Apple SPECIAL zīmola vēsture. Stīvs Džobss, Apple stāsts "Domā savādāk".

Topošais datoru ģēnijs dzimis 1955. gadā. Viņa bērnību diez vai var saukt par pārtikuša bērna bērnību. Mazā Stīva dzimšanas māte pameta bērnu, tiklīdz viņš piedzima, un viņu adoptēja Klāra un Pols Džobss. Interesants fakts: gadu desmitiem vēlāk turīgs Džobss īpaši nolīga privātdetektīvu, lai atrastu savu īsto māti. Taču atrasta ne tikai māte. Negaidīti Džobss uzzināja, ka viņam ir arī māsa Mona Simpsone. Turklāt viņa izrādījās ne tikai ikviens, bet gan labi pazīstama amerikāņu rakstniece. Pēc tam Mona cita starpā uzrakstīja noveli "Parasts puisis" - stāstu par Stīvu Džobsu, kurš līdz tam laikam bija kļuvis plaši pazīstams. Bet pats fakts, ka nobriedušais Džobss atrada savu māti un māsu un nodibināja ar viņiem ģimenes attiecības, daudz saka par viņu kā personību.

Bet toreiz, bērnībā, Džobss bija liels kauslis, kuram bija visas iespējas kļūt par nepilngadīgo noziedznieku. Taču skola un brīnišķīgie skolotāji tajā visu mainīja. Viņi parādīja bērnam, ka apgūt zināšanas un radīt kaut ko jaunu ir daudz interesantāk nekā vienkārši pārkāpt likumu. Un drīz vien bija stāsts, kas vairākkārt tika aprakstīts speciālajā literatūrā un jau kļuvis par klasiku.

Kad Stīvens Džobss bija divpadsmit gadus vecs, viņš vēlējās izveidot elektriskās strāvas frekvences indikatoru savai skolas fizikas klasei. Bet nepieciešamās detaļas, kā izrādījās, nebija pieejamas. Tad jaunais Džobss ņēma un piezvanīja tieši pašam Viljamam Hjūletam - leģendārai personībai Amerikas Savienotajās Valstīs, amerikāņu biznesa vadītājam, vienam no slavenās korporācijas Hewlett-Packard dibinātājiem un prezidentam. Saruna sākās (pēc Stīva atmiņām) apmēram šādi: Sveiki, zini, man ir divpadsmit gadi un es mēģinu šeit pielodēt frekvences sensoru...". Neparastā saruna ilga aptuveni divdesmit minūtes, un rezultātā Džobss saņēma ne tikai visas viņam nepieciešamās detaļas, bet arī vasaras darbu uzņēmumā Hewlett-Packard. Tagad Džobss ik pa laikam saņem tālruņa zvanus no pusaudžiem, kuri dalās ar viņu savās idejās par datoriem un mobilajām ierīcēm. Stīvs Džobss komentē šo: Protams, es ar viņiem runāju. Tas ir vienīgais veids, kā es varu atmaksāt parādu Bilam Hjūletam.».

Nu, dažus gadus vēlāk notika patiesi vēsturisks notikums: Džobss satika savu tagad ne mazāk slaveno vārdabrāli. Vārdabrāļa uzvārds bija Vozņaks, un viņš mācījās tajā pašā Homestead vidusskolā Kupertino. Neskatoties uz raksturu atšķirībām, zēni ātri sadraudzējās, jo viņiem bija kopīgas intereses – zinātniskā fantastika, radioelektronika un videospēles. Bet pirmām kārtām – datori. Kā izrādījās, 13 gadu vecumā Stīvens Vozņaks patstāvīgi samontēja ne to vienkāršāko kalkulatoru. Un tikšanās laikā ar Džobsu Vozņaka jau domāja par personālā datora koncepciju, kura principā vēl neeksistēja. Nav pārsteidzoši, ka abi Stīvi drīz sāka apmeklēt lekcijas, kuras Palo Alto noturēja Hewlett-Packard darbinieki, un vasarā viņi strādāja vienā korporācijā – ieguva pieredzi.

Kiberpravieša jaunība.

Stīva Džobsa jaunība iekrita tieši hipiju kustības ziedu laikos – ar visām no tā izrietošajām sekām. 1972. gadā Stīvs Džobss absolvēja vidusskolu un iestājās Rīda koledžā, bet Stīvs Vozņaks devās strādāt par inženieri Hewlett-Packard. Taču tikai pusgadu vēlāk Džobss pameta koledžu un 1974. gadā pievienojās Atari kā videospēļu dizainers. Tomēr dažus mēnešus vēlāk viņš pameta darbu un kopā ar draugiem hipijiem aizbrauca "paplašināt apziņu" uz Indiju - tad tā bija ļoti moderna nodarbošanās.

Tas, ko Džobss redzēja un uzzināja Indijā, joprojām nav zināms, taču fakts, ka viņš no turienes atgriezās pavisam cits cilvēks, ir fakts. Atgriezies no Indijas, Džobss kļuva par pastāvīgu apmeklētāju Homebrew Computer Club, kas tajā laikā bija plaši pazīstama elektronikas entuziastu kopiena. Pat tad ideja par personālā datora izgatavošanu viņu pilnībā aizrāva. Turklāt viens no minētā kluba dibinātājiem bija Stīvs Vozņaks, kurš arī domāja par topošā PC konceptu, kas dabā vēl neeksistēja. Kopā, draugi un iemiesoja savu ideju "dzelzs". Taču komerciālos panākumus sasniegt bija grūtāk.

Pirmkārt, 1975. gadā Vozņaks demonstrēja gatavo personālā datora modeli Hewlett-Packard vadībai. Taču varas iestādes neizrādīja ne mazāko interesi par kāda sava inženiera iniciatīvu – visi toreiz datorus iztēlojās tikai kā dzelzs skapjus, kas pildīti ar elektroniskām detaļām un izmantoti lielajā biznesā vai armijā. Neviens nedomāja par mājas datoriem. Arī Atari Vozņakam tika dots pagrieziens no vārtiem - viņi neredzēja jaunumam komerciālas perspektīvas.

Un tad Stīvs Džobss pieņēma vissvarīgāko lēmumu savā dzīvē – viņš pārliecināja Stīvu Vozņaku un viņa kolēģi no Atari Ronu Veinu izveidot savu uzņēmumu un iesaistīties personālo datoru izstrādē un ražošanā.

Apple: pirmie gadi un agrīnie panākumi.

Uzņēmums ar vieglprātīgu nosaukumu Apple dators dibināta 1976. gada 1. aprīlī. Pirmais logotips, ko izstrādājis pats Rons Veins, bija Īzaka Ņūtona attēls, kas sēž zem ābeles. Tāpat kā savulaik Hewlett-Packard, Apple sāka darbu garāžā, ko Pols Džobss iedeva savam adoptētajam dēlam un viņa domubiedriem; viņš pat paņēma līdzi milzīgu koka darbagaldu, kas kļuva par pirmo "montāžas līniju" uzņēmuma vēsturē. Lai strādātu tālāk Ābols I jauniešiem bija naktī. " Mēs bijām tikai divi – es un Vozņaka. Mēs bijām gan ražošanas nodaļa, gan piegādes dienests, burtiski visi uzreiz", Džobss tagad atceras. Pēc kāda laika Džobsam izdevās pievienot Apple I datoru partiju pirmā datoru veikala ar nosaukumu Byte Shop īpašniekam Polam Terelam. Tad šie datori bija vienkārši dēļi, kuriem lietotājam / pircējam bija neatkarīgi jāpievieno barošana, tastatūra un monitors.

Taču Polu Terelu ārkārtīgi interesēja personālā datora jēdziens. Viņš norādīja, ka ir gatavs no jaunā uzņēmuma uzreiz iegādāties 50 Apple I datorus par 500 dolāriem katru, bet pēc tam pārdot par 666,66 dolāriem – šādu neparastu cenu apstiprinājis pats Stīvs Džobss. Lai iegādātos montāžai nepieciešamās radio detaļas, dibinātāji draugi pārdeva visas vērtīgākās lietas un aizņēmās naudu. Nācās strādāt pa nakti, bet mēneša laikā tika salikti visi piecdesmit komplekti. Tiesa, divpadsmitajā pastāvēšanas dienā Apple, Rons Veins pameta Stīvu, pārdodot viņiem savus desmit procentus sēklu akciju par 800 USD. Lūk, kā pats Veins vēlāk komentēja savu rīcību: " Jobs ir enerģijas un apņēmības viesuļvētra. Es jau biju pārāk vīlies dzīvē, lai brauktu cauri šai viesuļvētrai.».

Neskatoties uz visām grūtībām, jo ​​toreiz neviens neražoja datoru komponentus, un nakts darbam Džobss un Vozņaka redzēja personālo datoru kā tirgus produktu. Jo īpaši tāpēc, ka Apple I guva milzīgus panākumus pircēju vidū. Kopumā draugi saražoja ap sešsimt šīs markas datoru, kas ļāva ne tikai sadalīt parādus, bet arī celt uz kājām jaunu uzņēmumu. Tomēr vispirms vispirms...

Kļūstot.

Tā vai citādi uzņēmumam bija jāattīstās. Abi Stīvi nolēma, ko darīt tālāk. Rezultātā personālais dators parādījās tādā formā, kādā mēs to pazīstam – ar krāsainu grafisko monitoru, peli un plastmasas tastatūru. Bet tad neviens neko tādu neizlaida, lai gan nepieciešamība bija skaidri nobriedusi. Pati ideja par šādu datoru lielie uzņēmēji uztvēra ar atklātu skepsi. Rezultātā izrādījās ļoti grūti atrast finansējumu draugu radītai laidienai. Apple II. Gan Hewlett-Packard, gan Atari atkal atteicās finansēt neparasto projektu, lai gan uzskatīja to par "jautru". Acīmredzot viņi joprojām kož elkoņos ...

Patiešām, jaunajam Stīvam tad nebija ne mazākās pieredzes uzņēmējdarbībā, un viņš bieži rīkojās nejauši. Bet vienmēr labi. Kā teica pats Džobss, Apple saknes bija datoru izgatavošanā cilvēkiem, nevis korporācijām". Bet bija arī tie, kas paņēma ideju par datoru, kas būtu pieejams plašai sabiedrībai. Tātad slavenais finansists Dons Valentīns atveda Stīvu Džobsu pie tikpat slavenā riska kapitālista Armas Klifa "Mike" Markkula. Pēdējais palīdzēja jaunajiem datoru uzņēmējiem uzrakstīt biznesa plānu, ieguldīja uzņēmumā 92 000 USD no saviem personīgajiem ietaupījumiem un nodrošināja 250 000 USD kredītlīniju Bank of America. Tas viss ļāva abiem Stīviem “izkāpt no garāžas”, būtiski palielināt ražošanas apjomus un paplašināt personālu, kā arī laist masveida ražošanā principiāli jauno Apple II.

Tad, 70. gadu beigās, daži cilvēki pat iedomājās, kādam jābūt personālajam datoram. Tas viss atspoguļojas Apple reklāmas kampaņā - uz divdesmit gadus veciem nodzeltētiem plakātiem ar Apple II attēlu var izlasīt jautājumu: “ Kas ir personālais dators?". Tajā pašā laikā parādījās Apple logotips, kuru tagad pazīst visa pasaule - nokosts ābols, kas nokrāsots visās varavīksnes krāsās. Šo logotipu izveidoja Regisa Makkennas reklāmas aģentūra, un to personīgi rediģēja Stīvens Džobss. Jaunajam logotipam vajadzēja norādīt, ka Apple II strādāja ar krāsu grafiku. Pēc tam Jean-Louis Gasse, bijušais vairāku Apple nodaļu prezidents un Be Inc. dibinātājs, sacīja: " Nevarēja sapņot par piemērotāku logotipu: tas iemiesoja iekāri, cerību, zināšanas un anarhiju...».

Apple II panākumi bija patiesi grandiozi – jaunums tika izpārdots simtos un tūkstošos eksemplāru. Atgādiniet, ka tas notika laikā, kad viss pasaules personālo datoru tirgus nepārsniedza desmit tūkstošus vienību. 18 gadu laikā kopš to ražošanas sākuma tika pārdoti vairāki miljoni šo modeļu, un Apple II daļa Amerikas skolās 1997. gadā bija aptuveni 20% no visas datoru parka.

1980. gadā Apple Computer jau bija izveidots un atzīts datoru ražotājs. Tās darbinieki sastāvēja no vairākiem simtiem cilvēku, tā produkcija tika eksportēta ārpus ASV, un tās akcijas augstu kotēja biržu brokeri, saņemot AAPL indeksu. Tomēr finansisti toreiz nevarēja saprast Apple panākumu iemeslus. Pārāk neparasta bija abu Stīvu izveidotā kompānija. Neparasti, bet veiksmīgi. Personālie datori ātri ielauzās cilvēku ikdienā attīstītajās valstīs. Divus gadu desmitus viņi ir stingri ieņēmuši savu vietu cilvēku vidū, kļuvuši par neaizstājamiem palīgiem ražošanā, organizatoriskajā, izglītības, komunikācijas un citās tehnoloģiskajās un sociālajās lietās. Stīva Džobsa teiktie vārdi 80. gadu sākumā kļuva pravietiski: " Šajā desmitgadē notika pirmā biedrības un datora tikšanās. Un kādu traku iemeslu dēļ mēs bijām īstajā vietā un īstajā laikā, lai darītu visu, lai šī romantika uzplauktu.».

Apple Inc. ("ābols") ir korporācija ar īpašu reputāciju. Pateicoties inovatīvām tehnoloģijām, izcilai produktu kvalitātei un estētiskajam dizainam, šis uzņēmums ir kļuvis par īstu kultu elektronikas patērētāju vidū. Planšetdatori un personālie datori, telefoni, audio atskaņotāji, Apple programmatūra - viss ir nemainīgi populārs visos planētas nostūros. Kā šī leģendārā korporācija tika izveidota? Kurš bija tās parādīšanās idejiskais iedvesmotājs? Kāds bija sākotnējais Apple nosaukums? Par to visu jūs uzzināsit no šī raksta.

Pirmais uzņēmuma nosaukums

Apple logotips Apple ir kļuvis par vienu no atpazīstamākajiem pasaulē. Ap tās nosaukumu klīst daudzas baumas un leģendas. Starp visizplatītākajām versijām ir dažas patiešām interesantas. Nav domstarpību par to, kā sākotnēji tika saukts Apple. Uzņēmuma oficiāli reģistrētais vārds ir Apple Computer. Ar šo nosaukumu tas pastāvēja 30 gadus, līdz tika pārdēvēts vienkārši par Apple. Šis solis bija diezgan loģisks, līdz tam laikam korporācija ražoja ne tikai datorus. Bet kāpēc uzņēmums ieguva nosaukumu "ābols"? Tas tiek apspriests iepriekš.

Kāpēc Apple?

Saskaņā ar vienu versiju Stīvs Džobss nolēma apstāties pie "ābola" vārda, jo tas automātiski parādījās pirmajās tālruņu katalogu rindās tieši pirms datorspēļu ražotāja Atari vārda. Turklāt ābols simbolizēja uzņēmuma produktu draudzīgumu videi. Apple bija viens no pirmajiem, kas pārstrādāja vecās datoru sastāvdaļas. Tas viss ir taisnība, bet, ja paskatās uz pirmo korporācijas logotipu, tad uz jautājumiem par to, kā Apple sākotnēji sauca, kāpēc tas tika nosaukts tieši tā, radīsies citas atbildes. Korporācijas simbols bija zem koka sēdošs cilvēks, kuram virs galvas draudīgi karājās ābols. Sižets atgādina Īzaka Ņūtona stāstu, vai ne? Tas nozīmē, ka uzņēmuma nosaukums arī liecināja par neparasto atjautību, kas piemīt tās veidotājiem. Turklāt uzņēmuma nosaukumā var izsekot Bībeles motīviem. Nokosts ābols simbolizē kārdinājumu. Arī Apple populārā Macintosh produktu līnija tika nosaukta tās radītāja Džefa Raskina iecienīto ābolu dažādības vārdā.

Kā tas viss sākās

Apple radīšanas vēsture ir apvīta ar baumām un leģendām. Viss sākās tālajā 1970. gadā, kad divi biedri Stīvs Džobss izveidoja personālo datoru, kura pamatā ir MOS Technology 6502 mikroprocesors. Būtībā tā bija mātesplate un izskatījās ļoti neprezentējama. Tomēr uzņēmīgiem draugiem, no kuriem viens (Vozņaks) bija apdāvināts elektronikas inženieris, bet otrajam (Džobsam) bija izcila komerciālā sērija, izdevās pārdot vairākus desmitus savu produktu. Par ieņēmumiem 1976. gadā 1. aprīlī oficiāli tika reģistrēts jauns personālo datoru ražošanas uzņēmums. Mēs jau zinām, kā Apple sākotnēji sauca.

Dators katrai mājai

1976. gadā tika izlaists pirmais Apple mikrodators 1. Apple oriģinālie produkti nemaz nebija revolucionāri. Paralēli tam personālos datorus ražoja Tandy Radio Shack un Commodore. Taču tieši Apple radītāji spēja savus produktus padarīt tik spilgtus un cilvēkiem iekārojamus, ka viņi tos labprāt iegādājās. Stīvs Džobss ieviesa patērētāja prātā domu, ka personālais dators ir katrā mājā nepieciešama lieta. Viņš nodrošināja, ka dators kļūst interesants ne tikai profesionāliem elektronikas inženieriem, bet arī vienkāršiem cilvēkiem. Apple ir izdevies padarīt savu zīmolu leģendāru. Šajā uzņēmumā ražotie otrās paaudzes datori kļuva par vislabāk pārdotajiem pasaulē. 70. un 80. gadu mijā tika pārdoti vairāk nekā pieci miljoni Apple zīmola elektronisko iekārtu.

Pārdošanas problēmas

1980. gadā birojā, kurā atradās Apple, valdīja nekārtība un svārstības. Stīvam Džobsam nācās atlaist četrdesmit uzņēmuma darbiniekus, jo trešās paaudzes datoru izlaišana bija ārkārtīgi neveiksmīga. Tiesa, tajā pašā laikā uzņēmums veica lielāko sākotnējo publisko piedāvājumu biržas vēsturē. Bet tas nepalīdzēja situācijai. Prese paredzēja nenovēršamu Apple pazušanu. 1983. gadā Skallija Džona, talantīgā augstākā līmeņa menedžere, kas iepriekš bija ieņēmusi līdzīgu amatu uzņēmumā PepsiCo, tika uzaicināta uz uzņēmuma prezidenta amatu. Tūlīt sākās berze starp korporācijas galveno ideoloģisko iedvesmotāju Stīvu Džobsu un jauno vadītāju.

Uzņēmuma attīstība 1980. gados

1984. gadā oriģinālie Apple produkti tika papildināti ar jaunu 32 bitu produktu līniju. Šādu iekārtu ražošana un tirdzniecība noteica uzņēmuma pamatdarbību uz diviem gadu desmitiem. Tā ražoja datorus, kuru pamatā ir Motorola procesori ar Apple operētājsistēmu, kas bija saderīga tikai ar korporācijas patentētajiem produktiem. Turklāt uzņēmumam tradicionāli ir spēcīgas pozīcijas izglītības un valsts organizācijās, dizainā un izdevniecībā. Nedaudz vēlāk Apple ieguva vadošās pozīcijas mūzikas industrijā. Uzņēmums bija pirmais, kas savu aprīkojumu aprīkoja ar datora peli un grafisko lietotāja interfeisu. 1985. gadā Reigans apbalvoja Vozņaku un Džobsu ar medaļām par tehnoloģiskā progresa attīstību.

Stīvs Džobss

1985. gadā korporācijas vēsturē notika vēl viens liktenīgs notikums. - Stīvs Džobss - bija spiests to pamest nesaskaņu dēļ ar vadību. Šis vīrietis izcēlās ar neprātīgu entuziasmu, neciešamu raksturu, mežonīgu negodīgumu un neticamu šarmu. Viņš zināja, kā iedvesmot visneprātīgākos uzņēmumus. Tikai Džobss varēja pārliecināt direktoru padomi piešķirt 750 000 USD jaunizveidotajam režisoram (Ridlijam Skotam) par Apple III datoru reklāmas veidošanu un maksāt vēl vairāk par vienu minūti īpaši dārga raidlaika amerikāņu futbola Super Bowl pārraides laikā. . Sākotnējie Apple produkti tajā laikā bija par vienu pakāpi sliktāki nekā konkurentu produkti. Bet viņi to nopirka! Pagāja vairāki mēneši, līdz patērētājs saprata, ka aiz spilgta reklāmas iesaiņojuma slēpjas ļoti viduvējs dators ar melnbaltu interfeisu un tikai piecdesmit programmām. Un stāsts par to, kā trakais Džobss noplūda Xerox PARC slepenajā pētniecības centrā un iznesa no turienes vairākas revolucionāras idejas (datorpele, teksta redaktors utt.), joprojām ir lielākā zādzība datorindustrijas vēsturē. Tomēr metodes, ko izmantoja leģendārais Apple līdzdibinātājs, bija pārāk oriģinālas. Tātad, kad Apple III datoru pārdošanas apjoms strauji samazinājās, Stīvs Džobss tika lūgts pamest uzņēmumu.

Uzņēmuma attīstība 90. gados

Stratēģiski pareizas un tehniski pamatotas vadības vadībā Apple Corporation pastāvēja daudzus gadus. Tomēr uzņēmuma attīstība ar katru gadu palēninājās. Un 90. gadu beigās viņai viss kļuva ļoti slikti. Divu gadu laikā (no 1995. līdz 1997. gadam) pārdošanas zaudējumi pieauga līdz 1,86 miljardiem dolāru. Apple nav bijušas tās labākās dienas. Viņas meistars, trakais un piedzīvojumu meklētājs Stīvs Džobss tika uzaicināts atgriezties. Viņš spēra vēl vienu milzu soli uzņēmuma attīstībā. Viņš sāka meklēt jaunus tirgus, kas nebija saistīti ar datortehnikas ražošanu, un šajā jomā pārspēja sevi.

Multimediju revolūcija 2000. gados

Šī brīža notikumu hronika izskatās apmēram šādi:

• 2001. gads — iPod audio atskaņotājs — Apple iepazīstināja patērētājus ar portatīvo multivides atskaņotāju. Tas pārsteidza cilvēku iztēli ar minimālo izmēru un iespaidīgajām iespējām.
• 2003. gads - iTunes Store - uzņēmums atvēra tiešsaistes multimediju veikalu, kurā par minimālu samaksu var lejupielādēt multivides saturu AAC formātā, ko var atskaņot Apple ierīcēs.
• 2007. gads - iPhone - uzņēmums ienāca tirgū ar savu mobilo tālruni. Šis skārienekrāna viedtālrunis tika izslaucīts no plauktiem par jebkuru naudu. Tas joprojām ir ļoti populārs šodien.

Mūsu dienas

2010. gados Apple autoritāte multimediju tehnoloģiju jomā ir kļuvusi atzīta un nenoliedzama. Lai beidzot nostiprinātos šajā jomā, korporācija 2010. gadā izlaida planšetdatoru, slaveno iPad. Šis produkts ir pārspējis visus pārdošanas rekordus. 28 dienu laikā tika pārdots vairāk nekā 1 miljons tablešu. Salīdzinājumam: pirmie iPhone tika nopirkti gandrīz trīs reizes lēnāk. Viņi pārsniedza viena miljona robežu 72 dienās. Stīvs Džobss apgalvoja, ka pirmajā dienā tika pārdoti 300 000 iPad, lejupielādētas 250 000 e-grāmatas un lejupielādēts aptuveni 1 miljons lietotņu. Pēc nepieredzēta pieprasījuma pēc Apple produktiem tās finansiālais stāvoklis ir dramatiski uzlabojies. 2011. gadā tā tika atzīta par vērtīgāko korporāciju pasaulē pēc tirgus kapitalizācijas, apsteidzot pazīstamo naftas kompāniju ExxonMobil. 2012. gadā Apple akciju cenas pieauguma maksimums sasniedza 705,07 USD. Tomēr līdz 2013. gadam uzņēmuma tirgus kapitalizācija bija samazinājusies par 37,6% un tagad ar ExxonMobil pastāvīgi sacenšas par pasaulē vērtīgākā uzņēmuma titulu.

Uzņēmums pastāvīgi pārsteidz patērētāju ar inovatīviem produktiem. 2013. gadā Apple izlaida 64 bitu divkodolu ARM mikroprocesoru. 2014. gadā tirgū parādījās jauna personīgā ierīce - Watch.

Apple galvenā mītne

Cupertino - pilsēta, kurā atrodas Apple, atrodas korporācijas galvenajā mītnē, dažkārt tiek saukta arī par "kampusu" tās lielā izmēra un līdzības ar Amerikas universitāšu pilsētiņām dēļ. Tas aizņem apmēram sešdesmit ēkas. Seši lielākie no tiem, Infinite Loop ielā, ir galvenie biroji. Viņi ir Apple seja. Šeit viss prasa "domāt savādāk": gaiši biroji, kas piepildīti ar vismodernākajām tehnoloģijām, laboratorijas, kurās tiek pārbaudīti bezvadu sakari, stendi un stendi milzīgos, gaismas pārpludinātos vestibilos. Ir arī sporta zāles, kafejnīcas un veikals, kurā pārdod zīmolu produktus, kurus tūristu mākoņi uzreiz izpārdod. Vieta, kur atrodas Apple, drīzumā tiks papildināta ar otru pilsētiņu, kas paredzēta 13 tūkstošiem cilvēku. Tas izskatīsies kā sudraba gaismas kosmosa kuģis. Iekšpusē plānots uzlauzt parku. Šis apbrīnojamais projekts tika izstrādāts, tieši piedaloties Stīvam Džobsam.

Kas ir Apple izpilddirektors?

2011. gada augustā Stīvam Džobsam veselības apsvērumu dēļ bija jāatkāpjas no Apple prezidenta amata. Šo amatu ieņēma pašreizējais uzņēmuma izpilddirektors Tims Kuks. Pēc galvenā ideoloģiskā iedvesmotāja aiziešanas Apple akciju vērtība kritās par 7%. Stīvs Džobss nomira pēc ilgstošas ​​slimības 2011. gada 5. oktobrī. Viņa nāve bija rezonanses notikums, kas satricināja visu pasauli. Kopš tā laika uzņēmuma bizness ir virzījies ar mainīgiem panākumiem. Piemēram, 2013. gadā izskanēja ziņa, ka sakarā ar Apple tirgus vērtības kritumu gandrīz uz pusi (no 702 līdz 390 miljardiem dolāru), Tims Kuks varētu atstāt savu amatu. Tomēr uzņēmumam joprojām izdodas saglabāt līderpozīcijas mobilo sakaru nozarē, un pieprasījums pēc "ābolu" produktiem saglabājas nemainīgi augsts. Tagad jūs zināt, kur atrodas Apple, un ne tikai.

Viņš iznāca - viņš oficiāli paziņoja, ka ir homoseksuāls. izdevums Bloomberg biznesa nedēļa Kuks atzina, ka ar to lepojas, un savu seksuālo orientāciju nosauca par "vienu no lielākajām Dieva dāvanām".

Saskarsmē ar

Savā intervijā Kuks stāsta, ka visu mūžu nācies slēpt savus uzskatus par dzimumu attiecībām, lai nepiesaistītu sev lieku uzmanību. AT Apple daudzi viņa kolēģi zināja par Tima seksuālo orientāciju, taču, viņu gods, tas neietekmēja attieksmi pret Kuka. Uzņēmuma korporatīvā kultūra, kas ir ļoti iecietīga pret seksuālo minoritāšu pārstāvjiem, ietekmēja:

“Protams, man ir paveicies strādāt uzņēmumā, kas mīl radošumu un inovācijas un zina, ka tas var attīstīties tikai tad, ja spēj aptvert cilvēku atšķirības. Ne visiem ir tik paveicies."

Tims Kuks savu seksuālo orientāciju neuzskata par problēmu:

"Ļaujiet man pateikt skaidri: es lepojos ar to, ka esmu gejs, un uzskatu, ka gejs ir viena no lielākajām dāvanām, ko Dievs man ir devis."

Tims ir pārliecināts, ka homoseksualitāte viņam palīdzēja kļūt par labāku biznesmeni: viņš labāk nekā daudzi saprata citus dažādu minoritāšu pārstāvjus un kļuva saprātīgāks. Kuks atzina, ka reizēm viņam bijis ļoti grūti, taču beigu beigās kļuvis tikai pārliecinātāks par sevi un savu ceļu.

Tims negrasās kļūt par dedzīgu aktīvistu un aktīvi cīnīties par geju tiesībām. Tomēr realitāte runā nedaudz savādāk - Apple atbalsta nozīmīgas iniciatīvas, kuru mērķis ir atrisināt seksuālo minoritāšu jautājumus. Cupertino viņi pauda atbalstu likuma par dzimumu līdztiesību darbā izskatīšanu ASV Kongresā, atzinīgi novērtēja Kalifornijas štata viendzimuma laulību leģitimāciju un iebilda pret geju diskrimināciju Arizonā (viņi nesen pieņēma attiecīgu likumu ).

Kuks cer, ka viņa atzīšanās dos spēku citiem mazāk pārliecinātiem gejiem. Vienlaikus Tims arī turpmāk plāno saglabāt zināmu privātuma līmeni – viņš neuzskata par vajadzīgu presei un sabiedrībai stāstīt sava partnera vārdu.

Bēdīgi slavens "cīkstonis" ar netradicionālām seksuālajām attiecībām Vitālijs Milonovs komentēja Tima Kuka izteikumus šādi:

Ko viņš mums var atnest? Ebolas vīruss, AIDS, gonoreja? Viņiem visiem tur ir izlaidīgi sakari. Neatgriezeniski liegt iebraukšanu. […] Tādā veidā viņš palielina pārdošanas apjomu. Apple ir kļuvis par populāru zīmolu. Viņš ir kā mākslinieks, kurš vispirms reklamē sevi kā mākslinieku un pēc tam paziņo, ka ir ped@#&st. Tagad visi zina, ka Apple veic ped@#&you, un ikviena apziņa sāk mainīties – nu, viņš ir talantīgs... Tas ir smalks politisks gājiens.

Acīmredzot deputātam būs jāmaina tehnika - zināms, ka Milonovs izmanto iPhone, iPad un iMac. Un pērn V. Milonovs pat piedāvāja krieviem "atteikties no Windows logu verdzības".

Ko jūs, dārgie lasītāji, domājat par šo visu?

2012/03/2013 | Dažādi

A pple ir plaši pazīstams amerikāņu uzņēmums, kas ražo personālos un planšetdatorus, kā arī tālruņus, audio atskaņotājus un programmatūru. Kas ir Apple Corporation dibinātājs?

Apple dibināja Stīvs Džobss un Stīvs Vozņaks. Stāsts sākas, kad Džobss un Vozņaka paši uzbūvēja pirmo datoru. Pēc tam, kad viņi pārdeva pirmos dažus desmitus datoru, viņu projekts saņēma finansējumu. Apple Corporation tika reģistrēta 1976. gadā.

Parunāsim vairāk par to, kurš ir Apple dibinātājs. Stīvs Džobss ir interesants cilvēks. Viņš dzimis Kalifornijā. Viņa bioloģiskie vecāki sākotnēji bija no Sīrijas, viņi agrā bērnībā nodeva Stīvu audžuģimenes audzināšanai. Stīva Vozņaka ģimene sākotnēji bija no Ukrainas.

Jau skolas laikā Džobss sāka interesēties par elektroniku.

Kā kļūt par otro Stīvu Džobsu?

Viņu drīzāk piesaistīja nevis vienaudži, bet gan komunikācija ar vecākiem bērniem. Tā Džobss sadraudzējās ar otro topošās Apple korporācijas dibinātāju Stīvu Vozņaku. Pirms viņi uzbūvēja savu pirmo personālo datoru, BlueBox kļuva par sīko huligānismu jauniešu vidū. Šī tā sauktā zilā kaste bija ierīce, kas ļāva bez maksas veikt tālsarunas.

Pēc skolas beigšanas Stīvs Džobss devās uz koledžu, bet pēc pusgada viņš pēc paša vēlēšanās tika no turienes izslēgts. Jaunietim dzīve nebija viegla. Taču pēc kāda laika Džobsu nolīga datorspēļu kompānija Atari.

Un Stīvens Vozņaks, kurš ir arī Apple Corporation dibinātājs, ieguva izglītību Kalifornijas Universitātē. Radot savu pirmo datoru, abi Stīvi sākotnēji sev augstus mērķus neizvirzīja. Taču vēlāk Stīvam Džobsam radās ideja pārdot šādu mašīnu pilnībā samontēta personālā datora veidā. Viņam izdevās pārliecināt draugu ar tādu argumentu, it kā viņam būtu ko pastāstīt mazbērniem. Pirmais Apple Corporation dators ir atzīts par īstu inženierijas brīnumu 70. gadu vidus skaitļošanas tehnoloģijā. Lietošanas vieglums bija pārsteidzošs!

Kas attiecas uz uzņēmuma nosaukumu, versijas par šo punktu nav. Pēc viena no viņiem, ideju trūkuma dēļ Džobss ierosinājis uzņēmumu nosaukt par godu savam iecienītākajam auglim (ābolam). Citi apgalvo, ka uzņēmuma nosaukums ir saistīts ar faktu, ka Džobsam bija svarīgi, lai pašreizējā Apple korporācija tālruņu katalogā apsteigtu Atari.

Apple vēsture

20. gadsimtu parasti sauc par aviācijas un astronautikas gadsimtu. Bet pagājušā gadsimta 70. gadus var saukt arī par modernās IT nozares veidošanās laikmetu. Un ne pēdējo lomu šeit spēlēja Apple.

Apple vēsture aizsākās pirms trīsdesmit gadiem, kad divi draugi Stīvs Džobss un Stīvs Vozņaks nolēma dibināt savu kompāniju datoru ražošanai un ražošanai. Apple tika oficiāli dibināta 1976. gada 1. aprīlī, un tieši tad tirgū parādījās ar rokām saliekamais Apple Computer I – desmit mēnešu laikā tika samontēti 175 gabali un pārdoti par cenu 666,66 USD. Būtībā Apple I bija mātesplate bez šasijas, tastatūras, skaņas vai grafikas.

1977. gada februārī Maikls Skots kļūst par Apple prezidentu.

Kad Apple tika dibināta: Īsa veiksmes vēsture

Būtisks solis uz priekšu bija Apple Computer II izlaišana tā paša gada aprīlī – pirmais personālais dators ar krāsu grafiku. Tika atbalstīts dažādu krāsu attēlojums ekrānā, tika izstrādātas komandas darbam ar skaņu, un tāpēc bija iebūvēts skaļrunis un tastatūra, kļuva iespējams ātri mainīt attēlu displejā, bija barošanas avots, utt. Viss šis "pildījums" tika iepakots īpaši veidotā plastmasas korpusā, kas jauno Apple ievērojami atšķīra no citiem datoriem, kas izskatījās pēc neveiklām lokšņu metāla kastēm. Tajā pašā laikā parādījās nu jau pasaulslavenais logotips - nokosts daudzkrāsains ābols -, ko veidojusi reklāmas aģentūra Regis McKenna.

1979. gada maijā Apple darbinieks Džefs Raskins sāka darbu pie jauna daudzfunkcionāla datora, kas bija paredzēts vidusmēra lietotājam. Tieši šo periodu var saukt par pirmā Macintosh dzimšanas sākumu.

1983. gadā Apple izlaida Lisa — pirmo personālo datoru ar grafisko lietotāja interfeisu, kas nosaukts Džobsa meitas vārdā. Bet diezgan augstās cenas un ierobežotā pielietojuma klāsta dēļ šis modelis netiek plaši izmantots. Lai gan no komerciālā viedokļa Lisa bija pilnīga neveiksme, tomēr tās izlaišana nebija veltīga - šeit izmantotajai Lisa 7/7 operētājsistēmai bija logu interfeiss, buferis, kas ļāva pārsūtīt datus starp lietojumprogrammām un daudz kas cits. vairāk.

Apple oficiāli prezentēja savu pirmo Macintosh datoru 1984. gada 22. janvārī ar 1984. gada reklāmu, kuras pamatā bija D. Orvela grāmatas sižets. Šis video tika nosaukts par desmitgades reklāmas video, Kannās ieguva Grand Prix un joprojām tiek uzskatīts par vienu no oriģinālākajiem reklāmas vēsturē. Šis notikums bija nozīmīgs pavērsiens personālo datoru vēsturē. Līdz ar Macintosh parādīšanos cilvēku izpratne par datoriem radikāli mainījās, tika likti pamati, kurus vēlāk sāka izmantot visas datoru kompānijas. Tā paša gada septembrī Apple sāka pārdot Macintosh 512K par 2495 USD.

Gāja gadi, un, protams, arī datoru industrija nestāvēja uz vietas. Visā Macintosh datoru pilnveides laikā ir attīstījusies arī to operētājsistēma Mac OS (System), proti, paplašinājušās jaunas iespējas, mainījušies atsevišķi tā elementi un ieviestas jaunas tehnoloģijas. Kad 1984. gadā pirmo reizi tika ieviesta operētājsistēma Mac OS, tā bija tā laika modernās programmēšanas virsotne.

Sistēma jau no paša sākuma tika izstrādāta ar cerību, ka jebkurš lietotājs, kuram nav nepieciešamās kvalifikācijas, pirmo reizi sēžoties pie datora, bez iedziļināšanās tehniskajos parametros dažu minūšu laikā varētu nekavējoties sākt ar to strādāt. Operētājsistēmas citām platformām, kas iznāca dažus gadus vēlāk, piedāvāja tādas lietas kā droša atmiņa un vairākuzdevumu veikšana, kas galu galā nodrošināja labāku lietotāja pieredzi. Apple šīs lietas neiebūvēja operētājsistēmā Mac OS, jo mikroprocesori, kas bija pieejami Mac OS izstrādes laikā, nebija pietiekami jaudīgi. Taču laika gaitā Mac OS ir paplašinājies ar papildu funkcionalitāti, vienlaikus saglabājot visvieglāk apgūstamo un lietojamo. Ērtība un darba vienkāršība šajā sistēmā bija viens no tās veidotāju galvenajiem mērķiem, un šīm prasībām galvenokārt tika pakļauta operētājsistēmas atsevišķu daļu mijiedarbības iekšējā loģika.

Kad Apple saskārās ar jautājumu par jaunas paaudzes operētājsistēmas izstrādi, uzņēmums, izsvēris visus plusus un mīnusus, nolēma izmantot NeXT izstrādi, kas izmantoja operētājsistēmas ar vispārīgo nosaukumu UNIX, kā pamatu jaunajam Mac. OS. Tā bija OpenStep (NeXTStep) sistēma, kas kļuva par pamatu jaunās Mac OS izveidei. Jaunās Mac OS izstrādātājiem bija jānodrošina vienmērīga pāreja no vecās sistēmas uz jauno, lai lietotāji varētu turpināt strādāt ar lielu skaitu esošo programmu, līdz tiek radītas jaudīgākas un ērtākas. Tā radās jaunā Mac OS X sistēma.

Materiāls ņemts no www.themacspin.com.

Es neuzticos datoram, kuru nevaru pacelt.
Stīvs Džobss.

iPhone radītājs Stīvens Pols Džobss, labāk pazīstams kā Stīvs Džobss(inž. Stīvens Pols Džobss, Stīvs Džobss) - viens no korporāciju Apple, Next, Pixar dibinātājiem un globālās datoru industrijas atslēgas figūra, cilvēks, kurš lielā mērā noteica tās attīstības gaitu.

Topošais miljardieris dzimis 1955. gada 24. februārī Mauntinvjū pilsētā, Kalifornijā (ironiskā kārtā šis rajons vēlāk kļūs par Silīcija ielejas sirdi). Stīva Abdulfata bioloģiskie vecāki Džons Jandali (sīriešu imigrants) un Džoana Kerola Šibla (amerikāņu absolvente) nodeva savu ārlaulības bērnu adopcijai Polam un Klārai Džobsiem (dzimis Hakobjans). Galvenais adopcijas nosacījums bija Stīva augstākā izglītība.

Pat skolas laikā Stīvs Džobss sāka interesēties par elektroniku, un, kad viņš satika savu vārdamāsu Stīvu Vozņaku, viņš vispirms domāja par biznesu, kas saistīts ar datortehnoloģiju. Partneru pirmais projekts bija BlueBox, ierīce, kas nodrošina bezmaksas tālsatiksmes sakarus un tika pārdota par 150 USD gabalā. Vozņaks bija iesaistīts ierīces izstrādē un montāžā, bet trīspadsmitgadīgais Džobss tirgoja nelegālas preces. Šāda lomu sadale turpināsies arī turpmāk, tikai viņu turpmākā uzņēmējdarbība tagad būs pilnīgi legāla.

1972. gadā pēc vidusskolas beigšanas Stīvs Džobss iestājas Rīda koledžā (Portlendā, Oregonas štatā), taču ātri vien zaudē interesi par mācīšanos. Pēc pirmā semestra viņš tika izraidīts pēc paša vēlēšanās, bet apmēram pusotru gadu palika dzīvot draugu istabās, guļot uz grīdas, iztikt no naudas par atdotajām Coca-Cola pudelēm un vienu reizi a. nedēļā ierodas bezmaksas pusdienās vietējā Harē Krišnas templī. Pēc tam viņš nokļuva kaligrāfijas kursos, kas vēlāk lika viņam domāt par Mac OS sistēmas aprīkošanu ar mērogojamiem fontiem.

Tad Stīvs ieguva darbu uzņēmumā Atari. Tur Džobss nodarbojas ar datorspēļu izstrādi. Pēc četriem gadiem Vozņaks izveido savu pirmo datoru, un Džobss, turpinot strādāt uzņēmumā Atari, izveido tā pārdošanu.

Apple

No radoša draugu tandēma izaug Apple (nosaukumu "Apple" Džobss ierosināja tāpēc, ka šajā gadījumā kompānijas telefona numurs tālruņu katalogā nonāca tieši pirms "Atari"). Uzņēmums Apple tika dibināts 1976. gada 1. aprīlī (pirmā aprīļa dienā), un pirmais birojs-veikals bija Džobsa vecāku garāža. Apple oficiāli tika reģistrēts 1977. gada sākumā.

Lielāko daļu notikumu autors bija Stīvens Vozņaks, savukārt Džobss darbojās kā mārketinga speciālists. Tiek uzskatīts, ka tieši Džobss pārliecināja Vozņaku pilnveidot viņa izgudroto mikrodatoru shēmu un tādējādi deva impulsu jauna personālo datoru tirgus izveidei.

Debijas datora modeli sauca par Apple I. Gada laikā partneri pārdeva 200 šīs mašīnas (katra cena bija 666,66 USD). Pienācīga summa iesācējiem, taču tas nav nekas, salīdzinot ar Apple II, kas iznāca 1977. gadā.

Apple I un īpaši Apple II datoru panākumi kopā ar investoru parādīšanos padarīja uzņēmumu par neapšaubāmu līderi datoru tirgū līdz astoņdesmito gadu sākumam, un divi Stīvi kļuva par miljonāriem. Zīmīgi, ka programmatūru Apple datoriem izstrādāja tolaik jaunais uzņēmums Microsoft, kas tika izveidots sešus mēnešus vēlāk nekā Apple. Nākotnē liktenis Džobsu un Geitsu savedīs kopā vairāk nekā vienu reizi.

Macintosh

Nozīmīgs notikums bija līguma parakstīšana starp Apple un Xerox. Revolucionārie notikumi, kuriem Xerox ilgu laiku nevarēja atrast cienīgu pielietojumu, vēlāk kļuva par daļu no Macintosh projekta (personālo datoru līnija, kuru izstrādāja, izstrādāja, ražoja un pārdod Apple Inc.). Faktiski mūsdienu personālā datora saskarne ar logiem un virtuālajām pogām ir daudz parādā šim līgumam.

Var droši teikt, ka Macintosh ir pirmais personālais dators mūsdienu izpratnē (pirmais Mac tika izlaists 1984. gada 24. janvārī). Iepriekš mašīnas vadība tika veikta, izmantojot sarežģītas komandas, kuras tastatūrā ierakstīja "iniciāti". Tagad pele kļūst par galveno darba rīku.

Macintosh panākumi ir bijuši nepārspējami. Pasaulē tajā laikā nebija konkurentu, pat tuvu salīdzināmu pārdošanas un tehnoloģiskā potenciāla ziņā. Neilgi pēc Macintosh iznākšanas uzņēmums pārtrauca Apple II saimes izstrādi un ražošanu, kas iepriekš bija uzņēmuma galvenais ienākumu avots.

Darbavietas aiziet

Neskatoties uz ievērojamo progresu, 80. gadu sākumā. Stīvs Džobss pamazām sāk zaudēt pozīcijas Apple, kas līdz tam laikam bija izaugusi par milzīgu korporāciju. Viņa autoritārais vadības stils vispirms izraisa nesaskaņas un pēc tam atklātu konfliktu ar direktoru padomi. 30 gadu vecumā (1985) Apple dibinātājs tika vienkārši atlaists.

Zaudējis varu uzņēmumā un darbā, Džobss nezaudēja drosmi un nekavējoties ķērās pie jauniem projektiem. Pirmkārt, viņš nodibināja NeXT, kas specializējās sarežģītu datoru ražošanā augstākās izglītības un biznesa struktūrām. Šis tirgus bija pārāk šaurs, tāpēc nebija iespējams sasniegt ievērojamus pārdošanas apjomus.

Daudz veiksmīgāks uzņēmums bija grafikas studija The Graphics Group (vēlāk pārdēvēta par Pixar), kas no Lucasfilm tika nopirkta par gandrīz pusi no cenas (5 miljoni USD) no tās paredzamās vērtības (Džordžs Lūkass šķīrās, un viņam bija vajadzīga nauda). Džobsa vadībā tika izdotas vairākas ļoti ienesīgas animācijas filmas. Slavenākie: "Monsters Corporation" un slavenais "Rotaļlietu stāsts".

2006. gadā Pixar tika pārdots Voltam Disnejam par 7,5 miljardiem dolāru, savukārt Džobss saņēma 7% Volta Disneja akciju. Salīdzinājumam, Disneja mantinieks mantoja tikai 1%.

Atgriezties pie Apple

1997. gadā Stīvs Džobss atgriežas Apple. Pirmkārt, kā pagaidu direktors, un kopš 2000. gada kā pilntiesīgs vadītājs. Tika slēgti vairāki nerentablie virzieni un veiksmīgi pabeigts darbs pie jaunā iMac datora, pēc kura uzņēmuma bizness strauji gāja uz augšu.

Vēlāk tiks prezentēti daudzi notikumi, kas kļūs par tendenču noteicējiem tehnoloģiju tirgū. Šis ir iPhone mobilais tālrunis, iPod atskaņotājs un iPad planšetdators, kas pārdošanā nonāca 2010. gadā. Tas viss padarīs Apple par trešo lielāko uzņēmumu pasaulē pēc kapitalizācijas (tā apies pat Microsoft).

Slimība

2003. gada oktobrī vēdera dobuma skenēšana atklāja, ka Stīvam Džobsam ir aizkuņģa dziedzera vēzis. Kopumā šī diagnoze ir letāla, taču Apple vadītājam izrādījās ļoti reta slimības forma, kuru var izārstēt ar operāciju. Sākumā Džobss no tā atteicās, jo pēc personīgās pārliecības neatzina iejaukšanās cilvēka organismā. 9 mēnešus Stīvs Džobss cerēja atveseļoties pats, un visu šo laiku neviens no Apple vadības neinformēja investorus par viņa letālo slimību. Tad Stīvs tomēr nolēma uzticēties ārstiem un informēja sabiedrību par savu slimību. 2004. gada 31. jūlijā Stenfordas medicīnas centrā tika veikta veiksmīga operācija.

2008. gada decembrī ārsti Džobsā atklāja hormonālo nelīdzsvarotību.

Kas ir Apple dibinātājs?

2009. gada vasarā, pēc Tenesī Universitātes (Zinātniskā medicīnas centra) Metodistu slimnīcas pārstāvju teiktā, kļuva zināms, ka Stīvam ir veikta aknu transplantācija. 2011. gada 2. marts Stīvs uzstājās jauna planšetdatora - iPad 2 prezentācijā.

Veicināšanas metodes

(Ņemts no Wikipedia http://ru.wikipedia.org/wiki/Jobs,_Steve).

Lai definētu Stīva Džobsa harizmu un tās ietekmi uz sākotnējā Macintosh projekta izstrādātājiem, viņa kolēģis Apple Computer Bud Tribble 1981. gadā izdomāja frāzi "Reality Distortion Field" (PIR). Vēlāk šis termins tika izmantots, lai definētu, kā recenzenti un uzņēmuma fani uztver viņa galvenos priekšnesumus.

Pēc kolēģu domām, Stīvs Džobss spēj pārliecināt citus par jebko, izmantojot harizmas, šarma, augstprātības, neatlaidības, patosa, pašapziņas sajaukumu. Būtībā PIR izkropļo auditorijas proporcijas un proporcijas sajūtu. Neliels progress tiek pasniegts kā izrāviens. Visas kļūdas tiek noklusētas vai parādītas kā nenozīmīgas. Pārvarētās grūtības ir stipri pārspīlētas. Atsevišķi viedokļi, idejas un definīcijas nākotnē var krasi mainīties, neņemot vērā pašu šādu izmaiņu faktu. Principā PIR nav nekas vairāk kā politiskās propagandas un reklāmas tehnoloģiju sajaukums.

Piemēram, viens no tipiskākajiem PIR piemēriem ir apgalvojums, ka patērētāji "cieš" no konkurentu zemākas kvalitātes produktiem vai ka uzņēmuma produkti "izmaina cilvēku dzīvi". Tāpat nereti neveiksmīgi tehniskie risinājumi tiek skaidroti ar to, ka patērētājam tas nav vajadzīgs. Šis termins bieži tiek lietots nievājošā kontekstā, lai kritizētu Apple vai tā atbalstītājus. Tomēr daudzi uzņēmumi mūsdienās paši pāriet uz līdzīgu paņēmienu, redzot, cik tālu tas ir spējis ekonomiski virzīt Apple.

Apple vēsture

Dibinātāja bērnība

Topošais datoru ģēnijs dzimis 1955. gadā. Viņa bērnību diez vai var saukt par pārtikuša bērna bērnību. Mazā Stīva dzimšanas māte pameta bērnu, tiklīdz viņš piedzima, un viņu adoptēja Klāra un Pols Džobss. Interesants fakts: gadu desmitiem vēlāk turīgs Džobss īpaši nolīga privātdetektīvu, lai atrastu savu īsto māti. Taču atrasta ne tikai māte. Negaidīti Džobss uzzināja, ka viņam ir arī māsa Mona Simpsone. Turklāt viņa izrādījās ne tikai ikviens, bet gan labi pazīstama amerikāņu rakstniece. Pēc tam Mona cita starpā uzrakstīja noveli "Parasts puisis" - stāstu par Stīvu Džobsu, kurš līdz tam laikam bija kļuvis plaši pazīstams. Bet pats fakts, ka nobriedušais Džobss atrada savu māti un māsu un nodibināja ar viņiem ģimenes attiecības, daudz saka par viņu kā personību.

Bet toreiz, bērnībā, Džobss bija liels kauslis, kuram bija visas iespējas kļūt par nepilngadīgo noziedznieku. Taču skola un brīnišķīgie skolotāji tajā visu mainīja. Viņi parādīja bērnam, ka apgūt zināšanas un radīt kaut ko jaunu ir daudz interesantāk nekā vienkārši pārkāpt likumu. Un drīz vien bija stāsts, kas vairākkārt tika aprakstīts speciālajā literatūrā un jau kļuvis par klasiku.

Kad Stīvens Džobss bija divpadsmit gadus vecs, viņš vēlējās izveidot elektriskās strāvas frekvences indikatoru savai skolas fizikas klasei. Bet nepieciešamās detaļas, kā izrādījās, nebija pieejamas. Tad jaunais Džobss ņēma un piesauca tieši pašu Viljamu Hjūletu - leģendāru personību ASV, amerikāņu biznesa vadītāju, vienu no slavenās Hewlett-Packard korporācijas dibinātājiem un prezidentu. Saruna sākās (pēc Stīva atmiņām) apmēram šādi: "Sveiki, ziniet, man ir divpadsmit gadi un es šeit mēģinu pielodēt frekvences sensoru ...". Neparastā saruna ilga aptuveni divdesmit minūtes, un rezultātā Džobss saņēma ne tikai visas viņam nepieciešamās detaļas, bet arī vasaras darbu uzņēmumā Hewlett-Packard. Tagad Džobss ik pa laikam saņem tālruņa zvanus no pusaudžiem, kuri dalās ar viņu savās idejās par datoriem un mobilajām ierīcēm. Stīvs Džobss par to komentē: “Protams, es ar viņiem runāju. Tas ir vienīgais veids, kā es varu atmaksāt savu parādu Bilam Hjūletam."

Nu, dažus gadus vēlāk notika patiesi vēsturisks notikums: Džobss satika savu tagad ne mazāk slaveno vārdabrāli. Vārdabrāļa uzvārds bija Vozņaks, un viņš mācījās tajā pašā Homestead vidusskolā Kupertino. Neskatoties uz raksturu atšķirībām, zēni ātri sadraudzējās, jo viņiem bija kopīgas intereses – zinātniskā fantastika, radioelektronika un videospēles. Bet pirmām kārtām – datori. Kā izrādījās, 13 gadu vecumā Stīvens Vozņaks patstāvīgi samontēja ne to vienkāršāko kalkulatoru. Un tikšanās laikā ar Džobsu Vozņaka jau domāja par personālā datora koncepciju, kura principā vēl neeksistēja. Nav pārsteidzoši, ka abi Stīvi drīz sāka apmeklēt lekcijas, kuras vadīja Hewlett-Packard darbinieki Palo Alto, un vasarā strādāja tajā pašā korporācijā, lai iegūtu pieredzi.

Kiberpravieša jaunība.

Stīva Džobsa jaunība iekrita tieši hipiju kustības ziedu laikos – ar visām no tā izrietošajām sekām. 1972. gadā Stīvs Džobss absolvēja vidusskolu un iestājās Rīda koledžā, bet Stīvs Vozņaks devās strādāt par inženieri Hewlett-Packard. Taču tikai pusgadu vēlāk Džobss pameta koledžu un 1974. gadā pievienojās Atari kā videospēļu dizainers. Tomēr dažus mēnešus vēlāk viņš pameta darbu un kopā ar draugiem hipijiem aizbrauca "paplašināt apziņu" uz Indiju - tad tā bija ļoti moderna nodarbošanās.

Tas, ko Džobss redzēja un uzzināja Indijā, joprojām nav zināms, taču fakts, ka viņš no turienes atgriezās pavisam cits cilvēks, ir fakts. Atgriezies no Indijas, Džobss kļuva par pastāvīgu apmeklētāju Homebrew Computer Club, kas tajā laikā bija plaši pazīstama elektronikas entuziastu kopiena. Pat tad ideja par personālā datora izgatavošanu viņu pilnībā aizrāva. Turklāt viens no minētā kluba dibinātājiem bija Stīvs Vozņaks, kurš arī domāja par topošā PC konceptu, kas dabā vēl neeksistēja. Kopā, draugi un iemiesoja savu ideju "dzelzs". Taču komerciālos panākumus sasniegt bija grūtāk.

Pirmkārt, 1975. gadā Vozņaka demonstrēja gatavo personālā datora modeli Hewlett-Packard vadībai. Taču varas iestādes neizrādīja ne mazāko interesi par kāda sava inženiera iniciatīvu – visi toreiz datorus iztēlojās tikai kā dzelzs skapjus, kas pildīti ar elektroniskām detaļām un izmantoti lielajā biznesā vai armijā. Neviens nedomāja par mājas datoriem. Arī Atari Vozņakam tika dots pagrieziens no vārtiem - viņi neredzēja jaunumam komerciālas perspektīvas.

Un tad Stīvs Džobss pieņēma vissvarīgāko lēmumu savā dzīvē – viņš pārliecināja Stīvu Vozņaku un viņa kolēģi no Atari Ronu Veinu izveidot savu uzņēmumu un iesaistīties personālo datoru izstrādē un ražošanā.

Apple: pirmie gadi un agrīnie panākumi.

Uzņēmums ar vieglprātīgu nosaukumu Apple dators dibināta 1976. gada 1. aprīlī. Pirmais logotips, ko izstrādājis pats Rons Veins, bija Īzaka Ņūtona attēls, kas sēž zem ābeles. Tāpat kā savulaik Hewlett-Packard, Apple sāka darbu garāžā, ko Pols Džobss iedeva savam adoptētajam dēlam un viņa domubiedriem; viņš pat paņēma līdzi milzīgu koka darbagaldu, kas kļuva par pirmo "montāžas līniju" uzņēmuma vēsturē. Lai strādātu tālāk Ābols I jauniešiem bija naktī. "Mēs bijām tikai divi - Vozņaka un es. Mēs burtiski vienlaikus bijām gan ražošanas nodaļa, gan piegādes dienests,” tagad atceras Džobss. Pēc kāda laika Džobsam izdevās pievienot Apple I datoru partiju pirmā datoru veikala ar nosaukumu Byte Shop īpašniekam Polam Terelam. Tad šie datori bija vienkārši dēļi, kuriem lietotājam / pircējam bija neatkarīgi jāpievieno barošana, tastatūra un monitors.

Pirmā uzņēmuma ideja - Apple I

Taču Polu Terelu ārkārtīgi interesēja personālā datora jēdziens. Viņš norādīja, ka ir gatavs no jaunā uzņēmuma uzreiz iegādāties 50 Apple I datorus par 500 dolāriem katru, bet pēc tam pārdot par 666,66 dolāriem – šādu neparastu cenu apstiprinājis pats Stīvs Džobss. Lai iegādātos montāžai nepieciešamās radio detaļas, dibinātāji draugi pārdeva visas vērtīgākās lietas un aizņēmās naudu. Nācās strādāt pa nakti, bet mēneša laikā tika salikti visi piecdesmit komplekti. Tiesa, divpadsmitajā pastāvēšanas dienā Apple, Rons Veins pameta Stīvu, pārdodot viņiem savus desmit procentus sēklu akciju par 800 USD.

Kas ir Apple dibinātājs. Panākumu vēsture

Lūk, kā pats Veins vēlāk komentēja savu rīcību: “Jobs ir enerģijas un apņēmības viesuļvētra. Es jau biju pārāk vīlies dzīvē, lai brauktu cauri šai viesuļvētrai.

Neskatoties uz visām grūtībām, jo ​​toreiz neviens neražoja datoru komponentus, un nakts darbam Džobss un Vozņaka redzēja personālo datoru kā tirgus produktu. Jo īpaši tāpēc, ka Apple I guva milzīgus panākumus pircēju vidū. Kopumā draugi saražoja ap sešsimt šīs markas datoru, kas ļāva ne tikai sadalīt parādus, bet arī celt uz kājām jaunu uzņēmumu. Tomēr pirmās lietas vispirms…

Kļūstot.

Tā vai citādi uzņēmumam bija jāattīstās. Abi Stīvi nolēma, ko darīt tālāk. Rezultātā personālais dators parādījās tādā formā, kādā mēs to pazīstam – ar krāsainu grafisko monitoru, peli un plastmasas tastatūru. Bet tad neviens neko tādu neizlaida, lai gan nepieciešamība bija skaidri nobriedusi. Pati ideja par šādu datoru lielie uzņēmēji uztvēra ar atklātu skepsi. Rezultātā izrādījās ļoti grūti atrast finansējumu draugu radītai laidienai. Apple II. Gan Hewlett-Packard, gan Atari atkal atteicās finansēt neparasto projektu, lai gan uzskatīja to par "jautru". Acīmredzot viņi joprojām kož elkoņos ...

Patiešām, jaunajam Stīvam tad nebija ne mazākās pieredzes uzņēmējdarbībā, un viņš bieži rīkojās nejauši. Bet vienmēr labi. Kā teica pats Džobss: "Apple saknes bija datoru radīšanā cilvēkiem, nevis korporācijām." Bet bija arī tie, kas paņēma ideju par datoru, kas būtu pieejams plašai sabiedrībai. Tātad slavenais finansists Dons Valentīns atveda Stīvu Džobsu pie tikpat slavenā riska kapitālista Armas Klifa "Mike" Markkula. Pēdējais palīdzēja jaunajiem datoru uzņēmējiem uzrakstīt biznesa plānu, ieguldīja uzņēmumā 92 000 USD no saviem personīgajiem ietaupījumiem un nodrošināja 250 000 USD kredītlīniju Bank of America. Tas viss ļāva abiem Stīviem “izkāpt no garāžas”, būtiski palielināt ražošanas apjomus un paplašināt personālu, kā arī laist masveida ražošanā principiāli jauno Apple II.

Izveidoja Apple II draugi

Tad, 70. gadu beigās, daži cilvēki pat iedomājās, kādam jābūt personālajam datoram. Tas viss atspoguļojas Apple reklāmas kampaņā – uz divdesmit gadus veciem nodzeltētiem plakātiem ar Apple II attēlu var izlasīt jautājumu: “Kas ir personālais dators?”. Tajā pašā laikā parādījās Apple logotips, kuru tagad pazīst visa pasaule - nokosts ābols, kas nokrāsots visās varavīksnes krāsās. Šo logotipu izveidoja Regisa Makkennas reklāmas aģentūra, un to personīgi rediģēja Stīvens Džobss. Jaunajam logotipam vajadzēja norādīt, ka Apple II strādāja ar krāsu grafiku. Pēc tam Jean-Louis Gasset, bijušais vairāku Apple struktūrvienību prezidents un Be Inc. dibinātājs, sacīja: "Par piemērotāku logotipu nevarēja sapņot: tas iemiesoja iekāri, cerību, zināšanas un anarhiju...".

Apple II panākumi bija patiesi grandiozi – jaunums tika izpārdots simtos un tūkstošos eksemplāru. Atgādiniet, ka tas notika laikā, kad viss pasaules personālo datoru tirgus nepārsniedza desmit tūkstošus vienību. 18 gadu laikā kopš to ražošanas sākuma tika pārdoti vairāki miljoni šo modeļu, un Apple II daļa Amerikas skolās 1997. gadā bija aptuveni 20% no visas datoru parka.

1980. gadā Apple Computer jau bija izveidots un atzīts datoru ražotājs. Tās darbinieki sastāvēja no vairākiem simtiem cilvēku, tā produkcija tika eksportēta ārpus ASV, un tās akcijas augstu kotēja biržu brokeri, saņemot AAPL indeksu. Tomēr finansisti toreiz nevarēja saprast Apple panākumu iemeslus. Pārāk neparasta bija abu Stīvu izveidotā kompānija. Neparasti, bet veiksmīgi. Personālie datori ātri ielauzās cilvēku ikdienā attīstītajās valstīs. Divus gadu desmitus viņi ir stingri ieņēmuši savu vietu cilvēku vidū, kļuvuši par neaizstājamiem palīgiem ražošanā, organizatoriskajā, izglītības, komunikācijas un citās tehnoloģiskajās un sociālajās lietās. Stīva Džobsa 80. gadu sākumā teiktie vārdi kļuva pravietiski: “Šajā desmitgadē notika pirmā biedrības un datora tikšanās. Un kādu traku iemeslu dēļ mēs bijām īstajā vietā un īstajā laikā, lai darītu visu, lai šī romantika uzplauktu.

Pievienot grāmatzīmēm

Pievienot komentārus

Apple informācijas lapa

Ja pasaulē ir uzņēmums, par kuru visi zina, kā saka, "no maza līdz lielam", tad tas ir Apple.

Apple ir pierādījums tam, ka laba ideja labajās rokās garantē nepārspējamu rezultātu, jo tieši no šķietami nereālās idejas izveidot "gudru" auto, kas radās divu draugu prātos, ir viens no slavenākajiem. un radās veiksmīgas korporācijas pasaulē.

Uzņēmuma dibinātāji - Stīvs Džobss un Stīvs Vozņaks - iepazinās 1971. gadā. Apple oficiāli reģistrēta 1976. gadā, lai gan pirmos datorus tā dibinātāji samontēja un pārdeva pāris gadus agrāk. Apple II, kas tika izlaists 1977. gadā, bija pirmais personālais dators, kas tika saražots miljonos. 1984. gadā Apple izlaida pirmo 32 bitu Macintosh.

Līdz 2007. gada janvārim uzņēmuma oficiālais nosaukums bija "Apple Computer Inc." Tagad mēs to pazīstam vienkārši kā "Apple", kas liecināja par izmaiņām korporācijas fokusā: apguvis datoru un visu ar tiem saistīto tirgu, Apple pakāpeniski atvēra tirgus, kas nebija tieši saistīti ar personālo datoru. 2001. gadā uzņēmums izlaida iPod audio atskaņotāju, 2007. gadā iPhone viedtālruni un 2010. gadā iPad planšetdatoru.

Kas ir Apple Corporation dibinātājs

Pa to laiku uzņēmums atvēra vispopulārāko digitālo video, audio un spēļu satura tiešsaistes veikalu.

Apple vēsturē bija viss: gan grandiozi panākumi, gan neveiksmes risks. Bet viņa izdzīvoja, iegūstot tikai nenovērtējamu pieredzi. Var droši teikt, ka Apple ir uzņēmums, kas ir bijis, ir un būs vēl vismaz 100 gadus.

Apple: kvalitāte un prestižs visiem laikiem

Apple savu misiju definēja šādi: uzņēmums piedāvā augstākās kvalitātes datorus visiem cilvēkiem visā pasaulē.

Apple mārketinga filozofija balstās uz trim "pīlāriem":

1. Izpratne par preču pircēju izjūtām un vajadzībām;
2. Maksimāla koncentrēšanās uz uzņēmuma lietām;
3. Ieteikums, tas ir, pirmā iespaida primārā loma jauna produkta prezentācijā.

Tagad mēs zinām, kāpēc visi Apple prezentācijas pasākumi ir tik rūpīgi sagatavoti, kāpēc pat atverot iepakojumu ar tā jauno produktu, mēs jūtam pieskārienu kaut kam lieliskam un patiešām vērtīgam.

Apple darbojas gan ar vairumtirgotāju starpniecību, gan mazumtirdzniecības veikalu un tiešsaistes pakalpojumu tīklu, kas pārdod Apple tehnoloģijas. 2007. gadā tika izveidota Apple Krievijas pārstāvniecība, bet 2012. gadā reģistrēta Apple Rus, ar kuras starpniecību tagad tiek veikta visa Apple aprīkojuma mazumtirdzniecība un vairumtirdzniecība Krievijā.

Apple konkurences priekšrocības ietver:

• lieliskas finansiālās iespējas, kas ļauj uzņēmumam būt soli priekšā konkurentiem;
• rūpīga pieprasījuma uzraudzība digitālo tehnoloģiju tirgū un spēja ātri iepazīstināt patērētāju ar viņam nepieciešamo;
• nopietna pieeja biznesam, kas garantē augstu uzņēmuma reputācijas līmeni;
• iespēja savā kolektīvā izvēlēties tikai augsti kvalificētus darbiniekus;
• jebkuru jaunu produktu prezentējot kā patērētājam salīdzinoši ērti lietojamu, kā arī kā personas vai uzņēmuma tēla elementu.

Apple tagad pieder vairāk nekā 5000 patentu izgudrojumiem un dizainparaugiem, un Apple iPhone 5 pārdeva 9 000 000 vienību tikai trīs dienu laikā pēc pirmās prezentācijas. To var saukt par svarīgāko uzņēmuma veiksmes rādītāju.

Atliek tikai novēlēt Apple labklājību un stabilus pārdošanas apjomus. Par pirmo punktu lai parūpējas uzņēmuma vadība, bet par otro nav jāuztraucas – Apple ierīču pārdošanas stabilitāte ir modernu un kvalitatīvu produktu cienītāju rokās, un viņi neļaus lejā!

Papildinām, ka mūsu datorkursos varat saņemt viskompetentāko palīdzību jebkuras Apple ierīču lietošanas apguvē!

Korporācijas par USD 240, kas ir par USD 91 vairāk nekā to pašreizējā vērtība. Pēc Aikana domām, Apple kapitalizācijai vajadzētu būt aptuveni 1,3 triljoniem dolāru.

Atstāsim jautājumu par šādas akciju cenas godīgumu un pieņemsim to kā faktu, ka Apple ir pasaulē lielākā kompānija. Resurss uzdeva vienkāršu jautājumu: kam pieder uzņēmums, kura izmaksas ir vienādas ar vairāku Eiropas valstu budžetiem kopā?

Šķiet, ka galvenais akcionārs ir zināms Kārlis Ikahns - ekscentrisks miljardieris, ciniska biznesa haizivs, labi pazīstams reideris un izspiedējs, ķildnieks un daudz kas cits. Patiesībā tieši viņš medijos visbiežāk tiek minēts kā galvenais akcionārs un ziņu veidotājs. Ir arī Apple izpilddirektors Tims Kuks, taču viņš ir akcionāru iecelta figūra, proti, viņš nekādā ziņā nav īpašnieks.

Taču, rūpīgi izpētot situāciju, atklājam pārsteidzošu faktu – miljardierim Karlam Ikanam pieder tikai 1% Apple akciju. Protams, pat viena procenta izmaksas ir milzīga summa, bet tā ir tikai viena simtā daļa! Kur ir pārējais? Jautājums nav tik slēpts, bet medijos ir ne tikai pieklusināts, bet arī klaji falsificēts.

Vai tiešām ir grūti skatīties atklātos un pilnīgi oficiālos akcionāru reģistra datus? Nekas nav vieglāks, un mēs to varam viegli izdarīt paši:

• Vanguard Group Inc. () — 5,68%
• State Street Corporation — 4,11%
• FMR, LLC — 3,07%
• BlackRock Institutional Trust Company, N.A. – 2,72%
• Bank of New York Mellon Corporation — 1,42%
• Northern Trust Corporation — 1,39%
• BlackRock Fund Advisors — 1,21%

Apbrīnojami. atklājums, bet Karls Ikāns pat nav starp desmit lielākajiem Apple akcionāriem. Kas ir šie noslēpumainie īstie īpašnieki?

Pirmajā vietā ir Vanguard Group. Nezinātam lasītājam un daudziem ekonomistiem šis nosaukums ir svešs, lai gan jebkurā uzziņu grāmatā var atrast informāciju, ka uzņēmums kontrolē aktīvus 2 triljonu dolāru (2000 miljardu dolāru) apmērā. Trīs reizes lielākas par tā paša Apple izmaksām. Tie ir tie pazemīgie. Faktiski to pārziņā esošo aktīvu apjoms ir vairākas reizes lielāks, taču mēs to analizēsim vēlāk.

Pirms turpināt Apple akcionāru struktūras analīzi, ir jāizdara neliela liriska atkāpe.

Demokrātijas ideāli un mediju tēls, kas kalpo kā fronte patiesajiem īpašniekiem, neiet kopā ar to, ka visas pasaules lielākās kompānijas pieder vienam un tam pašam cilvēku baram. Kā noslēpt šo šķietamo pretrunu? Viss ir ļoti vienkārši - jārada iespaids, ka īpašnieku (akcionāru) it kā ir daudz un viņi visi ir “atšķirīgi”.

Patiešām, kā "pasaules kungiem" var būt nožēlojami 5-6% akciju? Jā, jebkurš liberālis iesmies tev sejā, ja tu viņam to pateiksi. Tas, ka šie "nožēlojamie seši procenti" ir 40-50 miljardu dolāru vērtībā, nevienu netraucē - ar tik pieticīgu paketi jau tagad ir problēma droši iecelt savu izpilddirektoru. Lai pilnībā kontrolētu uzņēmumu, kura apgrozījums ir simtiem miljardu dolāru, ir nepieciešami 20% - vairāk nevajag, jo konkurentiem nav iespējams savākt maisu vairāk. Un pēkšņi kādi ķīnieši nopirks 7% akciju un varēs vadīt visu lielākajā amerikāņu kompānijā?

— Neesi tā! - īstie pasaules saimnieki jau sen nolēma un nodrošinājās.

Lai saprastu, kā viņi īstenoja pilnīgu kontroli un saglabāja izskatu, ka nav viena īpašnieka, mēs atgriežamies pie mūsu Apple akcionāru saraksta. Otrajā vietā ir State Street Corporation, kurai pieder 4,11%. Un kas ir tās lielākie akcionāri?

1. Massachusetts Financial Services Co (Kanādas apdrošināšanas sabiedrība — kam pieder, tas ir mulsinoši)
2. Price (T.Rowe) Associates Inc — 7%
3. Vanguard Group (kur bez viņa!) - 6%
4. BlackRock (drīz pienāks kārta!) - 5%

Mēs skatāmies vēl dziļāk, kurš ir Price (T.Rowe) Associates Inc. akcionārs. Un mēs redzam visus tos pašus paziņas: Vanguard un BlackRock (atcerieties šo nosaukumu, tas bieži notiek, ejot roku rokā ar mūsu galveno varoni). Tas ir, tieši tādā pašā veidā monstrs Vanguard kontrolē otro galveno Apple akcionāru. Vienkāršs triks un 10% ābola akciju jau ir kabatā. Bet tas vēl nav viss.

Pirmajā desmitniekā ir divi biroji ar līdzīgu nosaukumu BlackRock & BlaBla un trešo reizi vārds BlackRock minēts State Street akcionāru vidū (starp citu, Vanguard ir desmitiem šādu meitasuzņēmumu - tātad nav fakts, ka mēs varam aprēķiniet visus viņu īpašumus pat aptuveni - pat vislielākos). Protams, starp BlackRock īpašniekiem mēs atrodam visas vienas un tās pašas sejas.

Mēs pievienojam vēl četrus procentus un jau iegūstam 14% no visām Apple akcijām, kas pieder vienam birojam - Vanguard! Un atkal tas vēl nav viss. Kas vēl ir palicis starp Apple čaulas īpašniekiem?

FMR LLC (Fidelity Management and Research), Fidelity Investments tāpat starp akcionāriem atradīsim tieši identiskus nosaukumus: Blackrock, Vanguard, State Street un tā tālāk. Tas ir, Fidelity atkal kontrolē Vanguard Group!

Kopā: krājkasītē “pieticīgi” 17%.

Brīnišķīga savstarpējo īpašumtiesību un korporāciju shēma. Un, ja kāds no akcionāriem šķiet nav tieši saistīts ar Vanguard, tad tā akcionāri noteikti ir viņu pārziņā, un pat trešajā iterācijā (līmenī) tas būs tāpat.

Tas ir Vanguard:

1. Oficiāli - Apple galvenais akcionārs. Salīdzinājumam, tai, kurā publiski attēlots Apple lielākais akcionārs Karls Ikans, pieder tikai 1% akciju, kas ir piecas reizes mazāk nekā viena šī akciju daļa.

2. Vanguard ir arī lielākās akcijas gandrīz katrā citā uzņēmumā, kam pieder lielas Apple daļas. Bet pat ar to nepietiek!

3. Vanguard, ne tikai pieder lielākās akciju paketes, bet arī kontrolē uzņēmumu akcionārus no 2. punkta.

Tāda aina ir parādījusies līdz izmeklēšanai. Lielākie uzņēmumi pasaulē ir Bank of America, JP Morgan, Citigroup, Wells Fargo, Goldman Sachs un Morgan Stanley.

Apskatīsim, kas ir viņu lielākie akcionāri:

• Bank of America: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, FMR (Fidelity), Paulson, JP Morgan, T. Rowe, Capital World Investors, AXA, Bank of NY, Mellon.
• JP Morgan: State Street Corp., Vanguard Group, FMR, BlackRock, T. Rowe, AXA, Capital World Investor, Capital Research Global Investor, Northern Trust Corp. un Bank of Mellon.
• Citigroup: State Street Corporation, Vanguard Group, BlackRock, Paulson, FMR, Capital World Investor, JP Morgan, Northern Trust Corporation un Fairhome Capital Mgmt un Bank of NY Mellon.
• Wells Fargo: Berkshire Hathaway, FMR, State Street, Vanguard Group, Capital World Investors, BlackRock, Wellington Mgmt, AXA, T. Rowe un Davis Selected Advisers.

Lielākos finanšu uzņēmumus pilnībā kontrolē desmit institucionālie un/vai fondu akcionāri, no kuriem četru uzņēmumu kodols ir klātesošs vienmēr un visos lēmumos: Vanguard, Fidelity, BlackRock un State Street. Viņi visi "pieder viens otram", bet, ja rūpīgi sabalansē likmes, izrādās, ka patiesībā Vanguard kontrolē visus savus partnerus vai "konkurentus", tas ir, Fidelity, BlackRock un State Street.

Tagad paskatīsimies uz aisberga virsotni. Tas ir, daži, kas izvēlēti kā lielākie, dažādu nozaru uzņēmumi, kurus kontrolē šis "lielais četrinieks" un, rūpīgāk pārbaudot, vienkārši Vanguard Corporation: Alcoa Inc. Altria Group Inc., American International Group Inc., AT&T Inc., Boeing, Caterpillar, Coca-Cola, DuPont & Co., Exxon Mobil, General Electric Co., General Motors Corporation, Hewlett-Packard Co., Home Depot Inc. , Honeywell International Inc., Intel Corp., International Business Machines Corp., Johnson & Johnson, JP Morgan Chase & Co, McDonald, Merck & Co. Inc., Microsoft, 3M Co., Pfizer Inc., Procter & Gamble Co., United Technologies Corp., Verizon, Wal-Mart Stores Inc. Time Warner, Volts Disnejs, Viacom, Rūperta Mērdoka ziņu korporācija, CBS korporācija, NBC Universal.