Vides reklāmas tendences. Vides reklāmas tendences

Reklāmas tirgus ir ekonomisko formu un mehānismu sistēma, kas saistīta ar reklāmdevēju, reklāmas aģentūru, mediju holdingu, reklāmas starpnieku veidošanos un darbību, kas ražo reklāmas preces un pārdod tās kā pakalpojumu, izmantojot reklāmas līdzekļus patērētāju auditorijai saskaņā ar mārketinga mērķi un uzdevumi.

Reklāmas tirgus ir reklāmas darbības sfēra, ekonomisko attiecību sistēma starp reklāmdevēju un pakalpojuma patērētājiem un starp reklāmas starpniekiem (reklāmas kanāliem) un reklāmdevējiem. Šajā gadījumā galvenā savienojumu forma pirmajā gadījumā ir pirkšana un pārdošana, bet otrajā gadījumā - konkurence.

Dizaina attīstība, jaunu tehnoloģiju rašanās un attīstība vides reklāmā ir viena no svarīgākajām stratēģiskajām īpašībām, kas nosaka šāda veida reklāmas izmantošanas efektivitāti.

Vides reklāmas dizains koncentrē ar sabiedrības ekonomisko dzīvi, kultūru kopumā, kā arī mākslu saistītu parādību kompleksu. Tā dizaina un informācijas komponents attīstās vienlaikus ar tehnoloģiju pilnveidošanos un jaunu, iepriekš neizmantotu mediju un materiālu veidu parādīšanos. Izstrādājot vides reklāmas dizainu, dizaina risinājumi ir vairāk orientēti uz saprotamāku, saprotamāku un patērētājam pievilcīgāku informāciju par reklamējamo preci/pakalpojumu.

21. gadsimta inovācijas vides reklāmā

Tādējādi viens no biežāk izmantotajiem un pieejamākajiem vides reklāmas veidiem ir plakāts - grafiskās mākslas molberts, kas ir liela lapa ar āķīgu attēlu un īsu tekstu, kam ir informatīvi, reklāmas, propagandas vai izglītojoši mērķi, galvenais kuras pastāvēšanas nosacījums ir demonstratīvā plakne (stends , vitrīna, siena).

Plakāts, kam ir reklāmas kampaņas dzinējspēks, vienlaikus iegūst jaunu nozīmi - kļūst elastīgs un uztverošs pret visām jaunajām tehnoloģijām. Mūsdienu jaunākās tehnoloģijas ļauj plakātam izkļūt no statiskā stāvokļa. To veicina izmaiņas, kas saistītas ar jauno digitālo tehnoloģiju un materiālu izmantošanu.

Šī tendence uzņem apgriezienus, kuras būtība ir jaunu māksliniecisko formu meklējumi, kam ir elastīga struktūra un kas pauž sociālo transformāciju globālo nozīmi.

Līdz ar to gaismas diožu, neona, plastmasas, dažādu plēvju, dažāda veida kvalitatīvas drukas produkcijas izskats kļuva par izrāvienu tehnoloģiskā ziņā un deva vides reklāmai jaunas mākslinieciskas, tehniskas un informācijas tehnoloģiju iespējas, būtiski paplašinot to pielietojumu dizaina izstrādē.

Gaismas diožu izmantošana pamatkrāsās (zaļā, sarkanā, zilā) ļāva iegūt praktiski jebkura toņa zīmju krāsas, kā arī no tām konstruēt displejus, kas attēlo pilnkrāsu grafiku un animāciju. Liela gaismas atdeve, uzticamība, uzstādīšanas vienkāršība, bez ekspluatācijas izmaksām, zems enerģijas patēriņš, informācijas un krāsu maiņas dinamika ir izvirzījušas šīs tehnoloģijas priekšplānā. Plašs iespēju klāsts ļauj izgatavot vides reklāmu, kurai ir ne tikai liela mākslinieciskā vērtība, bet arī ievērojama informācijas slodze. Tas, kas padara šo vides reklāmu par vienu no efektīvākajām, informatīvākajām un pieprasītākajām, ir tās pievilcība, daudzveidīga grafiskā dizaina iespēja un vizuālā pieejamība.

Neona vides reklāma, kas masveidā pastāv kopš pagājušā gadsimta vidus, šobrīd piedzīvo būtiskas tehnoloģiskas izmaiņas. Jauni materiāli un tehnoloģijas ir paplašinājuši šāda veida reklāmas ražošanu, palielinājuši uz to bāzes ražotā reklāmas produkta informatīvās, mākslinieciskās, tehniskās un estētiskās iespējas, devuši dizaineriem jaunus un efektīvus vides reklāmas veidošanas veidus un līdzekļus un padarījuši to uzticamu. un izturīgs lietošanā.

Piemēram, jaunu plastmasas veidu izmantošana var maksimāli apmierināt prasības materiāliem reklāmas izgatavošanai. Noteicošie faktori ir plaši krāsas izvēles kritēriji, materiāla gaismas caurlaidības pakāpe, virsmas kvalitāte, kā arī spēja piešķirt izvēlētajam materiālam nepieciešamo formu.

Ar inovatīvu tehnoloģiju palīdzību ražotājs cenšas nodrošināt kvalitatīvi jaunu, no iepriekš lietotiem atšķirīgu ietekmi uz potenciālo patērētāju (reklāmas objektu), tādējādi mudinot to veikt noteiktu darbību, proti, reklamētās preces iegādi. . Sabiedrībā notiekošie inovatīvie procesi, dažādas inovācijas un to pielietošanas prakse, kā arī izplatīšana ir viena no galvenajām un svarīgākajām mūsdienu problēmām.

Mūsdienu ziņojumu pārsūtīšanas metodes (kanāli, līdzekļi, mediji) ir ārkārtīgi daudzveidīgas (no klasiskajiem plakātiem, stendiem, apgaismotām zīmēm līdz modernām elektroniskām tāfelēm, ekrāniem un lāzersistēmām). Sabiedrībā pieaugošo ekonomisko attiecību sarežģītība, ražošanas apjoms un urbanizācija ir saistīta ar jaunu tehnoloģiju attīstību, kas nevar iztikt bez reklāmas atbalsta, kas ir spēcīgs stimuls informācijas struktūru attīstībai.

Pašlaik ar pašiem reklāmas līdzekļiem vairs nepietiek, neskatoties uz to milzīgo dažādību. Jaunās tendences, par kurām ir runa prasa arvien plašāku modeļu, veidu, izmēru, krāsu klāstu un atbilstību dažādām patērētāju prasībām. Tas ir viens no virzītājspēkiem, kas vērsts uz novatoriskām izmaiņām pašā reklāmā un tās dizainā.

Dizains ir instruments, kas ļauj vides reklāmai iegūt jaunas īpašības un pielāgoties izvietošanas videi. Un tikai jaunas inovatīvas dizaina tehnoloģijas ļaus vides reklāmai, kas organiski ieaugusi telpiskajā, sociāli psiholoģiskajā izvietošanas vidē, nezaudēt savas pozīcijas citiem strauji augošajiem reklāmas veidiem.

Vides reklāmas uzdevums, izmantojot inovatīvas tehnoloģijas, ir maksimāli izlīdzināt atšķirības starp jauno tēlu un iedibinātajiem lokālajiem telpiskajiem kanoniem un mēģināt iekļauties šajā vidē, un, iespējams, papildināt un kvalitatīvi pilnveidot tās saturu.

Šajā sakarā jānorāda, ka iepriekš izveidotā tradicionālās matricas saglabāšanas faktoru veicina gadu gaitā pārbaudītā atjaunotās vides reklāmas atbilstība izvietošanas vides stilam, estētikai, tēlam un raksturam, dizainam. estētikas, kultūras un vizuāli grafiskās sastāvdaļas.

Katram laika posmam, īpaši pilsētplānošanā, ir raksturīga unikāla, iedibināta mākslas virziena klātbūtne, ko dažkārt dēvē par laikmeta stilu; bieži vien tas ir pilnībā pabeigta un iedibināta arhitektūras un mākslas norma, paužot estētisku ideju kopumu un noteikumi, kas noteikti šajā laika periodā.

Līdzsvara atrašana starp vides reklāmas inovatīvo komponentu un nepieciešamību saglabāt reklāmas vides estētiku un stilu ir vēl viens būtiskākais uzdevums reklāmas jomā.

Saskaņā ar Nielsen pētījumu vides reklāma pagājušajā gadā uzrādīja stabilu izaugsmi. Lielie dati, digitālās stratēģijas, mērķauditorijas atlase un auditorijas analīze turpinās pārveidot ANO reklāmu, liekot reklāmdevējiem mainīt savu reklāmu plānošanu un radošo pieeju. Tā kā tiešsaistē kļūs pieejamas jaunas datu vākšanas metodes un digitālo kanālu integrācija, tās turpinās palielināt vides reklāmas nozīmi, padarot to par neatņemamu mediju plāna sastāvdaļu.

ANO turpinās īstenot digitālā mārketinga stratēģijas

Mārketinga speciālisti arvien vairāk pievērš uzmanību tam, kā ANO reklāma un digitālie mediji krustojas. Šo divu komponentu apvienošana kā daļa no visaptverošas stratēģijas palīdzēs nostiprināt katra no tām pozīcijas. Digitālo mediju analīze palīdzēs plānot vides reklāmu, kas savukārt ar ģeožogu un citu interaktīvu tehnoloģiju palīdzību spēs piesaistīt reklāmdevēja digitālajai videi lielāku mērķauditoriju.

Digitālā mārketinga stratēģiju integrēšana ANO sniegs iespēju racionalizēt patērētāju datus. Izmantojot viedtālruni, demogrāfiskie un uzvedības dati tiks iegūti un apkopoti, lai nodrošinātu reklāmdevējiem labāku veiktspēju. Šie dati ļaus aktīvāk sniegt atgriezenisko saiti, jo virtuālais ziņojums būs labāk pielāgots patērētāja ikdienas paradumiem.

Ģeožogu un citas vides reklāmā izmantotās digitālās tehnoloģijas nodrošina reāllaika datus, ko var ātri analizēt un atkārtoti izmantot turpmākajās kampaņās. Pateicoties tīmekļa vietnes ģeoapstrādei, patērētāja informācija tiek ģenerēta pirkuma vietā, lai nodrošinātu labāku mārketingu.

Apvienojumā ar ģeolokālajām tehnoloģijām vides reklāma kļūs par personalizētas reklāmas stratēģijas galveno sastāvdaļu, sasniedzot mērķauditoriju īstajā vietā un laikā. Interesējoties par preci vai pakalpojumu, mēs to aktīvi meklējam sev ērtākajā ierīcē – visbiežāk viedtālrunī. Saskaņā ar Google datiem 76% cilvēku, kuri viedtālrunī meklē atrašanās vietu, apmeklē šo vietu dienas laikā. Tā kā ANO ir lokalizācijas raksturs, tā palīdzēs pārvaldīt Vidusāzijas uzvedību.

Katru dienu mēs ejam garām vides reklāmai, kas nodrošina personisku saskares punktu, rada interesi un palīdz veicināt digitālo mijiedarbību. Proti, Nielsen jaunākajā pārskatā “Ads Driving Online Activity 2017” teikts: “Lai gan OOH reklāma veido 26% no populārākajiem meklēšanas vaicājumiem, ko ģenerē TV, radio, drukātā informācija un OOH kopā, tā veido tikai 7% no kopējiem reklāmas izdevumiem. .

Kombinācijas stratēģijas “figitālais” (t.i., fiziskās un digitālās pasaules savienošanas) aspekts ir ļoti svarīgs. Ziņojuma personalizēšana rada tūlītēju tiešu atbildi, izmantojot meklēšanu, saišu nosūtīšanu draugiem utt., līdzīgi kā digitālās reklāmas tūlītējas reakcijas mehānisms. Priekšrocība patērētājam, kurš pastāvīgi atrodas kustībā, ir personalizēta reklāma. Kamēr šāda veida reklāma vēl ir sākumstadijā, tā turpinās attīstīties un kļūs unikālāka un dati atbilstošāki.

Turpinājums sekos

Strauji augošais vides reklāmas tirgus kļūst tehnoloģiski attīstītāks. Tagad parastie stendi un izkārtnes nevienu nepārsteigs – reklāmai jābūt oriģinālai, neparastai, pārsteidzot ikvienu garāmgājēju. Lai sniegtu informāciju, katra reklāmas aģentūra cenšas izveidot struktūru, kas kļūs par sava veida pilsētas orientieri. To pamanīs ne tikai garāmgājēji, bet arī mediji, kas nozīmē, ka ne tikai reklāma būs efektīva, bet arī tās veidotājs kļūs slavens.

No 2017. gada 26. līdz 29. septembrim Expocentre Fairgrounds Maskavā norisināsies 25. starptautiskā specializētā izstāde "Reklāma 2017", kurā tiks prezentēti daudzi jauni produkti un modernas tehnoloģijas reklāmas veidošanas un pozicionēšanas jomā.

3D tehnoloģijas vides reklāmā

Daudzlīmeņu struktūru izveide ir kļuvusi par īstu izrāvienu reklāmas biznesā.

Piekrītu, daudz lielāku uzmanību var piesaistīt reljefi, izteiksmīgi afišu stabi, uz kuriem fotogrāfiju vietā izlikti dabiska izmēra objekti.

Veidojot 3D efektus, tiek izmantots:

• datorgrafika;
• projekcijas reklāma;
• hologrāfiskas iekārtas;
• optiskās ilūzijas;
• dizaina un mākslas attīstība.

Katru veidu var droši saukt par mākslu, jo, lai izveidotu šādu reklāmu, īstenošanai ir jāpavada vairāk nekā viena stunda un vēl vairāk idejas attīstīšanai.

Ir ļoti izdevīgi to atbalstīt ar tām pašām tehnoloģijām, projektējot, piemēram:

• skatlogi;
• izklaides, kultūras, tirdzniecības centru foajē un vestibili;
• izkārtnes veikaliem un birojiem, restorāniem un kafejnīcām;
• ietves, piebraucamie ceļi un grīdas pārpildītās, intensīvas satiksmes vietās.

Pat suvenīri tiek veidoti ar interaktīviem elementiem vai 3D efektiem. Trīsdimensiju attēli dažkārt šķiet nereāli, tie ir tik prasmīgi izpildīti.

3D dizainu izveides process ir diezgan sarežģīts, tāpēc ne visi reklāmdevēji vēlas to izmantot. Taču, ja vēlies pievērst uzmanību savam produktam vai organizācijai, tad, protams, šāds informācijas pasniegšanas veids noteikti tiks pamanīts.

Grīdas reklāma

Vēl viens izteiksmīgs un atmiņā paliekošs informēšanas veids ir grīdas reklāma, ko arvien biežāk izmanto lielajās pilsētās gan ārpus tām, gan iekštelpās.

Lieli attēli, kas novietoti tieši zem garāmgājēju kājām, vienkārši nevar palikt nepamanīti, uz tiem ir kaut kā neērti uzkāpt, it īpaši, ja tie attēlo ieplakas, paugurus vai objektus, kuriem var paklupt.

Un tās nav tikai pēdas vai zīmes, kas ved pareizajā virzienā. Ar 3D grafikas palīdzību ir kļuvis iespējams zīmēt tik dabiski, ka šķiet, ka priekšā stāv klints, bezdibenis vai cits nepārvarams šķērslis. Šādas instalācijas izraisa sajūsmu un pārsteigumu, cilvēki fotografē uz viņu fona, kas nozīmē, ka reklāma tiek izplatīta pa visiem iespējamiem kanāliem.

Arī lifta grīda tika veidota tā, lai tā izskatītos kā ieeja peldbaseinā, liekot visiem apmeklētājiem neviļus apstāties un bailēs raustīt kājas prom. Lieki piebilst, ka šāda reklāma paliek atmiņā uz ilgu laiku, tiek apspriesta, dalās sociālajos tīklos.

LED reklāma

• pagarināt jebkuras konstrukcijas kalpošanas laiku:
• ievērojami ietaupīt enerģijas izmaksas;
• LED sloksņu toņu pārpilnība ļauj nodot mazākās attēlu detaļas;
• šādas konstrukcijas nebaidās no sprieguma pārsprieguma un nav jāmaina daudzus mēnešus;
• neizbalē un neizbalē saulē kā papīra baneri vai papīrs;
• strādāt pie mitruma līdz 90%;
• neizdodas temperatūrā no -45 līdz +50 grādiem C.

Elektroniskie ekrāni pārraida ne tikai teksta informāciju, bet arī video, reklāmas filmas, produktu prezentācijas, animētus attēlus un zīmītes.

Video ekrānus bieži izmanto, lai rādītu sporta sacensības un svētku pasākumus, kas piesaista lielu skatītāju skaitu. Intervālos starp izrādēm tiek pārraidīti reklāmas bloki.

Cits projekcijas apraides veids ir lāzerreklāma. Noskatieties video, kā izskatās izrāde:

Projekcijas reklāma

Lielisks veids, kā izmantot augstceltņu tukšās sienas, ir pārraidīt reklāmas, izmantojot projektoru.

Reklāmas ziņojumu, video, informatīvu tekstu vai attēlu attēlošanai var izmantot jebkuru plakanu virsmu.

Šo tehnoloģiju ir ļoti viegli uzstādīt. Izmantojot projektoru, varat pārsūtīt ziņojumus uz ēku fasādēm un jebkurām vertikālām virsmām. Projekcijas mērogu neierobežo stenda izmērs, kas nozīmē, ka displejs būs skaidrs, pamanāms no attāluma un iespaidīgs. Projekcijas reklāmas priekšrocības:

• iespēja attēlot vietās, kas nav pieejamas parastajiem reklāmas veidiem;
• ēkas fasāde faktiski nav skarta, kas nozīmē, ka to nesabojās mitruma uzkrāšanās vai reklāmas konstrukcijas svars;
• Lai gan projektēšanai nepieciešama ēkas īpašnieka atļauja, to iegūt ir daudz vienkāršāk nekā tad, ja nepieciešams uzstādīt smagā metāla karkasu reklāmas stenda montāžai;
• reklāmas ziņas var mainīt tik bieži, cik reklāmdevējs vēlas.

Skatiet, kā varētu izskatīties vitrīna, kas aprīkota ar projektoru:

Projekcijas iekārtu uzstādīšanas metodes

Ir divi veidi, kā uzstādīt projektoru:

• Stacionārs, kurā nepieciešams uzstādīt aizsarginstalāciju, lai novērstu mitruma un citu atmosfēras nokrišņu iekļūšanu projektorā.
• Elektrības padevei projektoram tiek izmantota kravas automašīna ar gāzes ģeneratoru.

Starptautiskā izstāde "Reklāma 2017"

Visu veidu jaunās tehnoloģijas reklāmas jomā tiks prezentētas starptautiskajā izstādē 2017. gada septembrī Krasnaya Presnya izstādē Expocentre Fairgrounds.

Šeit tiek aicināti speciālisti ne tikai no mūsu valsts, bet arī reklāmas biznesa pārstāvji no tuvākām un tālākām ārvalstīm.

Uz izstādi ieradīsies:

• reklāmas un mārketinga aģentūru pārstāvji;
• jaunu produktu ražotāji un radītāji reklāmas jomā;
• palīgmateriālu un aprīkojuma piegādātāji;
• poligrāfijas uzņēmumu un tipogrāfiju pārstāvji;
• žurnālisti, korespondenti, televīzijas operatori un citi mediju pārstāvji;
• klientiem un reklāmdevējiem, kuri ir ieinteresēti izvietot savus reklāmas ziņojumus, izmantojot jaunas tehnoloģijas.

Izstādes tēma

Izstādē tiks prezentēti šādi reklāmas laukumu veidi:

• Reklāmas izstrādes, izveides, dizaina un veicināšanas pakalpojumi;
• vizuālās tehnoloģijas;
• POS materiāli;
• suvenīru izstrādājumi.

Katru dienu izstāde notiks:

• jaunu produktu prezentācijas reklāmas jomā;
• aktuālu jautājumu apspriešana reklāmas biznesa jomā;
• semināri un konferences;
• meistarklases par jauna veida reklāmas mediju izveidi un darbību;
• jaunāko sasniegumu demonstrēšana reklāmas un mārketinga jomā.

Katrs dalībnieks savai produkcijai varēs atrast partnerus, jaunu iekārtu piegādātājus un klientus. Ne velti šo pasākumu sauc par profesionāļu radītu profesionāļiem.

Andrejs Amirjans stāsta, kā tirgus spēlētāji atcerēsies aizejošo gadu un kādas tendences ietekmēs nozares attīstību.

Uz grāmatzīmēm

Interneta reklāma pirmo reizi apsteidza televīziju

2017. gada pirmajā ceturksnī eksperti tiešsaistes reklāmas tirgus izaugsmi lēsa 25-30% apmērā. Pēc AKAR datiem, 2017. gada trešajā ceturksnī tiešsaistes reklāmas tirgus apjoms pirmo reizi pārsniedza klasisko TV segmentu un sasniedza 41 miljardu rubļu pret 36,2–36,7 miljardiem rubļu. Šā gada deviņos mēnešos televīzijas īpatsvars kopējos reklāmas budžetos veidoja 116-117 miljardus rubļu, bet interneta - 115-116 miljardus rubļu.

Šis ir vēsturisks notikums tiešsaistes reklāmas nozarei. Dažu pēdējo gadu laikā visi analītiķi ir vienbalsīgi runājuši par digitālā segmenta izaugsmi, taču šos apgalvojumus neatbalstīja konkrēti dati par reklāmas budžetiem. Tagad šie dati ir parādījušies.

Iedzīvotāju patērētāju iespējas paliks praktiski nemainīgas

2017. gadā Krievijas reklāmas tirgus apjoms var krietni pārsniegt 400 miljardus rubļu un sasniegt piekto vietu Eiropā ar gada pieaugumu par 14%. Tas liecina par vispārēju ekonomikas stabilizāciju un atgūšanos no krīzes. Taču prognozes nākamajam gadam ir ļoti dažādas. Vidējās un lielās aģentūras runā par piecu procentu gada pieaugumu, reklāmdevēji prognozē 7-10% pieaugumu.

Ņemot vērā, ka valsts iedzīvotāji vēl nav gatavi tērēt naudu, izaugsmes prognozes ir skeptiskas. 2018. gadā, cita starpā, mums būs prezidenta vēlēšanas. Kas zina, kāda būs jaunā valdība valstī, un no tā tieši atkarīgas iedzīvotāju finansiālās iespējas. Visticamāk, pieaugums būs viena līdz divu procentu robežās.

Big Data iekļūst klasiskajos formātos

Nacionālās reklāmas alianses (NRA) izstrādātā sistēma “Lielais TV reitings” ļaus ne tikai sinhronizēt kanālu ēterā esošās reklāmas un rādīt šo pašu produktu interneta versijas, bet arī efektīvi atlasīt saturu mērķauditorijai.

Tīkla dati tiek analizēti un ieviesti klasiskos formātos, tostarp vides reklāmā. Iepriekš šādu analīzes rīku nebija, bet tagad tradicionālajiem reklāmas kanāliem ir iespēja izdzīvot.

Lietotāju GPS dati ļauj izsekot mērķauditorijas kustībām noteiktos maršrutos (piemēram, veikalos vai restorānos), savukārt kameru uzstādīšana ar automašīnu zīmolu atpazīšanu uz stendiem ļauj mērķēt reklāmas ziņojumus noteiktām patērētāju kategorijām.

Dažādu paraugu skaits un tēmas ir gandrīz neierobežotas, un jau pastāv tehniskās iespējas liela datu apjoma apstrādei.

Pat ja šobrīd viss ir atkarīgs no konkrēto aģentūru profesionalitātes un radošuma, nākotnē Big Data digitālo kanālu caurskatāmība un kvalitātes raksturlielumi pieaugs daudzkārt. Reklāmdevēji ieguldīs naudu tajos formātos, kas nodrošinās viņiem vislielāko efektivitāti.

Parādās izplatīts reklāmas video formāts

Vienlaicīga reklāmas kampaņu palaišana TV, Youtube un Smart-TV, kam seko saite uz reklāmdevēja resursiem, pārvērš visu veidu videoreklāmas un padara pārejas no gala līdz galam pēc iespējas loģiskākas un lietotājiem ērtākas.

Cīņa par auditoriju starp tiešsaistes un TV video novedīs pie to saplūšanas vienotā informācijas sistēmā ar vienotu stratēģiju. No tā pieaugs kvalitātes rādītāji.

Mobilā reklāma efektivitātes ziņā kvalitatīvi pārspēj citus kanālus

Interneta reklāma katru gadu zaudē savu darbvirsmas auditoriju, savukārt mobilo sakaru formāti ik gadu pieaug par 20-25%. Uz ierīcēm balstītas spēles, lietotnes un utilītas (piemēram, kalendāri vai aptaujas) apvieno mobilās reklāmas spēku ar jutīgumu.

Un tehnoloģiskie jauninājumi (3D baneri, ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšana un pilnekrāna video) ievērojami paplašina attēlošanas iespējas.

Visā pasaulē pieaug mobilā interneta un sociālo tīklu īpatsvars. Attiecīgi palielinās iegulto videoklipu un vietējās reklāmas efektivitāte. Un spēja, pateicoties Big Data, precīzi strādāt ar mērķauditoriju padara mobilo reklāmu pēc iespējas efektīvāku salīdzinājumā ar citiem kanāliem.

Sociālie tīkli kļūst par galveno rīku zīmolu saziņai ar auditoriju

2018. gadā sagaidāms arī reklāmdevēju aktivitātes pieaugums sociālajos tīklos. Ciešāka komunikācija ar mērķauditoriju, viedokļu līderiem un blogeriem ļaus precīzāk atlasīt saturu. Vizuālā formāta attīstība radīs jaunus kanālus mijiedarbībai ar lietotājiem video raidījumu un reklāmas veidā tūlītējos kurjeros.

Augstas kvalitātes saturam būs vēl lielāka ietekme uz IA

Augstas kvalitātes saturs visos mijiedarbības ar patērētājiem formātos kļūs par galveno nākamajā gadā. Jo tas ir labāks, jo augstāki ir reklāmas efektivitātes rādītāji un līdz ar to arī ROI rādītāji.

Reklāmas budžeti pieaug reģionos

Saskaņā ar AKAR un Yandex datiem pēdējo trīs gadu laikā reklāmu budžeti, kas paredzēti mazo pilsētu iedzīvotājiem, ir palielinājušies sešas reizes, bet pilsētu iedzīvotājiem, kuru iedzīvotāju skaits pārsniedz miljonu, - dubultojies.

Un, lai gan ceturtā daļa reklāmas auditorijas dzīvo galvaspilsētās (Maskavā un Sanktpēterburgā), 2017. gadā gandrīz visi reģioni apsteidza Maskavu reklāmas budžeta pieauguma tempu ziņā. 53% no visiem reklāmas budžetiem nāk nevis no Maskavas un Sanktpēterburgas, bet gan no reģioniem.

Reklāmdevēju skaits mazajās pilsētās jau pārsniedz galvaspilsētas rādītājus. Saskaņā ar Yandex analytics datiem ceturtā daļa no visiem domēniem, kas izmanto kontekstuālo reklāmu, tika rādīti tikai reģionālajai auditorijai.

Tas ir saistīts gan ar vietējo reklāmdevēju pieaugošo izpratni par tiešsaistes reklāmas nozīmi, gan ar lielo aģentūru masveida paplašināšanos reģionālajos reklāmas tirgos.

Lielpilsētu aģentūras organizē apmācību kursus, seminārus un konferences, uzlabo izpratni par jauno tehnoloģiju specifiku reklāmā un sniedz savu pozitīvo pieredzi veiksmīgu gadījumu izmantošanai reklāmdevējiem, kuri vēl nav izmantojuši viņu pakalpojumus.

2018. gadā turpināsies iespaidīgi reģionālās izaugsmes tempi, īpaši tiešsaistes reklāmās.

Palielinās instrumenta caurspīdīgums

Attīstoties tehnoloģijām, reklāmas rīku cenu noteikšana kļūst arvien pārskatāmāka. Gan aģentūras, gan reklāmas platformas pašas apmāca reklāmdevējus izmantot noteiktus rīkus atkarībā no kampaņas mērķa un radīt saprātīgu, nevis impulsīvu pieprasījumu pēc pakalpojumiem.

Reklāmas tirgus kļūst lielāks

Komunikācija ar reklāmdevējiem arvien vairāk tiek pieprasīta “vienas pieturas aģentūras” režīmā, kad gatavus reklāmas risinājumus nodrošina viens piegādātājs. Lai to paveiktu, partneraģentūras apvienojas grupās un tīklos vai apvienojas vienā uzņēmumā.

Mūsdienās vides reklāma ir viena no visstraujāk augošajām reklāmas komunikācijām. Tādējādi līdz 2016. gadam OOH (ārpus mājas - vides reklāma) iekļuva 3 labāko mediju kanālu izmaksu un iespēju sasniegt mērķauditoriju Krievijā. Eksperti atzīmē vispārēju pozitīvu tendenci saistībā ar DOOH segmenta (digitālā OOH - digitālā vides reklāma) aktīvu izaugsmi. Saskaņā ar pētījumu kompānijas ESPAR-Analyst datiem, pagājušajā gadā reklāmdevēji četrkāršojuši savus izdevumus digitālo mediju izvietojumiem Maskavā. Pēc PricewaterhouseCoopers analītiķu domām, globālajā tirgū līdz 2020. gadam DOOH ieņēmumi pārsniegs ieņēmumus no tradicionālās vides reklāmas.

Es nolēmu uzzināt par galvenajām tendencēm digitālās vides reklāmas tirgū no Romāns Postņikovs, oneFactor izpilddirektors, mākslīgā intelekta sistēmu, mašīnmācīšanās pakalpojumu un ģeorekomendāciju izstrādātājs.

Vides reklāmas tirgū jau sen ir radusies nepieciešamība izstrādāt rīkus, kas spēj atrisināt mērķauditorijas atlases un reklāmas kampaņu efektivitātes novērtēšanas problēmu. Tradicionālo OOH mērīšanas, plānošanas un iegādes iespējas ir stipri novecojušas. Tirgus gaida jaunus augsto tehnoloģiju risinājumus, kas vadības spēju ziņā salīdzināmi ar reklāmu digitālajos kanālos. Mūsdienu mediju tirgus ekosistēma nosaka jaunas pieejas reklāmas izvietošanai, ņemot vērā vairākus faktorus:

• Mērķauditorijas analīze

Nevienu kampaņu nevar efektīvi īstenot bez patērētāju auditorijas izpētes. Klientiem jābūt pārliecinātiem, ka vēstījums sasniegs mērķauditoriju un reklāmas kampaņas sasniedzamība tiks maksimāli palielināta.

• Reālā laika režīms

Digitālā un veiktspējas mārketinga laikmetā klienti vēlas maksimāli izmantot savu mediju budžetu un pārvaldīt budžetu un pielāgot reklāmas kampaņu tiešsaistē.

• Mērķauditorijas atlase

Reklāmas nesējam ir jāparāda tie ziņojumi, kas atbilst tajā brīdī tuvumā esošās auditorijas interesēm un dažādiem kritērijiem. Mērķauditorijas atlasei jānodrošina maksimāla ienākošās satiksmes plūsma.

Pēdējo piecu līdz septiņu gadu laikā globālajā tirgū ir sākušas parādīties dažādas tehnoloģijas, kas ļautu izmērīt un mērķēt uz auditoriju. Piemēram, amerikāņu uzņēmums AT&T veica mērījumus, pamatojoties uz saviem datiem kā mobilo sakaru operators bezsaistē statiskās vides reklāmām. Plašsaziņas līdzekļu plānotājs saņēma analītisko rīku, kas palīdzēja izveidot mērķtiecīgu programmu, pamatojoties uz datiem par transporta un gājēju plūsmām. Uzņēmums Ocean ir ieviesis transportlīdzekļu atpazīšanas tehnoloģiju pilnīgi jaunajai Renault Mégane reklāmas kampaņai. Kameras, kas novietotas uz digitālo apzīmējumu konstrukcijām, uzraudzīja satiksmi un identificēja statisko transportlīdzekļu markas, modeļus un krāsas. Līdzīgu risinājumu, izmantojot mašīnredzes un neironu tīklus, prezentēja reklāmas aģentūra Mindshare kopā ar Synaps Labs un operatoru Russ Outdoor jaunā Jaguar F-PACE digitālajai vides reklāmai. Sistēma, izmantojot kameras, identificēja automašīnu 180 metru attālumā un mērķēja uz to, kā arī ņēma vērā laika apstākļus. Tomēr šī ir ļoti dārga tehnoloģija, kuras mērogošana ir saistīta ar vairākiem tehniskiem ierobežojumiem (nepieciešamība pēc pastāvīgas strāvas padeves un ātrgaitas datu saites).

Krievu izstrādātāji ir kļuvuši daudz tālāk nekā viņu ārvalstu kolēģi, kuri tikai daļēji atrisināja reklāmas auditorijas mērīšanas problēmu un piedāvāja tirgum jaunus tehnoloģiskus risinājumus, kas ļauj izveidot savienojumu tiešsaistē ar bezsaisti. Sistēmas, kas izmanto mašīnmācības tehnoloģijas reāllaikā, ļauj ne tikai atrast nišas mērķauditorijas un veikt supermērķēšanu, bet arī pilnībā automatizē mediju plānošanas un digitālās vides reklāmas izvietošanas procesu. Un pagājušajā gadā Krievijā pirmo reizi digitālo vides reklāmu ievietoja mākslīgais intelekts.

Yandex ir izstrādājis savu sistēmu digitālās vides reklāmas auditorijas mērīšanai pēc kontaktiem. Izmantojot šo tehnoloģiju, operatori var pārdot nevis sēdvietas, bet gan auditorijas – gluži kā internetā. Yandex algoritmi arī aprēķina, uz kuriem stendiem un kurā laikā vislabāk ir rādīt videoklipus atkarībā no auditorijas. Tehnika attiecas tikai uz digitālajiem medijiem. To cilvēku skaitu, kuri skatījušies reklāmas Maskavas ielās, Yandex aprēķina, pamatojoties uz datiem, kas saņemti no mobilajām ierīcēm, kurās ir instalēti ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšanas pakalpojumi Yandex.Navigator un Yandex.Maps. Mēs runājam par anonimizētiem datiem no Maskavas draiveru ierīcēm, kurās darbojas šīs lietojumprogrammas: tās ir lietotāju GPS koordinātas un viņu kustības vektors ar precizitāti līdz 10 m. Dati tiek vākti reāllaikā par katru dizainu atsevišķi. Projekts tika uzsākts kopā ar uzņēmumu Galerija un aģentūru Maximize (Mindshare Group Russia) zīmolam Mazda.

Fotoattēlu sniedza Media Direction Group

OneFactor risinājums ļauj profilēt savu auditoriju, pamatojoties uz diezgan plašu parametru klāstu (dzimums, vecums, ienākumi, ģeogrāfiskās atrašanās vietas parametri, kā arī uzvedības profili). Pakalpojums var izmērīt ne tikai automašīnu skaitu uz ceļa pēc GPS navigatoriem un sastrēgumu novērtēšanas dienestiem, bet arī faktisko gājēju plūsmu, kā arī pasažierus automašīnās un sabiedriskajā transportā. Tajā pašā laikā mākslīgā intelekta sistēma analizē ne tikai vēsturiskos datus par ceļu sastrēgumiem, bet arī satiksmes plūsmas reāllaikā. Tādējādi reklāmas saturs ir orientēts uz auditoriju, kas šobrīd atrodas reklāmas virsmas priekšā. oneFactor izstrādi var izmantot gan tradicionālajiem, gan digitālajiem reklāmas medijiem. Starp uzņēmumiem, kas jau ir pārbaudījuši tehnoloģiju, ir Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter un Hasbro. Projekts īstenots kopīgi ar Media Direction Group.

Fotoattēlu sniedza Media Direction Group

Mūsdienās viedo tehnoloģiju un pieejamu izmaksu kombinācija padara digitālo OOH reklāmu par efektīvu veidu, kā daudziem zīmoliem sazināties ar patērētājiem, un DOOH padara par neatņemamu daudzkanālu kampaņu sastāvdaļu. Mērķtiecīga digitālā vides reklāma ļauj iegūt maksimālas iespējas efektīvai reklāmas kampaņu īstenošanai, kas vēl pirms pāris gadiem šķita neiespējamas:

Bija	Tas kļuva
Reklāmas kampaņas efektivitātes aprēķināšanas process bija ilgstošs un darbietilpīgs, un mērījumu precizitāte atstāja daudz vēlamo. Mērījumi tika veikti manuāli katram vairogam. Mums bija jāveic mērķa grupu aptaujas. Vides reklāmas kopējā auditorija dienā tika aprēķināta, izmantojot koeficientus, kas aprēķināti, izmērot gājēju plūsmu dinamiku un automašīnu skaitu dienas laikā izlases punktos.	Mūsdienās mērķtiecīga digitālā vides reklāma reāllaikā nosaka pie digitālā stenda izvietotās auditorijas portretu un lielumu, kā arī aprēķina mediju rādītājus, piemēram, uzkrāto mērķa reitingu apjomu vai mērķauditorijas sasniedzamību. Procesu automatizācija ļauj ne tikai iegūt analīzi tiešsaistē, bet arī optimizēt darbaspēka izmaksas un samazināt cilvēka faktora ietekmi.
Reklāmas ziņojumi tika rādīti pa vienam, izmantojot “bungas” principu, neatkarīgi no tā, kura auditorija tobrīd atradās vairoga redzamības zonā.	“Viedās” tehnoloģijas ļauj katram video ekrānam izveidot individuālu mediju plānu un no dažādām iespējām izvēlēties atbilstošu reklāmas vēstījumu atbilstoši šobrīd tuvumā esošajai mērķauditorijai.
Reklāmdevējiem bija manuāli jāizveido mediju plāns mēnesim iepriekš.	Mūsdienās izstrādāti algoritmi paši izlemj, kad rādīt reklāmu. Automātiska optimāla mediju plāna ģenerēšana katrai atsevišķai reklāmas struktūrai ļauj veikt izmaiņas reklāmu izvietojumos, ņemot vērā pašreizējo tiešsaistes trafiku.
“Mērķauditorijas atlases” jēdziens OOH reklāmai bija diezgan abstrakts. Tirgus strādāja tikai ar reklāmas struktūru vidējo dienas pārklājumu, kas tika atjaunināts divas reizes gadā.	Jaunie tehnoloģiskie risinājumi ļauj mērķēt reklāmu uz īpaši mērķtiecīgu mērķauditoriju un ne tikai pēc “auto markas”, bet pēc daudz plašāka parametru diapazona (dzimums, vecums, ienākumi, ģeogrāfiskās atrašanās vietas parametri, kā arī uzvedības profili, intereses utt.). kritēriji). Auditoriju var mērīt reāllaikā nepārtraukti.
Āra reklāma iepriekš neļāva tieši novērtēt uzņēmuma reklāmas kampaņas efektivitāti.	Balstoties uz “gudro” izvietojumu rezultātiem, iespējams analizēt ne tikai tādus mediju rādītājus kā precīzs auditorijas kontaktu skaits ar reklāmas ziņojumu, bet arī biznesa rādītājus, piemēram, pāreju uz mazumtirdzniecības vietu apmeklējumiem, taksometru izsaukumus, pakalpojumu izmantošanas līmeņa pieaugums utt.