Personīgais zīmols: izveide, veicināšana un attīstība. Zīmola veicināšana

Katram ir personīgais zīmols – pazīstamam mārketinga speciālistam, mājsaimniecei, bērnam. Šis ir jūsu tēls, kas veidojas citu cilvēku prātos: asociācijas, kas saistītas ar jums, jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Savā ziņā zīmols ir vienāds ar reputāciju: Tas var izraisīt negatīvismu, cieņu, naidu, mīlestību vai citas emocijas.

Personīgais zīmols ir nepieciešams, lai:

• palielināt lojalitāti mērķauditorija uz jūsu produktiem, pakalpojumiem, piedāvājumiem;
• palielināt informētību plašas vai šauras mērķauditorijas vidū;
• pozicionējiet sevi kā ekspertu jebkurā jomā un tādējādi paaugstiniet pakalpojumu vai preču izmaksas - ekspertu produkts vienmēr maksā vairāk.

Piemēri

Ir daudz piemēru veiksmīgai personīgā zīmola veidošanai. Piemēram, pasaules slavenas personības:

• Īlons Masks- Uzņēmējs un izgudrotājs. Viņš - izpilddirektors divi lieli uzņēmumi Tesla Motors un SpaceX. Abi uzņēmumi strādā ar jaunām tehnoloģijām, tāpēc Elons sevi pozicionē kā jaunu risinājumu atbalstītāju. Patiesībā viņš ir. Elons brauc ar Tesla automašīnu un plāno veikt pilotētu misiju uz Marsu 2020.-2025.gadā. Viņa panākumu noslēpums ir pastāvīga attīstība.
• Vladimirs Putins- politiķis, prezidents Krievijas Federācija. Mūsu valstī tas ir zināms ikvienam. Pozicionē sevi kā kandidātu no vispārējās sabiedrības un faktiski strādā ar viņiem - ņem vērā dažādu intereses sociālās grupas, reliģijas, laikmeti.
• Kventins Tarantīno- direktors. Viņa filmas bez pārspīlējuma ir pazīstamas visā pasaulē. Viņš sevi pozicionē kā cilvēku, kurš kinoteātrī ienesa īpašu humoru. Kventina panākumu atslēga ir tieši viņā: publika smejas par to, kas patiesībā nav tik smieklīgs.
• Karaliene Elizabete II. Viņas personīgais zīmols sāka veidoties tūlīt pēc kronēšanas, un viņa joprojām to veiksmīgi uztur. Elizabete katru dienu atbild uz parasto iedzīvotāju vēstulēm, un visas savas valdīšanas laikā viņa izrāda patiešām cienīgas karaliskās manieres un atturību.

Citi piemēri ir mazāk zināmi. Šie cilvēki ir zināmi šaurās aprindās:

• Artemijs Ļebedevs, dizainere, dizaina studijas īpašniece. Viņa popularitāte lielā mērā ir saistīta ar viņa aktīvo pretreliģisko nostāju un izteiksmīgajiem izteikumiem. Daudzi no viņa ierakstiem kļūst par populārām frāzēm dizaineru, redaktoru un autoru vidū.
• Iļja Balakhnins- mārketinga speciālists, Paper Planes Consulting Agency izpilddirektors. Panākumus viņš guva ar smagu darbu: strādāja lielos uzņēmumos, tostarp Coca-Cola, Beeline, Russian Standard un citos.
• Dmitrijs Kots- tekstu autors, autors Viņš ir plaši pazīstams tekstu autoru, autoru, redaktoru aprindās. Dmitrijs vada vebinārus, dalās ar noderīgu informāciju ar kolēģiem, raksta tekstus. Viņa panākumu pamatā ir viņa vārda kompetenta popularizēšana.

Grāmatas: ko lasīt par personīgo zīmolu

1. Toms Pīters. “Pārvērtiet sevi par zīmolu! 50 droši veidi, kā pārstāt būt viduvējam

Toms Pīterss savā grāmatā stāsta par to, kāpēc, viņaprāt, drīz pienāks “I-brands” ēra un kā efektīvi popularizēt savu personīgo zīmolu. Publicēti 50 zīmola veidošanas veidi, katrs no tiem – ar soli pa solim ceļvedi, atbildēm uz jautājumiem, piemēriem.

2. Deivids D'Alesandro. Karjeras kari. 10 noteikumi veiksmīga personīgā zīmola veidošanai

Šī grāmata noderēs ikvienam, kurš vēlas “izcelties no pūļa” un savā vārdā veidot veiksmīgu zīmolu. Tam patiešām ir 10 personīgā zīmola veidošanas pamatnoteikumi. Turklāt tajā detalizēti stāstīts par to, kā palikt pašam, kā strādāt ar priekšniecību, kā iemācīties atzīt un neitralizēt savas kļūdas un ko darīt ar konkurentiem.

3. Igors Manns. "Numurs 1"

Šī grāmata ir pilnībā pielāgota Krievijas realitātei, jo to ir sarakstījis Krievijā labi pazīstams mārketinga speciālists, kurš strādā ar vietējiem zīmoliem. Tas sīki apraksta noderīgi padomi, kas palīdzēs kompetentam personīgajam zīmolam, kā arī dota praktiski uzdevumi. Varētu teikt, ka visa grāmata ir vienkāršs ceļš, kas ved uz jūsu nišas pirmo numuru.

Secinājums

Personīgā zīmola veidošana ir darbietilpīgs, dārgs un ilgs process. Bet tas dod lieliskus rezultātus: tiks ņemts vērā jūsu viedoklis, jums tiks lūgts padoms, un jūsu piedāvāto preču un pakalpojumu vērtība ievērojami pieaugs.

Kas ir zīmols un kādas ir tā funkcijas? Kā tiešsaistē tiek izstrādāts un reklamēts veiksmīgs zīmols? Kā izveidot uzņēmuma logotipu, izmantojot modernās tehnoloģijas?

Sveiki draugi. Sazinieties ar Aleksandru Berežnovu, uzņēmēju, mārketinga speciālistu un vietnes HiterBober.ru pastāvīgo autoru.

Šajā rakstā mēs runāsim par zīmola izveidi tiešsaistē. Katru dienu arvien vairāk uzņēmumu reklamējas internetā, uzlabo savas vietnes, un daži projekti parasti pastāv tikai globālajā tīmeklī un pelna naudu, pārdodot reklāmu vai sniedzot pakalpojumus.

Atsevišķā raksta sadaļā es arī pastāstīšu, kā mēs izveidojām savu zīmolu internetā - mūsu vietni HiterBober.ru, kur mēs sākām un kādus "mikroshēmas" un paņēmienus mēs šodien izmantojam efektīvai reklamēšanai un "self-PR" ".

1. Kas ir zīmols un zīmolvedība – to ietekme uz tiešsaistes un bezsaistes biznesa attīstību

Mūsdienu patērētāju tirgus ir nesaraujami saistīts ar reklāmas un mārketinga tehnoloģijām. Veiksmīgs zīmols runā pats par sevi – tas pārdod produktu, pirms klienti to redz.

Šodien grūti atrast civilizēts cilvēks kurš gan nenosauktu duci veiksmīgu pasaules zīmolu un savas valsts pazīstamu preču zīmju.

Ikvienam ir pazīstami tādi “bezsaistes zīmoli” kā BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, Beeline, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani un citi.

Tomēr pēdējās desmitgadēs ir bijuši lielākie tiešsaistes zīmoli:

Esmu pārliecināts, ka vismaz pusi no tiem esat izmantojis vismaz vienu reizi savā dzīvē.

Turklāt aktīvie pircēji (lietotāji) vienmēr var pateikt, kāpēc viens zīmols ir labāks par otru un kādas unikālas īpašības ir šī vai cita ražotāja produktiem.

AT lielie uzņēmumi zīmola veidošanai tiek pievērsta maksimāla uzmanība: veselas nodaļas nodarbojas ar zīmolu un uzņēmumu logotipu izveidi, popularizēšanu un pozicionēšanu.

Ja vēlaties gūt panākumus savā biznesā, ļoti svarīgi ir izveidot spēcīgu un neaizmirstamu zīmolu. Veiksmīgs zīmols ir pats pirmais un pats galvenais efektīva metode palielināt pārdošanas apjomu un ir zīmola neatņemama sastāvdaļa.

Zīmols ietver:

• logotips;
• korporatīvais dizains (stils);
• patērētāja uztvere par produktu;
• produkta vai pakalpojuma emocionālās īpašības;
• sauklis.

Zīmols ir ne tikai skanīgs nosaukums, bet arī ieguvumi (labumi), ko patērētājs saņem, iegādājoties noteikta zīmola preci. Tas ir sava veida kvalitātes garantija un pircēja pārliecība, ka viņš netiks maldināts.

Radot veiksmīgs bizness, jums ir jācenšas nodrošināt, lai produkta kvalitāte atbilstu vai pārsniegtu mērķauditorijas cerības. Cilvēkiem ir jāsaņem tieši tas, par ko viņi maksā un sagaida.

Zīmols vienmēr ir vairāk nekā logotips vai uzmanību piesaistošs simbols. Šis ir produkts vai viss uzņēmums ar pozitīvu uzticības kredītu un augstu patērētāju auditorijas atbalstu.

Pircēju mērķa grupas attieksme ietekmē preces tēlu un pat tās īpašības, taču pati prece vienmēr ir primāra. Ja jums nav kvalitatīva produkta, pat visģeniālākais zīmols nepalīdzēs jums noturēties virsotnē. patērētāju tirgus.

2. Efektīvas tiešsaistes zīmola ieviešanas posmi

Jebkurš mūsdienu bizness ir pārstāvēts internetā. Turklāt daži komerciālie projekti darbojas tikai globālajā tīklā.

Šī iemesla dēļ zīmolu veidošana tiešsaistē ir īpaši aktuāla problēma pašreizējos tirgus apstākļos.

Ja plānojat pārdot savu produktu tiešsaistē, jums ir nepieciešams atpazīstams zīmols. Un katram zīmolam vai jaunizveidotajam uzņēmumam ir nepieciešama sava vietne, kurā tiks pārdoti tā produkti vai pakalpojumi. Lai to izdarītu, iesaku izmantot Wix tiešsaistes vietņu veidotāju un ieviest tajā vietnes izveidi.

Manuprāt, šis ir ērtākais un daudzsološākais vietņu veidotājs tīmeklī ar miljoniem lietotāju visā pasaulē.

Jaunākās digitālās un informāciju tehnoloģijas, ko nodrošina Wix izstrādātāji, palīdzēs bez piepūles izveidot savu tiešsaistes projektu pat tiem lietotājiem, kuriem nav ne jausmas par programmēšanu vai darbu ar grafiskajiem redaktoriem.

Tagad pāriesim pie zīmolu izveides. Tāpat kā jebkurš atbildīgs uzdevums, arī šis process tiek veikts posmos.

1. posms. Mērķu izvirzīšana un plānošana

Jebkura biznesa galveno vērtību nosaka tā ieguvums citiem un līdz ar to arī projekta komerciālā efektivitāte.

Ja jūsu produkts ir noderīgs patērētājam, viņa tēls būs pozitīvs, kas neizbēgami ietekmēs paša zīmola popularizēšanu. Un tad pozitīvs zīmols pats ietekmēs pircēja prātu un uztveri.

Uz sākuma stadija nepieciešams izvirzīt zīmola veidošanas mērķus, izstrādāt uzņēmuma vīziju un izveidot stratēģisko plānu. Tāpat ir jānosaka mērķauditorija un jāsaprot, kādi būs komunikācijas kanāli ar patērētājiem.

Šajā posmā tiek noteikti arī:

• zīmola misija;
• zīmola dzīves cikls (cik ilgs tiek aprēķināts preces vai pakalpojuma aktīvais periods);
• zīmola vieta uzņēmuma struktūrā;
• budžetu.

Perfektam zīmola veidošanai nav jābūt dārgam. Galvenais ir kvalitatīva auditorijas izpēte un radoša pieeja.

2. posms. Tirgus izpēte un konkurences analīze

Tirgus analīze un konkurences vidi - pagrieziena punkts efektīva zīmola veidošana. Pētījums ir kompetenta vispārējās tirgus situācijas analīze attiecībā uz jūsu segmenta produktiem. Tas ietver arī cenu parametru definēšanu un tirgus izpēti.

Tāpat ir jāsaprot, cik ilgi zīmols spēs saglabāt savu klātbūtni tirgū, vai to raksturo atkarība no sezonas, kādas ir patērētāju auditorijas reģionālās īpatnības.

Svarīgs punkts ir konkurentu analīze. Ir liela kļūda domāt, ka tirgū tevi pieņems ar atplestām rokām. Attiekties pret konkurentiem piekāpīgi un nenovērtēt tos ir maldīgs uzskats.

Konkurējošo uzņēmumu stipro un vājo pušu noteikšana ir māksla. Eksperti saka, ka pilnvērtīgu konkurences analīzi neviens neveiks labāk kā pats uzņēmuma īpašnieks.

3. posms. Nosaukuma un korporatīvās identitātes izstrāde

Ir rakstīti veseli sējumi par āķīga un spēcīga nosaukuma izvēli uzņēmumiem vai komerciāliem produktiem. Šī raksta ietvaros mēs norādīsim galvenās efektīvā vārda iezīmes.

Šeit tie ir:

• lakonisms (jo īsāks nosaukums, jo vieglāk to atcerēties);
• fonētiskā eifonija;
• jēgpilnība (pat nesaprotamam vārdam jābūt slēptai nozīmei);
• unikalitāte.

Ideāli, ja nosaukums ir tieši saistīts ar jūsu uzņēmuma darbību. Unikāls zīmols jāreģistrē patentu organizācijā (Krievijas Federācijā tas ir Rospatent). Tiesiskā aizsardzība ir pamats veiksmīgai zīmola attīstībai nākotnē.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka zīmols ir reģistrēts kā preču zīme™, var piederēt tikai juridiskai personai.

Eufonisks un veiksmīgs vārds ir tikai puse no kaujas. Tagad ir jāizveido unikāls zīmola dizains un vizuālais stils – šo uzdevumu var uzticēt pieredzējušam dizainerim vai izmantot modernās tehnoloģijas – jau pieminēto Wix konstruktoru.

Izmantojot Wix vietņu veidotāju, mēs viegli ieskicējām iespējamās konsultāciju aģentūras vietni HiterBober.ru

Lūk, kā izskatās viņa cepure (ekrānuzņēmums):

Būsim godīgi, tas ir spēcīgs instruments tiem, kam tas nepieder dažādas tehnoloģijas, piemēram, html, css un vēlas pusotras stundas laikā izveidot profesionālu vietni.

Kad atverat vietņu veidotāju, jums tiek piedāvāts atlasīt vietnes veidu, kuru plānojat izveidot:

Patīkami, ka izstrādātāji ir tik uzmanīgi pret lietotāja vajadzībām.

Tas, kas mums personīgi patika, strādājot ar šo konstruktoru, ir katra elementa elastība.

Piemēram, ja šis ir attēls, tad desmitiem tā veidu un krāsu shēmas dizains palīdzēs radīt noteiktu vietnes noskaņu atkarībā no darbības veida, ar kuru jūs nodarbojaties.

To pašu var teikt par fontiem, lietojot Wix – šeit viss ir kā labi zināmajā Vārdu redaktors- pielāgot izmēru, krāsu, tekstu, līdzinājumu un citus pazīstamus parametrus.

Tagad viena lapa vai galvenā lapa ir kļuvusi par ļoti populāru vietnes veidu. Nav problēmu – šis vietņu veidotājs ļauj izveidot profesionālu galveno lapu ar efektiem un unikāliem “sulīgiem” attēliem.

Kad pati vietnes tēma ir gatava, varat to publicēt internetā kā pilnvērtīgu vietni, nospiežot pogu.

Atliek tikai uzsākt trafiku uz izveidoto lapu un iegūt klientus.

Tāpēc, draugi, veidojot zīmolu tiešsaistē, ja nevēlaties "apgrūtināt" ar sarežģītām tehnoloģijām, programmu kodiem un dizainu, mēs no sirds iesakām Wix kā profesionālu rīku.

Mēs varam teikt, ka Wicks ir jūsu bezmaksas tīmekļa pārzinis, kurš īsteno jebkuru no jūsu vēlmēm, pārvēršot vietnes izveidi par vienkāršu un aizraujošu pieredzi.

4. posms. Zīmola pozicionēšana internetā un tās veicināšana

Pozicionēšana ir unikālas zīmola pozīcijas izvēle patērētāja prātā. Ideālā gadījumā produktam, pakalpojumam vai uzņēmumam vajadzētu ieņemt brīvu nišu pircēja uztverē un būt saistītam ar unikālām priekšrocībām.

Profesionāla pieeja paredz “zīmola grāmatas” izstrādi – ceļvedi, kurā skaidri norādīts, kā zīmols tiek izmantots, kāda ir tā misija un galvenā ideja.

Veicināšanai tiek izstrādāts mediju plāns un gatavota reklāmas kampaņa. No kompetentas reklāmas ir atkarīgs, vai jauns ziņojums sasniedz mērķauditoriju vai iestrēgst kaut kur pusceļā.

5. posms. Efektivitātes novērtējums

Veiktspējas pārskats ir darbību kopums, kas ļauj novērtēt esošu zīmolu pēc tam, kad tas ir “palaists masām”.

Monitorings tiek veikts vai nu selektīvas auditorijas aptaujas veidā, vai ar uzņēmuma darbības profesionālu auditu.

runājot vienkāršā izteiksmē, zīmolu var uzskatīt par efektīvu, ja pēc tā izveides un popularizēšanas uzņēmuma vai organizācijas peļņa ir ievērojami pieaugusi.

Bet šeit ir vērts saprast, cik daudz pārdošanas apjoms ir pieaudzis, pateicoties veiksmīgam zīmolam (logo).

Tālāk esošajā tabulā es skaidri parādīju pievilcīga zīmola izveides posmus un darbības, tostarp tiešsaistē:

3. Piecas spēcīga tiešsaistes zīmola īpašības

Zīmola veidošana, kas veikta saskaņā ar visiem noteikumiem, noteikti dos pozitīvs rezultāts: jūsu prece (vietne) kļūs atpazīstama, patērētāja prātā veidosies pozitīvs priekšstats par piedāvājumu.

Kādas ir spēcīga zīmola īpašības? Šīs pašas īpašības attiecas uz zīmolu kopumā neatkarīgi no tā, vai tas ir tiešsaistes projekts vai bezsaistes bizness.

Mēs tos uzskaitām svarīguma secībā.

Īpašums 1. Godīgums

Uzņēmums, kas ir godīgs pret patērētāju, visticamāk, veidos zīmolu pozitīvs tēls. Īsts zīmols nekad nemaldina auditoriju un ar to flirtē.

Ja uzņēmums ar savu logotipu (saukļa) parāda nenovērtētas vai pārvērtētas cerības, tas tieši ietekmē pārdošanas līmeni. Tāpēc ir jācenšas panākt maksimālu atbilstību starp priekšlikumu un patērētāju cerībām.

Īpašums 2. Atpazīstamība

Atpazīšana ir vienkāršība un pieejamība. Šīs īpašības palīdz zīmolam realizēties visos citos virzienos.

Lai padarītu zīmolu atpazīstamu, jākoncentrējas uz patērētāju psiholoģiju un, pirmkārt, jāpaļaujas uz priekšrocībām, ko produkts sniedz klientam.

Šī īpašuma kompetentas izmantošanas piemērs ir plaši pazīstama šampūna sludinājums, kas pircēja prātā ir stingri pozicionēts kā līdzeklis pret blaugznām Nr. 1.

Īpašums 3. Unikalitāte

Zīmols, kas atšķiras no citiem zīmoliem, saņem minimālu pieredzi negatīva ietekme no konkurentiem.

Ir jānodrošina, lai jūsu produkts būtu unikāls un neatkārtojams patērētāju tirgū gan funkcionalitātes, gan emociju ziņā, ko tas izraisa.

Īpašums 4. Integritāte

Integritāte ir zīmola atpazīstamība visos komunikācijas ar auditoriju līmeņos. Tas ir dizaineru un tirgotāju rūpīgi veikta darba rezultāts.

Integritāte nozīmē, ka visas produktā ieguldītās izmaksas 100% darbojas tā pozitīvā tēla labā. Ja zīmols kādā brīdī būs nepietiekami attīstīts, tā popularizēšana atgādinās "kurlu telefonu" – tu runā, bet auditorija tevi nedzird.

5. īpašums. Maksimālā mērķauditorijas sasniedzamība

Ir skaidrs, ka zīmols, ko visi dzird un redz, nes maksimālu peļņu. Centieties reklamēt savu zīmolu visos jums pieejamajos veidos.

Internetā ir desmitiem veidu, kā reklamēt produktu, un katru gadu parādās jauni. efektīvas metodes. Izmantojiet tos pirms citiem, un jūsu “ziņa” sasniegs katru potenciālo patērētāju.

4. Lieta "HiterBober.ru" - kā mēs no nulles izveidojām populāru tiešsaistes zīmolu

Draugi, neliels praktisks stāsts mārketinga speciālistiem un cilvēkiem, kuri vienkārši interesējas par to, kā mēs izveidojām mūsu populāro tiešsaistes zīmolu.

Apmēram pirms 4 gadiem ar draugu un biznesa partneri Vitāliju izveidojām personīgo emuāru - "Sildītājs Bebrs".

Vārds

Izvēloties vārdu, uz lapiņas pierakstījām 74 variantus. Katram no tiem bija jāatbilst vairākiem fundamentāliem kritērijiem.

Šeit tie ir - parametri mūsu vietnes zīmola izvēlei:

1. Iegaumējamība. Nosaukumam vajadzētu "iekļūt" atmiņā un palikt tajā ilgu laiku.
2. Atskaņošana. Pamatojoties uz pirmo kritēriju, pēc savas pieredzes teikšu, ka atskaņojošie zīmoli un nosaukumi paliek labāk atmiņā.
3. Intriga. Cilvēks, izdzirdējis vietnes intriģējošo nosaukumu, jau vēlas uz to doties. Galu galā interesanti, ko viņam tur sagatavoja “Viltīgais bebrs”;)
4. Vienkāršība. Virsrakstam jābūt vienkāršam. Mēs nekavējoties noraidījām tādas iespējas kā Infobizconsult.ru, BusinessMasterGuru.ru un tamlīdzīgi.
5. Bezmaksas un atbilstošs domēna vārds. Es arī gribēju, lai domēna rakstība latīņu valodā būtu 100% identiska krievu zīmola nosaukumam.

Pozicionēšana

Pamatojoties uz nosaukumu, mēs pozicionējam savu vietni kā projektu iesācējiem uzņēmējiem un cilvēkiem ar aktīvu dzīvesveidu. Pats mūsu vietnes zīmols internetā ir saistīts ar viltīgu un inteliģentu dzīvnieku, kas iemācīs kaut ko jaunu un nestandarta.

Turklāt, finansiāli turīgi un uzņēmīgi cilvēki bieži zvana bebri, veidojot zīmolu, ņēmām vērā arī šo brīdi.

Kopumā, lai pilnībā veidotu pareizu zīmola vai piedāvājuma pozicionējumu, ir jāatbild uz vairākiem jautājumiem.

Atbildēsim uz šiem 7 jautājumiem no vietnes HiterBober.ru zīmola pozicionēšanas viedokļa

1. PVO? HeatherBober.ru
2. Kuru? Unikāla vietne, kas nodrošina ekspertu saturu no mazo uzņēmumu praktiķiem.
3. Priekš kura? Uzsācējiem uzņēmējiem, aktīviem uzņēmējiem un cilvēkiem ar aktīvu dzīvesveidu.
4. Kāda ir vajadzība? Jaunākā informācija par veidiem, kā veikt uzņēmējdarbību un pelnīt naudu tiešsaistē un reālajā dzīvē.
5. Pret kuru? Atšķirībā no konkurentiem un līdzīgām vietnēm, mēs rakstām vienkāršiem cilvēkiem, bez neskaidrām shēmām un sarežģītiem terminiem.
6. Kāda atšķirība? Visi speciālistu ieteikumi, norādījumi un ieteikumi ir pārbaudīti praksē PERSONĪGI pie rakstu autoru puses.
7. Tādējādi? Jūs iegūstat gatavas soli pa solim praktiskas tehnoloģijas biznesa uzsākšanai un naudas pelnīšanai ar projekta autoru personīgu atbalstu.

Brendings

Kā redzat, vietnē ir vairāki “zīmolrades punkti” un zīmola elementi. Pateicoties šīm metodēm, mēs bieži tiekam citēti, vietne tiek pievienota grāmatzīmēm un tajā tiek ievietota reklāma.

Kādi elementi (komponenti) tiek izmantoti vietnē kā "zīmols":

• korporatīvās krāsas (dzeltena, tumši zila);
• logotips (atrodas vietnes galvenē un kājenē (kājenē);
• attēlu zīmolu veidošana vietnē;
• vietnes apsveikumā nosauciet nosaukumu "HiterBober.ru"

Daži vārdi par vietnes logotipu. Kā redzams, mūsu Bebrs ir laipns, viena roka ir atvērtā stāvoklī, it kā aicina “palikt” (palikt) uz vietas un izpētīt projekta materiālus.

Veicināšana

1. Meklēšanas veicināšana. Tas tiek veikts, pateicoties īpaši izstrādātai vietņu materiālu rakstīšanas un optimizēšanas tehnoloģijai. Par to varat lasīt mūsu atsevišķajā rakstā par apkopošanu.
2. "No mutes mutē" un tiešie apmeklējumi no grāmatzīmēm. Tas izmanto reklamēšanu "vīrusu mārketinga" elementu kontā, kura pamatā ir vietnes nosaukumam raksturīgā intriga un humors.

Apkoposim sadaļu.

Tā mēs izveidojām un pēc vairāku nedēļu pūliņiem izstrādājām savu Bebru. Tagad mums ir ne tikai tiešsaistes zīmols, bet arī citi piederumi.

Zīmola HiterBober.ru atribūti:

Kad mums jautā, ko jūs darāt, un mēs atbildam, ka mums ir pašiem sava populārā vietne ar tādu un tādu nosaukumu, cilvēkiem uzreiz rodas smaids.

Vissvarīgākais ir tas, lai vārds tiktu atcerēts un jūs vēlaties apmeklēt vietni vismaz ziņkārības dēļ.

Un nākamajā sadaļā es pieskaršos logotipa izstrādes noteikumiem, jo ​​agrāk vairākus gadus strādāju par dizaineri un veidoju ne vienu vien logotipu dažādiem klientiem.

Izstrādājot unikālu zīmola nosaukumu, jūs esat parādījis pasaulei, kas jūs esat un ko vēlaties. Tagad produktam (uzņēmuma nosaukumam) jāpievieno unikāla zīme vai pareizrakstība, lai izceltos no citiem.

Efektīvam logotipam vienmēr ir kāds iekšējs vēstījums, ja vēlaties - satur īsa vēsture panākumus. Simbolam jābūt emocionālam komponentam un unikālam stilam.

Parasti logotipu dizainā visbiežāk tiek izmantoti vektorgrafikas redaktori: Adobe Issustrator un Corel Draw ir tirgus līderi.

Retāk šim nolūkam tiek izmantots arī Photoshop, taču, tā kā šī programma galvenokārt ir paredzēta darbam ar rastra grafiku, logotipu zīmēšanas profesionāļi to gandrīz nekad neizmanto, lai atrisinātu šādu problēmu.

Tagad logotipu izstrādei tiek izmantotas tiešsaistes programmas un dažādi pakalpojumi.

Ja neesat ļoti prasmīgs profesionāli instrumenti dizainers, tad šajā gadījumā varat izmantot vienkāršākus risinājumus.

Piemēram, populārajai vietņu veidošanas platformai Wix ir logotipa izveides funkcija. Izmantojot šī konstruktora iespējas, jūs to varat viegli izdomāt virtuālajai videi un varēsiet to izdarīt pats.

Kā jūs redzat modernās tehnoloģijasļauj ikvienam, kas vēlas kļūt par radītāju un mākslinieku. Tas ir vienkāršs, lēts un ļoti efektīvs.

Daži dizaina padomi logotipu izveidei:

• labam logotipam vienlīdz izteiksmīgi jāizskatās uz iepakojuma, žurnāla lapā un datora ekrānā;
• kvalitātes simbols nodod klientam produkta atmosfēru un uzsver tā priekšrocības;
• iespaidīgs logotips vienmēr darbojas uzņēmuma vispārējai idejai;
• pievērsiet īpašu uzmanību krāsai - tai jāatbilst jūsu uzņēmuma garam un jāietekmē patērētāja emocijas;
• ik pa laikam logotips ir jāpārveido saskaņā ar pašreizējās tendences mārketingā;
• neaizķeries pie dizaina: galvenais nav pati bilde, bet gan tās iekšējais vēstījums.

Ideāls logotips darbojas zīmolam gadiem ilgi un vienmēr atbilst mērķauditorijai. Labi izstrādāts produkta vai uzņēmuma simbols, kurā tiek ieguldīti materiālie un radošie resursi, nākotnē palīdzēs ietaupīt uz reklāmas un citām izmaksām.

6. Secinājums

Apkoposim to, draugi. Zīmola veidošana ir plaša un ļoti daudzsološa joma, kurā tiek strādāts, lai efektīvi pozicionētu jūsu uzņēmumu gan bezsaistē, gan tiešsaistē.

Pozitīva zīmola tēla veidošana ir ilgs un rūpīgs process. Tomēr veiksmīga zīmola veidošana vienmēr atmaksājas, turklāt daudzkārt.

Zīmola vērtība ir ļoti svarīgs elements, kas var nodrošināt uzņēmumam ilgtermiņa peļņas pieaugumu un stabilu pozīciju tirgū (savā nozarē). Brendings kļūst par īstu ieroci sacensībās.

Novēlu jums veiksmi savu zīmolu attīstības veidošanā un lūdzu novērtēt rakstu.

Katra projekta vadītāja izaicinājums ir piesaistīt savam projektam pietiekami daudz uzmanības, resursu un atbalsta. Projekta zīmola veidošanas koncepcija palīdz atrisināt šo problēmu: projektam, kuram ir savs zīmols, ir vieglāk gūt panākumus (vismaz uzņēmuma ietvaros). Šajā rakstā mēs runāsim par to, kā tradicionālā zīmola vadības principus pielāgot projektu plānošanai, izstrādei, uzsākšanai un īstenošanai.

Zīmoli. Produktiem tie ir. Pakalpojumos. Organizācijas. Pat cilvēki (domājiet par Stīvu Džobsu, Opru Vinfriju vai Frenku Gēriju). Mēs esam pārliecināti, ka katram uzņēmuma projektam ir nepieciešams zīmols. Plaši skatoties, zīmolu var definēt kā īpašs piedāvājums, kas izteikts atbilstošā veidā un ar uzsvērtām atšķirībām, lai radītu priekšroku un lojalitāti galvenajā auditorijā. Tātad, kāpēc ir tik svarīgi, lai projektam būtu savs zīmols? Jo jūsu projekts var ciest no pievilcīga zīmola trūkuma.

Iedomājieties dizaina vidi inovāciju gigantā 3M. Izpilddirektors Džordžs Baklijs nesen runāja par grūto cīņu, kas viņam jāizcīna, lai izveidotu komandas un atbalstītu projektus, kas šķiet rutīnas un kuriem trūkst izrāviena potenciāla. Piemēram, uzņēmums nesen nolēma veikt uzlabojumus vienā no savām vecākajām produktu līnijām – rūpnieciskajā smilšpapīrā. Projekts bija stratēģiski svarīgs 3M organiskās izaugsmes mērķu sasniegšanai, taču darbinieki no tā izvairījās, dodot priekšroku dalībai nozīmīgākās iniciatīvās. Baklijs žēlojās, ka projekti, kas pētnieku komandām nešķiet "seksīgi", bieži iegūst otršķirīgu statusu. Viņš atklāja, ka šos projektus īsteno tikai ar brutālu spēku, un viņa pastāvīgā koncentrēšanās uz mazāk prestižiem projektiem uzņēmumā 3M Labs "dara cilvēkus trakus".

Situācija 3M nav unikāla. Lai gan Baklijs varētu piespiedu kārtā piesaistīt resursus kā izpilddirektors, lielākajai daļai projektu vadītāju šādas privilēģijas nav. Daudzi darbojas varas vakuumā ar nelielu vai nekādu formālu kontroli pār cilvēkiem, uz kuriem viņiem jāpaļaujas, lai sasniegtu projekta mērķus. Turklāt pat tad, kad projektu vadītājiem ir iespēja nokomplektēt komandu, viņi bieži pārāk šauri koncentrējas uz veicamajiem darbiem. Pārņemti par nepieciešamību paveikt darbu, vadītāji bieži aizmirst, cik svarīgi ir skaidri formulēt, uzturēt un informēt projekta dalībniekus un ieinteresētās personas ar skaidru, konsekventu un pārliecinošu vīziju, misiju, mērķus un pozitīvos projekta rezultātus. Līdz ar to viņi palaiž garām svarīgas atbalsta iespējas un, sliktākajā gadījumā, veicina projektu ar vājiem zīmoliem "priekšlaicīgu bojāeju".

Projektu vadītājiem un viņu vadītājiem augstākās vadības vidū būs izteiktas priekšrocības un spēcīgākas pozīcijas, lai sasniegtu savus mērķus, virzītos uz priekšu karjerā un sniegtu ieguldījumu uzņēmuma biznesa mērķu sasniegšanā, ja viņi spēs pielāgot tradicionālās zīmola vadības principus plānošanai, attīstībai, ieviešanai. un projektu iniciatīvu īstenošana.

Projektu vadītāja sarežģītā pasaule

Tagad, pastiprinoties vietējai un globālai konkurencei un organizācijām meklējot veidus, kā mainīt un pārdomāt savus mērķus, projektu iniciatīvu skaits ir strauji pieaudzis. Piemēram, 3M inovāciju piramīdas pamatā esošās iniciatīvas neaizstāja vairāk augsta līmeņa izrāvienu projektus, bet tika pievienotas uzņēmuma pētniecības grupu uzdevumiem.

Vienlaikus tiek samazināti budžeti, un, neskatoties uz acīmredzamo nepieciešamību pēc šādiem pasākumiem, organizācijas ne vienmēr racionāli sadala resursus starp projektiem atbilstoši to stratēģiskajai vērtībai. Rezultāts ir pasaule, kas dzīvo saskaņā ar vilka likumiem, kur projektu vadītāji katru dienu cīnās par resursiem un kontroles saglabāšanu pār tiem. Komandas locekļi matricas organizācijās bieži vien žonglē ar lielu skaitu projektu un pienākumu. Sasprindzināti starp vairākiem virzieniem, viņi mēdz koncentrēties uz projektiem, kas viņiem ir visinteresantākie vai vissvarīgākie viņu karjerai (skatiet "Projekta tēla nozīme"), pieņemot instinktīvus lēmumus par to, kur likt savus centienus vispirms.

Virzoties tālāk ārpus tradicionālajām matricu struktūrām, rodas organizatoriskās formas ietver daudzas ārējas partnerības un neformālus iekšējos sakarus, un projektiem ir jāpiekļūst resursiem, izmantojot formālus un neoficiālus kanālus organizācijā un ārpus tās. Šajās konfigurācijās vadītājiem ir jārūpējas par sarežģītāku un ģeogrāfiski izkliedētu grupu atbalstīšanu un iesaistīšanu savos projektos. ieinteresētajām personām.

Šajā grūtajā vidē projektu vadītājiem tas ir jādara pareiza secība piegādāt galvenos projekta ziņojumus pareizajām mērķauditorijām, līdzīgi kā to dara mārketinga vadītājs, organizējot zīmola veidošanas darbus ārējiem klientiem, lai reklamētu uzņēmuma produktus un pakalpojumus. Tāpat kā produktu zīmolrade rada zīmola atpazīstamību un saglabā tā vērtību ārējo patērētāju, akcionāru un dalībnieku prātos, zīmola veidošanas domāšana var palīdzēt projekta vadītājam formulēt galvenos vēstījumus un izvēlēties stratēģiski pareizos mirkļus, lai vēstījums tiktu pamanīts un palīdzēt piesaistīt galvenos mērķus. auditoriju. Atkarībā no tā, kurā posmā projekts atrodas, dažādās projekta zīmolu auditorijās ietilpst uzņēmuma augstākā vadība, projektu kuratori no augstākā līmeņa vadītājiem, komandas locekļi ar prioritāriem pienākumiem vertikālē. organizatoriskā struktūra un partneri ārpus organizācijas. Labs projektu vadītājs parūpēsies, lai visi dalībnieki – augstākā vadība, padotie, kolēģi no citām organizācijas daļām un partneri ārpus organizācijas – saprastu un pieņemtu projekta zīmolu, piekristu tā mērķiem un sniegtu pastāvīgu atbalstu visām iniciatīvām. līdz projekta beigām.

5Ps projekta zīmolu

Pamatojoties uz vairāk nekā desmit gadus ilgušu pētījumu un dažādu organizāciju novērojumiem, mēs esam identificējuši piecus galvenos posmus dzīves cikls Projekta zīmols: prezentācija, plānošana, platforma, produktivitāte un sekas (sk. "Par pētījumu"). Mēs tos attēlojam secīgi, taču šie cikli nav stingri lineāri. Turklāt daži projekti var attīstīties tā, ka viens vai vairāki posmi tiks atkārtoti daudzkārt dažādās secībās (sk. “Projekta zīmola veidošanas 5P secība”).

5P ideja ir līdzīga rūpīgi organizētai, uz āru vērstai zīmola veidošanas kampaņai (un nodrošina tās pašas priekšrocības). Ar skaidru izpratni par piecām zīmola veidošanas fāzēm projekta vadītājam būs labākās iespējas novērtēt konkrētu mērķauditoriju lomas un motivāciju un spēt katrai no tām piedāvāt atraktīvu atbilstošu pozitīvu rezultātu kopumu. Šie pozitīvie rezultāti ietver gan funkcionālos elementus (uzlabots process, lai uzlabotu klientu apkalpošanu), gan emocionālos elementus (personīgo gandarījumu par darbu labi koordinētā un enerģiskā projekta komandā), ko dalībnieki var saņemt, ja viņi atbalsta projektu vai piedalās tā īstenošanā (sk. Kā izveidot zīmolu projektu no sākuma līdz sekām”). 5P metodoloģijas izmantošana nav vienreizējs plānošanas darbs, bet gan mērķtiecīgs un pastāvīgs darbs, kura galvenais mērķis ir dinamisks zīmols, kas darbojas no sākuma līdz beigām.

Iesniegšana ir projekta ierosinātāja sākotnējās pūles pozicionēt un "pārdot" ideju. Viņš pārliecina galvenos lēmumu pieņēmējus par problēmas nozīmi, kas projektam ir jāatrisina, vai stāsta viņiem par stratēģisku iespēju, ko izmantot. Bez atbildes uz jautājumu “kāpēc” tie, kuriem ir tiesības apstiprināt projekta uzsākšanu, projekts vienkārši neinteresēsies. Tieši no projekta prezentācijas ir atkarīgs, vai projekts saņems “uz priekšu”; tieši projekta prezentācija rada stabilu pirmo iespaidu, uz kura pamata tiks izvērtētas visas turpmākās vērtības un projekta aktualitāte. Tas ir kritiski svarīgs punkts: nekoncentrējoties uz spēcīga un pievilcīga zīmola veidošanu, var samazināties projekta potenciāls piesaistīt pietiekamus resursus un atbalstu. Un sliktākajā gadījumā ideja var nomirt jau pašā sākumā.

Prezentācija var notikt vienu reizi (pirms augstākās vadības) vai var tikt sadalīta secīgos posmos, ja nepieciešams atbalsts. Augstāko vadītāju mērķauditorijai parasti tiek sniegts viens ievads, un tas ir labi piemērots projektiem, kuriem ir nopietnas sekas organizācijai (rūpnīcas slēgšana, jaunu produktu laišana tirgū, pārstrukturēšana utt.). Tomēr daudzos gadījumos labāk ir sākt ar “maigāku” vai “lēnāku” prezentāciju zemākos līmeņos: tas iegūs atbalstu no tiem, kuru praktiskā iesaiste noteiks projekta panākumus. Tas attieksies uz idejām, kurām nepieciešams laiks, lai nobriest, vai gadījumos, kad ir nepieciešami procesa uzlabojumi darbinieku līmenī. Lēnās ieviešanas stratēģiju izvēlējās kāda starptautiska interneta uzņēmuma produktu menedžeris. Viņš saprata, ka labākais veids, kā pārdot projektu augstākajai vadībai, ir vispirms pārliecināt programmētājus izmantot savu laiku, kas atvēlēts viņu izvēlētajām nodarbībām (15% šajā uzņēmumā), lai pārbaudītu šo ideju. Viņa prezentācijai bija jābūt pietiekami atraktīvai, lai motivētu programmētājus, lai gan pašam darbam, gan tā rezultātiem bija jāizskatās vilinoši. Ja šis sākotnējais darbs norit labi, tad nākamais solis ir stratēģiski prezentēt projektu augstākajiem vadītājiem, kuri nolemj to uzsākt (skatiet Neveiksmīgā prezentācijā piemēru, kas var noiet greizi projekta prezentācijas laikā).

Plānošana ir mērķu noskaidrošana, nosakot, kas un kad ir jādara, paredzot iespējamos riskus, sadalot pienākumus un izstrādājot komunikācijas stratēģiju, lai paziņotu pareizos vēstījumus īstais laiksīstās auditorijas. Projekta plāns ir jāizstrādā godīgi un atklāti: autentiskumam ir liela nozīme pozitīvas atpazīstamības veidošanā, dalībnieku pārliecības veidošanā un saglabāšanā par projekta dzīvotspēju. Ja plānošanas process ir pārdomāts un ietver rūpīgu riska analīzi, ņem vērā ieinteresēto personu un grupu ieguldījumu, tad rezultāts ir skaidrs un pieejamā karte procesiem, pateicoties kuriem dalībnieki iegūst pārliecību par tā iespējamību.

Atvainojiet, bet raksta turpinājums ir pieejams tikai uzņēmumu kontiem.

Abonējiet žurnālu "Tavs Bizness" par izdevīgu cenu!

Abonements ļaus jums noteiktajā laika posmā izlasīt VISUS vietnes maksas materiālus, ieskaitot šo rakstu.
Mēs pieņemam bankas kartes, Yandex.Nauda un maksājums no mobilo sakaru operatoru kontiem.

Kādi ir zīmola veidošanas posmi? Kā to veicināt? Uz šiem un citiem jautājumiem mēs atbildēsim rakstā. Slavenam zīmolam vienmēr ir konkurences priekšrocības, ko ietekmē ne tikai to sniegto preču vai pakalpojumu līmenis. Labi izveidots zīmola koncepts spēlē milzīgu lomu uzņēmuma reklamēšanā.

Attīstība

Zīmola veidošanas posmi ir daudzpusīgi. Jauna nosaukuma izstrāde ir sarežģīts darbs, kas tiek veikts pa posmiem vai tiek veiktas dažādas fāzes dažādi uzņēmumi. Zīmola attīstība nenozīmē tikai korporatīvās krāsas vai logotipa izveidi. Zīmola doktrīnas izveide ir laikietilpīgs darbs, lai sasniegtu mērķi, ir jādefinē visas fāzes un stingri tās jāievēro visā procesā.

Pamatnosacījumi

Lai labāk izprastu zīmola izveides posmus, analizēsim pamatjēdzienus un terminus:

• Logotips - uzņēmuma (zīmola) nosaukuma oriģinālais stils. Logotipu sauc arī par ekscentrisku grafisku zīmi vai simbolu, kas ir īpaši izstrādāts un stilizēts. Tajā pašā laikā zīmola nosaukuma un zīmola stila saskaņošanu bieži sauc arī par logotipa bloku vai logotipu.
• Preču zīme ir logotips vai reģistrēts zīmola nosaukums, kas nepieciešams preču vai pakalpojumu individualizēšanai.
• Vizuālā identitāte ir korporatīvā identitāte, logotips, zīmola vizuālā komunikācija, korporatīvās krāsas, kas veicina zīmola atpazīstamību.
• Verbālā identifikācija ir zīmola nosaukums (nosaukšana), dziļākās analīzes, radošā un radošā procesa rezultāts, dažādu veidu testēšana uz mērķauditoriju.

Priekšnoteikumi

Priekšnosacījumi zīmola izveidei ir:

• lielas līdzdalības sadalīšana neatkarīgos uzņēmumos;
• jauna zīmola ražošana, laišana tirgū un nosaukuma radīšana produktam, pakalpojumam, jaunam uzņēmumam;
• tirgus apstākļu maiņa, jaunu konkurentu parādīšanās;
• Zīmols ir novecojis un vairs nepilda savus uzdevumus.

Posmi

Ir šādi zīmola veidošanas posmi:

• Zīmola stratēģijas pozicionēšana un izstrāde.
• Vārda izstrāde (nosaukšana).
• zīmola vizualizācija.
• Zīmola un stila sertifikācija.
• Īstenošana un audits.

Pirmais posms

Zīmola izveide un attīstība ir ļoti sarežģīts process. Pirmais posms ir vissvarīgākais, tas veido visa zīmola pamatu. Šajā posmā jums ir jāanalizē uzņēmums un tirgus, jānosaka zīmola galvenā ideja, komunikācijas stils un būtība. Turklāt jums ir jānosaka mērķauditorija un jāizveido zīmola pozicionēšanas koncepcija. Pirmais posms sastāv no šādiem darbiem:

• Mārketinga skanējums.
• Zīmola veicināšanas stratēģijas izveide.
• Vārdu apzīmēšanas doktrīnas attīstība.

Nosaukšana

Zīmola izveide un attīstība ir tieši atkarīga no nosaukuma piešķiršanas kvalitātes. Otrais posms jāsāk pēc zīmola stratēģijas izveides un īsziņas izveides. Pirmajai prezentācijai sagatavojiet klientam dažus nosaukšanas jēdzienus. Visas opcijas ir jāpārbauda atklātajos avotos. Kad klients izlemj par kādu no jēdzieniem vai nosaukuma versiju, ir jāveic nosaukuma juridiskās tīrības audits.

Jums būs jāveic šādas darbības:

• Nosaukuma izveide (nosaukšana).
• Nosaukuma kā preču zīmes reģistrācija.
• Izveidojiet vārda leģendu.
• Saukļa izveide.
• Zīmola grāmatas izveide.

Trešais posms

Trešajā posmā ir nepieciešams izveidot korporatīvo identitāti. Jums vajadzēs sacerēt jauns izskats uzņēmumi, kas var konkurēt, izmantojot vizuālos identifikatorus, lai izveidotu nosaukumu dizainu. Jums jāsaprot, ka zīmols nav tikai viens logotips un to kopums uzņēmuma dokumenti. Jums ir nepieciešams nodot rakstura iezīmes zīmogus, izmantojot visus nepieciešamos un iespējamos vizuālos identifikatorus katrā konkrētajā epizodē. Vienkāršākais zīmola nesēju komplekts:

• Krāsa;
• Vārds;
• logotips.

Paplašināta multivides struktūra:

• Krāsa;
• nosaukums + sauklis;
• aploksnes, vizītkartes, veidlapas, mapes (uzņēmējsabiedrības dokumentācija);
• logotips.

Visaptveroša visu vizuālo mediju kolekcija:

• uzņēmuma logotips, raksts (raksts, fons), krāsa, logotipa bloka versijas;
• sauklis + nosaukums + zīmola grāmata + leģenda;
• korporatīvais fonts;
• iepakojums produktu zīmolam;
• biznesa korporatīvā dokumentācija (aploksnes, vizītkartes, veidlapas, mape, nozīmīte, prezentācija, dienasgrāmata);
• grafiskais dizains, reklāmas un reklāmas druka (katalogs, buklets, gada pārskats, reklāmas lapa, baneri, korporatīvais raksturs, ilustrācijas, ikonas, POS materiāli, skrejlapas, bukleti);
• suvenīru izstrādājumi (lietussargs, pildspalva, piezīmju bloks, šķiltavas, T-krekls);
• pases un firmas apģērba reģistrācija;
• korporatīvā melodija;
• digitālie mediji (elektroniskā prezentācija, vietne, elektroniskie sakari, mobilā aplikācija);
• vides dizains (reklāmas un izstāžu stends, tirdzniecības telpas, navigācija, korporatīvās identitātes ieviešana veikalā vai birojā, uzņemšanas zonas dizains).

Katram biznesa veidam tiek izmantots pavisam cits stila nesēju apjoms un sastāvs.

Ceturtais posms

Katram cilvēkam jāzina zīmola izveides pamati. Ceturtajā posmā ir jāsagatavo rokasgrāmatas un sertifikācija visiem vizuālajiem medijiem un materiāliem, kas izgatavoti iepriekšējos posmos. Tas ir, ir jādokumentē noteikumi par zīmola mērķiem, tā koncepciju, jāapraksta katra uzņēmuma tēla nesēja iezīmes. Katram nesējam pasūtiet īpašu formālu dokumentu, ko var izmantot atsevišķi vai kopā ar pārējo.

Noslēdzošais posms

Apsveriet pēdējo, bet garāko un dārgāko posmu. Nepieciešams apmācīt personālu, ražot iespiedmateriālus, iepakojumu, izkārtnes, izveidot mājas lapu un veikt reklāmas kampaņu. Šajā fāzē tiek vizualizēti visi saskares punkti ar zīmolu.

Veicināšanas rīki

Kādi ir zīmola popularizēšanas veidi? Zīmola popularizēšana tirgū ir procedūru kopums, kas vērsts uz mērķauditorijas atrašanu, zīmola atpazīstamību un popularizēšanu, kas no labvēlīgas perspektīvas parādīs zīmola priekšrocības pār konkurentiem un nozīmi.

Filozofisks lēmums

Pašreizējā uzņēmējdarbības vidē nepietiek tikai ar kvalitatīva produkta vai pakalpojuma ražošanu. Ir jāiesaista visi zīmola veidošanas instrumenti un metodes tā popularizēšanai. Labi izstrādāta zīmola veicināšanas līdzekļu sistēma ir uzņēmuma labklājības atslēga.

Zīmola patērētājs saprot nevis konkrētu produktu, bet gan visu līniju, ar kuru uzņēmums nodarbojas. Klients labprāt pārmaksās par kvalitatīvu zīmolu, jo ir pārliecināts par tā statusu un uzticamību salīdzinājumā ar nezināmiem zīmoliem. Veicinot reklamēšanu, ir jāpielieto reputācija un jādemonstrē priekšrocības, kas atšķir konkrēto zīmolu no konkurentiem.

Veicināšanas metodes

Galvenie vārda popularizēšanas veidi ir noteiktai auditorijai adresētas reklāmas kampaņas, lai piesaistītu klientu uzmanību un izdevīgi prezentētu uzņēmuma produktu.

Šādas iespējas zīmola reklamēšanai tirgū tiek uzskatītas par efektīvām:

• popularizēšana ar interneta starpniecību (auditorijas piesaiste no sociālajiem tīkliem, oficiālas vietnes izveide);
• reklāmas pasākumi plašsaziņas līdzekļos (televīzija, prese, radio);
• prezentācijas (dalība specializētās izstāžu kampaņās);
• pareiza mārketinga politika (akcijas, cenas);
• masu pasākumu sponsorēšana un dalība labdarības projektos.

Šie zīmola veicināšanas rīki prasa finanšu ieguldījumus. Uzsākot reklāmas kampaņu, jums vajadzētu apsvērt tās efektivitāti.

Zīmola popularizēšana Krievijas tirgū ietver šādas darbības:

• vides analīze un izpēte;
• filozofisko risinājumu izstrāde zīmola attīstības stadijā;
• pareizi aprēķināta mārketinga stratēģija;
• konkurentu apskats, vājo un stipro pušu noteikšana;
• mērķauditorijas atlase (kā kritēriji tiek izvēlēts vecums, dzimums, sociālais statuss);
• budžeta piešķiršana veicināšanai un veicināšanai;
• pareiza reklāmas vietņu izvēle.

Izvēloties veicināšanas metodes, ir jāņem vērā cilvēciskais faktors - mērķauditorijas oriģinalitāte un konkrētās valsts vai reģiona iedzīvotāju pasaules redzējums, kurā tiks reklamēti pakalpojumi vai produkti.