Nike par uzņēmumu. Kur tiek ražoti Adidas, Nike un citi sporta zīmoli (karte)

Reebok ir rūpnīcas Krievijā, un visa Puma tiek ražota Āzijā.

Sporta apģērbu zīmoli ir pārcēluši savu ražošanu uz valstīm ar lētu darbaspēku © flickr.com

Lielākā daļa Amerikas un Eiropas sporta apģērbu zīmolu ir pārcēluši savu ražošanu uz valstīm, kurās ir lēts darbaspēks. Pat daži ukraiņu un Krievijas uzņēmumi, reģistrējot zīmolu ārzemēs, Ķīnā.

Šī lieliskā vācu zīmola vēsture meklējama līdz tā dibinātāja Ādolfa Daslera dzimšanai. Pēc Pirmā pasaules kara Daslers nolēma organizēt savu biznesu, proti, apavu darbnīcu. Jau 1925. gadā Adi kā dedzīgs futbolists izveidoja pirmo apavu pāri ar radzēm. Viņam to kaldināja vietējais kalējs, tāpēc tapa pirmie zābaki. Tie izrādījās tik ērti, ka tos sāka ražot rūpnīcā kopā ar čībām.

40. gadu beigās, pēc ģimenes galvas nāves, brāļi strīdējās un sadalīja uzņēmumu. Viņi sadalīja rūpnīcas, katrs brālis ieguva vienu, vienojās neizmantot Dassler apavu veco nosaukumu un logotipu. Adi nolēma nosaukt savu zīmolu Addas un Rudy Ruda, taču viņu nosaukumi drīz mainījās uz attiecīgi Adidas un Puma. Dassler zīmols tika veiksmīgi aizmirsts.

Kolumbija

Kolumbijas sporta apģērbu uzņēmums — Amerikāņu uzņēmums ražo un pārdod āra apģērbus.

Uzņēmumu dibināja otrā viļņa vācu emigranti ar ebreju saknēm – Pols un Marija Lamfromi. Uzņēmums Columbia tika dibināts 1937. gadā Portlendā un nodarbojās ar cepuru tirdzniecību. Uzņēmums Colombia Hat Company tika nosaukts pēc tāda paša nosaukuma upes, kas plūda netālu no Lamfromu ģimenes dzīvesvietas.

Cepures, ko Kolumbija pārdeva, bija nekvalitatīvas, tāpēc Pols nolēma uzsākt savu ražošanu, proti, kreklu un citu vienkāršu darba apģērbu šūšanu. Vēlāk dibinātāju meita izgatavoja makšķernieku jaku ar daudzām kabatām. Tā bija pirmā jaka uzņēmuma produktu klāstā, tās pārdošana rūpnīcai atnesa zināmu slavu.

Uzņēmums Nike Inc. - Amerikas uzņēmums visā pasaulē pazīstams ražotājs sporta preces. Galvenā mītne atrodas Bīvertonā, Oregonas štatā, ASV. Uzņēmumu 1964. gadā dibināja students Fils Naits. Viņš bija Oregonas universitātes vidējo distanču skrējējs. Tajos gados sportistiem praktiski nebija izvēles sporta apavi. Adidas bija dārgas, apmēram 30 USD, un parastās amerikāņu kedas maksāja 5 USD, bet man no tām sāp kājas.

Lai labotu situāciju, Fils Naits izdomāja ģeniālu shēmu: pasūti čības Āzijas valstīs un pārdod tās Amerikas tirgū. Sākumā uzņēmums saucās Blue Ribbon Sports un oficiāli nepastāvēja. Apavi tika pārdoti burtiski no rokām, vai drīzāk no Knight's mikroautobusa. Viņš vienkārši apstājās uz ielas un sāka tirgoties. Savas pastāvēšanas gadā uzņēmums pārdeva kedas par USD 8000. Vēlāk viņš nāca klajā ar Nike logotipu.

Nike ir plaši pazīstama ar savu "vafeles" ārējo zoli, kas ļāva apaviem būt vieglākiem un dot nedaudz lielāku spiedienu skriešanas laikā. Tieši šis izgudrojums izvirzīja Nike priekšplānā.

Puma vēsture sākas vienlaikus ar Adidas vēsturi, jo zīmolu dibinātāji ir brāļi. (Skatiet Adidas vēsturi). Rūdolfs 1948. gadā nodibināja savu uzņēmumu - Puma . 1960. gadā pasaule ieraudzīja uzņēmuma jauno logotipu — pumas tēlu, ko dievina daudzi kaķu dzimtas pārstāvji.

Daudzus gadus uzņēmums strādāja tikai sportistiem. Deviņdesmito gadu sākumā Puma atradās uz bankrota sliekšņa. Patērētāji uzskatīja zīmolu par imitējošu un neizteiksmīgu. Jaunā vadība izvirzījusi jaunu mērķi – padarīt Puma zīmolu par radošāko un iekārojamāko. Galvenais renesanses elements bija lēmums izstrādāt apavus un apģērbu šauriem segmentiem, piemēram, snovbordistiem, sacīkšu faniem un jogas entuziastiem.

Reebok- starptautiska kompānija sporta apģērbu un aksesuāru ražošanai. Galvenā mītne atrodas Bostonas priekšpilsētā Kantonā (Masačūsetsā). Pašlaik tas ir Adidas meitasuzņēmums.

Britu kompānijas Reebok dibināšanas iemesls bija angļu sportistu loģiskā vēlme skriet ātrāk. Tā 1890. gadā Džozefs Viljams Fosters izgatavoja pirmos skriešanas apavus ar radzēm. Līdz 1895. gadam Fosters nodarbojās ar to, ka viņš manuāli izgatavoja apavus augstākā līmeņa sportistiem.

1958. gadā divi Fostera mazdēli nodibināja jaunu uzņēmumu un nosauca to Āfrikas gazeles vārdā – Reebok. Līdz 1981. gadam Reebok pārdošanas apjomi sasniedz 1,5 miljonus ASV dolāru, bet Reebok lielākais panākums bija nākamgad. Reebok iepazīstina ar pirmo sporta apavu, kas īpaši paredzēts sievietēm, FreestyleTM fitnesa trenažieri.

Materiālā izmantotā informācija atvērtos avotos, ražošanas uzņēmumi, avoti finance.tochka.net

Nike zīmola vēsture interesēs visus skrējējus.

Kopš aptuveni pagājušā gadsimta 70. gadiem jaunie sportisti, pērkot skriešanas apavus, bieži ir saskārušies ar grūtu izvēli: kuram uzņēmumam dot priekšroku, pērkot skriešanas pārus. Amerikāņu "Nika" vienmēr ir bijis viens no populārākajiem zīmoliem. Sākot ar skriešanas apaviem un tapas, zīmols tagad veido 95% no basketbola apavu piedāvājuma Amerikas Savienotajās Valstīs. Ar viņa vārdu dažādās pasaules malās strādā vairāk nekā 74 tūkstoši darbinieku. Zīmola vērtība tiek lēsta pēc zemākās aplēses USD 27 miljardu apmērā, kas ir augstākā cena preču zīmes sporta nozarē.

Mēs uzzināsim, kā sākās Nike vēsture, kas to radīja un citas leģendārā zīmola detaļas.

Kā piedzima Nike

Nike vēsture aizsākās pagājušā gadsimta sešdesmitajos gados. Tajā laikā Adidas valdīja Amerikas sporta apavu tirgū. Vietējo ražotāju kedas, lai arī bija lētākas, ar savu kvalitāti nepiestāvēja sportistiem (īpaši masu amatieriem). Kājas tajās bija ļoti nogurušas, praktiski nemīkstināja sitienu bruģis nepasargāja no ievainojumiem.

Oregonas universitātes skriešanas treneris Bils Bovermens un viņa audzēknis Fils Naits nolēma situāciju mainīt. Noslēdzot līgumu ar japāņu Onitsuka Tiger, kura kedas toreiz nebija daudz zemākas par Adidas, bet bija vairākas reizes lētākas, viņi sāka tās pārdot visā valsts piekrastē. Viņu dibinātā uzņēmuma Blue Ribbon Sports dzimšanas datums ir 1964. gads.

Bils Bovermens strādā ar zoli

Sākumā tirdzniecība notika no Knight's van, tikai 60. gadu beigās uzņēmēji atver pirmo sporta veikalu un pēc tam sāk veidot partneru tīklu. tirdzniecības vietas dažādos valsts štatos. Pēc 1970. gada rezultātiem viņi pārdeva preces par 1 milj. $.

Fils Naits

Pašražošana

Japāņu partneris, uzzinājis par veiksmīgu savu produktu reklamēšanu Amerikā, nolēma patstāvīgi attīstīt Amerikas tirgu un uz saviem noteikumiem piedāvāja iegādāties BRS.

Draudot zaudēt biznesu, Naitam izdevās ātri pārorientēties un atrast jaunu piegādātāju tajā pašā Japānā - Nisho Awai. Tajā pašā laikā topošā zīmola dibinātāji nolemj uzsākt paši savu ražošanu. Uzkrātā pieredze liecināja, ka viņi var iekarot savu nišu tirgū, tikai izlaižot produktus, kas izceltos uz konkurentiem.

Nike radīšanas vēsture ietver daudzus notikumus, kas ietekmēja tā tālāko attīstību.

Reiz, skatoties uz vafeļu gludekli, kas stāvēja viņam priekšā uz galda, Burmens domāja, ka šāda rievota zole varētu palielināt atbalsta grūdienu un vienlaikus atvieglot apavus. Drīz vien ideja tika īstenota, un kedas ar vafeļu zoli kļuva par populārāko modeli valstī, un tās rievotā virsma ir ievērojama zīmola iezīme.

Burmena sievas vafeļu dzelzs

Līdz tam laikam uzņēmēji sāka saukt savus produktus par "Nika", un 1978. gadā viņi oficiāli reģistrēja Nike, Inc.

Pirmās kedas ar vafeļu zoli

Sports un Nike ir nedalāmi

Kā cilvēki, kas nodarbojas ar sportu, Knight un Bourman ir uzsvēruši sporta apavu pārdošanu un ražošanu kopš Nike pirmsākumiem un visā tās pastāvēšanas vēsturē. Labi saprotot, cik nozīmīgs plašākai sabiedrībai ir čempionu un slavenu sportistu piemērs, uzņēmēji uzstājās viņu labā individuālie pasūtījumi aktīvi iesaistās savu produktu reklamēšanā.

Pirmais slavenais sportists, kurš aktīvi izmantoja Nikija modeļus, bija trenera Burmena audzēknis, ASV skriešanas komandas dalībnieks Stīvs Prefontēns. Pēc viņa kompānijas apavos uzstājās pasaules pirmās raketes titula īpašnieks Ilijs Nastase, US Open-74 čempions Džimijs Konorss, kenijietis Henrijs Rono, pasaules rekordists maratona distancēs.

Stīvs Prefontēns

76 Olimpiskajās spēlēs lielākā daļa sportistu izmantoja Nike modeļus.

Uzņēmuma attīstības vēsture neaprobežojas tikai ar zīmolu apavu ražošanu. 1979. gads iezīmēja pirmā sporta apģērba izlaišanu, ko izstrādāja pats Naits un viņa sieva.

Pārdošanas paplašināšana

Kopš 1975. gada Nike sāka organizēt produktu pārdošanu ārzemēs. Pirmā valsts, kurā sāka masveidā pārdot kedas, bija Kanāda. Veiksmīga reklāma sporta frontē, aktīva tirgus sagrābšanas politika un pieaugošā atpūtas skriešanas popularitāte lielā mērā veicināja pārdošanas apjoma straujo pieaugumu līdz 25 miljoniem USD 1977. gadā.

Gaisa zolītes

Uzņēmuma veiksmes stāsts nebūtu iedomājams bez NASA darbinieka Frenka Rūdija parādīšanās tās sienās. Viņš piedāvāja viņa izstrādāto amortizācijas tehnoloģiju. Zoles aizmugurē tika iebūvēti gaisa spilveni, kas pildīti ar saspiestu gāzi. Viņa priekšlikums netika pieņemts uzreiz, taču tas izrādījās revolucionārs un atnesa uzņēmumam pasaules slavu un miljoniem peļņu.

Frenks Rūdijs

Apavi ar gaisa polsterējumu ar nosaukumu Nike Tailwind tika laisti klajā 1979. gadā. jauna tehnoloģija uzņēmums ar nosaukumu AirMax. Korporācija to izmanto populārā produktu līnijā plašā daudzveidībā un daudzās variācijās.

Reorganizācija par akciju sabiedrību

Līdz 1980. gadam Nike jau bija iekarojusi pusi no Amerikas sporta apavu tirgus. Uzņēmums ir nobriedis ienākšanai jaunā, vairāk augsts līmenis attīstību. Priekšā bija cīņa par vadību ar galvenajiem konkurentiem – pasaulslavenajiem zīmoliem Adidas un Reebok.

Bija nepieciešams akciju publiskais piedāvājums, kas stiprinātu uzņēmuma reputāciju, padarītu zīmolu vēl nozīmīgāku un atpazīstamāku. Turklāt organizācijai bija nepieciešami lieli aizdevumi, un bankas tos labprātāk izsniedz pret vērtspapīriem, kas tiek kotēti biržā.

Nike reorganizējas par atvērtu akciju sabiedrību, veic IPO. Uzņēmumā tajā laikā strādāja 2700 darbinieku. Nike vēsture gāja uz jauns posms attīstību.

Reklāmas stratēģija

Reiz kādā intervijā Fils Naits teica, ka mārketings ir tas, ar ko būtībā nodarbojas visas korporācijas nodaļas. Celtniecība un funkcionālās īpašības produkts ir tikai daļa no globālā mārketinga procesa. Viņš izcēla trīs pīlārus, uz kuriem balstījās organizācijas panākumi:

slavenu sportistu izmantošana reklāmā;
produkta dizains;
pati reklāma.

Knight reklāmas stratēģija visā Nike vēsturē ir balstīta uz ikonisku sportistu izmantošanu. Vissvarīgākais pavērsiens bija ilgtermiņa līguma parakstīšana 1984. gadā ar labāko NBA basketbolistu Maiklu Džordanu. Ieguldot miljonus reklāmā ar viņa līdzdalību, korporācijai Nike izdevās padarīt superzvaigzni par savas apavu impērijas seju.

Viņam tika izgatavoti AirJordan apavi, kas bija funkcionāli piemēroti viņa spēles stilam. Viņi ir kļuvuši ārkārtīgi populāri Amerikā. Pusaudži bija gatavi atdot visu par tādām pašām kedām kā "viņa gaisīgums". Tajā pašā laikā visi Nike produkti kļuva populārāki. Sadarbības laikā ar "gaisa karali" uzņēmuma gada apgrozījums pieauga 4,5 reizes līdz 4 miljardiem USD.

Nike Air Jordan 1 melns

1988. gadā tika uzsākta klasiskā Nike reklāmas kampaņa ar saukli "Just do it" (Just do it). Nākotnē "JustDoIt" faktiski kļūs par zīmola otro nosaukumu un ieņems savu vietu vēsturē kā viens no labākajiem saukļiem. Saukļa popularizēšanas izmaksas līdz 1989. gadam sasniegs 45 miljonus dolāru. Kopā ar Džordanu sadarbībā iesaistījās tenisa zvaigzne Andrē Agasi un beisbolists Bo Džeksons.

Tālāka zīmola popularizēšana

Kopš 1990. gada uzņēmums ir sācis veidot savu Nike Town mazumtirdzniecības veikalu tīklu. Portlendā tika atvērts pirmais zīmola veikals. Tās dizains drīz padarīja iestādi par tūristu svētceļojumu vietu pilsētā. Tagad šādu veikalu tīkls darbojas visā pasaulē.

1991. gadā Nike pārdošanas apjomi Amerikā sasniedza tā galvenā konkurenta Reebok līmeni. Zīmols bija diezgan veiksmīgs arī Eiropā, kur ieņēmumi sasniedza 1 miljardu dolāru.

Nike sevi pozicionē kā globālu korporāciju sporta pasaulē. 90. gados viņa turpināja paplašināt savu produktu līniju. Parādās NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding sērijas, meitasuzņēmumi ColeHaan, HurleyInternational un Converse.

Apavu sērija ColeHaan

Nike Krievijā

Nike ir Krievijas tirgū kopš 1993. gada. Preču veicināšana krievu zeme pārvalda Nike LLC meitas uzņēmums. Kopumā visā valstī ir vairāk nekā 100 veikalu, kas pārdod tikai šī zīmola produktus.

No kurienes radās zīmola nosaukums

Sākotnējais zīmola nosaukums cēlies no Nika vārda un aizgūts no sengrieķu mitoloģija. Tā sauktā spārnotā uzvaras dieviete.

oficiālā vēsture Nike zīmols saka, ka nosaukumu ierosinājis pirmais firmas darbinieks Džefs Džonsons. Dibinātāji nevarēja vienoties par vārdu, tāpēc palīgā tika aicināts Džefs. No rīta uz kastēm bija jādrukā produkta nosaukums. Līdz rītam Džonsonam bija nosaukums jaunajam zīmolam.

Džefs Džonsons

Logo dzimšana

Logotipa vēsture ir ļoti prozaiska. Leģendāro swoosh ("ķeksītis" vai "lidošana ar svilpi") izgudroja un izstrādāja Kerolaina Deividsone, Portlendas universitātes studente, topošā reklāmas vadītāja. Liktenis viņus saveda kopā ar Naitu klasē grāmatvedība kuru viņš vadīja kā skolotājs. Viņa strādāja par ārštata darbinieci, un Fils palūdza viņai izdomāt emblēmu, ko viņš varētu uzlikt uz kedu sānu sienas. Uzņēmējs viņai par darbu samaksāja 35 dolārus.

Nike logotipa evolūcija

Tēls atgādina dievietes Nike spārna siluetu un vienmēr ir bijis saistīts ar pozitīvu domāšanu, veselīgu un enerģisku dzīvesveidu, sporta industrijas līdera simbolu.

1983. gadā, jau būdams Nike akciju sabiedrības vadītājs, Naita kungs uzdāvināja Deividsonam dievietes statueti ar dimantiem, kā arī akciju korporācijā.

Nike šodien un rīt

Mūsdienās amerikāņu korporācija Nike Inc. ir viens no līderiem starptautiskajā sporta apavu, apģērbu un aksesuāru tirgū.

Nike zīmolu pazīst miljoniem cilvēku visā pasaulē, un daudzi to uzskata par globālu sporta simbolu. Uzņēmums kļuva slavens ar negaidītiem un oriģināliem inovatīviem priekšlikumiem.

Viņa bija pirmā, kas radīja internetā sociālais tīkls pilnībā veltīta basketbolam. Faniem ir radīta unikāla iespēja uzņēmuma mājaslapā patstāvīgi noformēt sava modeļa kedas. Tieši vietnē jūs varat pasūtīt sava autora modeli no ražotāja.

AirMax līnija turpina uzlaboties. Vēl viens modelis, kas aizrauj zīmola cienītāju iztēli, ir HyperAdapt – paššņorējamās kedas.

Modelis Nike HyperAdapt 1.0 "Sport Royal"

Ir ieviesta Nike+ sistēma, kas ļauj skrējējiem izsekot skrējienam ar sensoru, kas iebūvēts viņu skriešanas apavos. Tas bija sadarbības ar IT nozares gigantu Apple auglis.

Modelis Nike+

Finanšu rādītāji

Aiz muguras pēdējie gadi finanšu rādītāji korporācijas pastāvīgi aug. Galvenais parametrs – ieņēmumi – 5 gadu laikā pieauga par 35,9% un 2017. finanšu gada beigās (2017. gada 31. maijā) bija 34,4 miljardi USD.

Pārdošanas apjoms Eiropā, tostarp Krievijā, kā arī Tuvajos Austrumos un Āfrikā pieauga par 10% un sasniedza 4,05 miljardus dolāru. Ar katru ziņojumu zīmola vērtība, ko novērtējuši dažādu portālu eksperti, pieaug. Tātad, saskaņā ar Interbrand datiem, pēdējo piecu gadu laikā tas ir sadārdzinājies par 35,9%.

Vadība

Bowerman pakāpeniski aizgāja pensijā 1970. gados, pa daļām pārdodot savu akciju dažādiem uzņēmuma dalībniekiem. Viņš nomira 1999. gadā.

Fils Naits aizgāja no korporācijas prezidenta amata 2004. gadā, paliekot direktoru padomes vadītāja amatā. 2016. gadā viņš atstāja arī šo amatu.

Tā paša gada jūnijā Marks Pārkers, kurš ir gan Nike prezidents, gan izpilddirektors, pārņēma direktoru padomi. Ar viņa vārdu lielā mērā saistās organizācijas panākumi pēdējos piecos gados.

Marks Pārkers

Uzņēmuma galvenā mītne atrodas Bīvertonā, Oregonas štatā. Tagad komplekss sastāv no 7 modernām ēkām, no kurām katra nes leģendāru sportistu vārdu.

Nike lielākā galvenā mītnes ēka

Nike Incorporation misija ir mudināt pēc iespējas vairāk cilvēku sportot, lai šīs aktivitātes būtu aizraujošas ikvienam sportistam. Sporta un fitnesa jomā uzņēmumam jābūt pirmajā vietā pasaulē.

Mūsdienās Nike ir atpazīstamākais zīmols. 1962. gadā dibinātajam uzņēmumam ļoti drīz izdevās apsteigt citus populārus sporta zīmolus, un tā radītājs tiek uzskatīts par ASV bagātāko cilvēku. Tie ir Fils Naits, kurš sešdesmitajos gados bija Oregonas universitātes students un paralēli skrēja vidējas distances. Viņu interesēja tas, ka tirgū tiek prezentēti vai nu pārāk dārgi sporta apavi (Adidas), vai arī lēti, bet ļoti neērti. Tas ir, nebija vidējas cenas iespējas.

Tad viņš un viņa draugs, kurš arī ir treneris, nolēma pasūtīt sporta apavus no Āzijas valstīm un pēc tam pārdot tos tālāk ASV. Un par nelielu naudu Japānā viņi nopirka kurpes laba kvalitāte. Tā radās kompānija, kuru draugi nosauca par "Blue Ribbon Sports", pēc kāda laika pārdēvējot par Nike. Sākumā viņi sacensību laikā pārdeva apavus no automašīnas bagāžnieka. Un jau 1971. gadā šī uzņēmuma ienākumi sasniedza vairāk nekā vienu miljonu dolāru. Mūsdienās šī uzņēmuma sporta apavi, apģērbi un aksesuāri patērētāju vidū ir ļoti pieprasīti. Mūsu valstī zīmolu apavus un apģērbus, somas un mugursomas piedāvā vietne nike Ukraine. Cenas diezgan demokrātiskas (foto 1).

Logotipa vēsture

Uzņēmums savu pašreizējo nosaukumu saņēma 1971. gadā. Viņa tika nosaukta dievietes Nikes vārdā ( grieķu dieviete uzvara). Gadu vēlāk tiek pārtraukta sadarbība ar Japānas apavu ražotāju, un uzņēmums sāk ražot savas produkcijas sporta apavus. Tad uzņēmuma līdzīpašnieki nolemj, ka nepieciešams logotips. Fils Naits uzrunā Portlendas universitātes studenti Kerolīnu Deividsoni. Karolīna tajā laikā mācījās par grafisko dizaineri. Atbilstoši uzdevumam logo bija nepieciešams attēlot kustību. Karolīna sniedza klientam vairākas iespējas, un tās visas tika noraidītas. Bet vajadzēja izdrukāt pakas un uz tām bija jābūt kaut kādam logo. Tad Fils Naits kā logotipu izvēlējās ķeksīti "swoosh". Turklāt viņš atzīmēja, ka logotips viņam nepatīk, bet, iespējams, ar laiku viņam tas patiks (2. foto).

Par savu darbu studente Kerolaina Deividsone prasīja tikai trīsdesmit piecus dolārus. 1983. gadā viņa tika uzaicināta uz tikšanos ar Filu Naitu un kolēģiem. Kur papildus sirsnīgai sagaidīšanai viņai tika pasniegts zelta gredzens ar dimantiem un uzņēmuma logotipu, kā arī goda apliecība un uzņēmuma akcijas. Tajā pašā laikā akciju apjoms līdz šim netiek atklāts. Tā uzņēmuma dibinātājs viņai izteica pateicību (3. foto).

Logotipa nozīme

Nike ērce nozīmē dievietes Nikes spārnu. Mitoloģijā Senā Grieķijašī dieviete simbolizēja uzvaru. Lielajiem karotājiem viņa kalpoja kā iedvesmas avots. Sākotnēji ikona tika pasniegta lentes formā. Pēc kāda laika to sauca par "swoosh", kas nozīmēja atdalītā gaisa svītu. Pirmie apavi ar šo logotipu parādījās Amerikas tirgos 1972. gadā. 1995. gadā logotips tika atzīts Korporatīvā identitāte uzņēmums un tika reģistrēts kā preču zīme (foto 4).

Gadu gaitā logotips ir nedaudz mainījies. Tas bija nedaudz sašķiebies un izplūdis. Un viņam ir arī sauklis, kas izklausās šādi: "Just do it." Daudzām paaudzēm swoosh logotips ir kļuvis par dzīvesveidu. Šī logotipa vēsture ir arī piemērs tam, kā simbols ar ļoti vienkāršu, bet tajā pašā laikā strādājošu dizainu ir veicinājis zīmola panākumus un pat spējis pārvērst uzņēmumu par slavenāko uz planētas. Mūsdienās Nike turpina izstrādāt revolucionārus apavus, rīko dažādus sporta pasākumus un sponsorē slavenus sportistus (5. foto).

Kā par 35 dolāriem tika izveidota viena no slavenākajām zīmēm pasaulē

Uz grāmatzīmēm

Mūsdienās Nike simbolizējošajam swoosh nav nepieciešams papildu ievads - to var atpazīt ikviens. Paturot to prātā, ir grūti iedomāties, ka logotipa reiz vispār nebija. Taču no 1963. gada, kad amatieru skrējējs Fils Naits spēra pirmos soļus nākotnes impērijas virzienā, un pirms logotipa izveides pagāja 8 gadi. Iespējams, students, kurš pārdeva japāņu kedas no automašīnas bagāžnieka, nenojauta, ka kādu dienu viņa pieticīgā kompānija kļūs par vienu no pasaules karstākajiem sporta zīmoliem.

Ceļa sākums

Virziena izvēle Filam Naitam nebija nejauša. Jaunietis aktīvi iesaistījās sportā, pilnveidoja savas prasmes un interesējās par attīstību šajā jomā. Pieejamu sporta apavu trūkums viņam bija tikpat aktuāls kā jebkuram citam. Tirgu aizņēma vai nu dārgi ārzemju zīmoli, piemēram, Adidas, vai lēti apavi, kas neatšķīrās pēc kvalitātes un ērtībām. Naits nopietni domāja par alternatīvu meklēšanu un, divreiz nedomājot, devās uz Japānu – šīs valsts industrija bija viens no viņa interešu objektiem universitātē. Studenta ideja bija piegādāt uz ASV lētas japāņu kedas, kuras būs pieejamas plašai auditorijai.

1962. gadā Fils Naits devās uz Japānu un noslēdza līgumu ar vietējo uzņēmumu, bet gadu vēlāk viņš sāka pārdot pirmo partiju savā dzimtenē. Tajā laikā viņa lieta bija koda vārds Blue Ribbon Sports, par ko uzņēmējs daudz nedomāja. Sākumā Naits reklamēja apavus kādam pazīstamam sportistam, taču drīz vien sāka pieaugt intereses vilnis par produktiem. laba peļņa un klientu atsauksmes lika komandai aizdomāties pašu produkciju. Papildu arguments par labu tam bija pieaugošā sabiedriskā mode veselīgs dzīvesveids dzīvi. Tomēr, lai izveidotu jaunu uzņēmumu, bija nepieciešams kodolīgāks nosaukums un neaizmirstams logotips.

"Swoosh" dzimšana

Ideja nosaukumam "Nike" radās Naita kolēģim Džefam Džonsonam, kurš naktī sapņoja par grieķu dievieti Niku. Viņas attēls bija viens no atskaites punktiem emblēmas dzimšanai. Naits Portlendas Universitātē iepazinās ar leģendārā logotipa topošo veidotāju, dizaineri Kerolīnu Deividsoni. Viņš periodiski ķērās pie viņas pakalpojumiem jau biznesa sākumposmā, un 1971. gadā uzticēja studentei svarīgāku misiju - uzņēmuma logotipa izveidi. Starp savām prasībām pret topošo emblēmu Naits iezīmēja tās dinamismu, labu apavu vizuālo uztveri un atšķirību no citiem labi zināmiem zīmoliem.

Atzīme nebija Deividsona pirmā ideja – meitene radīja vairākas skices vienlaikus. Saskaņā ar leģendu, būdama neapmierināta ar savu darbu, dizainere dusmīgi skricelēja uz papīra lapas, kā rezultātā parādījās "šūšana". Tā vai citādi, bet akcionāri deva priekšroku šim variantam. Pats Fils Naits attēlu uztvēra diezgan vēsi, sakot, ka tā nav viņa sapņu robeža. Carolyn Davidson par darbu saņēma tikai 35 USD.

Kā uzņēmuma dibinātājs būtu pārsteigts, ja zinātu, ka pēc gadiem viņš sev uztaisīs tetovējumu ar simbolu, kas viņu slavināja visā pasaulē. Un logotipa dizainers tiks atalgots ar vērtīgu svīstošo gredzenu un 500 uzņēmuma akcijām — milzīgs, ja arī novēlots bonuss. Precīzs akciju apjoms joprojām nav zināms, taču šodien tas pārsniedz vienu miljonu dolāru. Atceroties šo stāstu, uzņēmuma fani nereti joko, ka ārštata darbiniekiem nav jābaidās uzņemties maz atalgotus darbus. Kas zina, kā viss izvērtīsies...

Semantiskais ziņojums

Jaunizveidotais simbols sākotnēji saņēma dažādas interpretācijas. Kā stāsta pati Kerolīna Deividsone, uz līnijas attēlots dievietes Nikas spārns, kura zīmolam devusi nosaukumu. Senajā Grieķijā Nike simbolizēja uzvaru un, cita starpā, patronizēja sportistus. Akcionāri sākotnēji emblēmā ieraudzīja lenti. Taču uzņēmums sāka ar kedu izveidi, kas nozīmē, ka mērķis bija logotipu saistīt ar skriešanu, ātrumu, enerģiju.

Nosaukums "swoosh", kas tagad pazīstams visai pasaulei, pārraida skaņu lielā ātrumā (vēja svilpe). Tas ir kļuvis par mūžīgas un nepārtrauktas kustības simbolu. Tajā pašā laikā atzīme kopā ar saukli “Just do it”, kas parādījās vēlāk, bija paredzēta, lai stimulētu sportistus uz darbību, jauniem sasniegumiem un sasniegumiem. Nike ir viens no retajiem uzņēmumiem, kura logotipam ir savs unikāls nosaukums, kas ne ar ko citu nav saistīts.

Simbola tālāka attīstība

Neskatoties uz to, ka apavi ar attēlu nonāca pārdošanā gandrīz uzreiz pēc to izveidošanas, simbols oficiāli kļuva par preču zīmi tikai 1995. gadā. Vienkāršs un kodolīgs "swoosh" izrādījās viens no neatlaidīgākajiem logotipiem vēsturē. Gadu desmitiem tas ir palicis praktiski nemainīgs, ja neskaita nelielas korekcijas. Sākotnējā versijā swoosh bija ar melnu kontūru un iekšēju caurspīdīgumu, un virs tā tika uzrakstīts nosaukums "Nike" plūstošā kursīvā fontā. Pēc 7 gadiem logotips tika pabeigts: “swoosh” nedaudz mainīja savu izliekumu, nedaudz izplūda un kļuva melns. Virs attēla atrodas uzraksts "Nike", un tā fonts kļuvis atturīgāks un simetriskāks.

Nākotnē logotips tika pakļauts tikai ļoti nelielām izmaiņām. Dažus gadus vēlāk fonts un simbols bija nedaudz izstiepti, viņi sāka lietot balta krāsa uz melna fona. Un 1995. gadā notika galvenais notikums logotipa vēsturē - viņš zaudēja skaidrojumu "Nike", paliekot tikai ķeksīša vietā. Līdz tam laikam emblēma bija kļuvusi tik populāra un atpazīstama, ka vairs nebija vajadzības atsaukties uz uzņēmumu. Tā tas ir līdz šai dienai – diez vai kāds, kurš ieraudzīs slaveno "swoosh" uz sporta tērpiem un apaviem, nespēs atpazīt ar to saistīto zīmolu.

Nike logotips šodien

Lai gan kompānija nekad nepārspēja Adidas popularitātes ziņā futbolistu vidū, Nike tomēr ieguva pasaules sporta zīmola Nr.1 titulu. Un "swoosh" šodien ir atzīts par atpazīstamāko logotipu pircēju un sportistu vidū. To var redzēt ne tikai uz kedas, bet arī uz šortiem, T-krekliem, jakām, cepurēm, sporta inventāra. Ik pa laikam uzņēmums rīko akcijas un izlaiž produktus ar dažādiem vārdiem un saīsinājumiem virs "swoosh" - kur iepriekš atradās "Nike" zīme. Tradicionālais fonts ir saglabāts.

Simbols patika daudzām sporta zvaigznēm, ar kurām zīmols sadarbojas līdz pat šai dienai. Valkājot Nike apģērbus un apavus, sportisti iegūst balvas un uzstāda jaunus pasaules rekordus. Elku izvēle veicina lojalitāti un uzticēšanos pircēju vidū, kuri uzreiz atpazīst “ķeksīti”. "Swoosh" vēsture ir pierādījums tam, ka pat visvienkāršākais un nesarežģītākais attēls galu galā var iegūt pasaules slavu un atzinību.

Viltus. No šī posta cieš visi lielākie ražotāji. Jo slavenāks esat, jo vairāk cilvēku dod priekšroku jūsu konkrētā zīmola apģērbam, jo vairāk viltojumu parādīsies tirgū. Viss ir dabiski – pieprasījums rada piedāvājumu. Daudzi no mums vismaz reizi dzīvē ir piedzīvojuši vilšanos un skumjas, apzinoties, ka pavisam jaunas, “īstas” Nike kedas, līdz pusnaktij, kā jau tajā neaizmirstamajā pasakā, viņi pārvērtās par “naiku” ar visām no tā izrietošajām sekām vējā izmestas naudas veidā, sabojātu garastāvokli, vai, vēl ļaunāk, potītes sastiepumu, klepus un plakano pēdu attīstību. (tas ir tikpat laimīgs kā jebkuram).

Pēdējā laikā viltojumu jeb viltojumu (no angļu valodas "fake" - viltība, viltība, krāpšana, viltošana) vilnis ir pārņēmis ne tikai Krievijas tirgus pārdošanas apjomi, taču tā ir kļuvusi par nopietnu problēmu ražotājiem visā pasaulē. Labi pazīstamu sporta firmu zīmoli ir īpaši uzņēmīgi pret viltošanas epidēmiju. "Nike" ir tikai viltus ražotāju iecienīts. Kā īpašu profesionālu apģērbu un apavu radītājs Nike ražošanas procesā piemēro paaugstinātas prasības un standartus, kas attiecas uz komfortu un atbilstību. higiēnas standartiem ir atkarīgi sportiskie rezultāti un sportistu veselība. Īpaši tas attiecas uz sporta apaviem. Saskaņā ar Nike pretviltošanas pārstāvja Ričarda Stenviksa teikto 98% (!) Viņu kurpes, ko pārdod internetā, ir viltotas. Protams, ražotāji, kā arī oriģinālā produkta izplatītāji cīnās ar to. Arī mēs, pircēji, varam palīdzēt viņiem šajā grūtajā uzdevumā, pērkot īstu preci, nevis viltojumu.

Ņemot to vērā, mēs vēlamies apsvērt galvenās iezīmes, pēc kurām jūs varat atšķirt oriģinālās Nike kedas no viltotām, un sniegt dažus noderīgus padomus.

Trīs viltojumu veidi:

Pirmajā gadījumā, iespējams, visnekaitīgākais, klientiem tiek piedāvāts iegādāties to oficiālo rūpnīcu uzņēmumu produkciju, kas tika noraidīta vai kāda cita iemesla dēļ nav nokļuvusi uzņēmuma oficiālajos veikalos.

Otrais variants- Kaut kā kopija. Ja ar parasto ikdienas apģērbsšo iespēju joprojām var kaut kā ieviest atbilstošā kvalitātes līmenī, jo daudziem produktiem nav nepieciešama īpaša tehnoloģiskās iekārtas, tad ar sporta inventāru viss ir daudz sarežģītāk. Tās ražošanai nepieciešams izmantot tikai augstas kvalitātes materiālus un audumus. Tiem jāatbilst visām tām izvirzītajām prasībām, vai tas būtu blīvums, nodilumizturība, izturība, gaisa un mitruma caurlaidības spēja utt. Turklāt ražošana nav iespējama bez augstas kvalitātes tehnoloģiskām iekārtām, kas nodrošinās visu attīstību.

Trešais variants- parasts viltojums, steigā izgatavots rokdarbs, izmantojot zemas kvalitātes materiālus.

Kā atšķirt viltojumu no oriģināla?

Patiesībā viss ir pavisam vienkārši, seko vienkāršiem norādījumiem un pievērs uzmanību sīkumiem. Ilustrācijai tiks izmantota Nike Air Max Skyline SI kedu foto (oriģināls), Nike Air Max 90 (viltus) un tā paša, bet oriģinālā modeļa foto.

Pirmkārt, ir ieteicams iegādāties profesionālu sporta aprīkojumu specializētajos veikalos, kas piegādā no oficiālajiem ražotājiem. Ja jūsu pilsētā nav oficiālu vēlamā zīmola apģērbu piegādātāju, varat mēģināt atrast tiešsaistes veikalu, kurā tiek pārdotas jūs interesējošās preces. Ir vērts atturēties no iepirkšanās akciju apģērbu veikalos, jo pastāv ļoti liela iespēja iegādāties viltotas preces.

Ja iespējams, pirms pirkuma veikšanas dodieties uz produktu vietne lai redzētu, kā patiesībā izskatās konkrēts modelis.

Ieteicams atturēties no iepirkšanās interneta veikalos, kuriem nav precīzas fiziskās adreses. Nopietniem tiešsaistes veikaliem, kā likums, ir pārstāvniecība reālajā pasaulē.

Noteikti ņemiet vērā, ka īsts Nike Zoom BB III vai Nike Zoom LeBbron VI nevar maksāt 50-70 USD pat ar Mātes Terēzes dienai veltītu superatlaidi. Kvalitāte un zīmols maksā naudu.

Pievērsiet uzmanību dūrienu vietām - šuvēm jābūt līdzenām, izgatavotām no tāda paša veida, kvalitātes un krāsas diegiem.

Uz īstiem produktiem āda vienmēr ir maiga, vienmērīgi krāsota, bez grumbām un nelīdzenumiem.

Uz apavu līmētajām šuvēm nedrīkst būt traipi un sasaluši līmes pilieni.

Apaviem jābūt iepakotiem firmas kastē. Ja pārdevējs teica, ka nav kedu kastes, tā ir pazaudēta, aizkavējusies muitā vai citplanētieši to nozaguši, jāpadomā par pirkuma veikšanas lietderību šajā veikalā.

Ar suņiem nevajadzētu meklēt “īsto Nike no Amerikas”. Visa Nike produkcija jau sen ir pārcelta uz valstīm, kur darbaspēks ir lētāks nekā štatos. Taču kvalitātes kontroli neviens neatcēla.

Ir vēl viena detaļa, par kuru Nike ir ļoti īpaša, un kuru nevajadzētu aizmirst. Šī ir uzšūta etiķete iekšā kurpju mēle. Uz zīmola apaviem tas ir ļoti glīti uzšūts, un tajā tiek parādīta informācija par izmēru, izcelsmes valsti un Nike patentiem. Viltotāji bieži uzskata etiķeti par nevajadzīgu greznību.

Vēl viena atšķirīga iezīme ir ārējā zole. Nike zīmola kedu ārējā zole — matēts, jo tas sastāv no kompleksa kompozītmateriāls. Viltojumu ražotāji taupa uz zolēm un izmanto materiālu ar lielu gumijas procentu. Jo vairāk gumijas zolē, jo vairāk tā spīd.

Nākamais punkts ir AIR sistēma. Lielākajai daļai viltojumu nav gaisa spilvens vispār. Ir kaut kāda vizuāla līdzība, līdzīgi kā saspiesta gaisa kamerām, bet patiesībā tie ir tukšumi, kas tiek izspiesti cauri ejot, nogalinot gan zoli, gan pēdu. Noteikti vajadzētu atturēties no basketbola apavu iegādes E-bay. E-bay ir viltotu preču kapsēta. Konta reģistrēšana ir divu minūšu jautājums, un viņi principā nepārbauda pārdevēju uzticamību. Slīcēju glābšana privātā izsolē ir pašu slīcēju darbs.

Un tagad aplūkosim visu skaidri:

1. Meistarība

Oriģinālais Nike Air Max Skyline SI modelis:

Vienmērīga šuve, glīti sašūtas etiķetes, “burvju” un līmes traipu neesamība, un vēl jo vairāk izžuvuši pilieni - tas ir minimums, kas sporta kurpēm ir jāatbilst.

Viltus Nike Air Max 90 (melns, sarkans metālisks sudrabs):

2. Materiālu kvalitāte

Tālāk skatāmies materiālus, zole nedrīkst būt pārāk spīdīga, "plastmasa" un slidena, ja ir putu kārta, tad tam jābūt putām, nevis plastmasas vai gumijas gabalam. Arī smaržai, atrodoties ķīmiskajā rūpnīcā, vajadzētu nekavējoties pārtraukt šādu produktu iegādi.

Oriģinālais Nike Air Max 90 (melns, sarkans metālisks sudrabs):

Viltus Nike Air Max 90 (melns-varcity sarkans-metāla sudrabs):

Ja jūs novietojat viltotu un oriģinālu blakus, atšķirības ir redzamas uzreiz. Viltus kopijas krāsu shēma modelis un tā forma, izmantotie materiāli ir pilnīgi atšķirīgi gan galvenajā daļā, gan ieliktnī šņorēšanas vietā, gan arī kedu augšējā un iekšējā daļā.

3. Kaste

Obligāts nosacījums ir arī kastes klātbūtne, jo. Bieži vien par preces oriģinalitāti var spriest pēc kastītes. Viņas prombūtne ir pietiekams iemesls, lai par to apšaubītu.
Šādi izskatās Nike zīmola apavu kastīte:

4. Atbilstība tehnoloģijām

Nākamā atšķirība starp viltotajām kedām un visgrūtāk pārbaudāmajām ir saspiestā gaisa kameru neesamība čības zolē. Tā pati slavenā Air sistēma, ko izmanto čības Nike. Citas firmas izmanto līdzīgas tehnoloģijas, taču nosaukumi atšķiras. Grūtības slēpjas faktā, ka verifikācijai ir jāizgriež gaisa kameras. Oriģinālajās kedās tās pārsprāgs ar raksturīgu kokvilnu, jo. kur gaiss ir zem spiediena. Tādējādi tehnoloģiski viltojumi absolūti neatbilst oriģināliem. Kas, protams, negatīvi ietekmē ne tikai apavu kvalitāti, bet arī veselību.

5. "Ražots Ķīnā"

Tāpat nemeklējiet kedas ražotas ASV, Vācijā, Anglijā u.c. , jo lielākā daļa rūpnīcu ir koncentrētas Āzijas valstis, kas ir saistīts ar zemajām ražošanas vienības ražošanas izmaksām, un kvalitātes kontrole visās konkrēta zīmola rūpnīcās ir vienāda. Ja uz jūsu Nike kedām ir rakstīts "Made in China" - nav pamata bažām: uz visām oriģinālajām kedas, kuras šis uzņēmums ražojis visā tās pastāvēšanas vēsturē, ir vienāds uzraksts.

6. Izmēri

Pārdevējs, kas piedāvā pilnu izmēru klāstu retiem modeļiem, ir droša zīme, ka viņi vēlas jums pārdot viltojumu.

7. Verificētās atrašanās vietas

Galvenais noteikums, kas palīdzēs izvairīties no viltojumiem, ir iegādāties kedas tikai uzticamās vietās, īpaši interneta veikalos, kur bieži vien nav iespējams preci aptaustīt ar rokām. Nedzenieties pēc zemās cenas, vairumā gadījumu šāda pirkuma rezultāts jūs pārāk ātri pievils. Cenu līmeni atsevišķiem modeļiem vienmēr var izsekot internetā oficiālo ražotāju vietnēs, kā arī to modeļu krāsas, kas vienā vai otrā laikā tika ražoti.

Speciālistam pietiek aplūkot pie mēles piešūto etiķeti, lai droši atbildētu uz jautājumu, vai tas ir viltojums vai nē. Bet parastam pircējam to bieži ir ļoti grūti izdarīt. Tāpēc galvenais ierocis ir informācija.Nekrītiet uz negodīgu pārdevēju ēsmu! Izbaudi iepirkšanos!