Labākās Jaungada izstādes! Veikalu skatlogu dizains, krāsu tendences merčendadingā.

Tātad ir pienācis maģiskais laiks, kad pastaigājoties var redzēt skaistus un pasakainus skatlogus, kas pilni ar oriģināliem dekoriem un košiem gaismām. Kolēģi no izdevuma Timeout.ru ir apkopojuši jums TOP 12 skaistākos skatlogus Maskavā, kas ne tikai piesaista, bet vienkārši liek apstāties un apskatīt visas Jaungada detaļas. Tātad sāksim!

1. TSUM loga dekorēšana pasakas stilā

Jo vecāki kļūstam, jo mazāk ticam brīnumiem! Bet tā tur nebija! TSUM vitrīnas ir iekārtotas Jaungada pasakas stilā, kas piesaista un aizrauj. Šeit jūs varat atrast guļošo skaistumu un vardes princesi, kas gaida princi, un nāras, kas atrodas zelta ķēdēs. Pasaku varoņi ir tērpti šikās slavenu dizaineru vakarkleitās it kā no 19. gadsimta.

2. Tiffany & Co vitrīnas GUM stilā Tiffany teātra stilā

Jaungada vitrīnas ir veidotas "dod" un baltā toņu kombinācijā, kas piešķir Jaungada vitrīnām īpašu maigumu un Jaungada noskaņu. Pašos skatlogos it kā ir īsts teātris ar savām mazajām izrādēm. Šādus miniteātrus ierāmē dabiskie egļu zari, kas noputināti ar sniegu. Uz “skatuves”, tas ir, logā redzami pasakaini brieži un vilki, kamīns ar dāvanām un pat kamanas ar vēlamajām zilajām kastēm.

3. Bosco (Prive) un vitrīnas ziemas meža stilā

Individuālā servisa salona stilīgā vitrīna iegremdē mūs ziemas mežā, kur meitenes sēž uz leduslāča, ieskautas stikla lodītē un nepārtraukti virpuļojošā pūkainā sniegā. Pasaku lācis prasmīgi nomaskēts par koka bluķi, un pati kompozīcija iegrimusi piesnigušā meža birzī.

4. Hermes un lāči

Visi seši Hermes boutique logi priecēja ar savu radošumu un pozitīvo attieksmi. Šeit var vērot lāčus un makšķerēt visdažādākajās situācijās (kāds makšķerē, kamēr mežģīne guļ ziemas miegā). Interesantākais ir tas, ka figūriņas no koka un nūjām tika kombinētas ar firmas precēm (maki, apavi, trauki, jostas un pulksteņi).

5. Aģents Provocateur un slēpošanas trases

Butika skatlogs ir izrotāts diezgan atklāti, jo manekeni uzskatāmi demonstrē to, kas atrodas zem silto ziemas apģērbu kalna, proti, neparasto apakšveļu un zeķes. Meitenēm rokās zelta slēpes un kājās piepūsti zābaki.

6. Chanel vitrīna ziemas dārza stilā

Logā ir koks ar dzelzs stieņiem un baltiem kamēlijas ziediem. Zem šāda Jaungada koka zariem ir manekeni ar apģērbu no jaunās Chanel kolekcijas.

7.Dolce&Gabbana un ģimenes vērtības

Sarkani ar samtu apvilkti krēsli, spilgti paklāji, ažūra galdauts, vāzes ar ziediem, svētku galds ar augļiem un fotogrāfijām - dārgi un stilīgi, viss, kas dizaineriem patīk.

8. Louis Vuitton un kvēlojošs mērķis

Izgaismojošais mērķis uz sudraba dimantu fona, šķiet, aicina iegādāties jaunas rokassomas, kuras tiek izliktas kā mērķis. Vitrīna ir ļoti spilgta un pamanāma, kas bija dizainera ideja.

9. Centrālais bērnu veikals tradicionālā Jaunā gada stilā

Veikala skatlogu pēc labākajām Jaungada tradīcijām rotā bērnu acis: sārti vaigu Ziemassvētku vecītis, dāvanas, maģisks briedis, lāči un liels skaits alvas zaldātu. Vitrīna ir pilna ar iespaidīga izmēra rotaļlietām un košām vītnēm.

10. Pavasara un svētku apgaismojums

Veikala skatlogā redzami polārlāči, sniegpārslas un krāsainas lampas, kas nemitīgi maina krāsas. Pateicoties šai idejai, pa logu var vērot, kas notiek veikala iekšienē.

11. Ziemassvētku brīvdienas slēpošanas kūrortā no Ralfa Laurena

Uz loga redzami manekeni, kas valkā elegantu 80. gadu stila apģērbu, komplektā ar slēpēm un kovboju cepuri. Tieši šādu apģērbu dizaineri iesaka Jaungada ballītei.

12. “Satiksme” un tā sniegbaltā vitrīna

Veikala skatlogā no iepakojuma plēves veidots mākslīgais sniegs un daudzkrāsainas laternas. Sniegbaltā dekorēšana asociējas ar sniegu, ziemu un tuvojošos Jauno gadu!

Lai Jaunais gads, kuru visi gaida un mīl, būtu tik skaists, tiek darīts liels darbs. Gan spilgtā emociju salūts, gan prieks par iespaidiem ir parastu cilvēku roku un iztēles darbs. Atmodinājuši sevī maģijas sajūtu, viņi raksta vēstules Ziemassvētku vecītim, sastāda svētku scenāriju un klāj milzīgu galdu ar labākajiem ēdieniem, ar kuriem nekautrētos cienāt pat Anglijas karaliene.

Un cik maksā apģērba izvēle? Jau vairāk kā mēnesi katrs ir domājis par savu izskatu svētku naktij! Kā ar istabas dekoru? Jau labu laiku pirms svētkiem mājās, pilsētas ielās un tirdzniecības centros ir radīta svētku atmosfēra. Skaistā Ziemassvētku eglīte, protams, ir pirmā rindā uz dekorēšanu, un tad viņi pāriet pie detaļām.

Veikali Jaunajā gadā

Ne velti svētku laikā apgrozījums pieaug daudzkārt – tam katrs veikala īpašnieks, pirmkārt, kārtīgi iekārto veikalu. Ko mēs varam izjaukt - mums visiem patīk skaisti iesaiņojumi, un tikai tad mēs iedziļināmies tajā, kas slēpjas zem tā. Veikalu īpašnieki labi apzinās, ka vienīgais veids, kā piesaistīt jaunus klientus, ir letu un skatlogu skaistums.

Ārēji veikalam Vecgada vakarā vajadzētu izskatīties kā no pasakas, noslēpumaina un skaista. Nemainīgs atribūts pie ieejas ir izrotāta egle. Starp citu, arī pašu ieeju vajag izrotāt, lai tā piesaistītu garāmgājēju acis.

Rietumvalstīs Ziemassvētku atsperes ir pieņemts izkārt virs ieejas, un mēs pamazām šo tendenci pārņemam. Bet vizulis virs ieejas joprojām ir vairāk pazīstams krievu vidusmēra cilvēkam. Jums tas nav jāpērk - ir iespējas, kā patstāvīgi izgatavot oriģinālu dekorāciju.

margas

Margu aptīšana ar vizuli izskatās pievilcīga. Ir svarīgi ievērot tikai dažus nosacījumus:

Obligāti, lai tinums būtu mīksts un nevarētu savainot apmeklētājus.
Horizontālās margas nav jāietīt pārāk cieši – tās var kautrēties turēties pie margām un saburzīt iesaiņojumu. Ideāls attālums ir viena vai divas rokas.
Vertikālās margas labāk izrotāt lakoniski, jo... tos bieži lieto bērni, un drošības problēma kļūst arvien aktuālāka.

Vitrīnas dekors

Atcerieties, ka blakus esošais uzņēmējs nekad neguļ un sāciet strādāt pie jūsu skatlogiem pirmais, decembra sākumā. Darbs veikalu skatlogu iekšpusē, kas vērsts uz ielu, ir vesela kultūra, un tai jau ir noteikti noteikumi.

Izvairieties no haosa dizainā. Nav nozīmes idejai, bet dekoram jābūt kompozicionāli pareizam.
Izmantojiet visu telpu: izrotājiet ne tikai centrālo un apakšējo pamatni, bet arī augšējo. Jūs varat skaisti piekārt dekorācijas uz makšķerauklas jebkurā augstumā. No attāluma liksies, ka tie peld gaisā.
Lai palielinātu telpu, kā arī piešķirtu tai noslēpumu, varat izmantot spoguļa koridoru. Lai to izdarītu, spoguļi ir uzstādīti centrā un abās pusēs (nelielā leņķī). Spoguļu priekšā ir izlikti rotājumi.
Dekorācijas vienmēr ir jāizceļ. Labāk ir atteikties no vizulis: logos tas izskatās vulgāri. Izmantojiet zvaigznes, mirdzošās bumbiņas un audumus.
Dekorēšanai izmantojiet krelles. Kombinācijā ar spoguļa koridoru tie radīs maģiskas telpas sajūtu. Un, ja tie ir novietoti vertikāli, telpa šķitīs iegarena.
Neizmantojiet vati - tā ātri kļūst netīra.
Parādiet visrentablāko produktu.
Izstādītajām precēm ir jābūt noliktavā veikalā. Nepieviļ klientus, sabojājot labu pirmo iespaidu.
Vienmēr piedāvājiet uzkrītošu iepakojumu precei, kuru pārdodat savā loga displeja reklāmā. Jaunā gada burzmā cilvēkiem nav laika tērēt6 vienā veikalā izvēloties dāvanu, citā - saiņošanu utt.
Domājot par skatlogu iekārtošanu, paturiet prātā savas mērķauditorijas vecumu. Ja strādājat bērnu labā, aizmirstiet par nopietniem un kodolīgiem skatlogiem - bērnu acis būs garlaicīgi. Izvēlies košāku dizainu un sakārto objektus tā, lai to acīm būtu ērti: mazas priekšplānā, lielākas aiz. Ja mērķējat uz ļoti nobriedušiem cilvēkiem, kuru bērnība pagāja PSRS, atgādiniet viņiem par to ar padomju stila logu displeju ar retro rotaļlietām.

Interjera dizains

Atkarībā no jūsu darba specifikas veikalu dekorēšanā no iekšpuses ir nianses.

Neliels dāvanu veikals.

Aizmirstiet par milzīgajām Ziemassvētku eglītēm, sniegavīru figūrām un bumbiņām – jūsu klienti neapgriezīsies.

Lielveikals, kas sastāv no lieliem stikla paviljoniem ar lietām, ir visvieglāk dekorējams.

Jūs absolūti neesat ierobežots dekoru izvēlē: tas var būt vizulis, stikla bumbiņas un dekoru krāsa. Galvenais, par ko jārūpējas, ir mazāko apmeklētāju drošība.

Ietērpi manekenus Ziemassvētku tērpos, pievieno spīdīgus aksesuārus, bet ne pārāk košus: svarīgi, lai detaļas neaizēnotu preci, kas ir jāpārdod. Izveidojiet kompozīcijas no vairākiem atbilstošiem produktiem. Ja pircējam patīk viss tēls, pastāv liela varbūtība, ka viņš no veikala izies nevis ar vienu lietu, bet ar visu, ko manekens ģērbis.

Pārtikas veikali

Vizītes un stikla rotājumi, kā arī jebkādi sīkumi šeit nepieder, jo viss, ko pircējs iegādājas no logiem, nonāks viņa vēderā. Pat gaisā uzkarināts lietus skars izstrādājumus. Labāk vienkārši piestipriniet skaistas serpentīnas ar apsveikumiem vai krāsojiet brilles ar guašu. Tas ir ne tikai skaists, bet arī lēts.

Jaunā gada smarža

Jebkurā tirdzniecības telpā ar mandarīnu un priežu skuju aromātu palīdzību var radīt īpašu atmosfēru. Apmeklētāji vēlēsies palikt pie jums ilgāk.

Drošība

Kamēr esat aizņemts ar skatlogu dekorēšanu ārpusē un iekšpusē, neaizmirstiet par drošības pasākumiem.

Pakāpieni, kas ved uz veikalu, nedrīkst būt pārblīvēti vai slideni.
Pieejai galvenajai un avārijas izejām jābūt brīvai.
Nenobloķējiet eju uz ugunsdzēšamo aparātu.
Izmantojiet tikai jaunu un kvalitatīvu apgaismojumu.
Saskaņojiet jebkura apgaismes aprīkojuma lietošanu ar ugunsdzēsēju dienestu.

Kopumā, lai iekārtotu veikalu, ņemot vērā pārdoto preču specifiku un drošības noteikumu ievērošanu, labāk uzaicināt speciālistu dizaineru. Nepārblīvējot telpu, tas izrotās jūsu logus jūsu labā: apmeklētāji uzkavēsies pie tiem un ieradīsies iepirkties.

>>
>>
>>

Jaunā gada brīvdienām un Ziemassvētkiem izstrādājām skatlogu dizainu un noformējām tos svinīgā Jaungada stilā.
Dekoratīvais dizains un instalācijas satur visus Jaungada brīvdienām, Ziemassvētkiem un ziemas pasakai raksturīgos elementus. Ziemassvētku eglītes, kas rotātas ar Jaungada rotaļlietām, pasaku tēliem, pasaku un dekoratīviem dzīvniekiem, Salnu tēviem un Ziemassvētku vecīšiem, dekoratīvām sniegpārslām un sniegu un citiem līdzīgiem ziemas svētku atribūtiem. Viens no svarīgiem vitrīnu elementiem bija lieli dekoratīvi piekaramie gredzeni, kas dekorēti ar dažādiem pārklājumiem ar dzirksti un rhinestones, tostarp Swarovski rhinestones.
Gredzeni kalpo kā nelielas vitrīnas dažādiem apģērbiem, aksesuāriem un dekoratīviem priekšmetiem.

Skatlogu un veikalu interjeru ziemas (Jaungada) dekorēšana (dizains, dekoratīvo elementu izgatavošana, dekorēšana)

>>
>>
>>

Skatlogu un veikalu interjeru ziemas (Jaungada) dekorēšana (dizains, dekoratīvo elementu izgatavošana, dekorēšana)

Vai vēlaties sagatavot savu veikalu gaidāmajām Jaungada brīvdienām? Vēlaties piesaistīt klientu uzmanību, paaugstināt noskaņojumu un palielināt pārdošanas apjomu pieaugumu?

Tad vajag skatlogu un preču skatlogu jaungada noformējumu!

Piedāvājam Jaungada dekorācijas veikalu skatlogiem, restorāniem, veikaliem, saloniem un tirdzniecības paviljoniem. Mūsu dizaineri precīzi noteiks, kāds dizains ir nepieciešams jūsu vitrīnām, sagatavos stikla dekorēšanas un iekšējās telpas aizpildīšanas koncepciju un realizēs to praksē - izgatavos un uzstādīs dekoru.

Mūsu Jaungada logu displeja pakalpojumi:

Skaisti noformēta vitrīna ir sava veida “motivators” un “aicinājums” garāmejošam cilvēkam ienākt veikalā vai kafejnīcā, lai gan viņš to, iespējams, pat nav iepriekš plānojis. Tāpēc ārkārtīgi svarīgi skatlogu un tirdzniecības centru dekorēšanas procesam pieiet no profesionālā viedokļa – nekvalitatīvi roku darbs, visticamāk, atbaidīs potenciālos pircējus un radīs veikala negatīvu reputāciju.

Jaungada skatlogā izmantojam gan klasisko Jaungada dekoru, gan autora āķīgās un drosmīgās mūsu dekoratoru idejas, kas radīs pasakainu ziemas atmosfēru, svētku noskaņu un dāvanu izvēles un pirkšanas prieku.

Mēs izvēlēsimies jums nepieciešamo Jaungada atribūtiku, dizaineru dekorācijas, grafisko dizainu un daudz ko citu, atkarībā no jūsu vēlmēm. Skatiet galvenās darba iespējas:

Skatlogu dekorēšanas darbu piemēri:

Vitrīnas dizaina iespējas

Pareiza vitrīna vai salons vienlaikus veic vairākas funkcijas: piesaista uzmanību, reklamē preces un pakalpojumus, informē par atlaidēm, akcijām, akcijām. piedāvājumi. Pat nelielu displeja telpu var pareizi organizēt, koncentrējoties ne tikai uz Jaungada dekora spilgtumu, bet arī uz detaļām - izmantojot sižeta kompozīciju, neparastu preču izstādīšanu utt. Mūsu darba galvenie veidi:

Viena no galvenajām svētku logu dekorēšanas iespējām, kurai ir vērts pievērst uzmanību, ir klasiskais dizains, kas ietver stikla un telpas starp logiem dekorēšanu.

Stikla konstrukcijai tiek uzklāti dažādi aplikācijas zvaigžņu, sniegpārsliņu, īsu vēlējumu un dažādu uzrakstu veidā.

Vitrīnu iekšējās telpas dekorēšanai izmantoti tādi Jaungada elementi kā košas dāvanu kastītes ar bantītēm un lentītēm, Sniega meitenes, Frosttēva un citu pasaku tēlu figūriņas, kā arī stilīgi izrotāta Ziemassvētku eglīte.

Apgaismojuma dekori logiem un vitrīnām

Ziemas logu dekorēšana nozīmē obligātu Jaungada apgaismojuma klātbūtni dekorā.

LED apgaismojums palīdz ne tikai oriģinālā veidā pasniegt jūsu produktu, bet arī efektīvi pārpludināt telpu ar gaismu, kā rezultātā tiek iegūta spilgta un iespaidīga fasāde.

Gaismas dizains, kas veidots, izmantojot svētku vītnes, elastīgu neonu, gatavus LED uzrakstus vai gaismas figūras, ir efektīvs veids, kā piesaistīt klientus un palielināt veikala peļņas pieaugumu.

Ziemas logu noformējumu Jaunajam gadam var veikt, izmantojot instalācijas un oriģinālus rotājumus, pamatojoties uz atsevišķām skicēm.

Mūsu dekoratori savā darbā var vadīties gan pēc savas izdomas savienojumā ar mūsdienu tendencēm, gan pēc tirdzniecības telpu īpašnieka vēlmēm.

Dizainera instalāciju var uzrādīt kā atsevišķu Jaungada ainu vai vienkāršus dizaineru dekorācijas.

Neparastas izstādes, kas uzreiz krīt acīs, nepaliks ēnā un to novērtēs ne tikai iestādes apmeklētāji, bet arī konkurenti.

Jaungada ziedu kompozīcijas

Tiem, kas vēlas izcelties, iesakām izmantot ziedu kompozīcijas Jaungada skatlogu noformējumā.

Sarežģītas svaigu vai mākslīgo ziedu, egļu zaru un dažādu uzmanību piesaistošu aksesuāru kombinācijas padarīs jūsu veikala skatlogu neparastu un atšķirīgu no citiem.

Ziedu dekors tirdzniecības telpām piešķirs jaungada mājīgumu un piesaistīs pircējus ar savu siltumu un izsmalcinātību.

Apvienojumā ar dekoratīvu apgaismojumu ziedu dizaina iespēja pārvērtīs jūsu logu pasakaini izskatīgā stiklā, kur ikviens sapņo nokļūt.

Vienkāršs, bet tajā pašā laikā stilīgs logu un skatlogu dekorēšanas variants ir dekorēšana, izmantojot audumus.

Mūsu dizaineri ir sagatavojuši daudzas idejas dekorēšanai ar audumiem - izmantojot mīkstas, gaisīgas mežģīnes, tās ieskauj logu vitrīnu svētku siltumā, savukārt, izmantojot sniegbaltu vai metālisku materiālu, telpas pārvērtīs sniegotā pļavā vai abstraktā kompozīcijā.

Veikala logi, kas apvilkti ar grezniem aizmugurgaismotiem audumiem, noteikti nepaliks nepamanīti, piesaistot garāmgājējus ar savu noslēpumaino mirdzumu.

Profesionāli dizaineri un dekoratori palīdzēs ne tikai efektīvi noformēt skatlogu, bet arī parūpēsies par izstrādājuma eksponēšanu, lai nodrošinātu tā maksimālu tirgojamību.

26.11.2014 16689

Vidēja mazumtirdzniecības veikala apgrozījums decembrī ir aptuveni 200% no iepriekšējā mēneša pārdošanas apjoma. Janvārī pircēju aktivitāte nedaudz samazinās, taču, neskatoties uz to, mazumtirgotāji iekasē par 30% vairāk ieņēmumu nekā rudens mēnešos. Šogad skaitļi, visticamāk, būs mazāk iespaidīgi, un Jaungada darījumu tirgus būs vēl konkurētspējīgāks. Kā nepalikt nepamanītam svētku vizulī? Vizuālās tirdzniecības speciālisti zina, kā piesaistīt klientus jūsu veikalam.

Reiz Maskavā bija neizteikts logu dekorēšanas likums - Ziemassvētku eglīte katrā logā! Viņi saka, ka šāds rīkojums nācis no bijušā galvaspilsētas mēra. Eiropā gandrīz neviens nedeva šādus norādījumus, tomēr tur bija redzamas vispārējas tendences: visi veikali nežēlīgi atkārtoja Ziemassvētku vecīša attēlus. Mūsdienās svētku izstādes nav tikai Ziemassvētku eglītes, laternas un plastmasas vectēvi ar kokvilnas bārdām. Tie ir veseli stāsti, kas “garšīgi” izstāstīti, izmantojot dizaineru atradumus. Netradicionāli risinājumi parastu skatlogu pārvērš par īstu “caur skatlogu”, kurā sapņo iekļūt ikviens garāmgājējs.

Angļu valodā ir pat izteiciens “go window-shopping”, kas nozīmē staigāt speciāli, lai iepirktos skatlogos. Taču šai frāzei ir arī dziļāka mārketinga nozīme: tā atspoguļo to, cik ļoti skatlogs ietekmē klienta lēmumu pirkt kaut ko šajā veikalā. Kā norāda amerikāņu vizuālās tirdzniecības speciāliste Linda Kahana: “Logu displeji no veikalu īpašniekiem prasa ievērojamas pūles, taču viņiem vienmēr jāatceras trīs lietas:

Vitrīnas darbojas daudz labāk nekā tiešā reklāma;
Veiksmīga vitrīna ne vienmēr ir visdārgākā;
Skatlogā redzamais var būt pilnīgi atšķirīgs no veikalā nopērkamā!”

Tieši vēlme piesaistīt saviem letēm pēc iespējas vairāk klientu liek mazumtirgotājiem ķerties pie neiedomājamām idejām. Un galvenais “ierocis” sabiedrības iekarošanai, protams, ir skatlogi. Viņi ir pirmie, kas atgādina patērētājiem, ka tuvojas Ziemassvētki un Jaunais gads. Tie rada noskaņojumu un kontrolē patērētāju uzvedību, iesaistot pircējus kopējā svētku atmosfērā un izraisot impulsīvus pirkumus. Slavenais Parīzes veikals Printemps, kas visā pasaulē slavens ar savām satriecošajām kompozīcijām, ir kļuvis par Jaungada skatlogu žanra klasiku. Un tas nav pārsteidzoši. “Jaungada brīvdienas mums ir ļoti nozīmīgs periods, kopš 20. gadsimta sākuma šajā laikā piesaistām maksimālu klientu skaitu un gūstam 20-25% no gada ieņēmumiem, tāpēc mūsu logi ir patiesi fantastiski,” stāsta Printemps veikals. ģenerāldirektors Pjērs Pelarijs.

Uz jūsu atzīmēm!

Kad veikalu skatlogos jāparādās Jaungada piederumiem? Mūsu valstī svētku rotājumi sākas ne vēlāk kā novembra pirmajā pusē. Parasti ielu tirgotāji no pašvaldības iestādēm saņem norādījumus par fasāžu dekorēšanu ne vēlāk kā 15. Bet atsevišķos tirdzniecības centros reģistrācija tiek atlikta līdz 1.decembrim. Dekorāciju maiņa notiek ne vēlāk kā 15. janvārī.

Bet pirms reģistrēšanās notiek ilga sagatavošanās. Britu vizuālās tirdzniecības eksperte Keita Vinslija saka, ka vadošie tirgus dalībnieki idejas sāk izstrādāt un apspriest 14 mēnešus pirms instalēšanas! Protams, šādus termiņus mūsu valstī var ievērot tikai lielie tirdzniecības centri. Mazā mazumtirdzniecība sāk gatavoties svētkiem ne agrāk kā septembrī. Ikgadējā izstādes maiņa ir papildu izmaksu pozīcija. Un daudzi mazumtirgotāji iegādājas dekoratīvos elementus un materiālus, sagaidot atkārtotu izmantošanu. Bet no izmaiņām dizaina koncepcijā pat ar vecu aprīkojumu nevar izvairīties.

Īpaši ielu mazumtirdzniecībā: jūs nevarat paļauties uz izstrādātāja palīdzību, jums ir daudz grūtāk piesaistīt pircēju uzmanību un izcelties starp vairākiem konkurentiem. Ja jūsu kaimiņi nesteidzas izrotāt savus logus Jaunajam gadam, pēc merčendainga ekspertu domām, jums nevajadzētu tiem sekot, pretējā gadījumā jūs palaidīsit garām iespēju palielināt pārdošanas apjomus aizņemtajā sezonā.

Analizējiet to!

Neatkarīgi no sezonas ir vērts padomāt, ka apavu veikali ir piemēroti preču un emociju eksponēšanai, proti, visa kompozīcija ir veidota ap prioritāru sezonas produktu. Tāpēc dizaina plāni jāsāk ar rūpīgu pārdošanas analīzi. Pirmkārt, jāizpēta iepriekšējo sezonu pārdošanas pieredze: kuri modeļi šobrīd “pārdeva” vislabāk? Kurām bija maksimālā peļņa, un kuras deva nelielu peļņu? Ir svarīgi ņemt vērā sezonas tendences. Salīdziniet visus datus, kuri no šiem modeļiem tika rādīti logos iepriekšējās sezonās un kā tas “darbojās”, lai palielinātu reklāmguvumu veikalā. Rūpīgi izpētot visus rādītājus, iegūsiet precīzu izpratni par savas mērķauditorijas uzvedības īpatnībām – ko viņi vēlas iegādāties un kādā daudzumā.

Tendences un populāri stāsti

Logu dekorēšanai, tāpat kā modei, ir savas tendences un sezonas tendences. Piemēram, aģentūra WGSN ir prognozējusi tendences gan modes, gan tirdzniecības jomā pēdējos 16 gadus. Uzņēmums katru gadu pēta simtiem veikalu skatlogu visā pasaulē, lai noteiktu dekoru tendences, noteiktu galvenās sižeta līnijas un noteiktu virzienu nākamajai brīvdienu sezonai. Tātad 2013. gadā tirgotāji strādāja piecu galveno tēmu ietvaros. Citas aģentūras strādā tādā pašā virzienā. 2013. gadā tirgotāji strādāja piecās galvenajās tēmās.

"Gaišie 80. gadi". Atgriešanās pie 80. gadu modes ir atrodama arī logu konceptos. Bija daudz bagātīgu krāsu un spilgtu dekoratīvo elementu, neona gaismas un dzīvnieku apdrukas.

"Disneja pasakas". Teatralizēti, fantāzijas logi, kas atsaucas uz veco pasaku sižetiem, ir tendence, kurā vadošie mazumtirgotāji, piemēram, Harrods un Printemps, strādā jau vairākus gadus.

"Glamūrs un Greisa Kellija." Filmas "Lielais Getsbijs" iznākšana izraisīja jaunu intereses vilni par 20. gadu estētiku. Sekojot tendencei, daudzi mazumtirgotāji prezentēja izsmalcinātus un lakoniskus svētku displejus, kas nebija pārslogoti ar detaļām un nevajadzīgiem dekoriem.

"Grafika". Līdz ar jaunu tehnoloģiju attīstību notiek dizaina prioritāšu maiņa uz vienkāršību un dabiskumu. Par galvenajiem dekoru elementiem kļūst pieejamie materiāli – papīrs un kartons: no tiem top gan vienkāršas plakanās gleznas, gan apjomīgas futūristiskas kompozīcijas.

"Džungļi". Tā ir īsta eksotika ar tai raksturīgo apzināto pārslodzi: zelta pārpilnība un zaļās nokrāsas ar spilgtiem sarkano un zilo elementu šļakatām. Ir ļoti daudz ziedu elementu – milzīgi papīra ziedi un ziedu un augu ornamenti. Sarežģīta tendence, kurā nav viegli strādāt bez atbilstošas pieredzes.

Protams, šādas tendences nav ceļvedis rīcībai, bet tikai materiāls pārdomām. Konkurēt ar monstriem ar miljonu dolāru tirdzniecības budžetu ir diezgan grūti. Turklāt mazajos uzņēmumos pašreizējās krīzes apstākļos mārketinga budžeti ir pirmie, kas tiek samazināti. Bet vissvarīgākais noteikums, kas jāņem vērā, izstrādājot koncepciju, ir “aicinājums uz darbību”. Jūsu svētku displejam ir jābūt ne tikai skaistam, tā galvenais uzdevums ir ievilināt patērētājus veikalā. Turklāt tas jāveido, ņemot vērā veikala mērķauditoriju. “Cik bieži var sastapties ar Jaungada skatēm, kas potenciālo pircēju nevis piesaista, bet gan atbaida. Dzīvespriecīgi dejojoši Ziemassvētku vecīši vai kāds disko vizulis rotā veikalu, kurā pārdod preces, kas paredzētas turīgai pieaugušo auditorijai! Tas ir nepieņemami,” komentē Marina Polkovņikova.

7 noteikumi efektīvai vitrīnai

Krāsa. Palīdz nodot svētku noskaņojumu un emocijas. Jaungada logu dizainā viņi parasti izmanto tradicionālās krāsas, kas ir cieši saistītas ar šo gada laiku - sniegbaltu, priežu zaļu, mirdzošu zeltu.

Līdzsvars. Preču un dizaina elementu izkārtojumā ir ļoti svarīgi panākt līdzsvaru, šajā gadījumā kompozīcijas sastāvdaļas ir vienādas optiskās uztveres ziņā. Ir divi galvenie kompozīcijas veidi: asimetrisks (neformāls) un simetrisks (formāls) līdzsvars.

Fokuss. Vitrīnai jābūt fokusa punktam, kurā acs instinktīvi apstājas, skatoties displeju no ielas. Lielās vitrīnās reizēm nepietiek ar vienu fokusa punktu un tad jāveido vairāki. Tomēr to skaits nedrīkst pārsniegt 3-4.

Amerikāņu vizuālās tirdzniecības speciāliste Linda Kahana: “Vislabāk, ja fokusa punkts atrodas tieši zem acu līmeņa līnijas un nedaudz ārpus centra. Pēc tam aci visā displejā var novirzīt uz citiem produktiem. Vienmēr skatiet veikalu no ielas, lai noteiktu, kur jāatrodas galvenajam kontaktpunktam. Garāmgājēju plūsma ietekmē arī to, kā cilvēki skatās uz veikalu. Ja lielākā daļa gājēju tuvojas veikala fasādei no kreisās puses, tad kompozīcijai jābūt vērstai uz kreiso pusi. Dekorējot skatlogus, nav prātīgi galvenos izstrādājumus novietot pie sānu sienām, atstājot skatlogā daudz tukšas vietas...”

Apgaismojums. Parasti apgaismojums koncentrē pircēja uzmanību uz kompozīcijas fokusa punktu. Vitrīnu apgaismojuma standarts parastajās dienās ir aptuveni 1500 luksi, taču svētku periodā šo slieksni var pārsniegt, aprīkojot skatlogu ar metālu halogenīdu prožektoriem un vītnēm.

Izkārtojums.Šeit ir nesatricināms noteikums: "Mazāk ir labāk." Nemēģiniet izstādīt visus labākos produktus. Priekšmetu juceklis ir daudz sliktāks par elegantu vienkāršību. Ir vairākas klasiskās izkārtojuma iespējas:

- piramīdas (trīsstūra) formā: ideja ir tāda, ka statīvi un izstrādājumi kopā veido piramīdu. Tas ir pārbaudīts veids, kā sakārtot produktus tā, lai acs vispirms koncentrētos uz vienu galveno punktu un pēc tam pārietu uz citiem apkārtējiem fokusa punktiem. Piramīda arī pievērš uzmanību izceltajam galvenajam produktam.

- atkārtots izkārtojums:Šis ir preču izvietošanas veids, dekorējot tirdzniecības izstādi, kad preces ir sagrupētas līdzīgos “blokos”. “Tas padara displeju vieglāk saskatāmu,” saka Linda Kahana. - Tiesa, šajā gadījumā pircējs var viegli pazaudēt fokusa punktu vitrīnas iekšpusē. Centrālais statnis nebūs fokusa punkts, ja tas neizceļas pietiekami, lai piesaistītu uzmanību. Piemēram, vienu no manekeniem var padarīt krāsaināku un pievilcīgāku, lai piesaistītu pircēja skatienu logam. Lai izveidotu spēcīgu kompozīciju, amerikāņu speciālists iesaka izmantot daudzus identiskus produktus.

Attālums. Projektējot skatlogus, jāņem vērā attālums līdz gājējam. "Ja starp gājēju un skatlogu ir kāds attālums, piemēram, apzaļumošanas josla platāka par 2 m, tad ir nepieciešams mākslinieciski aizpildīt visu skatloga telpu," norāda plānošanas un veikala nodaļas vadītājs Armēns Kanajans. Union-Standard Consulting dizaina nodaļa. “Ja garāmgājēji nokļūst vitrīnas tuvumā, tad īpaša uzmanība jāpievērš apakšējās daļas vidum – psihologi saka, ka šai zonai tiek pievērsta aptuveni 10 reizes lielāka uzmanība nekā pārējai...” Kā redzams , iespaidīgas un efektīvas vitrīnas veido pieredzējuši profesionāļi, kuri visu ņem vērā daudzu gadu garumā radītos dizaina noteikumus.

Objektu izmērs.Šeit jāņem vērā veikala atrašanās vieta. Ja tas atrodas uz rosīgas ielas, tad jums svarīgi veikalam piesaistīt ne tikai gājēju, bet arī autovadītāju uzmanību. Šajā gadījumā ir svarīgi vitrīnā ievietot lielu priekšmetu. Skatoties no tālienes, galvenokārt izceļas lieli uzraksti un priekšmeti.

Kad esat pabeidzis dekorēšanu, neaizmirstiet nofotografēt displeju. Nākamajā sezonā šie fotomateriāli būs pamats pārdošanas analīzei svētku laikā un palīdzēs analizēt un novērst pieļautās kļūdas, lai tās neatkārtotos.

Zonēšana un dekorēšana

Tirdzniecības kompānijas InternationalVisual īpašnieki Linda Mareja un Fils Hils ir pārliecināti, ka modes preču mazumtirdzniecībā ir vairāki vienkārši paņēmieni vitrīnu dekorēšanai, kas ir piemērojami jebkuram veikalam.

Tradicionāli sadaliet vitrīnu 3 zonās - fona (fons), vidējā zemes (centrālā daļa) un priekšplānā (ārējā virsma, tas ir, stikls).

Fons– tā ir pati vitrīnas siena. Ja vitrīnu un veikala telpu neatdala cieta siena, to var izveidot, izmantojot vieglus pārnēsājamos paneļus vai tieši izmantojot Jaungada dekoru - piekarināmos elementus. Lai izveidotu Jaungada loga displeju, fons ir ļoti svarīgs, jo tas ir jūsu kompozīcijas fons. Jūs varat pārkrāsot standarta sienu vai pārklāt to ar plēvi ar izvēlētu rakstu.

centrālā daļa- Šī ir vissvarīgākā vieta, kas jums jāizmanto, lai reklamētu savus produktus. Šeit jūs novietosiet manekenus vai mobilās konstrukcijas, uz kurām tiks prezentēts produkts.

Vitrīnas priekšpuse- Tas ir pats stikls, ko var izmantot, lai radītu visa vitrīna dziļumu un perspektīvu. Šim nolūkam tiek izmantotas dažādas uzlīmes. Ir ļoti svarīgi, lai šāds dekors atbalstītu visu kompozīciju kopumā un tikai uzlabotu mākslinieciskā tēla ietekmi uz pircējiem.

Lai ideja izdotos, atcerieties šādus vitrīnas izveides noteikumus:

Sāciet ar tīru šīferi. Pirms sākat veidot jaunu vitrīnu, pilnībā no tās jāiztīra iepriekšējie dizaina elementi!
Nosakiet vitrīnas fokusu, padomājiet par to, kur un kāds priekšmets tiks novietots.
Sāciet pievienot dekoratīvos elementus. Turpiniet “spēlēties” ar tiem, līdz esat pilnīgi pārliecināts, ka tie atrodas īstajā vietā. Kad viss projekts būs pabeigts, būs daudz grūtāk kaut ko pielāgot (tas ir kā ar kūku - pirms to atdzesē, jums tā ir labi jāizcep).
Esiet vienkārši, nemēģiniet stāstīt pārāk daudz stāstu vienā vitrīnā.
Izvēlieties produktus, ko parādīt savā logā, kas sadarbojas stila, krāsu ziņā un var papildināt viens otru jūsu drēbju skapī.
Veidojiet kompozīcijas, “ievietojot” tās regulārā vai taisnleņķa trīsstūrī, vai arī izmantojiet identisku kompozīciju atkārtošanas principu.
Parādiet produktus, kas vislabāk atspoguļo jūsu veikalu. Centieties parādīt savu labāko produktu.
Pārliecinieties, ka drēbes logā ir nevainojami izgludinātas un apavi ir nopulēti līdz spīdumam.
Atcerieties noteikumu: "Mazāk ir labāk!" Logu noformēšanas gadījumā tas vienmēr darbojas.

Tāpat nevajadzētu ignorēt šādus punktus:

Pārliecinieties, vai apgaismojums ir pareizi noregulēts: galvenais gaismas stars ir vērsts uz kompozīcijas centru un palīdz izdevīgi pasniegt jūsu produktu.
Cenu zīmes un POS materiāli ir izgatavoti rūpīgi un neizceļas no kopējā sastāva.
Pārbaudiet, vai nav redzamas palīgierīces (stiprinājumi utt.).
Grīda un visas atstarojošās virsmas ir tīras un pulētas līdz spīdumam.
Katru dienu pārbaudiet vitrīnu, lai pārliecinātos, ka nekas nav nokritis un visi dekoratīvie elementi ir labā stāvoklī.

Pagājušajā gadā Bloomingdale's logos bija milzīgi dāvanu maisiņi ar dažādu dizainu. Kad cilvēks pienāca tuvu vitrīnai, pakas lēnām atvērās un zīmējums, kas atradās ārpusē, “atdzīvojās”: Ziemassvētku vecītis sāka dejot ar briedi, bērni dejoja aplī utt. Un Bloomingdale logs bija patiesi interaktīvs. Ja piekļūstat tam ļoti tuvu un skatāties uz īpašu sensoru, tad jūs nofotografēja īpaša kamera un jūsu fotogrāfija tika ievietota universālveikala korporatīvajā Facebook lapā.

Idejas iedvesmai

Šomēnes starptautiskās dekoratīvā un tehniskā apgaismojuma, elektrotehnikas un ēku automatizācijas izstādes Interlight Moscow powered by Light + Building ietvaros pirmo reizi tiks rīkots konkurss “Jaungada logu veikalu iela” par labāko dizainu. loga displeja projekts Jaungada stilā. Jau zināms, ka no 18 konkursam iesniegtajiem darbiem tika atlasīti 8 finālisti. Dizaineri prezentēja ne tikai modes veikalu, bet arī pārtikas mazumtirdzniecības dizaina skices. Kuru projektu kompetentā žūrija atzīs par labāko, uzzināsim pavisam drīz (atskaiti meklējiet mūsu izdevuma lappusēs), bet pagaidām iedvesmosimies no aizvadīto Jaungada sezonu labākajām idejām.

Neparastas Ziemassvētku eglītes. Protams, Ziemassvētku eglīte ir visbiežāk lasītais Jaungada atribūts. Tieša saistība ar Jaungada brīvdienām. Un, lai gan šodien nav nekādu pienākumu to izmantot skatlogu dekorēšanai, jūs varat izmantot šo Jaunā gada simbolu ļoti oriģinālā veidā. Piemēram, pakārt rotaļlietas-kurpes uz konusa formas rāmja. Vai arī, kā Tomijs Hilfigers kādā no sezonām darīja, izrotājiet logus un veikalu ar “eglītēm”, kas savāktas no tukšām plastmasas pudelēm. Bieži vien pietiek ar piramīdas izgatavošanu no kubiem un plauktiem un uz tās novietot “rotaļlietu” preces, lai atbilstu Jaungada tēmai un izveidotu oriģinālu kompozīciju.

Gigantomānija. Milzu lūpu krāsas tūbiņa, milzīgs sajūgs vai apavi – šāds dizains būs redzams no tālienes, un pats galvenais, tas precīzi izvietos akcentus. Apavu dizaineres Šarlotes Olimpijas veikala skatlogā bija redzama milzu tupele, kas izskatījās kā ragavas, kas slīd pa ledus slidkalniņu. Un YSL logā ir milzīgs zelta sajūgs, kas noputējis ar sniegu.

Kinētika. Arvien biežāk logu displeju mākslinieki savos darbos izmanto kustīgus objektus. Šādi mehāniskie elementi, pēc ekspertu domām, ir ļoti piemēroti Jaungada dekorēšanai. Turklāt nav jābūt kā Harrods, kura logos “kustas” vilcieni un griežas milzīga pulksteņa mehānisma riteņi, reizēm pietiek atrast vienu vienkāršu un viegli īstenojamu ideju. Piemēram, logā novietojiet vēja pūtēju, kas radīs kustības ilūziju: efektīvi uzpūšot svārkus uz manekena vai braucot ar mākslīgo sniegu.

Preču kompozīcijas. Veikala John Lewis skatlogos arī Ziemassvētkos var redzēt tikai tā plauktos prezentētās preces - galda piederumus, sadzīves piederumus... Bet tā svētku skatlogi gadu no gada tiek atzīti par oriģinālākajiem! Kāpēc? Dizaineri no izstrādājumiem veido veselas kompozīcijas: no otām montē briežu figūriņas, bet no nažiem – pasakainus putnus. Bez papildu izdevumiem! Pagājušajā GDS izstādē dizaineri no krāsainiem apaviem izgatavoja milzīgus ziedus - tas izskatījās patiešām skaisti!

Jaungada mārketings

Tātad mazumtirdzniecībā ainavu maiņa notiek novembra vidū, savukārt galvenā atlaižu sezona ir decembra beigās - janvāra sākumā. Daudzi tirdzniecības centri uzliek īrniekiem par pienākumu glabāt Jaungada logu dekorācijas līdz 14. janvārim. Tādējādi mazumtirgotāja priekšā ir uzdevums padarīt skatlogu ne tikai svētku, bet arī komerciāli izdevīgu, paziņojot par sniegtās atlaides lielumu. Speciālisti iesaka veikt korekcijas vitrīnas dizainā, sadalot to uz pusēm: daļu izstādes atstāt ar Jaungada atribūtiku, otru - atdot POS materiāliem, informējot par atlaidēm. Eksperti par optimālo variantu uzskata elementu sākotnējo ieviešanu dizainā, kas palīdzēs izvietot POS materiālus īstajā laikā, nepārkāpjot svētku dizaina kopējo ideju.

Speciālisti uzskata, ka atlaides nav vienīgais veids, kā Jaungada periodā palielināt pārdošanas apjomus. Papildu akcijas, konkursi, unikāli piedāvājumi - tas viss darbojas ne tikai uz vidējo rēķinu, bet arī uz veikala tēlu.

- Post-materiāli ar uzgaļiem. Pat stingri ietaupījumi neliks lielākajai daļai Krievijas iedzīvotāju atteikties no dāvanu pirkšanas sev un saviem mīļajiem. Palīdziet viņiem izdarīt izvēli! Blakus produktam novietojiet bukletus ar noderīgiem padomiem. Tā ir pievienotā vērtība, kas jums nemaksās daudz naudas, bet radīs patērētājam sajūtu, ka par viņu rūpējas.

- Sajauc un savieno. Mēģiniet apvienot mazas preces, piemēram, aksesuārus grupās un izsludiniet akciju – “pērc 3, ceturto saņem bez maksas”.

- izsludināt konkursu. Jaungada dienā dāvanas gaida visi, pat tie, kuri paši nolēma ietaupīt uz šo izdevumu posteni! Sarīkojiet konkursu starp pircējiem, izmantojot sociālos tīklus. Tādā veidā jūs sāksit “sarunu” ar saviem klientiem.

- Svētku ballīte. Pašreizējos apstākļos korporatīvo pasākumu un Jaungada ballīšu būs ievērojami mazāk nekā parasti. Taču svētkus neviens nav atcēlis, kas nozīmē, ka tev ir unikāla iespēja kļūt par lieliska noskaņojuma ģeneratoru. Uzaiciniet klientus, kuri ir patiesi lojāli veikalam un regulāri iepērkas pie jums

ZIEMAS PALETE

krāsu tendences tirdzniecībā

Pēc Lielbritānijas tirdzniecības aģentūras SFD ekspertu domām, krāsa ir pirmā lieta, par ko dizainerim jādomā, veidojot Jaungada logu displeju, jo tieši ar to cilvēka emocijas ir nesaraujami saistītas. Baltajai krāsai, kas cieši saistīta ar ziemu, nevajadzētu kļūt par nopietnu radošās domas ierobežotāju.

Krāsu shēmas vai krāsu kombināciju sērija - paletes - kļūs par pamatu svētku loga displeja skices izstrādei. Viens no labākajiem iedvesmas avotiem, kad runa ir par paletes veidošanu, ir pati daba, kuras krāsas dabiski piesaista cilvēku uzmanību. Uzņēmums SFD piedāvā savu izstrādāto krāsu paletes ziemas logu displeju dizainam.

Dabiskās krāsas ziemā parasti ir klusināti toņi. Sniegs, kas klāj zemi, samazina vizuālo jucekli, radot gandrīz vienmuļu audeklu. Tas darbojas kā balta migla, izmetot caurspīdīgu plīvuru pār visām krāsām, tādējādi samazinot to spilgtumu. Ziemas paleti vēlams veido aukstie toņi - zilā vietā dominē violets, sarkanā vietā dominē salti koši.

Ziemas nokrāsas nedrīkst būt vienmuļas. Papildinot paletes klusinātās krāsas ar spilgtiem akcentiem, var izveidot interesantāku dizainu.

50 pelēkā nokrāsas

Atcerieties metāla režģi vai žogu, kas pārklāts ar sniegu? Šajā attēlā ir ne tikai viens pelēks tonis, bet vairāki desmiti! Dažādu vēsu toņu kombinācija rada mierīgu krāsu paleti, kas kalpos kā lielisks fons jebkurai dekorēšanai. Pēc SFD dizaineru domām, šo krāsu shēmu var izmantot, lai izveidotu minimālistiskus dizainus.

salta oga

Sarkanas ogas attēls, kas pārklāts ar plānu trausla ledus kārtu, ir ļoti sezonāls attēls. Šeit mēs strādājam pie kontrasta: tīri balts lieliski harmonizējas ar spilgti sarkanu.

Ziemas vakars

Saulrieta debesu maigie purpursarkanie un maigi rozā toņi apvienojumā ar kalnu un koku tumšajiem siluetiem rada ļoti mierīgu krāsu paleti. Atšķirībā no vasaras, kad saulrietā debesis šķiet spilgti oranžas, ziemā krēsla iekrāso horizontu zilos toņos – no zila līdz pelēkvioletam. Šī palete ir ļoti sievišķīga un ir ideāli piemērota veikalu dekorēšanai jaunām meitenēm.

Auksti saulrieti

Tonētas ar maigi rozā nokrāsām, kas nāk no rietošas saules, un ziemas debesis rada maigas brūnas krāsas. Šī palete sastāv no maigām pasteļkrāsām, kas ir piemērotas projektiem, kuriem nepieciešams izslēgts fons.

Ziedi sniegā

Ābeļu ziedi vai ķiršu pumpuri, ko pārsteidzis vēlā pavasara sniegs, ir nākotnes attēls, kas var kļūt par iedvesmu mūsdienām. Šajā paletē ir neticami smalki toņi – no gaiši pelēka līdz koraļļu koši.

Dzirkstošais sniegs

Rītausmas saules staros sniegs mirdz tūkstošiem zelta nokrāsu - no maigas gandrīz citrona līdz bagātīgi dzeltenām smiltīm. Palete, kas cieši saistīta ar svētkiem.

sniegots ceļš

Ziemas ceļš ar sasalušām koku rindām gar malām iekrāso mierīgu un acij pazīstamu paleti - no asfalta pelēkas līdz caurspīdīgi zilai. Šīs krāsas tiek uzskatītas par ļoti patīkamām un nekairina acis. Ideāla palete vienkāršākajiem un sarežģītākajiem Jaungada dizainiem.

Sals un dadzis

Pūkainas sniega cepurītes virs salizturīga auga pūkainajām pākstīm... Šī gandrīz vienkrāsainā krāsu palete ir lieliski piemērota minimālisma dizainam. Līdzīgas krāsu shēmas bieži veido visa veikala koncepcijas un uzņēmuma zīmola pamatu.

Riepu pēdas sniegā

Dziļā protektora pēda uz sniega, zilais horizonts un smailas egles perspektīvā rada krāsu kontrastu, kas nav izteikts, bet gan maigs. Ziemas palete, kas palīdzēs izveidot īstu, pasakainu vitrīnu.

MEISTARA LIETA BAIL

padomi par Jaungada loga displeju

Vadošie Krievijas tirgotāji ziņojumam Shoes Report pastāstīja, kuras Jaungada izstādes ir atdarināšanas vērtas un kuras ir jāaizmirst kā slikts sapnis.

Jautājumi ekspertiem:

Jaungada brīvdienas sakrīt ar izpārdošanas sezonu, kā izrotāt logu, lai tas būtu gan svinīgs, gan komerciāls vienlaikus?
Sniedziet, jūsuprāt, veiksmīgākā dizaina piemēru. Kas jūs piesaistīja šajā skatē?
Kādas kļūdas visbiežāk tiek pieļautas, dekorējot Jaungada logu vitrīnas?
Kas šodien ir aktuāls svētku dekoros? Kādi materiāli?
Vai ielu veikala un tirdzniecības centra punkta skatlogu dizains atšķiras?
Vai Jaungada izstāde var būt budžetam draudzīga?

- informatīvā projekta “VITRINISTIKA.RU” galvenā redaktore, konsultante vizuālās merčendainga jomā, specializējusies skatlogu noformēšanā un veikalu iekšējās apdares jomā.

Interesantākie ir stāstu logi, kuros ir kaut kāds stāsts. Sižets (loga tēma) var būt jebkas: “atvaļinājums”, sava veida “pasaka”, “ballīte”, “ziemas sports” utt. Tēmai tiek atlasīti atbilstoši attēli - asociācijas, kuras pēc tam logā iemieso logu dekoratori. Izstrādājot dizainu, var plānot informācijas bloku parādīšanos logā, informējot, piemēram, par izpārdošanu. Dizainera uzdevums ir pareizi sakārtot visu materiālu sastāva ziņā.
Pēdējā laikā mans iecienītākais apavu veikals ir bijis “TOD’s” vitrīna. Pirmkārt, krāsa tajā darbojas un piesaista uzmanību. Tad veidlapa aizķer – saprotama un tajā pašā laikā ļoti oriģināla savas nepietiekamās izteiksmes dēļ. Vitrīna ir lieliska!
Visizplatītākā kļūda ir veikalu īpašnieku vēlme pēc iespējas skaidrāk un plašāk parādīt, ka viņu veikalā ir kāda veida akcija. Protams, mēs visi mēdzam pievērst uzmanību “izdevīgiem” piedāvājumiem, taču ticam tiem arvien retāk. Šajā ziņā garāmgājēju uzmanību daudz efektīvāk ir piesaistīt nevis ar baneriem “-50%” loga pusē, bet gan ar interesantu loga dizainu no dizaina viedokļa.
Mūsdienās papīra izmantošana logu dekorēšanai ir neticami populāra.
Tas ir atkarīgs no tā, ko jūs saucat par budžetu. Ja veikala īpašnieks ar stikla logu platību 5-6 kvadrātmetri plāno dekorēšanai iztērēt 5 tūkstošus rubļu, kā saka, lai Dievs viņam palīdz! Par dizainu ir jāmaksā. Īpaši labam un efektīvam.
Ir noteikta atšķirība. Pirmkārt, no plūsmas viedokļa, kam ir paredzēts skatlogs: tirdzniecības centrā tie vienmēr ir “garāmgājēji”, ielu mazumtirdzniecībā ļoti bieži “autobraucēji”. Otrkārt, no apgaismojuma viedokļa: ielu vitrīnām jābūt gaišākām, lai tās būtu redzamas dienas laikā, no dienas gaismas nevar aizbēgt.

- aģentūras VMC-Retail dibinātājs un izpilddirektors, konsultants vizuālās tirdzniecības, skatlogu dekorēšanas un veikalu dizaina jautājumos.
www.vmcretail.com

Ne visi zīmoli prasmīgi apvieno pārdošanu un jauno gadu. Bet ir veiksmīgi projekti. Piemēram, pirms pāris gadiem viens no pazīstamajiem modes preču tirgotājiem sava svētku skatloga sižetā izmantoja 20. gadu stilu: manekenus vakarkleitās, zeltainās Jaungada balles un kompozīcijas centrā - iespaidīga dārga bagete, kurā bija ierakstīts POS plakāts, kas vēsta par atlaidi. Viss izdevās pārsteidzoši harmoniski - viņi pārraidīja svētku noskaņu un nodeva svarīgu informāciju par atlaidi.
Atceros interesantu un ne visdārgāko projektu, ko realizēt: skatlogu rotāja noplēšamie kalendāri, tie bija sadalīti pa visu skatloga laukumu. Un visi sniedza noteiktu informāciju - atlaides lielumu, apsveicu ar Jauno gadu. Centrā tika novietoti apavi. Atgādināšu, ka Jaungada logā ir jābūt precēm. Vislabāk kompozīciju salikt ne tikai no apavu modeļiem, bet arī aksesuāriem, tādējādi demonstrējot visu sava veikala sortimentu.
Pēdējā laikā Econika veikali piedāvā interesantus dizaina risinājumus, klajā nācis arī sietiņš Mascotte. Ja mēs runājam par globālo mazumtirdzniecību, visspilgtākais piemērs ideāli noformētai Jaungada tēmai var būt Moschino logi, kad manekeni valkāja kleitas ar svārkiem no Ziemassvētku eglīšu zariem.
Sliktākā ideja ir izstādīt parastu plastmasas Ziemassvētku eglīti vitrīnā vai visu logu “pārklāt” ar parastām lētām gaismas vītnēm! Diemžēl katru gadu svētku laikā parādās ļoti daudz šādu veikalu. Un bieži gadās, ka mazumtirgotājs, dekorējot logu, aizmirst novilkt vasaras plakātus! Un uz attēlu fona, kuros attēloti modeļi vasaras kleitās un šortos, parādās tā pati plastmasas Ziemassvētku eglīte.
Iepriekšējās sezonās bija daudz krāsu: daži mazumtirgotāji dekorēja savus logus, saglabājot visu dekoru vienā nokrāsā - purpursarkanā, dzeltenā. Tirgotāji izmantoja neticami daudz ziedu un dzīvnieku elementu. Analizējot pagājušo sezonu tendences, varam prognozēt nākamo: skatlogu dekorēšanai lielos daudzumos tiks izmantotas dzīvnieku figūriņas, īpaši 2015. gada simbols - aita. Tāpat kā pagājušajā gadā, kad mazumtirgotāji izmantoja zirga tēlu. Ir svarīgi prasmīgi pārspēt šo diezgan uzlauzto tehniku.
Pēdējos gados, dekorējot skatlogus, vairāk tiek izmantots oriģinālais apgaismojums. Ir vairāk trīsdimensiju figūru un mazāk parasto rasu uzlīmju.
Eiropā tik populāra tendence kā kinētika mūsu valstī joprojām tiek izmantota nelietderīgi. Īsti meistari ir tikai daži. Viņu vidū ir Sanktpēterburgas dizainers Igors Kuļimovs.
Jaungada vitrīna ir visdārgākā, tās noformēšanai tiek atvēlēts lielākais budžets. To ir grūti izdarīt bez jebkādiem ieguldījumiem.
Neapšaubāmi. No uztveres viedokļa: ielas displejam vajadzētu piesaistīt ne tikai garāmgājēju, bet arī autobraucēju uzmanību. Tam vajadzētu būt gaišākam.

- aģentūras VM Guru dibinātājs un vadītājs, viens no vadošajiem Krievijas modes tirgus komerciālās vizuālās tirdzniecības (VM) un veikalu dizaina ekspertiem, VM apmācību programmu autore, biznesa koučs.

Lielākajai daļai zīmolu ir vairāku posmu izpārdošana: ir sākuma fāze, aktīvā fāze un beigu fāze. Sezonas kolekcijas (šajā gadījumā Jaungada) prezentācija logos var sakrist ar pārdošanas sākumposmu. Šajā gadījumā ir ļoti svarīgi, lai informatīvie ziņojumi vienā vitrīnā nesajauktos. Ja veikalā ir divas vai vairākas vitrīnas, tad pārdošanai tiek atvēlēta viena, neprioritārā vitrīna. Lai Jaungada emocionālajā logā nebūtu milzīga uzlīme, kas paziņo par izpārdošanu un ievieš disharmoniju kopējā loga koncepcijā. Tas mulsina pircēju un attiecīgi devalvē jūsu sezonas produktu. Aktīvās izpārdošanas laikā jūs varat paziņot par atlaidēm pie ieejas, nevis veikala skatlogā - tās būs redzamas un tajā pašā laikā jūs nenogalināsit savu Jaungada logu. Ja veikalā ir tikai viens vitrīna un tiek nolemts informēt klientus par izpārdošanu un vienlaikus saglabāt Jaungada noformējumu, ir jāinformē par maksimālo atlaides apmēru vienam POS materiālam, nevis “atkritumiem ” viss displeja logs ar uzlīmēm “-20%”, “-30%” utt.
Parasti emocionālās izpausmes ir iespaidīgas. Lai tirdzniecības speciālists saglabātu atmiņā informāciju par konkrētā pagājušā gada skatloga jēdzienu, tas, protams, ir jāizpilda emocionāli. Tās uzdevums ir nevis pārdot preci, bet gan iegriezties zemapziņā un atšķirties no konkurentiem. Tie, kā likums, ir luksusa segmenta vitrīnas - Hermes un Louis Vuitton zīmoli. Viņi paļaujas uz tēlu, nevis pārdošanu. Ir grūtāk atcerēties masu tirgus zīmolu svētku izstādes. Kā zināms, ir 2 veidu komerciālās vitrīnas: emocionālās un produktu emocionālās. Pēdējie ir īpaši paredzēti pārdošanai. Viņiem, protams, ir arī uzdevumi, lai izteiktu zīmola DNS un atšķirtos no konkurentiem, taču ne visi ar tiem tiek veiksmīgi galā.
Problēmas ir grūti vispārināt, ir nepieciešams analizēt katra atsevišķa projekta kļūdas. Bet kopumā varu atzīmēt, ka apavu displeji ir daudz vājāki nekā apģērbu segmentā. Lielākā daļa zīmolu ļoti maz strādā ar bezmaksas produktu. Ir svarīgi saprast, ka komplementārie produkti, un mūsu gadījumā tie ir somas un citi aksesuāri, pareizi attēloti palīdz pārdot galveno produktu - apavus. Ir ļoti svarīgi strādāt ar krāsām, logā nevar izlikt melnas kurpes, pat ja tās veido lauvas tiesu jūsu kolekcijā. Vāja grupēšana, slikts apgaismojums un koncepcijas trūkums ir galvenie trūkumi.
Jaungada skatlogos ir divas noturīgas tendences – “sirreālisms” un “fantāzijas pasaule”. Šo koncepciju ietvaros skatlogos tiek atjaunotas pasaku ainas, un tas darbojas nevainojami: Jaunajā gadā visi gaida brīnumu. Un vēl viena tendence ir daudzšķautņainu, daudzdimensionālu virsmu izmantošana – tie ir griezti spoguļi, kas rada 3D efektus. Turklāt tas nav pat stikls, bet speciāla plastmasa, kas viegli deformējas, iegūstot vajadzīgās formas. Šis ir ļoti efektīvs materiāls Jaungada loga displejam.
Jaungada vitrīnas ir visdārgākās. Viņi atvēl 30 līdz 40% no ikgadējā logu displeja budžeta. Jā, ir iespējamas mazbudžeta veikalu vitrīnas. Lēti nenozīmē sliktu. Bet jums ir jāsaprot, ka šīs ir gada svarīgākās vitrīnas, un jums ir nepieciešams budžets to noformēšanai.

Vidēja mazumtirdzniecības veikala apgrozījums decembrī ir aptuveni 200% no iepriekšējā mēneša pārdošanas apjoma. Janvārī pircēju aktivitāte nedaudz samazinās, taču, tomēr...