próbálja az összes legjobb terméket kitenni. A tárgyak rendetlensége sokkal rosszabb, mint az elegáns egyszerűség. Számos klasszikus elrendezési lehetőség létezik:

- piramis (háromszög) formájában: az ötlet az, hogy az állványok és a termékek együtt piramist alkotnak. Ez egy bevált módszer a termékek elrendezésére úgy, hogy a szem először egy fő pontra fókuszál, majd a környező többi fókuszpontra mozdul. A piramis a kiemelt fő termékre is ráirányítja a tekintetet.

- ismétlődő elrendezés: Ez az áruk elhelyezésének módja egy kereskedelmi bemutató díszítésekor, amikor a tételek hasonló „tömbökbe” vannak csoportosítva. „Ez megkönnyíti a kijelző láthatóságát” – mondja Linda Kahan. - Igaz, ilyenkor a vevő könnyen elveszítheti a vitrin belsejében lévő fókuszpontot. A középső oszlop nem lesz fókuszpont, ha nem tűnik ki eléggé ahhoz, hogy felhívja magára a figyelmet. Például az egyik próbababát színesebbé és szemet gyönyörködtetőbbé tehetjük, hogy a vevő tekintetét az ablakra vonzza.” Erőteljes kompozíció létrehozásához az amerikai szakember sok azonos termék használatát javasolja.

Távolság. A kirakatok kialakításánál figyelembe kell venni a gyalogos távolságát. „Ha a gyalogos és a kirakat között van némi távolság, például egy 2 méternél szélesebb terepsáv, akkor a kirakat teljes terét művészileg ki kell tölteni” – tanácsolja Armen Kanayan, a tervezés és a kirakat vezetője. Union-Standard Consulting tervezési osztálya. "Ha a járókelők a vitrin közelében találják magukat, akkor különös figyelmet kell fordítani az alsó rész közepére - a pszichológusok szerint ez a terület körülbelül 10-szer nagyobb figyelmet kap, mint a többi..." Mint látható , a látványos és hatásos vitrineket tapasztalt szakemberek készítik, akik mindent figyelembe vesznek a hosszú évek alatt megalkotott tervezési szabályokat.

Az objektumok mérete. Itt figyelembe kell venni az üzlet helyét. Ha egy forgalmas utcában található, akkor fontos, hogy ne csak a gyalogosok, hanem a járművezetők figyelmét is felhívja az üzletre. Ebben az esetben fontos, hogy egy nagy tárgyat helyezzen el a vitrinben. Messziről nézve elsősorban a nagyméretű feliratok és tárgyak tűnnek ki.

Ha befejezte a díszítést, ne felejtsen el lefényképezni a kijelzőt. A következő szezonban ezek a fotóanyagok képezik majd az ünnepi időszak eladásainak elemzésének alapját, és segítik az elkövetett hibák elemzését és feldolgozását, hogy azok ne ismétlődhessenek meg.

Zónázás és díszítés

Az InternationalVisual árusító cég tulajdonosai, Linda Murray és Phil Hill biztosak abban, hogy a kiskereskedelemben számos egyszerű technika létezik a kirakatok díszítésére, amelyek bármely üzletben alkalmazhatók.

Hagyományosan osztja fel a vitrint 3 zónára – háttér (háttér), középső talaj (középső rész) és előtér (külső felület, azaz üveg).

Háttér– ez maga a vitrin fala. Ha a vitrint és az üzlethelyiséget nem választja el tömör fal, akkor könnyű hordozható panelekkel vagy közvetlenül újévi dekorációs - függesztőelemek felhasználásával hozható létre. Az újévi ablak elkészítéséhez nagyon fontos a háttér, mivel ez a kompozíció háttere. A szabványos falat átfestheti, vagy kiválasztott mintájú fóliával letakarhatja.

központi része- Ez a legfontosabb hely, amelyet termékei népszerűsítésére kell használnia. Itt helyezi el a próbababákat vagy mobil szerkezeteket, amelyeken a terméket bemutatják.

Vitrin előlap- Ez maga az üveg, amivel a teljes vitrin mélységét és perspektíváját lehet létrehozni. Ehhez különféle matricákat használnak. Nagyon fontos, hogy az ilyen dekoráció támogassa a teljes kompozíció egészét, és csak fokozza a művészi kép vásárlókra gyakorolt hatását.

Ahhoz, hogy ötleted sikeres legyen, ne feledje a kirakat létrehozásának alábbi szabályait:

Kezdje tiszta lappal. Mielőtt hozzákezdene egy új kirakat létrehozásához, teljesen meg kell tisztítania a korábbi design elemektől!
Határozza meg a vitrin fókuszát, gondolja át, hová és milyen elemet helyezzen el.
Kezdje el díszítő elemek hozzáadását. Addig „játssz” velük, amíg teljesen biztos nem lesz abban, hogy a megfelelő helyen vannak. A teljes projekt befejezése után sokkal nehezebb lesz bármit is beállítani (ez olyan, mint egy süteménynél - mielőtt lehűti, jól meg kell sütni).
Legyen egyszerű, ne próbáljon túl sok történetet elmondani egy vitrinben.
Válassza ki azokat a termékeket, amelyeket az ablakban megjeleníteni szeretne, amelyek stílusuk, színük szerint együtt működnek, és kiegészíthetik egymást a gardróbban.
Építsen kompozíciókat úgy, hogy szabályos vagy derékszögű háromszögbe „illeszti” őket, vagy használja az azonos kompozíciók ismétlésének elvét.
Mutasson olyan termékeket, amelyek a legjobban reprezentálják üzletét. Törekedjen arra, hogy megmutassa a legjobb termékét.
Ügyeljen arra, hogy az ablakban lévő ruhák tökéletesen vasalva legyenek, és a cipők fényesre legyenek csiszolva.
Ne feledje a szabályt: "A kevesebb jobb!" A kirakatrendezésnél mindig működik.

Nem szabad figyelmen kívül hagynia a következő pontokat sem:

Győződjön meg arról, hogy a világítás megfelelően van beállítva: a fő fénysugár a kompozíció közepére irányul, és elősegíti a termék előnyös bemutatását.
Az árcédulák és a POS anyagok gondosan készülnek, és nem tűnnek ki a teljes összetételből.
Ellenőrizze, hogy a segédberendezések (rögzítőelemek stb.) nem látszanak-e.
A padló és minden fényvisszaverő felület tiszta és fényesre polírozott.
Minden nap ellenőrizze a vitrint, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem esett le semmi, és minden díszítőelem jó állapotban van.

A Bloomingdale-ék ablakaiban tavaly hatalmas, különböző dizájnú ajándéktáskák voltak. Amikor az ember a vitrin közelébe ért, lassan kinyíltak a csomagok, és „életre kelt” a kint lévő rajz: a Mikulás táncolni kezdett egy szarvassal, a gyerekek körben táncoltak stb. És a Bloomingdale ablaka valóban interaktív volt. Ha nagyon közel kerülsz hozzá, és ránézel egy speciális szenzorra, akkor egy speciális kamera fényképezte le, és a fotód felkerült az áruház céges Facebook-oldalára.

Ötletek inspirációhoz

Ebben a hónapban a Light + Building által powered by Interlight Moscow Nemzetközi Dekoratív és Műszaki Világítási, Villamosmérnöki és Épületautomatizálási Kiállítás részeként első alkalommal kerül megrendezésre az „Újévi ablakboltok utcája” verseny a legjobb tervért. projekt egy újévi stílusú ablakhoz. Az már ismert, hogy a pályázatra beérkezett 18 alkotásból 8 döntős került kiválasztásra. A tervezők nemcsak a divatüzletek, hanem az élelmiszer-kiskereskedelem kialakításának vázlatait is bemutatták. Hamarosan megtudjuk, hogy az illetékes zsűri melyik projektet ítéli a legjobbnak (a beszámolót keresse kiadványunk oldalain), de most inspirálódjunk az elmúlt újévi szezonok legjobb ötleteiből.

Szokatlan karácsonyfák. Természetesen a karácsonyfa a leggyakrabban olvasott újévi attribútum. Közvetlen kapcsolat az újévi ünnepekkel. És bár ma már nincs kötelezettség a kirakatban való használatára, az újév szimbólumát nagyon eredeti módon használhatja. Például akassza fel a játékokat-cipőket egy kúp alakú keretre. Vagy ahogy Tommy Hilfiger tette az egyik évszakban, díszítse az ablakokat és az üzleteket üres műanyag palackokból gyűjtött „karácsonyfákkal”. Gyakran elegendő piramist készíteni kockákból és polcokból, és „játék” árukat elhelyezni, hogy megfeleljen az újévi témának, és eredeti kompozíciót hozzon létre.

Gigantománia.Óriási rúzscső, hatalmas kuplung vagy cipő - egy ilyen kialakítás messziről látható lesz, és ami a legfontosabb, pontosan elhelyezi a hangsúlyokat. A cipőtervező Charlotte Olimpia kirakatában egy óriási papucs volt látható, amely úgy nézett ki, mint egy jégcsúszdán lecsúszott szán. Az YSL ablakában pedig egy hatalmas, hóval poros arany kuplung.

Kinetika. Az ablakbemutató művészek egyre gyakrabban használnak mozgó tárgyakat munkáik során. Az ilyen mechanikai elemek a szakértők szerint nagyon megfelelőek az újévi dekorációban. Ráadásul nem kell olyannak lenni, mint a Harrods, amelynek ablakaiban vonatok „mozognak”, hatalmas óramű kerekei pörögnek, néha elég, ha találunk egy egyszerű és könnyen megvalósítható ötletet. Például helyezzen egy szélfúvót az ablakba, amely a mozgás illúzióját keltheti: hatékonyan fújja fel a szoknyát egy próbababán, vagy hajtson műhavat.

Áruösszetételek. A John Lewis üzlet kirakataiban karácsonykor is csak a polcokon bemutatott árukat lehet látni - evőeszközöket, háztartási eszközöket... De ünnepi kirakatait évről évre a legeredetibbnek ismerik el! Miért? A tervezők teljes kompozíciókat készítenek termékekből: szarvasfigurákat kefékből, mesés madarakat pedig késekből állítanak össze. Nincs többletköltség! A legutóbbi GDS kiállításon a tervezők hatalmas virágokat készítettek színes cipőkből - nagyon jól nézett ki!

Újévi marketing

Tehát a kiskereskedelemben a díszletváltás november közepén, míg a fő akciós szezon december végén - január elején következik be. Sok bevásárlóközpont arra kötelezi a bérlőket, hogy január 14-ig őrizzék meg az újévi ablakdíszeket. A kereskedő tehát azzal a feladattal áll szemben, hogy a kirakatot ne csak ünnepivé, hanem kereskedelmileg is megtérülővé tegye a nyújtott kedvezmény mértékének bejelentésével. A szakértők javasolják a vitrin kialakításának módosítását, felosztását: hagyják meg a kiállítás egy részét az újévi kellékekkel, a másodikat - adják át a kedvezményekről tájékoztató POS anyagoknak. A szakértők úgy vélik, hogy az optimális lehetőség az olyan elemek kezdeti bevezetése a tervezésbe, amelyek segítenek a POS anyagok megfelelő időben történő elhelyezésében anélkül, hogy megsértenék az ünnepi terv általános elképzelését.

A szakértők úgy vélik, hogy a kedvezmények nem az egyetlen módja annak, hogy növeljék az eladásokat az újévi időszakban. További promóciók, versenyek, egyedi ajánlatok - mindez nemcsak az átlagos számlán működik, hanem az üzlet imázsán is.

- Pos-anyagok tippekkel. Még a szigorú megtakarítások sem kényszerítik az oroszok többségét arra, hogy lemondjanak arról, hogy ajándékokat vásároljanak maguknak és szeretteiknek. Segíts nekik a választásban! Helyezzen hasznos tippeket tartalmazó szórólapokat a termék mellé. Ez olyan hozzáadott érték, amely nem kerül sok pénzbe, de a fogyasztónak azt az érzését kelti, hogy gondoskodnak róla.

- Keverd össze és párosítsd. Próbálja meg az apró tárgyakat, például kiegészítőket csoportokba foglalni, és hirdessen egy akciót – „vásároljon 3-at, a negyediket kapja ingyen”.

- Verseny kiírása.Újév napján mindenki ajándékot vár, még azok is, akik maguk döntöttek úgy, hogy spórolnak ezen a költségtételen! A közösségi hálózatok segítségével rendezzen versenyt a vásárlók között. Így „beszélgetést” kezdhet az ügyfelekkel.

- Ünnepi parti. A jelenlegi helyzetben a megszokottnál lényegesen kevesebb céges rendezvény és szilveszteri buli lesz. De senki sem mondta le az ünnepet, ami azt jelenti, hogy egyedülálló lehetősége van a nagyszerű hangulat generátorává válni. Hívja meg azokat az ügyfeleket, akik valóban hűségesek az üzlethez, és rendszeresen vásárolnak Önnél

TÉLI PALETTA

színtrendek a merchandisingban

Az SFD brit kereskedelmi ügynökség szakértői szerint a színekre kell először gondolnia a tervezőknek, amikor újévi kirakat készítésekor dolgozik, mivel ez az emberi érzelmek elválaszthatatlanul összefüggenek vele. A télhez erősen kapcsolódó fehér színnek nem szabadna komolyan korlátoznia a kreatív gondolkodást.

A színsémák vagy színkombinációk sorozata - paletták - az ünnepi ablak vázlatának kidolgozásának alapja lesz. A palettakészítés során az egyik legjobb inspirációs forrás maga a természet, amelynek színei természetesen felkeltik az emberek figyelmét. Az SFD cég saját fejlesztésű színpalettát kínál a téli ablakkijelzők tervezésére.

A természetes színek télen általában tompa tónusok. A talajt beborító hó minimálisra csökkenti a vizuális zűrzavart, szinte egyhangú vásznat hozva létre. Úgy működik, mint egy fehér köd, áttetsző fátylat vonva minden színre, ezáltal tompítva azok fényességét. A téli palettát lehetőleg a hideg tónusok alkotják - a kék helyett az ibolya, a piros helyett a fagyos skarlát dominál.

A téli árnyalatok nem lehetnek monotonok. Ha a paletta tompa színeit élénk akcentusokkal fűszerezi, érdekesebb dizájnt készíthet.

a szürke 50 árnyalata

Emlékszel egy fémrácsra vagy egy hóval borított kerítésre? Ezen a képen nem csak egy szürke árnyalat van – hanem több tucat! A különböző hideg árnyalatok kombinációja nyugodt színpalettát hoz létre, amely kiváló hátteret biztosít bármilyen dekorációhoz. Az SFD tervezői szerint ezzel a színsémával minimalista dizájnokat lehet létrehozni.

fagyos bogyó

A vékony, rideg jégréteggel borított vörös bogyó képe nagyon szezonális kép. Itt a kontraszton dolgozunk: a tiszta fehér tökéletesen harmonizál az élénkvörössel.

Téli este

A naplemente égbolt lágy lilái és gyengéd rózsaszínei a hegyek és fák sötét sziluettjeivel kombinálva nagyon nyugodt színpalettát alkotnak. Ellentétben a nyáron, amikor napnyugtakor az ég élénk narancssárgának tűnik, télen az alkonyat kék árnyalataival színezi a horizontot - a kéktől a szürkés-liláig. Ez a paletta nagyon nőies, és ideális üzletek díszítésére fiatal lányok számára.

Hideg naplementék

A lenyugvó napból érkező lágy rózsaszín árnyalatokkal színezett téli égbolt lágy barna színeket produkál. Ez a paletta lágy pasztell színekből áll, amelyek alkalmasak a tompa hátteret igénylő projektekhez.

Virágok a hóban

A késő tavaszi hó által meglepett almavirágok vagy cseresznyebimbók a jövő képe, amely a jelen ihletője lehet. Ez a paletta hihetetlenül finom tónusokat tartalmaz - a világosszürkétől a korall skarlátig.

Szikrázó hó

A hajnali nap sugaraiban a hó ezernyi aranyárnyalatban csillog - a finom, szinte citromostól a gazdag sárga homokig. Az ünnephez erősen kötődő paletta.

havas út

Egy téli út, az oldalán fagyott fasorral, nyugodt és a szemnek ismerős palettát fest – az aszfaltszürkétől az átlátszó kékig. Ezek a színek nagyon kellemesek és nem irritálják a szemet. Ideális paletta a legegyszerűbb és legbonyolultabb újévi tervekhez.

Fagy és bogáncs

Bolyhos hósapkák egy fagytűrő növény pihe-puha hüvelyein... Ez a szinte monokróm színpaletta ideális a minimalista dizájnhoz. A hasonló színsémák gyakran az üzlet teljes koncepciójának és a cég márkájának alapját képezik.

Gumiabroncsnyomok a hóban

A hó mély futónyoma, a kék horizont és a perspektivikus tüskés fenyők nem markáns, hanem lágy színkontrasztot teremtenek. Egy téli paletta, amely segít igazi, mesés kirakat kialakításában.

A MESTER ESETE FÉL

tippek az újévi kirakathoz

Vezető orosz kereskedők elmondták a Shoes Report-nak, hogy mely újévi kiállításokat érdemes utánozni, és melyeket kell elfelejteni, mint egy rossz álmot.

Kérdések a szakértőkhöz:

Az újévi ünnepek egybeesnek az értékesítési szezonnal, hogyan lehet egy ablakot díszíteni úgy, hogy egyszerre legyen ünnepi és kereskedelmi?
Mondjon példát az Ön szerint legsikeresebb tervezésre. Mi vonzotta ebben a kirakatban?
Milyen hibákat követnek el leggyakrabban az újévi ablakok díszítésekor?
Mi a trend ma az ünnepi dekorációban? Milyen anyagokat?
Van-e különbség egy utcai bolt és egy bevásárlóközpont kirakatának kialakításában?
Lehet egy újévi bemutató pénztárcabarát?

- a „VITRINISTIKA.RU” információs projekt főszerkesztője, tanácsadó a vizuális merchandising területén, kirakatrendezésre és üzletek belső dekorációjára szakosodott.

A legérdekesebbek a sztori ablakok, amelyekben van valamiféle történet. A cselekmény (az ablak témája) bármi lehet: „nyaralás”, valamilyen „tündérmese”, „buli”, „téli sportok” stb. A témához megfelelő képeket választanak ki - asszociációk, amelyeket azután az ablakberendezők testesítenek meg az ablakban. Tervezés kidolgozásakor megtervezheti az információs blokkok megjelenését az ablakban, például egy értékesítésről tájékoztatva. A tervező feladata az összes anyag helyes elrendezése a kompozíció szempontjából.
Az utóbbi időben a kedvenc cipőboltom a „TOD’s” vitrin volt. Először is a szín működik benne és vonzza a figyelmet. Ezenkívül a forma már fülbemászó - érthető és egyben nagyon eredeti, tekintettel az alábecsülésére. Szuper a kirakat!
A leggyakoribb hiba az üzlettulajdonosok azon vágya, hogy minél fényesebben és nagyobb léptékben mutassák meg, hogy üzletükben van valamilyen akció. Természetesen mindannyian hajlamosak vagyunk odafigyelni a "nyereséges" ajánlatokra, de egyre kevésbé hiszünk nekik. Ilyen értelemben sokkal hatékonyabban nem a „-50%” vitrin felében lévő transzparensekkel hívják fel a járókelők figyelmét, hanem a vitrin dizájn szempontjából érdekes kialakításával.
Manapság hihetetlenül népszerű a papír ablakdekorációban való felhasználása.
Attól függ, mit nevezünk költségvetésnek. Ha egy 5-6 négyzetméteres üvegfelületű vitrines üzlet tulajdonosa 5 ezer rubelt költ dekorációra, ahogy mondani szokás, Isten segítsen! A tervezésért fizetni kell. Főleg egy jó és hatékony esetében.
Van egy határozott különbség. Először is, az áramlás szempontjából, hogy kinek tervezték a kirakatot: a bevásárlóközpontban mindig „járókelők”, az utcai kiskereskedelemben nagyon gyakran „autósok”. Másodszor, a világítás szempontjából: az utcai ablakok világosabbak legyenek, hogy nappal is láthatóak legyenek, a nappali fénytől nem lehet sehova.

- A VMC-Retail iroda alapítója és vezérigazgatója, vizuális merchandising, kirakatrendező és üzlettervezési tanácsadó.
www.vmcretail.com

Nem minden márka ötvözi ügyesen az értékesítést és az új évet. De vannak sikeres projektek. Például néhány évvel ezelőtt az egyik jól ismert divatkereskedő a 20-as évek stílusát használta ünnepi kirakatának cselekményében: estélyi ruhás próbababák, aranyszínű újévi bálok és a kompozíció közepén - egy látványos drága bagett, melybe egy kedvezményt hirdető POS-plakát volt beírva. Minden meglepően harmonikusan alakult - közvetítették az ünnepi hangulatot, és fontos információkat közöltek a kedvezményről.
Emlékszem egy érdekes és nem a legdrágább kivitelezési projektre: a kirakatot letéphető naptárak díszítették, ezeket a kirakat teljes területén elosztották. És mindenki megadott bizonyos információkat - a kedvezmény mértékét, gratulálok az újévhez. A cipőket középen helyezték el. Hadd emlékeztesselek arra, hogy az újévi ablakban áruknak kell lenniük. A legjobb, ha nem csak cipőmodellekből, hanem kiegészítőkből is összeállít egy kompozíciót, így bemutatva üzlete teljes választékát.
Az utóbbi időben érdekes dizájnmegoldásokat kínálnak az Econika üzletei, és előkerült a Mascotte háló is. Ha már a globális kiskereskedelemről beszélünk, a tökéletesen kivitelezett újévi téma legszembetűnőbb példája a Moschino ablakok, amikor a próbababák karácsonyfaágakból készült szoknyás ruhákat viseltek.
A legrosszabb ötlet egy közönséges műanyag karácsonyfát kihelyezni egy vitrinbe, vagy az egész ablakot közönséges olcsó fényfüzérekkel „takarni”! Sajnos minden évben nagyon sok ilyen kirakat jelenik meg az ünnepek alatt. És gyakran megesik, hogy egy kiskereskedő az ablak díszítése közben elfelejti levenni a nyári plakátokat! A nyári ruhás és rövidnadrágos modelleket ábrázoló képek hátterében pedig ugyanaz a műanyag karácsonyfa jelenik meg.
Az elmúlt szezonokban sok volt a szín: néhány kereskedő díszítette az ablakait, és az összes dekorációt egyetlen árnyalatban tartotta - lila, sárga. A kereskedők hihetetlen mennyiségű virágos és állati elemet használtak. Az elmúlt évszakok trendjeit elemezve megjósolhatjuk a következőt: a kirakatok díszítésekor nagy mennyiségben használnak majd állatfigurákat, különös tekintettel a 2015-ös év szimbólumára - a birkákra. Csakúgy, mint tavaly, amikor a kiskereskedők kihasználták a ló imázsát. Fontos ügyesen legyőzni ezt a meglehetősen elcsépelt technikát.
Az utóbbi években inkább az eredeti világítást kezdték használni a kirakatok díszítésekor. Több a háromdimenziós figura és kevesebb a szokásos faji matrica.
Az Európában olyan népszerű irányzatot, mint a kinetikát, nálunk még mindig rosszul alkalmazzák. Csak néhány igazi mester van. Köztük van Igor Kulimov szentpétervári tervező is.
Az újévi kirakat a legdrágább, a legnagyobb költségvetést a tervezésére szánják. Nehéz ezt megtenni befektetés nélkül.
Kétségtelenül. Érzékelési szempontból: egy utcai kiállításnak nem csak a járókelők, hanem az autósok figyelmét is fel kell hívnia. Világosabbnak kell lennie.

- a VM Guru ügynökség alapítója és vezetője, az orosz divatpiac egyik vezető szakértője a kereskedelmi vizuális merchandising (VM) és üzlettervezés területén, VM képzési programok szerzője, üzleti coach.

A legtöbb márka többfázisú értékesítéssel rendelkezik: van egy kezdeti, egy aktív és egy végső fázis. A szezonális kollekció (jelen esetben újév) bemutatása az ablakokban egybeeshet az értékesítés kezdeti szakaszával. Ebben az esetben nagyon fontos, hogy az információs üzenetek egy vitrinben ne keveredjenek. Ha egy üzletnek két vagy több vitrinje van, akkor egy, nem elsőbbségi kirakat értékesítésre kerül kiosztásra. Hogy az újévi érzelmi ablakban ne legyen egy hatalmas matrica, amely akciót hirdet, és diszharmóniát visz be az ablak általános koncepciójába. Ez megzavarja a vásárlót, és ennek megfelelően leértékeli a szezonális termékét. Az aktív eladások során a bejáratnál jelenthet be kedvezményeket, nem pedig a kirakatban - ezek láthatóak lesznek, ugyanakkor nem fogja „megölni” az újévi kirakatot. Ha az üzletnek csak egy kirakata van, és úgy döntenek, hogy tájékoztatják a vásárlókat az akcióról, és ezzel egyidejűleg megőrzik az újévi dizájnt, akkor egy POS-anyagra, és nem az „alomra” kell tájékoztatni a kedvezmény maximális összegét. ” a teljes kijelzőt „-20%”, „-30%” stb. matricákkal.
Az érzelmi megnyilvánulások általában lenyűgözőek. Ahhoz, hogy egy merchandising szakember megőrizze emlékezetében az adott tavalyi kirakat koncepciójáról szóló információkat, természetesen érzelmileg kell kivitelezni. Feladata nem egy termék eladása, hanem az, hogy belevágjon a tudatalattiba, és megkülönböztesse magát a versenytársaktól. Ezek általában a luxus szegmens kirakatai - Hermes és Louis Vuitton márkák. Inkább az imázsra támaszkodnak, mint az eladásokra. Nehezebb megjegyezni a tömegpiaci márkák ünnepi bemutatóit. Mint tudod, 2 fajta kereskedelmi kirakat létezik: érzelmi és termékérzelmi. Ez utóbbiak kifejezetten az értékesítést célozzák. Természetesen nekik is vannak feladataik a márka DNS-ének kifejezésére és a versenytársaktól való megkülönböztetésére, de nem mindegyikük birkóz meg sikeresen.
A problémákat nehéz általánosítani, minden egyes projekt hibáit elemezni kell. De általánosságban megjegyzem, hogy a cipőkijelzők sokkal gyengébbek, mint a ruházati szegmensben. A legtöbb márka nagyon kevés munkát végez egy ingyenes termékkel. Fontos megérteni, hogy a kiegészítő termékek, és esetünkben ezek a táskák és egyéb kiegészítők, helyesen megjelenítve segítik a fő termék - cipő - értékesítését. Nagyon fontos, hogy színekkel dolgozz, fekete cipőt nem tehetsz az ablakba, még akkor sem, ha a gyűjteményed oroszlánrészét teszik ki. A gyenge csoportosítás, a rossz világítás és a koncepció hiánya a fő hátrány.
Az újévi kirakatoknak két tartós trendje van – ezek a „szürrealizmus” és a „fantáziavilág”. Ezen koncepciók keretein belül az üzlet kirakataiban mesejelenetek születnek újra, és ez hibátlanul működik: mindenki csodát vár az új évben. És egy másik trend a sokoldalú, többdimenziós felületek használata – ezek olyan vágott tükrök, amelyek 3D hatásokat keltenek. Ráadásul ez nem is üveg, hanem egy speciális műanyag, amely könnyen deformálódik, felveszi a szükséges formákat. Ez egy nagyon hatékony anyag az újévi kirakathoz.
Az újévi vitrinek a legdrágábbak. Az éves kirakati költségvetés 30-40%-át különítik el. Igen, alacsony költségvetésű kirakatok is lehetségesek. Az olcsó nem jelent rosszat. De meg kell értened, hogy ezek az év legfontosabb kirakatai, és pénzt kell fektetned a tervezésükhöz.

Egy átlagos kiskereskedelmi üzlet decemberi forgalma az előző havi értékesítési volumen mintegy 200%-a. Januárban némileg visszaesik a vásárlói aktivitás, de ennek ellenére...