Grāmatu bizness no nulles: atdzimšana un jauna izdošanas kārta. Izdevējdarbība no nulles: realitāte un nianses

Kādreiz mūsu valsts bija lasošākā pasaulē. Izglītības reforma un komercdarbības vairumtirdzniecība noveda pie tā, ka sākumā cilvēkiem vienkārši nebija pietiekami daudz laika lasīt, pēc tam interese par literatūru pazuda pati par sevi, un izdevējdarbība pārstāja būt tik populāra no nulles. Patiešām, pirms neilga laika dzīve bija tik drudžaina, ka cilvēkam tik tikko pietika spēka apēst pusfabrikātu un iekrist gultā.

Mūsdienās ir pretēja tendence. Kādu iemeslu dēļ nav zināms. Taču ar katru gadu pieaug to cilvēku skaits, kuri labprāt pērk un lasa grāmatas. Un īstas, papīra, nevis jaunas elektroniskās ierīces. Tieši šī tendence ļauj kaislīgiem cilvēkiem sākt šodien grāmatu bizness no nekā.

Kas jums jāzina, ja vēlaties atvērt grāmatnīcu

Grāmatnīcai nav nekāda sakara ar dažādām tirdzniecības vietām. Jāpiebilst, ka grāmatas nevar attiecināt uz tādām būtiskām lietām kā pārtika vai apģērbs. Pamatojoties uz to, pirms sākt grāmatu biznesu no nulles, jums ir jāanalizē visi plusi un mīnusi un jāizstrādā skaidra uzņēmējdarbības politika.

Galvenie punkti, kas jāņem vērā, atverot veikalu:

1. Vissvarīgākais nosacījums- Veikala atrašanās vieta. Ja tas ir iespējams tieši dzīvojamā ēkā, tad jāmēģina izvēlēties vietu grāmatnīcai. Vietai jābūt caurstaigājamai un labi redzamai, lai tur varētu ienākt ne tikai pastāvīgie pircēji, bet arī gadījuma pircēji. Šādas vietas ir stacijas, lidostas, metro vai vietas, kas atrodas pilsētas centrā. Nav nepieciešams ne pirkt, ne īrēt lielas platības. Jūs varat vienkārši uzņemt interesantu literatūras sortimentu.

2. Otrs svarīgākais nosacījums ir sortiments. Kā saprast, kuras grāmatas ir vērts pārdot un kura no piedāvātās literatūras būs pieprasīta. Lai to izdarītu, ir svarīgi rūpīgi izpētīt tirgu, saprast, par ko interesējas dažādi iedzīvotāju segmenti. Vislabāk ir ievērot zelta likumu: lai pārdošanā būtu klasika, detektīvstāsti un daudzas fantāzijas un mistiskas grāmatas, kuras jaunieši tik ļoti mīl.

3. Jautājums par literatūras iegādi nez kāpēc nekad nerodas. Kad īpašnieks sāk meklēt un iegādāties nepieciešamās grāmatas, viņš saskaras ar grūtībām diezgan augstu cenu veidā. Visizdevīgāk ir iegādāties grāmatas savam veikalam tieši no izdevējiem. Turklāt atkarībā no izdevēja izmaksas var ievērojami atšķirties. Turklāt transporta izmaksas ietekmē izmaksas, tāpēc arī piegādes jautājumu labāk pārdomāt iepriekš.

4. Dažāda veida pakalpojumi un saistīto preču tirdzniecība palīdzēs gūt papildu peļņu un piesaistīt jaunus klientus. Kā pakalpojumu jūs varat piedāvāt lietotu grāmatu pieņemšanu par komisijas maksu, kā arī to turpmāku pārdošanu ar minimālu rezervi. Daudzi mazie veikali, patiesībā, ar šiem ienākumiem un pastāv. Un ilgi gadi. Turklāt veikalā var ievietot kopētāju, uzstādīt bukletu veidotāju. Kas attiecas uz saistīto produktu pārdošanu, tas viss ir atkarīgs no jūsu iztēles. Var pārdot jebko: puzles, kalendārus, galda un izglītojošas spēles bērniem.

5. Ja nolemjat pieiet rūpīgāk pie veikala atvēršanas un plānojat tam aizņemt lielu telpu, jādomā par tematisko ballīšu, bērnu ballīšu un dažādu rakstnieku grāmatu prezentāciju rīkošanu.

Principā sākt grāmatu biznesu no nulles nav tik grūti. Bet tieši šajā gadījumā ir nepieciešams sākuma kapitāls (piemēram, grāmatu iegādei vai telpas īrēšanai). Šāda veikala atvēršanas priekšrocība ir tāda, ka ar nelielām peļņas normām jūs iegūstat stabilu klientu plūsmu. Vēl gribu atzīmēt, ka grāmatnīcas, kad tās ir atvērtas, aizveras reti!

Kā izveidot savu izdevniecību

Daudziem izdevniecības jēdziens asociējas ar tipogrāfiju, tas ir, vietu, kur tiek drukāti dažādi laikraksti, žurnāli un veidlapas. Faktiski tipogrāfija ir viena no izdevniecības nodaļām. Ja agrāk tikai turīgi cilvēki varēja atļauties atvērt izdevniecību, tad šodien viss ir daudz vienkāršāk. Tātad, kas ir svarīgi zināt, lai sāktu izdevējdarbību no nulles:

1. Tā kā izdevējdarbība galvenokārt ir saistīta ar darbu ar autoriem, jums vajadzētu meklēt jaunus autorus vai cienījamus rakstniekus. Kas attiecas uz reklamētajiem autoriem, viņus var interesēt tikai visrentablākie honorāri. Darbs ar jauniem autoriem, pat ne pārāk pazīstamiem, bieži vien ir pilns ar to, ka nav iespējams plānot peļņu no pārdošanas.

2. Kas jāņem vērā, izvēloties autoru? Protams, lai sasniegtu auditoriju. Jo plašāks potenciālais pircēju loks, jo lielāka peļņa. Tāpēc veikalu plaukti mūsdienās ir pilni ar noteikta veida literatūru, ko pērk, lai vienreiz izlasītu un noliktu plauktā.

3. Darbs ar autoriem nav tikai līgumu slēgšana. Ļoti bieži izdevēji iegūst tiesības uz konkrētu darbu, ko pēc tam pārdod tālāk lielākiem izdevējiem. Turklāt izdevniecībai iesniegtie darbi ir jāpārlasa un jārediģē. Tas ļaus izfiltrēt pretendentu vājākos darbus. Tāpēc uzreiz vajag dabūt štatā labu redaktoru.

4. Ļoti bieži iesācēju rakstnieku vidū ir patiešām daudzsološi autori. Jūs varat tos paturēt, tikai parakstot ekskluzīvu līgumu. Ja rakstnieks ir ļoti labs, nākotnē ir vērts mēģināt noslēgt līgumu par vairākiem darbiem uzreiz.

5. Ļoti bieži cilvēki, kas organizē izdevējdarbību no nulles, cenšas aptvert visu uzreiz: pārdomā izdevniecības koncepciju, īrē tipogrāfiju, aprīko biroju. Faktiski izdevējdarbības sākumā jums nebūs vajadzīga sava tipogrāfija, tas radīs tikai papildu izmaksas. Svarīgākais ir koncentrēties uz autoru piesaisti sadarboties.

Turklāt es vēlos atzīmēt, ka jūs varat izdot ne tikai grāmatas. Ir pilnīgi iespējams un nepieciešams uzsākt izdevējdarbības biznesu no nulles, izdodot dažādus žurnālus. Tas ietver gan populārzinātniskas publikācijas, gan dažādus izklaides žurnālus. Jums ir jāuzsāk savs bizness izdevējdarbības jomā ar diezgan nopietnu kapitālu, kas ļaus vispirms īrēt nepieciešamo vietu un maksāt autoratlīdzību autoriem un darbiniekiem.

Lai jūsu ieguldījums atmaksātos smuki, jau pirms grāmatu biznesa uzsākšanas ir svarīgi skaidri izveidot koncepciju, pie kuras turēsities. Piemēram, galvenā darbība var būt bērnu literatūras vai skolas mācību grāmatu izgatavošana, papildu veidi– populārzinātniskās literatūras numurs. Skaidra prioritāšu noteikšana palīdzēs izvairīties no nevajadzīgām izmaksām.

Pirātisms, pāreja uz elektroniskiem formātiem, papīra un krāsas cenu pieaugums – tās ir tikai trīs no daudzajām problēmām, ar kurām saskaras Krievijas izdevniecības. Krīze, kas sākās pagājušā gada nogalē, kārtējo reizi pārbauda Krievijas izdevējdarbības sistēmas spēku. Dolāra dēļ strauji pieauga poligrāfijas pakalpojumu cenas, pieauga līgumu apjoms ar ārvalstu autoriem. Tas viss noved pie neizbēgama grāmatu cenu pieauguma veikalu plauktos. Tomēr daži izdevniecību pārstāvji uzskata, ka krīze Krievijas tirgum nāks tikai par labu.

Pazīstamo Krievijas izdevniecību vadītāji runāja par to, cik augs grāmatu cenas, un par valsts atbalsta nepieciešamību vietnei: Eksmo un Gayatri / Livebook pārstāv daiļliteratūru, bet Alpina Publisher un Mann, Ivanovs pārstāv daiļliteratūru un biznesa literatūra un Ferbers. Viņš arī komentēja situāciju ar cenām tirgū. izpilddirektors interneta veikals e-grāmatas"LitRes" Sergejs Anurjevs.

Par izdevējiem

Eksmo ir viena no lielākajām izdevniecībām Krievijā, kas dibināta 1991. gadā. Izdevniecība sadarbojas ar tādiem rakstniekiem kā Aleksandra Mariņina, Daria Doncova, Oļegs Rojs un citiem.

Gayatri/Livebook ir privāta grāmatu izdevniecība, kuru 2004. gadā dibināja izdevēja un sabiedriskā darbiniece Marija Aksenova un uzņēmējs Grigorijs Kovaļovs. Tas izdod mūsdienu krievu un ārzemju daiļliteratūru, neformālas populārzinātniskas grāmatas un ilustrētas konceptuālas publikācijas. Īpaša uzmanība pievērsta ironiskajai, absurdai un humoristiskajai literatūrai.

"Alpina Publisher"- liela izdevniecība, kas specializējas biznesa un profesionālās literatūras, audio un elektronisko grāmatu, kā arī video kursu veidošanā. Tā tika dibināta 1998. gadā, lai ražotu finanšu literatūru. Starp viņa galvenajiem projektiem ir Einas Rendas "Atlas Shrugged", Stīvena Koveja "Seven Habits of Highly Effective People", kā arī Gļeba Arhangeļska, Filipa Kotlera un citu slavenu krievu un ārzemju autoru grāmatas.

"Manns, Ivanovs un Ferbers"- Maskavas lietišķās literatūras izdevniecība, kas savu darbību sāka 2005. gadā. Dibinātāji: Igors Manns, Mihails Ivanovs un Mihails Ferbers. Izdevniecība izdod grāmatas par mārketingu un menedžmentu, laika plānošanu, kā arī literatūru par sportu, psiholoģiju, kulināriju un radošumu.

Vai ir krīze

Sergejs Rubis

"AT pilnā apmērā krīze nenāca ne izdevniecībā Eksmo, ne tirgū kopumā. Spriežot pēc janvāra un februāra pārdošanas datiem, situācija salīdzinājumā ar pagājušo gadu ir stabila. Var pat teikt, ka ir neliela pozitīva tendence.

Papīra un citu poligrāfijas materiālu cenas divu mēnešu laikā pieauga par 15-20 procentiem. Un pat uz vietējām papīra šķirām. Grūti pateikt, cik ilgi mēs spēsim ierobežot šādu cenu pieaugumu. Grāmatu nozare sabiedrībai ir sociāli nozīmīga. Priekš vietējie ražotāji vajadzīgas kvotas. Teorētiski tas var kompensēt cenu pieaugumu importa materiālu iegādei. Šis gads ir Literatūras gads, tāpēc valstij, manuprāt, mūsu grāmatniecības nozarei būtu jāpievērš pastiprināta uzmanība.”

Olga Ļabina

"Uz Šis brīdis izdevniecības darbu drīzāk ietekmē krīzes gaidu stāvoklis, proti, šobrīd tiek mēģināts radīt apstākļus pastāvēšanai sliktākajā laikā. Galvenais veids: samazināt drukāšanas, uzglabāšanas izmaksas, tērēt " vispārējā tīrīšana"budžets, pēc iespējas ciešāk uzraudzīt darbuzņēmēju darbu, veikt korekcijas izdevējdarbības portfelī."

Aleksejs Iļjins

"Domāju, ka Krievijā nav neviena uzņēmuma, kuru tā vai citādi krīze neskartu. Lielākajai daļai ietekme ir negatīva, bet tiem, kas ir orientēti uz eksportu, drīzāk pozitīva. Izdevniecība bizness, tāpat kā daudzi citi uzņēmumi, ir nonācis situācijā, kad, kad izmaksas strauji pieauga, un nav iespējams paaugstināt cenas salīdzināmas. 2015. gada janvārī-februārī Krievijas ofseta papīrs sadārdzinājās par 40 procentiem. Fakts ir tāds, ka papīrs un celuloze ir eksportpreces.Ražotājiem izrādījās daudz izdevīgāk pārdot visu eksportam par dolāriem un eiro.Importētais papīrs un poligrāfijas materiāli sadārdzinājušies gandrīz divas reizes.Dārgājuši poligrāfijas pakalpojumi,ārzemju autoriem honorāri Tajā pašā laikā grāmatu pārdošanas apjoms vēl nav samazinājies, un tas ir labi."

Marija Lapšina

“Mūsu izdevniecībā un mūsu darbā ir trīs jomas, kuras skārusi krīze.

Pirmkārt, tas ir tiešs darbs ar medijiem. Vēsturiski izdevniecība nav piešķīrusi līdzekļus grāmatu popularizēšanai. Mēs esam veidojuši un veidojam darbu ar plašsaziņas līdzekļiem bez budžeta. Katru dienu partneriem no mediju vides piedāvājam unikālu kvalitatīvu saturu, kas veidots pēc izdevniecības izdotajām grāmatām. Tagad, krīzes apstākļos, jūtam, ka komercdienests šajā ziņā kļuvis izvēlīgāks un uzmanīgāks pret mediju redaktoriem. Tomēr mums izdodas piedāvāt redaktoriem un žurnālistiem interesantus materiālus, kas kļūst arvien populārāki laba summa skati un apmeklējumi. Tagad, starp citu, katru mēnesi mums ir apmēram tūkstotis grāmatu pieminēšanas plašsaziņas līdzekļos, blogosfērā un sociālie tīkli. Un šis skaitlis nepārtraukti pieaug.

Otra krīzes skartā joma ir portfeļa pilnība, īpaši MIF.Bērnība. Parasti mūsu izdevniecībā bērnu grāmatas tiek tulkotas, kas nozīmē, ka mēs maksājam honorārus un honorārus autoriem ārvalstu valūtā. Tas pats attiecas uz ārzemēs iespiesto grāmatu ražošanu. Tāpēc tagad mēs nedaudz pievēršamies krievu autoriem un darbuzņēmējiem.

Trešā krīzes skartā joma ir darba tirgus. Mūsu izdevniecībā mārketinga speciālisti un PR darbinieki tieši ietekmē pārdošanu. Un atšķirībā no daudziem uzņēmumiem, kas krīzes laikā atlaiž tirgotājus, mēs viņus nolīgsim, lai izpildītu pārdošanas plānu. Bet, ja paskatās uz personāla tirgu krīzes laikā, tad daudzi darbu zaudējušie sāk tos aktīvi meklēt. Viņi sūta CV, kur vien iespējams, nevis uzņēmumā, kurā patiešām vēlētos strādāt. Šī situācija rada "personāla troksni", kad kļūst ļoti grūti atrast īsto cilvēku mūsu komandai.

Par projektu iesaldēšanu. Krīzes dēļ projektus neapturam. vienīgais iespējamais iemesls tiek raksturots ar frāzi "laba karote vakariņām". Ja uzskatām, ka projekts būs pieprasītāks uz atvaļinājumu laiku, tad izlaižam līdz vasarai, nevis rudenim, kad visi atgriezīsies no atvaļinājuma."

Par e-grāmatām

"Krīze e-grāmatu tirgū nav tik jūtama kā papīra tirgū. Punkts, protams, ir arī elektroniskā eksemplāra cenā. Meklējot budžetam draudzīgākas atpūtas iespējas, cilvēki pievēršas e-grāmatām. kā viens no visvairāk lētas iespējas izklaide, jaunu zināšanu iegūšana un pat padziļināta apmācība (kas arī ir ļoti svarīgi krīzes periodā).

E-grāmatu izmaksas vidēji ir uz pusi mazākas nekā papīra grāmatu izmaksas. Cena galvenokārt ir atkarīga no konkrētā izdevēja politikas, un tās mērķis ir autoram un izdevējam gūt ienākumus, kas salīdzināmi ar pārdošanu. papīra grāmata. Gadījumā, ja viņi nesaņem ievērojamus ienākumus, viņi parasti atsakās izsniegt elektronisko ekvivalentu.

Mēs un mūsu izdevējdarbības partneri saprotam, ka rubļa kurss 2014. gada beigās krasi mainījās, savukārt mājsaimniecību ienākumi palika tajā pašā līmenī. Pagaidām valūtas kursu nepastāvības un rubļa pavājināšanās dēļ īpaši celt cenas e-grāmatām neplānojam. Būs cenu pieaugums iepriekšējo gadu līmenī, tas ir, 10-20 procentu līmenī gadā, galvenokārt tāpēc, ka jaunas preces vienmēr tiek pārdotas nedaudz dārgāk nekā autora iepriekšējās grāmatas, sērijas ”.

Sergejs Anurjevs

Interneta e-grāmatu veikala "LitRes" ģenerāldirektors

Cenu kāpums un pieprasījuma kritums

Sergejs Rubis

Izdevniecības Eksmo daiļliteratūras redaktors

"Cenas esam pacēluši par pieciem procentiem. Tas ir mēreni. Agresīvs grāmatu cenu kāpums arī nav plānots. Saprotam, ka cilvēkiem grāmatas jālasa, tāpēc grāmatai jābūt par pieņemamu cenu."

Olga Ļabina

Izdevniecības "Gayatri / Livebook" izpilddirektors

"Paaugstinoties grāmatu cenām, mums ir jāpaaugstina to cenas. Ja izmaksas pieaug, mēs cenas koriģējam. Bet tajā pašā laikā mēs domājam arī par galīgo cenu, kas nedrīkst būt tāda, lai lasītājs nevarētu atļauties mūsu grāmatu.

Iesaldētu projektu ir maz, bet izdevējdarbības portfelis ir jālabo.

Iespējama noskrējienu samazināšana. Taču tajā pašā laikā aug grāmatas pašizmaksa, lasītājs redzēs grāmatu par tādu cenu, kas var viegli atbaidīt no tās iegādes. Tāpēc ir jābalansē ar tirāžām, lai uzminētu pieprasījumu un būtiski nepaaugstinātu cenu. Mums e-grāmatas joprojām ir segments, uz kuru izdevniecība nevar aiziet un pastāvēt pašreizējā formātā. Mēs negūsim peļņu tikai ar e-grāmatām."

Aleksejs Iļjins

Izdevniecības "Alpina Publisher" ģenerāldirektors

"Mākslinieks pēdējā laikā piedzīvojis vissmagāko triecienu. Nedaiļliteratūras grāmatu īpatsvars kopējā pārdošanas apjomā nepārtraukti pieaug un jau ievērojami pārsniedz mākslinieka īpatsvaru. Daiļliteratūras tirgus iezīme ir ārkārtīgi augstā pārdošanas koncentrācija uz vairākām desmitiem nosaukumu labāko autoru grāmatu. Šīs grāmatas ieņem pirmās vietas pārdošanas reitingos, kas rada maldīgu priekšstatu, ka daiļliteratūras žanrs kopumā ir populārs. Nedaiļliteratūras un nedaiļliteratūras grāmatu pārdošanas apjoms ir vienmērīgāks. Bieži vien tēma ir svarīgāks pirkšanas arguments nekā autora slava.

Lielākā daļa Krievijas izdevniecību cenas jau ir pacēlušas par 10-25 procentiem. Pagaidām esam nolēmuši celt cenas tikai jaunizlaidumiem un atkārtotām izlaidumiem, kuriem mūsu izmaksas ir strauji pieaugušas. Runājot par mūsu galveno portfeli, esam nolēmuši pagaidām cenas necelt, apzinoties, ka mūsu auditorija kļūst arvien jutīgāka pret cenām.

Marija Lapšina

Izdevniecības "Mann, Ivanov un Ferber" mārketinga direktors

"Ir neliels cenu kāpums, bet nekā pārdabiska šeit nav, piemēram, griķiem 200 procenti. Esam paveikuši ļoti nopietnu darbu, lai optimizētu izmaksas. Un te mēs bremzējam izmaksu pieaugumu."

Valsts atbalsts izdevniecībām

Sergejs Rubis

Izdevniecības Eksmo daiļliteratūras redaktors

"Manuprāt, ir jēga apsvērt PVN likmes maiņu. Piemēram, Francijā grāmatām ir nulles PVN likme, bet citās valstīs likmes ir daudz zemākas nekā citām precēm.

Varat arī noteikt preferenciālas nomas likmes grāmatnīcām. Mēs parūpēsimies par visu pārējo."

Olga Ļabina

Izdevniecības "Gayatri / Livebook" izpilddirektors

"Iespējams, valsts kvotas vai, piemēram, nodokļu sloga atvieglošana pozitīvi ietekmēs izdevniecības. Taču nedomāju, ka šis solis vien radikāli mainīs situāciju, jo bez izdevniecībām ir gara ķēde grāmatu tirgus dalībnieku: grāmatnīcas, grāmatu tirdzniecības uzņēmumi, ir bibliotēkas un bibkolekcionāri "Un katrā šīs ķēdes posmā ir daudz grūtību. Grāmatnīcas tiek slēgtas Maskavā un reģionos, tāpēc es uzskatu, ka ir ārkārtīgi svarīgi izveidot labvēlīgi nosacījumi grāmatnīcām, piemēram, pilsētas telpu izdevīgākas nomas likmes izmantošana. Grāmatnīcas bieži vien nevar būt rentablas ar esošajām nomas likmēm ", samazinot cilvēku piekļuvi grāmatām. Bet jebkurā gadījumā viens pasākums situāciju būtiski nemainīs ”.

Aleksejs Iļjins

Izdevniecības "Alpina Publisher" ģenerāldirektors

"Domāju, ka visi izdevēji labprāt samazinātu nodokļu slogu. Daudzās pasaules valstīs grāmatas netiek apliktas ar PVN, tām ir ienākuma nodokļa atvieglojumi. Tas ir saprotami, jo grāmatas svarīgs elements kultūras un izglītības attīstība sabiedrībā. Attiecībā uz iepirkuma kvotām un citiem ārpustirgus atbalsta pasākumiem tas dos daudz vairāk kaitējuma nekā labi. Tas dos labumu nevis kvalitatīvu pieprasītu grāmatu izdevējiem, bet gan tiem, kam ir kāds resurss.

Jauni projekti

Sergejs Rubis

Izdevniecības Eksmo daiļliteratūras redaktors

"Jaunu projektu izdošanai krīzes apstākļos pieejam rūpīgāk un sabalansētāk. Jauni projekti tiek uzsākti mazākā apjomā, taču neatceļam plānus izdot jaunas interesantas grāmatas. Turpināsim investēt tirgus attīstībā un jaunos autoros.

Daudzi pazīstami autori tagad sāka rakstīt krīzes apstākļos. Krīze ir iespēju laiks. Tirgus noskaidrojas. Ikviens sāk rūpīgāk skatīties uz to, ko dara, tāpēc izlaide dabiski samazinās. Kad tirgus vide ir mazāk konkurētspējīga, ir vieglāk izlauzties. Tāpēc jaunajiem autoriem krīze ir zelta laiks.

Darba vietas sarūk. Cilvēkiem ir vairāk brīvā laika. Kāpēc gan nepamēģināt uzrakstīt grāmatu? Tas bieži notiek krīzes apstākļos. Mūsu nozare nav finansiāli pievilcīga. Vieniem un tiem pašiem scenāriju autoriem filmās maksā vairāk nekā rakstniekiem par grāmatām. Un tagad filmu būs mazāk, tāpēc ir iespēja realizēt sevi citā radošumā.

Līdz šim populārākie joprojām ir izklaidējoši literatūras žanri: detektīvstāsti, fantāzijas un sentimentālā literatūra. Tie ir žanri, kas tradicionāli ir pieprasīti visā pasaulē."

Olga Ļabina

Izdevniecības "Gayatri / Livebook" izpilddirektors

"Turpinām strādāt ar jauniem projektiem. Ārvalstu autoru projektus kļūst grūti aplūkot valūtas tirgus svārstību dēļ. Tas ir ļoti skumji, taču esam spiesti reaģēt, atsakoties no dažiem projektiem, kuriem būtu piekrituši. iepriekšējā situācijā."

Aleksejs Iļjins

Izdevniecības "Alpina Publisher" ģenerāldirektors

"Darbs pie jaunu grāmatu projektu uzsākšanas turpinās. Mēs nepārtraukti uzraugām pieprasījumu, cenšamies izdot to, ko pieprasa mūsu auditorija. Rezultātā tagad izdodam dažas mazāk profesionālas biznesa grāmatas un vairāk grāmatu par lietišķo psiholoģiju un grāmatas vecākiem ”.

Marija Lapšina

Izdevniecības "Mann, Ivanov un Ferber" mārketinga direktors

Nav mainījusies pieeja rokrakstu atlasei, mainījusies pieeja portfolio veidošanai. Mēs tagad attālināmies no MIF pozicionēšanas kā biznesa izdevniecība. Viss mūsu grāmatu portfelis ir sadalīts septiņās jomās: bizness, mārketings, pašattīstība, radošums, veselīgs dzīvesveids, MĪTS.Bērnība, apvāršņi. Tagad mēs individuāli veidojam grāmatu portfeli katrā no šīm jomām.

Runājot par manuskriptu atlasi, mūsu principi nav mainījušies. Mēs atlasām tikai grāmatas ar spēcīgu, augstas kvalitātes saturu. Tajā pašā laikā mēs vienmēr atstājam lasītājiem izvēli: izdodam grāmatas no dažādiem skatpunktiem. Piemēram, grāmatas The China Study un Food and the Brain. Tie piedāvā dažādus jēdzienus veselīgs dzīvesveids dzīve un uzturs, bet katram no šiem jēdzieniem ir tiesības pastāvēt. Kuram no tiem sekot, ir lasītāja ziņā.

Izdevniecības nākotne

Olga Ļabina

Izdevniecības "Gayatri / Livebook" izpilddirektors

"Krīze ir ne tikai negatīva parādība. Šie procesi ir neizbēgami un kopumā palīdz izkristalizēt biznesa modeļus, rast jaunas iespējas, maksimāli noskaņoties, lai izdzīvotu un virzītos tālāk."

Aleksejs Iļjins

Izdevniecības "Alpina Publisher" ģenerāldirektors

"Izdevniecības tirgu var iedalīt drukāto mediju tirgū un grāmatu tirgū. Mediju bizness ir ļoti smagi cietis, un es sagaidu būtisku drukāto mediju skaita samazināšanos. Runājot par grāmatu tirgu, domāju, ka šī nozare ir stabilāks. Tagad daudz kas ir atkarīgs no finanšu stabilitāte mazumtirdzniecības kanāli (grāmatnīcu tīkli, tiešsaistes veikali un tā tālāk) — šeit slēpjas galvenais risks izdevējdarbības tirgum. Ļoti iespējams, ka atsevišķi izdevēji tirgu pametīs, daļu pārņems lielāki izdevēji, taču, ja grāmatu tirdzniecībā nebūs lielu bankrotu, tad situācija tirgū būs normāla.

Marija Lapšina

Izdevniecības "Mann, Ivanov un Ferber" mārketinga direktors

"Jāskatās uz tendencēm kopumā. Problēma ir tā, ka izdevējdarbības bizness ir konservatīvs. Un viens no pašreizējās krīzes cēloņiem ir tas, ka tam ir grūti pielāgoties jaunām tendencēm, apstākļiem. Mēs cenšamies dari šo.

Piemēram, ir globāla tendence – iedziļināties digitālajos medijos. Mēs to paņēmām, un jau gadu mūsu vietnē tiek īstenota e-grāmatu tirdzniecība. Turklāt šis ir galvenais elektroniskā formāta izplatīšanas kanāls. Nesen laidām klajā opciju "Uzdāvini grāmatu ar 10 procentu atlaidi", kas arī izrādījās pieprasīta.

Otra tendence ir Y paaudzes klipu domāšana. Mūsu pašattīstības grāmatu portfelis ir ļoti mainījies: ja agrāk galvenā uzmanība tika pievērsta produktivitātei, laika dzīšanai, mērķu noteikšanai, tad tagad ir vairāk motivējošu grāmatu, grāmatu par mērķi. Piemēram, mūsu sensacionālais projekts "Svarīgie gadi", kura tirāža pārsniedza 20 tūkstošus, ar vidēji diviem tūkstošiem.

Nākamā tendence ir grāmatas par radošumu. Starp citu, tie ir projekti kopā ar MIF projektiem. Bērnība ir pilnībā aizsargāta no elektroniskā formāta. Tātad, ja ņemam grāmatas par radošumu un vizuālā satura tendenci Instagram formātā, tad mums ir tādas grāmatas, kurās ir minimāls teksta, bet maksimums ilustrāciju. Kā piemēru var minēt grāmatu “Zog kā mākslinieks”. Vai radošās dienasgrāmatas, kur grāmatā ir daudz tukšu lapu, kurās lasītāji var rakstīt vai zīmēt, ko vien vēlas.

Tāpēc krīze piemeklē tos, kuri nespēj pielāgoties pārmaiņām un tendencēm. Mēs cenšamies to darīt."

Izvēloties nišu privātajam biznesam, bieži vien izšķiroša loma ir nepieciešamajam sākotnējo ieguldījumu apjomam. Izdevniecības biznesā šī summa ir salīdzinoši neliela: vienas grāmatas izdrukāšana tūkstoš vienību tirāžā izmaksās gandrīz ikvienam pieejamu budžetu.

Neliela summa, lai ieietu jaunā tirgū, neapšaubāmi ir vilinoša, un visu izdevniecības biznesa veidošanas ceļu maldīgi var raksturot kā ārkārtīgi vienkāršu, vieglu un saprotamu: atrodiet autoru, veiciet pasūtījumu tipogrāfijā, noslēdziet līgumu ar grāmatnīcu ķēdi un pēc vienkārša algoritma ieviešanas saņem ieņēmumus. Tomēr patiesībā šis algoritms slēpj virkni nopietnas problēmas un daudzas mazas problēmas.

Drukātas preces

Grāmatas un instrumenti masu mēdiji ir populārākie produkti izdevējdarbības biznesā. Un tikpat populārs lasītāju un izdevniecību vidū. Tāpēc mazajiem uzņēmumiem, kas tikai iekaro grāmatu, laikrakstu un žurnālu tirgu, ir ārkārtīgi problemātiski atrast savu mērķauditoriju.

Lai izdotos grāmatu izdošanā un sasniegtu gaidīto līmeni, jāņem vērā daudz smalkumu. Pirmais un noteikti galvenais ir konkrēta autora un viņa darba izvēle. Būs nepieciešama erudīcija, atjautība literatūras virzienu un žanru jautājumos, dati par mūsdienu lasīšanas vēlmēm un pat prognozes par to iespējamo maiņu. Un pat pazīstamu kultūras kritiķu vai vienkārši grāmatu mīļotāju paziņu palīdzība nebūt negarantē biznesa panākumus un ienesīgumu. Tieši šai izvēlei jāpieiet ar visu rūpību un piesardzību: izpētīt grāmatu tirgu un konkurentu piedāvājumus; patstāvīgi iepazīties ar iesācēju rakstnieku darbiem un novērtēt tos no lasītājiem.

Jau esošo darbu pārdrukāšanai var ņemt tikai tad, ja ir ilustrators un dizainers. Daiļliteratūras jaunumu drukāšana ir ļoti riskants bizness, un, kā rāda prakse, lielākā daļa no tā ir neveiksmīga un neizdevīga. Privātajiem un individuālajiem uzņēmējiem vislabākais variants būs augsti specializētas literatūras drukāšana: rokasgrāmatas lopkopjiem un mājsaimniecēm, grāmatas par augkopību un tūrismu, kulinārijas un ikdienas recepšu kolekcijas. Nav nepieciešams palikt šajā virzienā; šādu izdevumu pārdošana dos iespēju pilnībā iedziļināties izdevējdarbības biznesā bez milzīgām izmaksām un zaudējumiem. Turklāt tieši tik šauros segmentos var izmantot maza tirāžas drukas iespējas un t.s. "druka pēc pieprasījuma", neriskējot ieguldīt vairāku tūkstošu eksemplāru tirāžā - par laimi, tagad ir pietiekami daudz šādu iekārtu piegādātāju (piemēram, Techno ZIP) vai tiešo mini tipogrāfiju un drukas pēc pieprasījuma pakalpojumu. (piemēram, T9 turēšana).

Ar drukāto periodiku viss ir daudz vienkāršāk tēmu izvēlē un grūtāk īstenojams. Laikraksta popularitāte un ienesīgums noteiks rakstu aktualitāti un informatīvo saturu, ātru drukāšanu un pavairošanu, tirdzniecības vietu kompetento izvietojumu. Glancētajām publikācijām atšķirībā no laikrakstiem ir lielākas iespējas nopelnīt: kontekstuālā reklāma, reklāmas un tiešā pārdošana. Taču žurnāla aizpildīšana prasa daudz naudas: bez pāris korespondentu, fotogrāfa, dizainera un redaktora noteikti neiztikt. Un mediju tirgū ir tikpat liela konkurence kā grāmatu tirgū. Tāpēc ne mazāk nopietni jāuztver periodisko izdevumu saturs. Turklāt katrā žurnālu un avīžu segmentā – biznesā, sportā, kultūrā un jo īpaši ziņās un modē – lasītāji jau ir izveidojuši savus "mīļus", un tos no šī posma izņemt būs ļoti grūti.

Elektroniskie formāti

Galvenās atšķirības starp drukāto grāmatu un elektronisko grāmatu izdevējam ir izplatīšanas metodes un pārdošanas veids. Lai izveidotu darba kanālu starp piedāvāto elektronisko produktu un lasītāju, ir nepieciešams vēl mazāk soļu un investīciju: nav nekādu izmaksu tipogrāfijai un izdevniecībai, veikalu meklēšana ir saistīta ar vaicājumu meklētājprogrammā un iegūt masu ienesīgas iespējas. Tomēr e-grāmatu mīļotāju skaits ir mazāks, lai gan atšķirība nav kritiska. Bet izmaksu atšķirība ir tikai manāma: elektroniskā grāmata vidēji maksā divas līdz trīs reizes lētāk nekā drukāta. Jā, un bankrota risks ir nepārprotami klātesošs šāda veida izdevniecībā.

Ļoti jauns izdevējdarbības produkts - mini spēles un lietojumprogrammas dažādiem sīkrīkiem un vietnēm. Produktu izveides shēma šajā segmentā ir daudz sarežģītāka: sižeta un varoņu izstrāde, programmētāju darbs idejas īstenošanā, izvietošana tiešsaistes katalogos un tiešsaistes veikalos. Ir jāsaprot potenciālo lietotāju vēlmes ne sliktāk kā grāmatu gadījumā - peļņa galvenokārt ir atkarīga no idejas, un tikai pēc tam no tās tehnisko un grafisko īpašību kvalitātes un izmaksām. Elektronisko preču un datortehnoloģiju tirgus zināšanas šajā gadījumā ir daudz svarīgākas par uzņēmējdarbību, pieredzi preču popularizēšanā un reklamēšanā un pārpasaulīgu motivāciju.

Izdevniecības bizness ir pilns ar izaugsmes un peļņas iespējām, kā arī nepilnībām un neatrisināmām problēmām. Tomēr, tāpat kā jebkura cita veida uzņēmējdarbība. Taču teiciens par risku un tai sekojošo iespēju baudīt šampanieša glāzi lieliski demonstrē biznesa augstās, bet tajā pašā laikā pārvaramas virsotnes.

Pie mums bieži vēršas mūsu pastāvīgie lasītāji ar jautājumiem, kā īstenot to vai citu portālā 1000 ideju prezentēto ideju. Tāpēc nolēmām uzsākt jaunu rakstu sēriju, kurā aprakstīts, cik daudzus ārzemēs veiksmīgi strādājošus projektus var realizēt Krievijas apstākļos.

Situācija grāmatu izdošanas biznesā nebūt nav tā labvēlīgākā. Izplatoties internetam un dažādām mobilajām ierīcēm, kas ļauj lasīt grāmatas iekšā elektroniskā formātā No tālruņiem līdz īpašiem e-lasītājiem un planšetdatoriem — šis ir tumšs laiks uzņēmumiem, kas izdod un pārdod drukātas grāmatas.

Vēl pirms dažām desmitgadēm Krievija bija viena no lasītākajām valstīm pasaulē. Un līdz šim ražo vietējās izdevniecības liels skaits literatūra. Tomēr līdz 2012. gada vasarai tikai divi no visvairāk lielie uzņēmumišajā tirgū darbojas AST un Eksmo. Saskaņā ar Federālās preses un masu komunikāciju aģentūras datiem, 2011. gadā vien abi giganti izdeva vairāk nekā 130 miljonus grāmatu. Šiem pašiem uzņēmumiem pieder valsts lielākās grāmatu mazumtirdzniecības ķēdes.

Kopš šī gada jūnija beigām divi vadošie spēlētāji ir pārvērtušies par vienu: kļuva zināms, ka Eksmo kontrolēs AST grupas biznesu, kas jau tā nelielo grāmatniecības tirgu būtībā pārvērta monopolā. Pēc dažādiem avotiem, Eksmo pieder no 50 līdz 80% daiļliteratūras tirgus. 2011. gada beigās Eksmo iegādājās izdevniecību Alpina Business Books no Somijas uzņēmuma Sanoma Independent Media. Tam pašam uzņēmumam pieder 30% akciju plaši pazīstamajā biznesa literatūras izdevniecībā Mann, Ivanov and Ferber (tagad uzņēmums plāno palielināt līdzdalību līdz kontrolpaketes daļai). Paredzams, ka pēc apvienošanās uzņēmums kontrolēs vairāk nekā 60% Krievijas biznesa un profesionālās literatūras tirgus.

Kopumā pati nozare jau sen ir krīzē. Pēc Rospechat datiem, pēdējā gada laikā grāmatu ražošana mūsu valstī ir samazinājusies par 6,3%, un kopumā pēdējo trīs gadu laikā tirāža kritusies par gandrīz 30%. Pēc pašu izdevēju aplēsēm, 2011. gadā grāmatu produkcijas vietējā tirgus apjoms sasniedza 62 miljardus rubļu, četru gadu laikā samazinoties par 16,9%.

Situācija nav tik rožaina ne tikai Krievijā, bet arī ārzemēs. Piemēram, pagājušajā gadā Amerikas otrs lielākais grāmatnīca Borders Group Inc. iesniedza bankrota pieteikumu un slēdza gandrīz 400 veikalus visā valstī. Saskaņā ar Nielsen Book Scan datiem, ASV drukāto grāmatu pārdošanas apjoms salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par 8,9% līdz 651,2 miljoniem. Lielbritānijā apjomi samazinājušies par 6,2%, Vācijā un Dānijā par 5%, Itālijā par 3,7%. Apjomu kritums vismazāk skāra Franciju, kur tirgus "nokrita" tikai par 1,5%.

Krievijas eksperti uzskata, ka grāmatu pārdošanas kritums ir tieši saistīts ar 2008. gada krīzi, kuras dēļ pircēji bija spiesti atteikties no papildu izdevumu pozīcijas ģimenes budžets kas saistīti ar iespieddarbu iegādi. Turklāt, saskaņā ar Rospechat ziņojumu par Krievijas grāmatniecības problēmām, globālās finanšu un ekonomiskā krīze jo šī nozare vēl nav pārvarēta līdz galam. Tomēr problēmas radās ilgi pirms 2008. gada. Pēdējo divdesmit gadu laikā šis tirgus segments ir attīstījies haotiski. Veikalu plaukti bija pārpildīti ar nekvalitatīvu un nepieprasītu literatūru. Kā jau gaidīts, pieprasījums pēc grāmatām strauji kritās. Lai izdzīvotu, izdevēji bija spiesti paaugstināt cenas, kas situāciju tikai pasliktināja.

Vai tas nozīmē, ka grāmatniecības nozarē viss ir slikti un bizness šajā jomā ir lemts neveiksmei? Būtībā visvairāk cieta daiļliteratūras grāmatu segments pieaugušo auditorijai, taču lasītāju interese par zinātnisko un izglītojošo literatūru ar katru gadu tikai pieaug.

Publikācijas bērniem, tostarp daiļliteratūra, ir ļoti pieprasītas. Protams, daudzas grāmatas (īpaši tradicionālās tautas un autoru labi zināmās pasakas) ir atrodamas internetā elektroniskā veidā. Bet vecāki joprojām dod priekšroku pazīstamu grāmatu iegādei, pat neskatoties uz to augstajām izmaksām augstas kvalitātes drukas, skaistu ilustrāciju un mazo tirāžu dēļ. Elektronisko grāmatu popularitāte pieaug, bet galvenokārt pieaugušo lielo Krievijas pilsētu iedzīvotāju vidū (apmēram 30% iedzīvotāju tur lasa grāmatas elektroniskā formātā).

Bērniem vecāki izvēlas lasīt tradicionālās drukātās grāmatas ar spilgti krāsainiem attēliem. Daži pat apkopo veselas bērnu literatūras bibliotēkas. Bērns mācās lasīt arī ar drukātu praimeru un ābeču palīdzību un pirmajām grāmatām, kuras lasa pats, nevis mobilās ierīces ekrānā, bet uz parasta papīra.

Vēl viens literatūras segments, kas nav tik ļoti aizkustināts pēdējās izmaiņas, pārstāv dārgi tematiskie dāvanu izdevumi. Parasti tie tiek izdoti nelielā tirāžā, ir veltīti noteiktai šaurai tēmai, tiem ir atsauces un informatīvs raksturs, un tie bieži atšķiras ar greznu dizainu. To galvenā vērtība ir nevis tekstā, bet gan ilustrācijās, tāpēc šādas grāmatas nav jēgas lasīt elektroniskā formā.

Ir izdevniecības, kas izdod dažādu cenu kategoriju grāmatas, bet par vienu un to pašu tēmu. Kā piemērs tam augsti specializēta grāmatu izdevniecība jūs varat atvest uzņēmumu Dogwise, kas atrodas Sietlā. To 1986. gadā dibināja uzņēmēja Šarlīna Vudvorda. Sākotnēji tas bija visparastākais mazumtirdzniecības veikals, kas sniedza īpašu pakalpojumu retu grāmatu atrašanai skolām, bibliotēkām vai privātpersonām.

Pabeidzot citu pasūtījumu, lai saviem klientiem piegādātu suņiem paredzētās grāmatas, Šarlīna atklāja, ka cilvēkiem, kuri vēlas iegādāties kvalitatīvas grāmatas par saviem mājdzīvniekiem, ir zināmas grūtības atrast šādu literatūru. Bruņojusies ar savu klientu atbalstu, uzņēmēja sāka pārdot specializēto literatūru suņu izstādēs. Kad cilvēki sāka viņai uzdot jautājumus par to, kur iegādāties grāmatas par suņiem laikā, kad izstādes nenotika, Šarlīna nolēma izdrukāt un izplatīt vienkāršu katalogu ar iespēju pasūtīt sev tīkamās publikācijas.

Viņas bizness strauji auga. Drīz Vudvorda atvēra savu izdevniecību, kas izdod grāmatas tikai par suņiem. Tajā strādā tikai astoņi cilvēki, jo galvenā grāmatu piegāde pa pastu tiek veikta, izmantojot uzņēmuma tīmekļa vietni. Izdevniecība Dogwise gadā izlaiž astoņus līdz desmit jaunus produktus, kurus labprāt pērk ne tikai ASV iedzīvotāji, bet arī suņu īpašnieki no citām valstīm, tostarp Japānas un Krievijas. Tajā pašā laikā uzņēmums netērē naudu savu izdevumu tulkošanai citās valodās. Tas vienkārši pārdod tiesības uz literatūru ārzemju izdevējiem. Vienas grāmatas tiesību izmaksas svārstās no USD 1000 līdz USD 10 000 atkarībā no līguma nosacījumiem.

Tāda šauri fokusēta grāmatu izdevniecība var kļūt ienesīgs bizness un mūsu valstī, neskatoties uz diezgan sarežģīto situāciju grāmatu tirgū Krievijā. Ienākšanas cena šajā tirgū, dīvainā kārtā, ir salīdzinoši zema. Divu vai trīs grāmatu izdošanai būs nepieciešams neliels daudzums. Piemēram, saskaņā ar grāmatu izdevēju datiem vienas grāmatas, kuras tirāža ir mazāka par desmit tūkstošiem eksemplāru, izdošanas izmaksas ir mazākas par 2,5 USD par vienību. Tas nozīmē, ka investīcijas pirmajā izdevumā sasniegs aptuveni 20 000 USD. Tiesa, runa ir par parastu standarta apjoma un izmēra nedāvanu grāmatu cietos vākos, ar melnbaltām ilustrācijām vai vispār bez tām.

Tā kā grāmatu izdošana tiek uzskatīta par augsta riska biznesu, bankas parasti nekreditē iesācējus, kuri vēlas strādāt šajā segmentā. Galu galā viena lieta ir izdot grāmatu un pavisam cita – veiksmīgi to pārdot. Vienmēr pastāv iespēja, ka autori pievils izdevēju, nepabeigs rakstīt savas grāmatas vai pat dosies pie konkurentiem. Tāpēc jaunus uzņēmumus finansē vai nu privātie investori, vai arī aicinot sadarboties lielās izdevniecības. Ja jums nav savu līdzekļu, lai uzsāktu savu biznesu, tad pirmā iespēja izskatās pievilcīgāka specializētam projektam.

Neignorējiet e-grāmatu ražošanu. Ja tas ir iespējams jūsu nišai, norādiet šo sava darba virzienu biznesa plāna sastādīšanas posmā, kas jums nepieciešams sev vai investora atrašanai. Piemēram, jau minētā apgāds Dogwise papildus specializētās literatūras ražošanai izdod arī grāmatas elektroniskā veidā. Turklāt šis virziens viņam ir viens no ienesīgākajiem un strauji augošajiem. “Mēs esam izdevuši e-grāmatas pēdējos trīs gadus, un mūsu peļņa šajā periodā ir desmitkāršojusies. E-grāmatas neprasa papildu izmaksas drukāšanai un piegādei viņiem nav nepieciešama noliktava to uzglabāšanai,” stāsta uzņēmuma vadītājs. Tāpat izdevniecība Dogwise papildus drukātajām un elektroniskajām grāmatām par suņiem ražo kompaktdiskus, bukletus ar dažādiem mācību materiāliem un rotaļlietas suņiem.

Grāmatas var izdot divos veidos. Pirmā – tradicionālā – ir grāmatu tirāžas izgatavošana tipogrāfijā. Tas nozīmē diezgan lielu darba apjomu, kas prasīs zināmu laiku (viena izdevuma ofseta veidā nodrukāt vidēji 3-4 mēnešus). Pirmkārt, topošā izdevuma lapas tiek drukātas. Pēc tam pēc pārbaudes ar korektoru tie tiek drukāti uz ofseta iekārtas. Grāmatu ofseta druka ir visizplatītākais grāmatu izgatavošanas veids, kas ir īpaši izdevīgs vidēja un liela tirāžas gadījumā. Jo lielāka tirāža, jo zemākas ir vienas grāmatas eksemplāra drukāšanas izmaksas. Atsevišķas izdevuma lapas, kurām jābūt cietajos vākos, tiek apkopotas tā sauktajās piezīmju grāmatiņās. Plānās brošūras ir saskavētas vienā grāmatu blokā. Šim nolūkam tiek izmantota vītnes programmaparatūra (tā tiek uzskatīta par optimālāko), vadu programmaparatūra un līmēšana. "Piezīmju grāmatiņas" blokā tiek atlasītas manuāli, pēc tam tās tiek ielādētas šujmašīnā. Grāmatu bloks tiek apgriezts ar speciālu mašīnu, lai iegūtu pusapaļu profilu. Pēc tam tirāža tiek nospiesta grāmatu presē.

Cieto vāku grāmatu ražošanā nākamais solis ražošanas procesā ir izdevuma vāka sagatavošana. Tas sastāv no divām sānu kartona pusēm un mugurkaula daļas, ko sauc par "lagu". Pēc tam uz kartona pamatnes tiek uzlīmēts bumvinils, balakrons vai cits materiāls, ko izmanto iesiešanai. Dažos gadījumos vāka līmēšanas stadijā iekštelpu vienība pie bloka galvas mugurkaula ir piestiprināta lente tā, lai lentes ārpusē palikušo galu var ievietot starp grāmatas lapām un izvirzīties ārpus bloka apakšējā gala. Tā top mežģīne - šaura lentīte, kas kalpo kā grāmatzīme vidējas un augstas cenu kategorijas izdevumos. Mežģīnes var būt austas vai auduma vienā, divās vai vairākās krāsās.

Pēc vāka un grāmatas bloka savienošanas visa grāmata atkal tiek novietota zem preses. Pēdējais grāmatu ražošanas posms ir izšķilšanās darbība. Šīs procedūras rezultātā tiek izveidotas šauras nokarenas joslas gar visu izdevuma mugurkaulu tā vāka malā. Pateicoties tam, grāmata tiek atvērta vieglāk un to var atvērt bez papildu palīdzības. Pirms grāmatu iepakošanas kastēs, ja tādas ir, tās ietin papīra putekļu jakas vai pārklāj ar plēvi.

Ar šo tradicionālo ražošanas metodi liela nozīme ir pareizi aprēķināta jūsu novitātes grāmatas tirāža. Ja viena gada laikā netika pārdota grāmata, kas izdota 3-5 tūkstošu eksemplāru tirāžā, tā izrādās izdevējam neizdevīga. Mazam uzņēmumam, kura apgrozījumam vajadzētu būt lielākam, šie termiņi ir vēl īsāki.

Viņi pārdod gatavus grāmatu produktus specializētos mazumtirdzniecības veikalos. Problēma ir tā, ka mazumtirdzniecībā, kā arī grāmatu izdošanas biznesā ir tikai divi lieli federālie spēlētāji - Bukvas grāmatu tirdzniecības tīkls, kas pieder AST (kurā ir aptuveni 450 veikalu), un apvienotais New Book - Bukvoed. izdevniecības Eksmo tīkls (vairāk nekā 100 veikalu). Protams, pirmkārt, šo tīklu īpašnieki veicina pašu produkti. Saskaņā ar kādu informāciju aptuveni 70% no Novy Knizhny ķēdes sortimenta ir Eksmo izdevumi, un tikai 30% ir citu uzņēmumu produkti. Sadarbība ar šādiem tīkliem ir apgrūtināta arī jaunajiem izdevējiem, jo ​​viņi pieprasa lielo atlaidi iespējai izstādīt citas grāmatas savos veikalos. Ja atsevišķām mazajām grāmatnīcām atlaide ir aptuveni 10-15% no vairumtirdzniecības cenas, tad lielās federālās ķēdes dažkārt pieprasa atmest līdz pat 60%, kas mazajiem izdevējiem padara darbu ar tiem neizdevīgi. Neatkarīgo skaits tirdzniecības vietas samazinās katru mēnesi, kas nav pārsteidzoši. Patiešām, ar citiem nelabvēlīgiem faktoriem grāmatnīcu rentabilitātes līmenis atkarībā no formāta svārstās no septiņiem līdz piecpadsmit procentiem.

Tiešsaistes veikali ir kļuvuši par alternatīvu parastajiem grāmatu mazumtirdzniecības veikaliem. Pēc šī tirgus spēlētāju domām, ikgadējais pārdošanas apjoma pieaugums ar interneta starpniecību grāmatu kompānijām ir aptuveni 100%. Tomēr lielākā daļa publikāciju tiek pārdotas, izmantojot specializētas vietnes, kas parasto mazumtirdzniecības izmaksu trūkuma dēļ var piedāvāt saviem klientiem vairāk izdevīgas cenas un milzīgs klāsts. Turklāt viņi var piegādāt grāmatas visā valstī, savukārt lielākā daļa lielāko grāmatu izdevēju atrodas Maskavā un Sanktpēterburgā. To vienīgais trūkums ir tas, ka pircējs nevar "dzīvot" novērtēt grāmatu, kuru viņš iegādājas, bet viņam ir iespēja izlasīt citu lasītāju atsauksmes.

Otra grāmatu izgatavošanas metode, kas ir visizplatītākā Rietumos, ir tāda, ka grāmatu vispirms pārdod un tikai pēc tam iespiež. Tā sauktā digitālā druka pēc pieprasījuma mūsu valstī tikai gūst popularitāti, taču eksperti ir vairāk nekā optimistiski. Tās neapšaubāmās priekšrocības ir izdevuma drukāšanas augsto izmaksu neesamība (tagad cena nav atkarīga no tirāžas, var izdrukāt pat vienu grāmatas eksemplāru, pat ja tas maksā nedaudz vairāk par ofseta druku) un grāmatas vienkāršība. ražošanu.

Tagad grāmatas izdošana aizņem vairākas dienas, nevis mēnešus, kā agrāk. Drukāšana tiek veikta, izmantojot vienkāršu aprīkojumu, kurā ietilpst dators, printeri, griezēji un karstās kausēšanas mašīna. Var iegādāties arī īpašas automatizētas līnijas, kas veic visu darba ciklu – no drukas līdz iesiešanai. Automašīnas aizņem apmēram 5-6 kvadrātmetrus. skaitītāji, un tos var vadīt tikai viens operators. Grāmatas drukāšana, neskaitot rediģēšanu, maketēšanu, korektūru, aizņem nepilnu pusstundu. Šī izdevuma versija drīzāk ir palīgierīce, nevis galvenā. Ar tās palīdzību ir iespējams izgatavot retas literatūras nelielos tirāžos (t.sk. eksemplārus) pēc pasūtījuma vai izpētīt pieprasījumu.

Neliela speciālista darbinieki grāmatu izdevniecība ietver redaktorus un pārdošanas vadītājus. Principā visas pārējās funkcijas var deleģēt darbuzņēmējiem, kā to dara daudzi mazie uzņēmumi. Viņu pilna laika darbinieku vidū bieži vien nav pat maketētāju un korektoru. Daudzas tipogrāfijas piedāvā pakalpojumus ne tikai grāmatas iespiešanai, bet arī tās sagatavošanai iespiešanai.

Sisoeva Lilija
- biznesa plānu un vadlīniju portāls

* Aprēķinos tiek izmantoti vidējie dati par Krieviju

Šī tirgus analīze ir balstīta uz informāciju no neatkarīgiem nozares un ziņu avotiem, kā arī oficiāliem datiem. Federālais dienests valsts statistika. Rādītāju interpretācija tiek veikta arī, ņemot vērā pieejamos datus atvērtos avotos. Analītikā ir iekļautas reprezentatīvās jomas un rādītāji, kas sniedz visvairāk pilns apskats attiecīgajā tirgū. Analīze tiek veikta visai Krievijas Federācijai, kā arī federālajiem apgabaliem; Krimas federālais apgabals nav iekļauts dažos pārskatos, jo trūkst statistikas datu.

PAMATJĒDZIENI

Izdevniecība (izdevējdarbība) ir tautsaimniecības nozare, kas specializējas informācijas sagatavošanā, radīšanā, publicēšanā un masveida izplatīšanā drukātā veidā, mūzikā un citos ražošanas veidos. Vēsturiski tā specializējās drukātajos produktos, bet, attīstoties tehnoloģijām, sāka aptvert informācijas publicēšanu un izplatīšanu elektroniskā veidā – digitālajos medijos, informācijas tīklos u.c.

Klasiskā izpratnē izdevējdarbība ietver autoru un rokrakstu meklēšanu, manuskripta sagatavošanu iespiešanai (rediģēšanu, korektūru, noformējumu), iespiešanu un izplatīšanu.

Izdevējs - organizācija, kas darbojas kā starpnieks starp autoru (darba, teksta u.c. autortiesību īpašnieku) un gala lietotāju. Izdevniecības tiek klasificētas pēc grāmatām, avīzēm, žurnāliem, mūzikas, tiešsaistes utt.

Apkopojot analīzi, nozare parasti tiek sadalīta segmentos: grāmatas, žurnāli, avīzes, tiešsaistes publikācijas.

OKVED KLASIFIKATORS

Saskaņā ar Viskrievijas klasifikators saimnieciskās darbības veidi, izdevējdarbība ietilpst OKVED 22.1 sadaļā "Izdevniecība", kurā ir šādas apakšnodaļas:

22.11 "Grāmatu izdošana"

22.11.1 "Grāmatu, brošūru, bukletu un līdzīgu izdevumu, tostarp neredzīgajiem, izdošana"

22.11.2 "Karšu un atlantu izdošana, tai skaitā neredzīgajiem"

22.11.3 "Mūzikas izdošana, tostarp neredzīgajiem"

22.12 "Avīžu izdošana"

22.13 "Žurnālu un periodisko izdevumu izdošana"

22.14 "Skaņu ierakstu izdošana"

22.15 "Cita veida izdevējdarbības"

NOZARES SITUĀCIJAS ANALĪZE

Pēc Roskomnadzor datiem, 2016.gada sākumā Krievijā bija reģistrēti vairāk nekā 8 tūkstoši masu mediju, no kuriem 65% ir drukātie mediji - laikraksti (28%) un žurnāli (37%). Tālāk seko tiešsaistes mediji - 11%, televīzija - 10%, radio - 7%.

Kopumā nozarē ir vērojams pastāvīgs spēlētāju skaita pieaugums. Kopš 1990. gada visi lielākie plašsaziņas līdzekļi katru gadu ir palielinājuši savu skaitu; vienīgais izaugsmes kritums bija dažiem mediju veidiem 2004.-2005.gadā.

1.attēls Reģistrēto mediju skaits pa galvenajām kategorijām Krievijā 1990.-2015.gadā, gab.

Neskatoties uz stabilo mediju skaita pieaugumu laikrakstu un žurnālu kategorijās, kopumā pieprasījums pēc to produktiem pēdējos gados samazinās. Situācija pasliktinājās 2015. Eksperti to, pirmkārt, saista ar iedzīvotāju maksātspējas samazināšanos uz drukas produkcijas cenu kāpuma fona - sadārdzinājās papīrs, tipogrāfijas tinte, tipogrāfijas plāksnes un citi materiāli. Iedzīvotāji, pārtikai tērējot vairāk nekā 50% no saviem ienākumiem, atsakās no nebūtiskām precēm, kuru skaitā, protams, ir drukātā prese. Tajā pašā laikā 2015. gada IV ceturksnim cenas tam pieauga par 5%, un 2016. gada janvārī bija pieaugums vēl par 2%, salīdzinot ar 2015. gada decembri. Tomēr dažos periodiskajos izdevumos mazumtirdzniecības cenas samazinājās. Īpaši samazinājums bija tādās grupās kā dienas un biznesa prese, jaunatnes un reklāmas izdevumi, veselības izdevumi, kolekcijas un biznesa žurnāli. Cenu kāpušas tādas kategorijas kā žurnāli māmiņām, rokdarbi, kulinārija, populārzinātniskie žurnāli. 2016. gada otrajā pusē eksperti sagaida, ka cenu pieaugums būs ierobežots pieprasījuma krituma dēļ – pieaugums būs aptuveni 1-2%.

Drukāto mediju cenu kāpuma dēļ ir vērojama loģiska pieprasījuma pāreja uz tiešsaistes medijiem ar brīvu piekļuvi. Tirgus kapacitātes samazināšanās tiek prognozēta gan naudas, gan fiziskā izteiksmē (2. att.).

2.attēls Drukāto mediju nozares attīstības prognoze Krievijā 2016.gadam, miljoni rubļu un miljards eksemplāru

Pēc Iespiedproduktu izplatītāju asociācijas (ARPP) datiem, 2015.gadā mazumtirdzniecībā izplatīto drukāto mediju apjoms fiziskajā izteiksmē samazinājies par 15%, bet abonementā izplatīto - par 16%. Drukāto mediju reklāmas tirgus kritās par 29%, kas izraisīja ievērojamu izdevēju peļņas samazināšanos.

Gatavas idejas jūsu biznesam

Likumdošanas ierobežojumi ietekmēja arī izdevējdarbības biznesa investīciju pievilcības kritumu Krievijā. Pirmais no tiem ir reklāmas aizliegums drukātajos plašsaziņas līdzekļos. noteikti veidi preces, kas būtiski samazināja potenciālo reklāmdevēju skaitu. Tiek lēsts, ka tabakas un alkohola reklāmas aizliegums samazinājis izdevēju ienākumus par 15-20%. Otrais ir federālais likums datēts ar 2014.gada 14.oktobri “Par grozījumiem Krievijas Federācijas likumā “Par masu informācijas līdzekļiem””, kas noteica maksimālo ārvalstu kapitāla daļu apjomu Krievijas mediju biznesā 20% apmērā. Tā rezultātā daudzas starptautiskas izdevniecības bija spiestas samazināt uzņēmējdarbību un slēgt vairākas veiksmīgas publikācijas.

Aprites kritumu ietekmēja arī mazumtirdzniecības vietu skaita samazināšanās. Lielākajai daļai izdevumu pārdošana caur Krievijas pasta filiālēm nekādu būtisku ietekmi neuzrādīja.

3. attēls Drukāto mediju izplatīšanas tirgus dinamika Krievijā, 2005.-2018 (prognoze), miljards eksemplāru (pēc ARPP, Krievijas pasta ekspertu aplēsēm)

galvenā tendence pēdējos gados drukātajos plašsaziņas līdzekļos tiek uzskatīta savu publikāciju elektronisko versiju izveide. Tas ļauj izveidot simbiozi, kuras mērķis ir paplašināt auditoriju un piesaistīt reklāmdevējus, no kuras peļņas daļa ir vidēji 48%; 51% - ienākumi no izdevumu mazumtirdzniecības, 1% - no elektronisko izdevumu abonēšanas.

Dažas izdevniecības pilnībā atsakās no drukāšanas un pārkārtojas par tiešsaistes publikācijām, kas tām ļauj vairākas reizes samazināt izmaksas. Saskaņā ar TNS Russia datiem, katru gadu līdz 5% drukāto mediju auditorijas pārvietojas tiešsaistē; tiešsaistes publikācijām ir vieglāk piesaistīt sev uzmanību, veidojot modernākas un ērtākas mājas lapas, izstrādājot mobilās aplikācijas u.c.

Speciālisti elektroniskajās publikācijās saskata lielu potenciālu. Inovatīvu tiešsaistes mediju formu attīstības tempu ziņā Krievija ievērojami atpaliek Rietumu valstis, kur pat klasiskajai izdevuma tiešsaistes versijai ir 3-4 reizes lielāka auditorija nekā tās drukātajai versijai. Tajā pašā laikā Eiropā drukātajai presei ir PVN atvieglojumi un vairākas citas preferences.

Svarīga loma ir arī jautājumam par sabiedrības uzticēšanos informācijas avotiem. Pēc Synovate Comcon datiem vislielāko pārliecību bauda interneta publikācijas, tad televīzija un laikraksti ir aptuveni vienā līmenī; radio ir vismazāk iedzīvotāju uzticības.

Gatavas idejas jūsu biznesam

Tomēr ir arī pretējs viedoklis. Pēc statistikas datiem, interneta lietotāji ziņu lasīšanai pavada ne vairāk kā 1% sava laika, veidojot atšķirīgu auditoriju nekā drukātie mediji. Turklāt klasiskais laikraksts veicina "iedziļināšanos" informācijā, liekot lasītājam ignorēt ārējos stimulus, ko internetā ir ļoti grūti panākt.

Valsts atbalsta apjoms drukātajiem medijiem Krievijā ir diezgan liels, taču līdzekļi tiek tērēti deficīta segšanai apgrozāmie līdzekļi un citām aktuālām vajadzībām, nevis biznesa attīstībai, inovācijām utt. Jo īpaši 2015. gadā reģionālajos budžetos drukāto mediju atbalstam tika atvēlēti 36,2 miljardi rubļu.

Tajā pašā laikā Krievija šodien ir vienīgā attīstītā valsts, kurā nav valsts atbalsta laikrakstu un žurnālu abonēšanai. Abonēšanas tirāžu īpatsvars kopējā apjomā 2015. gadā bija 33%. Tik zems līmenis, pēc ekspertu domām, ir saistīts ar to, ka abonēšanas cenas pārsniedz psiholoģiskās pieņemamības barjeru.

Pēc ekspertu domām, vienīgā izeja no šīs situācijas drukātajiem medijiem var būt tikai pilnīga biznesa procesu reorganizācija, lojālas auditorijas veidošana ar reklāmdevējiem saprotamām īpašībām.

4. attēls. Laikrakstu auditorijas sadalījums pa platformām, 2015. gads (Pēc Auditēto mediju asociācijas datiem)

Nedaudz labāka situācija ir grāmatu izdošanas tirgū, tomēr, kā liecina dažādi avoti, pieprasījums ir vai nu nedaudz pieaudzis, vai arī nedaudz samazinājies. Naudas izteiksmē tirgus nepārprotami pieauga grāmatu cenu pieauguma dēļ, kā rezultātā pieauga papīra un poligrāfijas materiālu pašizmaksa. Tādējādi 2015. gadā grāmatas tika pārdotas par kopējā summa 51,8 miljardi rubļu, kas ir par 2,1% vairāk nekā 2014. gadā. Savukārt fiziskajā izteiksmē realizācija samazinājās par 10,3% (2014.gadā - par 13,1%). Vidējā cena tajā pašā laikā pieauga par 13,6%. Cenu kāpums ir saistīts ne tikai ar patēriņa preču sadārdzinājumu, bet arī ar ārzemju literatūras tulkošanas un izdošanas tiesību sadārdzinājumu. Pēc ekspertu domām, 2016. gadā jārēķinās ar tālāku cenu pieaugumu - vismaz par 10-20%.

5.attēls. Grāmatu un brošūru kumulatīvā tirāža 2008.-2015.g., milj.

Gatavas idejas jūsu biznesam

Būtiska tendence grāmatu preču tirgū ir nemitīgs grāmatu atkārtoto tirāžu skaita pieaugums - laika posmā no 2008. līdz 2015. gadam atkārtoto tirāžu skaits pieauga no 26,2% līdz 37,3%. Tulkoto publikāciju īpatsvars visā apskatāmajā periodā saglabājas stabils 10% līmenī. Tajā pašā laikā lielākā tulkotās literatūras daļa ir bērnu un daiļliteratūras darbiem. Priekšgalā ir grāmatas un brošūras, kas tulkotas no angļu valodas.

Kopējā galveno grāmatu veidu tirāža no 2008. līdz 2015. gadam ir nepārtraukti samazinājusies. Tajā pašā laikā publicēto nosaukumu skaits saglabājas aptuveni tādā pašā līmenī. Mūsdienās izdevējdarbības sistēmu Krievijā raksturo mazo izdevējorganizāciju pārsvars, kas izdod vidēji vienu grāmatu (nosaukumu) gadā. Šīs organizācijas veido apmēram trešdaļu no kopējā izdevēju skaita. Tikai 8,5% izdevniecību kopējā tirāža pārsniedz 500 000 eksemplāru gadā.

6.attēls. Atsevišķu veidu grāmatu izdošanas dinamika 2008.-2015.gadā, milj.

7.attēls Dažādu literatūras veidu attiecība kopējā grāmatu produkcijas izlaidē 2015.gadā (ārējais gredzens - kopējā tirāžā, iekšējais gredzens - pēc nosaukumu skaita)

FEDERĀLĀS VALSTS STATISTIKAS DIENESTA DATU ANALĪZE

Rosstat dati, kurus pakalpojums saņem, apkopojot oficiālus datus no tirgus dalībniekiem, var nesakrist ar analītisko aģentūru datiem, kuru analīze balstās uz aptauju veikšanu un neoficiālu datu vākšanu.

8.attēls Nozares galveno finanšu rādītāju dinamika pēc OKVED 22.1 2007.-2015.g., tūkst.

9. attēls. Nozares galveno finanšu rādītāju dinamika pēc OKVED 22.1 2007.-2015.g., tūkst.

Kā redzams no diagrammām, galvenie finanšu rādītāji un koeficienti liecina par zināmu stabilitāti. Ieņēmumi pieaug, jo pieaug izmaksas un izdevējdarbības produktu mazumtirdzniecības cenas. Vienlaikus pieaug arī nozares peļņa. Bruto peļņas norma un pārdošanas atdeve visā apskatāmajā periodā saglabājas praktiski vienā līmenī. Zināmā mērā mainās kredītu struktūra organizāciju saistībās - samazinās ilgtermiņa kredītu īpatsvars, palielinās īstermiņa kredītu īpatsvars. Tas varētu būt saistīts ar banku kredītu sadārdzināšanos pēdējos gados.

10. attēls. Nosūtītās preces pašu produkciju 2007-2015, tūkstoši rubļu

11. attēls. Reģionu daļas kopējos ieņēmumos 2015. gadā

Paredzams, ka galveno daļu kopējos ieņēmumos veido Centrālais federālais apgabals, jo šeit atrodas lielākās izdevniecības un federālo plašsaziņas līdzekļu galvenās mītnes. Pārējo reģionu īpatsvaru galvenokārt nodrošina reģionālie mediji; daudz mazākā mērā - uz grāmatu izdevēju rēķina.

SECINĀJUMS

Rezumējot, varam teikt, ka visus izdevējdarbības segmentus mūsdienās ietekmē vairāki negatīvi faktori, piemēram, patēriņa preču cenu kāpums, pieprasījuma samazināšanās pēc iespiedproduktiem un tā pāreja uz tiešsaistes mediju izdevumiem un grāmatu elektroniskajām versijām. Arī valsts atbalsts nozarei ir nepietiekams.

Attiecībā uz iespiedprodukciju gan grāmatām, gan periodiskajiem izdevumiem prognoze ir viennozīmīgi negatīva. Nedaudz pieaugot cenām, patēriņa apjoms būtiski samazināsies. Izaugsme gaidāma tikai tiešsaistes publikāciju segmentā.

Deniss Mirošņičenko
c) - biznesa plānu un ceļvežu portāls mazā biznesa uzsākšanai

49 cilvēki šodien studē šo biznesu.

30 dienu laikā šis uzņēmums interesējās 22006 reizes.

Rentabilitātes kalkulators šim biznesam

īre + algas + komunālie maksājumi utt. berzēt.

Metaphoric Map Counseling (MAC) ir pakalpojums, ko arvien vairāk piedāvā psihologi, treneri un saistīti profesionāļi. Kādi prakses formāti ar MAC pastāv, kādi ir...

Pamatojoties uz iegūtajiem datiem, var secināt, ka būvniecības nozare šobrīd atrodas pēdējo gadu izaugsmes beigu posmā, kam seko ilgstošs kritums. Ilgums...

Mūsdienās lauksaimniecība Krievijā ir viens no perspektīvākajiem investīciju objektiem. Infrastruktūra Lauksaimniecība– barības, premiksu, mēslošanas līdzekļu ražošana – arī...

Saskaņā ar prognozēm kopējais konteineru kartona ražošanas apjoms Krievijā 2017.gadā būs 3,976 tūkstoši tonnu, kas ir par 5,6% vairāk nekā 2016.gadā.

Neskatoties uz vairākām grūtībām, kas saistītas ar kopējo sarežģīto ekonomisko situāciju valstī, kā arī ar likumdošanas nepilnībām un nepietiekamo valsts atbalsta līmeni, nozare demonstrē...